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中国电视新闻竞争汇报（一）内容摘要：新世纪以来，在经历过综艺娱乐节目标你上、我上、大家一起上热潮以后，在电视剧你播、我播、大家一起播现实背景下，各家电视台重新寻求竞争利器已经成为一个迫切需要。“新闻才是未来电视业竞争真正战场”话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼叫时引语，而成为了一个共同而普遍认识。 “中央电视台为主，一家独大”旧电视单极格局被打破，并逐步形成中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展新格局，同时催生了中国电视新闻竞争新态势，新闻竞争对应展现多元化、层级化趋势。本汇报试图描述目前中国电视新闻新竞争格局和这种格局背景下展现竞争态势，而且分时段较全方面地考察了目前中国电视新闻节目标竞争现实状况。 一、频道数量激增，观众分流，电视媒体竞争加剧 中国电视媒体竞争展现了含有中国特色独特之处，世界上恐怕没有哪个国家会出现类似中国这么众多大大小小、等级错综复杂电视台混战局面。依据中国广播电视年鉴最新统计，截止底，全国共有电视台357座，承载着2，194套节目标制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台、每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市基础全部有最少一座电视台。除此之外，在全国2，083个县（县级市）中还有1，262座广播电视台。即60县有一个广播电视台，其中绝大数为转播或差转台，只负担播出功效，没有自办频道许可和能力。在上星电视方面，除了中央台12套节目和中国教育电视台2套节目上星外，中国大陆全部省、自治区或直辖市全部有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆上星节目还不止一套。 频道数量激增，造成观众分流，电视媒体竞争加剧。调查结果显示: ，电视观众家中可接收到频道数量，全国平均为16个; 城镇平均为24个。从1997年-这5年时间里，观众家中平均能够接收到频道数量增加了一倍。中央电视台总编室每5年进行一次全国电视观众抽样调查结果显示: 1997年，全国有10.94亿人能够看到电视; 到，全国电视观众数量达成11.15亿人。五年时间仅增加了万人，电视观众数量增加靠近极限。正如当年电视机基础普及以后，电视机厂家开始品牌战和价格战，造成生产厂家大面积死亡一样，观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额上升就意味着其它频道收视份额下降，品牌战和淘汰赛打响。 i 在世纪末，中国电视节目标竞争是以省市电视台对中央电视台综艺娱乐节目冲击为开始。打开周末电视，很多电视台全部办起了式样类似娱乐节目。湖南电视异军突起，靠就是娱乐节目。湖南卫视愉快大本营带动了全国电视“愉快系列”。1999年月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开广播电视文艺研讨会提供材料显示，全国省级电视台办娱乐节目标有家，地（市）级电视台创办娱乐节目标有家。年至，前后又有家电视台创办或引进了娱乐节目。年月日北京有线电视台开播欢乐总动员，被全国近个城市电视台引进播出。 “克隆”是个时髦词，中国电视人已经把它放大到了极至，全国电视一个样，跟比赛似一个赛一个俗。俗话说，过犹不及。过多、过滥、过庸俗，让综艺娱乐节目逐步走上了下坡路。其实，我们认为，这本色也是个回归过程。“世上本就没有救世主”。 在电视剧竞争方面，多年来中国电视剧飞速发展及获准发行电视剧数量之大是世界上绝无仅有。据国家广电总局统计、中国广播电视年鉴公布，从1990年到年底，全国共生产电视剧10030部，93588集，假如加上1992年和空缺数字，估量生产总量是1.1万部共11万集左右。中国电视剧年产量已逾8000集，突破了1万集。电视剧市场产量高，精品却不是太多，加之电视台限价策略等原因，“你播我也播”，“你播完了我再播”等等，司空见惯。不一样只是播出档期和播出时段，相同是播出剧目。电视剧在各家电视台之间竞争更多是表现在首播上竞争。湖南卫视在制作完成还珠格格3以后，就没有像第一二部那样立即出售，而是选择首先在自己频道播出。安徽卫视也已经准备投入大约三千万操作“首播剧场”。从这个角度来看，电视剧只是成为了电视台争取广告收入法宝，而没有成长为相互竞争利器，最少在省市级电视台之间是这么。ii 在经历过综艺娱乐节目标你上、我上、大家一起上热潮以后，在电视剧你播、我播、大家一起播现实背景下，各家电视台重新寻求竞争利器已经成为一个迫切需要。CNN总裁特纳“新闻才是未来电视业竞争真正战场”话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼叫时引语，而成为了一个共同而普遍认识。 在电视市场三分天下格局下，市场竞争关键是中央台和凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台和市级台之间对抗。中央电视台、凤凰卫视、东方卫视这三个新闻大台竞争集中于“硬新闻”争夺，关键是在新闻“大”、“广”、“全”方面进行比拼。而那些先天资源不足，势力较弱台（一些弱势省级卫视、省级非卫视、城市台）即使没有实力参与重大新闻较量游戏，不过她们也不甘落后，努力探索适合自己新闻道路，形成自己独特竞争优势，在新竞争格局中谋得一席之地，地方频道“民生新闻大战”就是这种趋势演变。新闻竞争对应展现多元化、层级化趋势，新闻竞争愈来愈猛烈， “中央电视台为主，一家独大”旧电视单极格局被打破，并逐步形成了中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展新格局。 二、“硬新闻”之争中央电视台、凤凰卫视、省级卫视等强者角力 在电视市场三分天下格局下，市场竞争关键是中央台和凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台和市级台之间对抗。对于“硬新闻”争夺是中央电视台、凤凰卫视、省级卫视等强者角力 1中央电视台VS凤凰卫视 中央电视台作为国家喉舌和政府关键舆论阵地，拥有其它电视媒体无法匹敌政策、资源、人才等方面优势。从某种意义上讲，政策天平倾斜所取得优势（覆盖率高，入户率高）是中央电视台在现阶段竞争中脱颖而出主导原因，正是凭此中央电视台抢得了市场蛋糕最大一块，广告收入占到整个电视业1/4强，从而一花独放，成为中国电视业巨无霸。不过，假如把CCTV放到国际传媒市场上去，它就显得大而不强。居世界电视百强第25名法国电视一台，1999年广告收入约20亿美元，折合人民币160多亿元，是CCTV三倍多，比包含CCTV在内中国3000多家电视台总和还多。这表明CCTV离世界大台水准，还有较大差距。差距形成原因是多方面，但制度、体制方面“软肋”恐怕是关键原因。 在新闻方面，中央电视台作为中国几乎是唯一国家级电视媒体，含有遍布全国甚至全球记者网络，同时作为政府喉舌，很多重大国家政策和权威消息公布首选中央电视台，相当于独家享受很多重大新闻事件第一手报道机会。但在地域靠近性上，中央电视台无优势可言，地方台对于地域、地域新闻，不仅仅拥有信息渠道、发觉制作上快捷性和便利性，而且在报道角度和报道手法等方面更符合地方观众口味。中央电视台对地域和地域新闻关注只能是建立在共性基础上，要么能够以此为点，说明全方面；要么一地事件，全国关注；要么一人之事，大家关心。相对于省市电视台来说，中央电视台传输对象愈加抽象，愈加综合。所以，相对于省市电视台新闻所说之地域、地域上“身边人、身边事”来说，中央电视台更多地是说心理上“身边人、身边事”，是大家“身边人、身边事”。 而且在管理体制上，中央电视台是传统和现代并存，高效和低效共处。在节目标生产运行、反应机制等方面，仍然存在不少问题。光是多头采访、反复报道等问题就较难处理。这种“大而全”管理模式，不仅和国外很多已经实现集约化生产电视媒体有一定差距，就是和已经实施频道制省市电视台相比，灵活性也不足。 “911”事件和阿富汗战争使得凤凰卫视重鸣九天，中国电视巨头CCTV，因这次直播所造成压力成倍放大。”iii 凤凰也是在此时才开始真正被中央电视台视为最有威胁力竞争对手，中央电视台二十四小时新闻频道提前开播，很大程度上缘于凤凰卫视“911”直播事件在华人社会产生强大效应对中央电视台刺激。 凤凰卫视能从一个境外娱乐台身份发展到和中央电视台国家大台抗衡地位，其成长轨迹揭示了凤凰卫视成功之道是：善于抢夺“硬新闻”，借重大事件树立品牌。就这方面来说，凤凰无疑是幸运，重大新闻事件发生常常是十多年一遇，而凤凰诞生后七年中，却频频碰到多载难逢重大事件，比如1997年香港回归，台湾大选，911事件、俄罗斯人质事件等等。 凤凰卫视最早接触新闻是在1997年。那十二个月，有两件大事发生改变了世界和中国格局：邓小平逝世，香港回归。凤凰卫视之前于1月份在香港及亚太地域首播了12集相关邓小平一生大型文件纪录片邓小平。2月19日，邓小平逝世，中国人更多地需要了解邓逝世后海外对于中国见解和立场，凤凰卫视抓住了这个机会。从当日始至2月26日，汉字台连续七天用直播方法报道了内地及香港人士悼念邓小平情况。其正面评价和客观真实立场，使凤凰卫视在众多媒体中脱颖而出，大陆监管方面也没有提出质询。其后6月至7月间相关香港回归报道，更是为凤凰卫视赢得了机会。凤凰派出多支摄影队伍空中、地面全方位出击，吴小莉、窦文涛40个小时不卸装，“60小时播不停”，在时事类报道中开始初显峥嵘。 凤凰卫视汉字台这种“借力”做出全方面直播，赢得了超乎想象掌声。她们作用几乎已超出了原来想象力。这次超大规模时事报道，也锻炼了“凤凰”年轻队伍，也积累了对重大新闻事件全方位报道宝贵经验。以后黛安娜王妃葬礼、江泽民访美、克林顿访华、1998年抗洪救灾、“凤凰”表现可圈可点，取得了观众和业内人士认可。 凤凰创办了咨讯台，为新闻资讯提供专门频道；同时创办了美洲台、欧洲台，大大加强了信息提供量。其二十四小时咨询台开播意义尤为重大，对于新闻实效性和全方面报道给了强有力保障。同时在报道上，凤凰开始追求突发事件和重大事件报道。对中美撞机事件报道提升了凤凰地位，第一次显示出其定位正确性，不过却没有产生很大影响力。因为对于中美撞机事件，因为多种原因，采取报道手段关键是电话连线和中央人民广播电台新闻纵横方法一样，并没有显示出电视媒体主导作用。然而，真正提升凤凰地位是这次“911”事件和阿富汗战争报道。 历史上媒体巨人地位建立往往和重大新闻事件紧密相关，、和华盛顿邮报等崛起及其世界地位奠定全部印证了这一点。媒体之间相互竞争和挑战，在重大事件中表现得最充足，媒体对于重大新闻事件了解、把握和为此所做安排，是其关键竞争力最直接表现。碰到千载难逢大事件，媒体尤其是那些等候出人头地机会媒体往往是最兴奋，肯定会使出满身解数企图让自己脱颖而出让观众锁定自己。不过，这么机会并不是每个电视台全部有能力去把握，如此大而硬新闻之争在目前来说还只能是少数强者之间角力，参与这么大事件报道本身就意味着是一场实力较量。 在“911”恐怖攻击事件以后多个小时内，香港凤凰卫视是千千万万中国人惟一信息起源。国家电视台CCTV只在攻击以后做了简报，直到午夜之前没有提供任何其它信息。而其次，只有5年历史凤凰则对此进行了36小时重大事件直播和连续报道。全部中国人全部在寻求能够看到凤凰电视节目标好友，很多大学生把她们储蓄拿出来到宾馆租房间，因为这么她们能够看到全方面报道。iv 假如说“911”事件报道，凤凰抓住了这个机遇，那么以后赴阿富汗战地采访则是抓住不放。“911”事件后，凤凰专门成立了以主编和资讯台副台长为首“911”尤其报道小组。阿富汗战地采访小组组员由4人组成，两名来自香港，两名来自北京。采访小组设备关键是海事卫星电话，用于电话连线和传送图片。从11月21日到12月19日，总共发送41条电视新闻，时间从1分钟到4分钟不等，平全部有2分钟左右。总共传回15小时内容。现场报道从11月26日到12月18日，天天10分钟。18日以后采取是电话连线方法，一直延续到12月30日。 凤凰是到阿富汗战地采访惟一一家中国媒体。北方联盟一开始认为是从中国外交部来，还常常认为是新华社，总认为凤凰含有官方背景，于是新政府外交部长阿普杜拉把专访权利给了凤凰，而没有给CNN。 “911”事件和阿富汗战争使得凤凰卫视重鸣九天，有学者称“凤凰卫视存在改变了中国电视格局，最少在中国新闻传输史上，成为一个范本和经典作品。同时它也把自己放在一个对手位置上，而引发新格局竞争。”v不管中央电视台是否认可，观众们全部把()五一开播新闻频道看作是凤凰卫视竞争对手。只要能收看到凤凰卫视观众，也没法不把二者做比较，因为二者主战场全部是新闻，目标观众全部锁定中国大陆。中央电视台新闻频道很大程度上是克隆了凤凰卫视汉字资讯台，而且全部采取了新闻整点播报方法。所不一样是，凤凰台整点播报在25分钟，而中央电视台时间在7点、8点、12点、15点、16点、17点，和原来在一套播放19点新闻联播、22点晚间报道，全部是半小时节目，而在其它时间整点播出为10分钟。凤凰台文化和体育是融合在整点新闻中，而中央电视台还进行分类播报。在具体节目上中央电视台也借鉴了凤凰成功节目模式，像中央电视台媒体广场学是凤凰台有报天天读、新闻会客厅模拟是锵锵三人行。vi 没有竞争对手并不是件好事，没有危机感就不会有发展动力，正是有了凤凰卫视这个强大威胁者，一向安枕无忧、坐享天下中央电视台最终有了危机感，加紧了新闻改革步伐.，中央电视台和凤凰之间微妙而又复杂竞争关系也就成为了中国电视新闻领域内一个独特现象。 “如同海湾战争成就了CNN，91事件成就了卡塔尔半岛电视台和凤凰卫视一样，任何一次重大突发事件全部会提供给全世界媒体一个提升机会，中央电视台最终赶上了一班” vii这一班车指是3月20 爆发伊拉克战争，这也是中央电视台和凤凰卫视之间正面新闻较量开始。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在布什18日发表对萨达姆48小时最终通谍后，立即召集了凤凰卫视负责节目标实施副总裁王纪言及资讯台、汉字台相关责任人开会，布署凤凰对这次战事报道。3月19日深夜，刘长乐向全体职员发出紧急动员令，并宣告成立战时报道指挥部。中央电视台有了9.11事件报道教训，开始对这次全球关注热点事件报道做了充足准备工作，提前一天就“组织每一班主持人、编辑、记者进行演练，海外中心一共动用了人来做相关伊拉克战事报道，因为人员增加，中央电视台走廊里也成了办公地点，嘉宾也在走廊里排队，就像演员等候演出一样”，viii 据统计，伊拉克战争尤其报道中，最少有30多位教授走进了中央电视台直播室。中央电视台在战前拉出了一个巨大名单，把有可能请到教授全部锁定了。凤凰曾透过管道邀请中国业界军事教授担任评论员，但几经交涉，无果，这些教授们全部走上了中央电视台屏幕，国防大学军事教授张召忠等，最初就是凤凰想找适宜人选。人、财、物投入和准备和对嘉宾争夺还只是较量前戏，真正较量伴随战争枪声打响拉开了帷幕。战争爆发后，凤凰卫视汉字台和咨讯台同时进入了直播状态，二十四小时以后，汉字台停止直播，资讯台全力对伊拉克战事进行二十四小时全天滚动报道，到24日下午，凤凰卫视资讯台连续直播报道已经突破100个小时(在香港回归时进行了60小时连续直播；在9.11事件当中进行了36小时连续直播)，发明了华语电视直播最长纪录。中央电视台在第一时间，CCTV-1/ CCTV-4CCTV-9三套节目依据频道特点和时差要求立即开出直播窗口，开始了对伊拉克战争进行直播报道，中央四套更是暂停播出原有节目，全力直播“关注伊拉克战事”尤其报道。 中央电视台为了这次报道不吝金钱、人力、物力投入带来了一套、四套、九套节目标整体收视份额快速飙升。据中央电视台索福瑞收视调查显示：伊拉克战争爆发后，中央电视台一套、四套、九套节目标人均收视时间达成38分钟，较平时（13分钟）提升25分钟；平均收视份额达20.46，比平时（7.74）提升12.72个百分点。中央电视台一套播出伊拉克战争尤其报道在16个样当地域平均收视率达3.7，收视份额达27.7，收视率比平时提升了8倍，收视份额提升20个百分点。中央电视台四套播出关注伊拉克战事尤其报道在16个样当地域平均收视率为1.81，收视份额达10.09，最高收视率达成了前所未有4.25，收视份额达12.79，和平时相比，收视率及收视份额提升近28倍。中央电视台九套播出伊拉克战争报道在16个样当地域平均收视率为0.12，收视份额为0.45，和平时相比，收视率、收视份额均提升5倍3。很多观众甚至认为，中央电视台伊拉克战事报道现场感、权威性和公信度已超出境外媒体，完全能够和境外台竞争，中央电视台此次“伊拉克战争史无前例地大规模全程直播，被业界看作中国电视媒体走向成熟和国际化一个里程碑。”（中央电视台直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走向成熟和国际化趋势）。伊拉克战争对中央台新闻创新和机制改革提供了一次很好练兵机会，同时此次报道中凤凰竞争条件和操作空间碰到了来自中央电视台和中国媒体强有力挑战。伊拉克战事报道只是中央电视台和凤凰较量开端，战幕才刚刚拉开，我们相信更猛烈竞争还在后头。 中国电视新闻竞争汇报（二）2省级卫视跨区域经营 面对中央电视台强势和凤凰崛起，省级卫视开始在夹缝中寻求生存和发展之路。首先是提升其覆盖率，据全国卫星频道覆盖率普查显示：卫视频道覆盖排名情况出现了较大改变，三年来地方卫视首次跻身全国覆盖率前三名，打破了中央台一统天下全国覆盖优势；另外最关键一点是省级卫视开始突破地域限制，跨区域出击，扩展发展空间，寻求未被中央电视台服务覆盖市场需要，不停向中央电视台弱点或盲点发动侧翼进攻，蚕食中央电视台收视份额。 过去，省级卫视更多是作为当地对外宣传一个窗口，受技术条件、经济条件等客观原因限制，省级卫视基础上是以当地市场为主，其节目也基础上是关起门自己办，视野不够开阔。这么光靠当地资源和市场是极难支撑起一个大台，这也是当初省级卫视做不大一个关键原因。省级卫视发展至今，开始冲出了地方视野，而是将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场目标地，其传输范围快速跨越本省范围，拓展至全国。相当一部分省级卫视在区域市场甚至在全国市场已经拥有和中央电视台频道竞争实力，其在当地域甚至全国覆盖人口和观众规模均已经超出了中央电视台多个频道。依据美兰德媒体（CMR）中国电视频道覆盖调查结果显示：31个省级卫视全国累计可接收人口已经超出100亿，约为全国电视人口8倍。一批省级卫视频道可接收人口也已远远超出本省和当地域人口。比如浙江、山东、广东、安徽、四川、福建东南、贵州、云南、等省级卫视。其全国可接收人口均突破4亿人，是本省总人口4.331.8倍，是当地域总人口1.2-2.6倍。其传输价值已经完全不是原来意义上省级卫视，其影响力已经铺向全国。 湖南卫视是最早冲出地方局限省级卫视，用“娱乐”定位发明全国性媒介“跨地域”野心，更名为“中国湖南卫视”举动更是彰显了其打造全国性频道决心；紧接着海南卫视经过旅游专题频道开辟了跨区域电视频道道路。 上海卫视步子是迈得最大，10月23日晚6点，原来上海卫视得到同意，开始改变呼号，以上海东方卫视全新开播。东方卫视天天17档新闻，7个小时新闻播出量，种类较全，份量较重。从天天早上七点开始，东方卫视就是长达两小时晨间资讯节目看东方，然后每逢整点全部推出东方快报和气象、生活、资讯节目东方新气象，从黄昏到深夜依次是娱乐资讯节目娱乐星天地、各地城市新闻联播节目城际连线、国际新闻节目环球新闻站、上海新闻节目直播上海、梳理全天新闻东方夜新闻。现有反应上海节目，也有服务全国节目。密集新闻节目编排，大大改变了原上海卫视新闻节目偏少格局，这在省级卫视频道中属于首创，和其它卫视频道很好地进行了错位竞争。去年开播以来，部分重大国际新闻，卫视全部做了连线，有还派出了记者。温家宝总理出访系列直播报道和伊拉克前领导人萨达姆被捕等直播报道，全部产生了较大影响。 重大事件报道较量往往被认为是中央电视台和凤凰二者游戏，其它台全部无力或无心插手，伊拉克战争中央电视台和凤凰卫视之间如火如荼新闻大战进行同时，其它省级卫视则袖手旁观，据不完全统计，只有湖南卫视转播了CCTV-1 节目，天津卫视请了一个军事评论员，其它卫视依旧按原定节目单进行。这种省级卫视对大事件报道无能为力局面直到10月23日开播东方卫视得以改写。 从开播之初发展至今，东方卫视努力争取在各个大事件中全部做到“我在场”，就是这么一次次大事件直播报道才使得东方卫视能在短时间里名声大震。为全方面深入地追踪报道中国首次载人飞船升空这一含有重大意义新闻事件，上海东方卫视自10月10日至16日连续六次直播中国首次载人航天飞行特別节目，总时长约5小时。这是东方卫视在开播阶段首次大规模全方位制作新闻直播尤其节目，节目播出后在全国引发强烈反响。紧接着12月7日至11日，国务院总理温家宝前往美国进行国事访问。东方卫视全程跟踪报道，推出数次现场直播，信息量大、时效性强、形式多样，充足展示了卫视国际新闻报道能力和团体合作精神。节目播出后，全国很多业内人士和观众反应热烈，称赞“这是东方卫视新闻实力表现”，“表明东方卫视正在成长为中国有影响力媒体”。12月25日至29日，东方卫视和新华社和武警总部政治部电视宣传中心合作，对发生在重庆市开县境内中石油集团川东北天然气矿16号井特大井喷事故进行了联合报道。在东方卫视各档新闻节目中以直播、电话连线等多种形式发稿近三十条，并在中央电视台播发了消息。在和新华社结成战略合作关系后，东方卫视开始和武警电视宣传中心商谈建立合作关系，在全国范围内对重大事件进行联合报道。东方卫视更是将重大新闻做得有声有色，新年伊始胡锦涛主席访法，东方卫视派出记者赴法采访，整个尤其报道既全方面翔实，又有独家内容，充足显示了东方卫视“新闻立台”理念和新闻制作实力，是继去年年底成功报道温家宝总理访美以后，表现实力尝试，再次提升了东方卫视在全国观众和媒体同行心目中形象。 下六个月国际大事不停，“美国大选”、“巴基斯坦人质事件”、“阿拉法特病危”等这么全球关注热点，几家实力大台肯定不会放过大显身手机会，纷纷使出满身解数，发挥自己优势，努力在大事件中突出自己，确立自己领袖地位。电视荧屏上新闻之战大有看头，中央电视台、凤凰卫视、东方卫视重大直播报道是一轮接着一轮，让观众看到了新闻之战火热场面。可喜是东方卫视在国际新闻充足表现它和新华社合作强大资源优势，其重大事件报道日渐成熟，美国大选开票当日，东方卫视推出了两档“直击美国大选”尤其节目，直播时间长达六个多小时，整个直播过程既充满悬念又流畅生动，信息量大而无沉闷之感，下午五个多小时内尼尔森收视率稳定在2以上，最高达2.7，气势直逼以国际新闻见长凤凰卫视。 三、地面频道（省级非卫星频道和城市台）新闻竞争“民生”大战 省级非卫星频道上有中央电视台和省级卫视挤压，下面临着地方城市台威胁，多年来就在这种两头受迫境地中寻求生存空间。要突破这种尴尬境地，省级台竞争策略大约能够归纳为两个关键关键：其一，有实力省级非卫星频道努力争取争夺最大覆盖率，做强做大，争夺本省市场，占领卫星频道向外拓展而忽略当地市场。如湖南经视、城市、娱乐生活等其它多个频道在湖南影响力不亚于湖南卫视；其二是争夺最好有价值受众群体资源，这也是省级台着力城市频道动机。现在来看，大多数省级非卫星频道走是第二种竞争路线，走“强势城市台”再版，争夺省会城市和本省经济关键城市。 而相对于省级非卫星频道不大不小尴尬地位，城市台作为中国电视网中覆盖面积最小一级电视媒体，其优势在于拥有本土化资源优势，以地缘上、心理上靠近性赢得本土观众，瓜分全国性电视媒体地方市场。城市是各类商品集散地，从这个意义上说，商品只要占领了这个省关键城市市场也就基础上占领了这个省市场。尤其是在部分经济发达地域，因为单个城市市场容量全部很大，所以企业通常全部针对单个城市进行精耕细作，所以这些地方城市台反而成为广告商投放广告首选媒体，赢得了大量广告预算。从中国电视台广告创收排行榜就能够看出城市台完全能够成为地方上强势媒体，深圳电视台以4.5亿名列第八，大连，南京等城市台广告收入甚至远远超出部分西部省台广告。伴随全国城市台电视播出协作体成立，全国城市台新闻网建立，部分强势城市台已经开始向本省甚至区域性发展，小打小闹城市台也能成大气候，是一股不可小觑力量。南京、深圳、杭州等城市台崛起，正预示着城市台潜力正一步步被发掘，城市台灵活、创新优势正在发挥。作为中国电视第三股关键力量，作为代表全国最具消费力市场地产品牌，城市电视群体正在形成和壮大，或许未来几年内会出现城市台收入超出省级台，吞并省级台现象。ix 长久以来，体制造成省、市频道先天不足资源实力和地域局限，在新闻竞争中一直饰演着缄默角色，在国际、中国重大事件上她们无法也无力和中央电视台、凤凰和其它省级卫星频道争抢“话语权”，唯一竞争策略就是要聪慧避开硬新闻竞争和拼抢，在“软”字上“小”字上大做文章，大打贴近牌。本土特色“民生新闻”就是省级非卫星频道在这种策略思想下一个巧思突变，这种策略更符合中国省级台处境。“对于电视媒介而言，什么是它关键经营资源？也就是说，什么是它所拥有独特而不可替换资源呢？对于中央台，“全国惟一”和“绝对垄断”就是其关键资源；就城市台而言，所处地域就是它不可替换资源；而省级台，即使处于中央台和城市台两面夹击，不过它所处省域，当然就是最为关键、不可替换经营资源，这是省级台给自己经营定位一个关键依据。”x现在当地化“民生新闻”已成为中国电视业一个节目现象，在国际新闻全国新闻全部不优势情况下，当地“民生新闻”也成为省级台在新闻节目市场突破口。如：江苏电视台城市频道每晚18：50至19：50之间开播南京零距离，在播出三个月后，中央电视台索福瑞平均收视率达7.0左右，尼尔森收视率达4.0左右。 江苏是民生新闻起源地，元旦，江苏城市频道推出新闻栏目南京零距离，以直播60分钟超大容量，主持人孟非以平民化、个性化姿态出现，极其亲和力。该节目定在“民生内容、民生习尚、平民视角”，和传统新闻“我说你听”不一样是，该节目标不少新闻线索全部是由观众提供，还有观众自己用DV拍摄，所以一直保持着和观众双向互动。城市频道前4年同时段平均收视率为1.5左右，推出南京零距离后，收视率一路彪升，1月至4月中旬，南京零距离平均收视率为9.2，占有了开机率30.59，成为南京地域收视率最高电视栏目，广告以1.088亿元价格被买断而成为中国身价最高电视新闻栏目。南京零距离所提倡“民生新闻”理念，也逐步受到了业界和学界广泛关注和高度肯定。一时间，南京零距离成为了各个地方频道相继模拟新闻模式，民生新闻概念从而也得到了推广。南京零距离开播和突如其来红火收视情况给迷惑已久城市频道注入了一剂“强心针”，由南京零距离提出“民生新闻”理念快速得到了很多地方城市频道认同，紧接着就是各地城市频道纷纷扯起了“民生新闻”这面旗帜，民生新闻栏目在各省市频道中遍地开花。 从江苏城市频道南京零距离、安徽电视台第一时间、合肥电视台直播合肥到湖南经视城市一时间、成全部电视台成全部全接触，从吉林电视台守望城市扩版到海南电视台直播海南筹备，全国各地电视台纷纷推出自己电视民生新闻栏目。省级非卫星频道和城市台不约而同全部采取了打造本土特色品牌民生新闻栏目，最大化抢占本市市场尤其是经济、文化发达城市份额竞争策略。同质化竞争思绪同时也为省级非卫星频道和城市台市台之间猛烈“民生大战”埋下了伏笔。 “民生大战”在江苏电视荧屏上可谓是进行得如火如荼。在南京市晚间18:00-20:30这个时段，南京电视媒体出现7档自制新闻栏目。江苏电视台有星网传输、南京零距离、江苏新时空；南京电视台有直播60分、南京新闻、社会大广角；本省上星频道也不甘寂寞掺和到这场当地新闻之争中来，江苏卫视民生新闻品牌栏目1860新闻眼墙里墙外全部开花，引发了巨大反响。这几档新闻栏目全部是针对当地观众本土新闻，其中江苏电视台城市频道南京零距离和南京电视台新闻综合频道直播60分全部是贴进百姓、服务民众1小时大型新闻杂志直播节目，出现这种新闻混战现象在全国其它城市尚不多。民生新闻在地方竞争实质上就是省、市台之间新闻大战和背后隐藏二者经营利益纠葛，这种矛盾在江苏得到了最大化表现。3月8日，江苏南部苏州、无锡、常州三地有线网络统一停播江苏省收视率最高江苏城市频道和江苏综艺频道，而把两个频道纳入数字电视信号，取而代之是中央电视台9、10、11收视率不高三个频道。这次“停播”并不是一次简单闹剧，而是市台面临省台强大威胁而采取极端抵御行为。据中央电视台索福瑞企业调查显示，江苏城市频道王牌节目南京零距离收视率高达20，高收视率确保了城市频道在广告收益上强劲优势，据悉，南京零距离在广告收入高达11亿元，占到城市频道广告总量60。 浙江民生大战局面和江苏完全不一样，在浙江省会城市杭州，有影响力并不是浙江台新闻栏目，而是杭州台两档民生新闻栏目阿六头说新闻（西湖明珠频道）和我和你说（生活频道）开播很快就在杭城观众中赢得了好评，据AC尼尔森和中央电视台索福瑞调查这两档节目标平均收视率分别突破了7.0和6.0，创下了电视新闻多年来收视新高，（现在杭州有线网内收看各档新闻节目平均收视率在2.5左右），远远高于浙江省台新闻节目标收视率。尤其值得一提是西湖明珠频道阿六头说新闻，这是杭州电视台西湖明珠频道元旦创办当地新闻栏目，该栏目不仅在形式上，用杭州话方言播报新闻，得到当地观众青睐，而且新闻内容选择上尽可能贴近老百姓生活，贴近她们情感，贴近她们审美情趣。开播很快就创出了1112高收视率，引发了全国同行惊讶。 省级台和市级台这种你死我活利益纠葛是体制造就无奈局面，省台要生存下去必需抢夺市台尤其是本省经济关键城市观众。和省级行政区划相对应省级电视台在新闻传输上面临着尴尬处境：于上承受着着中央电视台和各省级卫视挤压，对下尤其要面对当地市台对本土领地死守。尤其是在部分经济发达地域，企业通常全部针对单个城市进行精耕细作，所以这些地方城市台和不上不下省台相比，更能赢得广告商青睐，部分强势城市台极大地吞噬了省台生存空间。民生新闻在省台和市台中竞争格局就是在这种背景下形成，市台尤其是省会所在地及本省经济较发达地域市台实力雄厚，她们民生新闻作为地产品牌以其本土化更能吸引当地观众收视，不过出现杭州这种局面还是不多见，毕竟强势城市台为数比较少，真正在这场“民生运动”中得益还是首批提倡者省级台，成为她们突破本身困境和中央电视台、城市台竞争一个新法宝。 省台在资源实力、政策体制方面普遍优于城市台。现在城市台水平参差不齐，发展不平衡，办得好城市台还是少数，大部分城市台资金、技术、人才全部比较匮乏，节目质量不高。尤其是在部分经济不发达城市，省级台较强基础上占领了当地广告市场，尤其是，有线无线合并后，部分省级台专门设置了针对省会城市市场频道，直接争夺城市广告资源，使城市台雪上加霜。另外，城市台经营意识、营销和服务意识全部还比较淡薄，经营观念落后，依旧是城市台是城市台和省台之间最大差距。就政策体制上来说，省台做地方新闻更具优势，所受政策限制小。省台属于省委宣传部领导，不受制于地方领导，这么更轻易发挥舆论监督作用，监督力度更大。而监督报道这一块正是民生新闻吸引观众注意力重头戏，省台只要能充足发挥政策体制上优势，勇于监督，打好监督报道这张牌定能在民生新闻上做强做大。中国电视新闻竞争汇报（三）四、中国电视新闻节目分时段现实状况考察 1 早间新闻喧闹过后落寞 早间电视新闻在中国起步比较晚，中国最早一档早间新闻节目是北京电视台北京您早，开播至今已经有14个年头，而真正掀起早新闻热潮当属于1993年5月1日中央电视台东方时空。这个40分钟杂志型新闻节目创办之初就被誉为“开创了中国电视改革先河”“改变了中国大陆观众早间不收看电视节目标习惯”。以后从中央频道台到省台到地方台全部纷纷创办早间新闻栏目，中国31家省级上星电视台除天津、海南、贵州、青海、内蒙古、西藏外，均拥有自办早间新闻，一时间早新闻成了早间荧屏亮点。 “早间新闻卖点关键有四：一是占领观众第一记忆；二是含有高度观众集中度，这点应该强调；三是观众组成为社会中坚力量，3555岁不是老龄而是中坚阶层；四是节目标播出时间突出了“生机”概念，信息是一天中最新鲜，人状态也是一天中最有生机。”xi早新闻关键优势在于独特时段特征决定了观众关注度高，突出早间第一印象，对广告用户含有吸引力高端观众组成。新生代市场检测机构在全国30个省会、首府及直辖市调查结果显示，早新闻观众组成展现以下特征：国家机关、政党团体工作人员4.7%，倾向性较高；科研、教育文卫社会福利职业倾向性也比较高；制造业百分比也比较大，有利于生活用具投放；领导干部、高级技术人员居多。国外早间节目比较丰富，包含新闻、儿童节目、电影、音乐等。从节目分类来看，中国早间电视电影、音乐类节目竞争力较强，其次是新闻节目，这种趋势在周末表现得尤为显著。不过现在早新闻在播出和收看存在差异，观众在早间有收看需求，有统计表明，观众早新闻收看时间百分比为25%，也就是说早间观众有四分之一时间在收看新闻节目，不过早间新闻播出量占早间节目总量不到20%。 在历经了一场“你家唱罢我登场”热闹局面后，大家闻逐步发觉，早间电视新闻节目费力不讨好，投入成本大，但观众收视热情却不高；于是早新闻逐步褪出了往日喧嚣。湖南卫视曾经就有一档质量不错早间新闻节目潇湘晨光，以后因为收视等方面原所以被“下课”，很多台对早新闻市场逐步失去信心，有些人甚至说，早间时间段是电视收视“毒药”。 早新闻领头羊东方时空经历了数次改版观众反应冷淡：1993年第一版模拟美国CBS王牌节目60分钟创办杂志型新闻节目，开播后并没有迎来早间收视神话，原因是节目板块割裂、节奏缓慢；1996年第二版被认为没有满足观众早间资讯需求；第三版收到观众反馈意见是主持人风格僵硬呆板，缺乏轻松活泼早间感；第四版又被观众指出只适合坐着看，和早间流动收视习惯不符。几经折腾，节目收视率仍不见起色，最终迫于低收视率于今年9月1日调整了节目首播时间,从早间7点5分调整到晚间6点14分，将节目改在晚间播出期望能大幅度分成东方时空收视率。东方时空此次由早间档改到晚间档举动从一个侧面也反应了早间新闻市场难以开发。中国早间电视新闻即使经历了十余年发展，不过早新闻现在仍然处于收视率边缘地带，尤其是经济发展相对落后中西部地域，忽略对早间电视市场开发，至今还缺乏早间电视新闻节目。（附图3：各关键上星频道早新闻收视情况） 各关键上星频道早间新闻收视情况(/01/01/11/30) 序号名称/描述收视率%市场份额%1东方时空 / 中央电视台综合频道0.715.72第1时间 / 中央台二套0.24.93北京您早 / 北京卫视0.25.14新闻60分 / 中央台四套0.23.45新闻 / 中央电视台新闻频道0.25.16新闻早8点 / 中央电视台新闻频道0.23.17看东方 / 上海东方卫视0.11.18中国新闻 / 中央台四套01.29早间新闻 / 天津卫视00.910第一时间清晨版 / 辽宁电视台卫星频道00.711新闻早报 / 浙江电视台00.312财富早晨 / 广东卫视00.213早间特快 / 陕西卫视00.114