广播媒体与新闻短视频融合传播策略探析.pdf

160新闻文化建设 2024.1 下广电传媒作者简介：陈晨，女，汉族，安徽亳州人，安徽广播电视台新闻频率运营中心，主任编辑，硕士研究生，新闻采编。广播媒体与新闻短视频融合传播策略探析陈 晨摘要：随着自媒体的快速发展，短视频已经成为人们在碎片化语境中获取信息的主要渠道之一。广播媒体作为传统主流媒体，具有较高的权威性与公信力，历来是人们获取信息的重要方式。在媒体融合背景下，广播媒体从业者要与时俱进，切实遵循新闻短视频的传播规律，最大化地利用其传播优势，创新性地利用短视频改革广播媒体的新闻生产模式，实现二者的有效融合，进而有效提升广播新闻的质量。关键词：广播媒体；新闻短视频；融合传播新闻短视频是伴随着移动互联网和信息通信技术的快速发展，迅速兴起的一种信息传播形式。对于数量庞大的网络短视频用户来说，新闻短视频成为其获取信息的重要渠道。短小快捷的新闻短视频能够填充人们的碎片时间，让他们在任何时间和地点都可以在移动端快速收看热点新闻，填补信息空白。在传统媒体时代，广播媒体一直是人们较为信赖的新闻来源，但是随着短视频的崛起，其受众不断被分流，传播力与影响力不断下滑，这样的趋势不利于广播媒体的发展。媒体融合发展是大势所趋，各大媒体为了更好的发展，都积极加强融合。广播媒体也想方设法抢占更多的媒体资源，在媒体融合发展方面取得了诸多成效，通过入驻各大短视频平台，逐渐搭建起立体化的信息传播矩阵，实现了新闻信息的全天候传播。因此，在这些平台上发布根据广播新闻内容，采制、汇编的短小精悍的视频内容，已成为各家电台提升收听率与节目覆盖率的标准动作。广播媒体通过短视频传播的方式有效提升了新闻的受众覆盖面，在保持新闻客观性和公正性的前提下，提高了可看性，满足了受众快速了解新闻信息的需求，从而有效激发了他们的收看兴趣。在媒体竞争越来越激烈的当下，数字化的新闻短视频为广播媒体提升核心竞争力提供了新的机遇，广播媒体新闻从业者必须抓住新媒体时代的各种有利条件，取长补短，通过广播媒体与新闻短视频的全方位融合，来实现自身的长足发展。一、新闻短视频传播的现状与优势（一）新闻短视频传播的发展现状新媒体时代，新闻短视频得到了快速的发展。一方面，新闻类短视频的数量和播放量不断增加。很多人已经养成利用碎片时间随意收看热点新闻的习惯，而新闻类短视频自身所具有的特质，正好完美契合了受众的信息接收习惯，使得其播放量和点击量居高不下；另一方面，市场的认可度高。一般来说，新闻短视频的时长在 15 秒到 3 分钟不等，“短平快”的传播方式可以满足受众“轻阅读”和“快阅读”的习惯，并且节奏紧凑、形式生动、内容丰富，能够让受众在信息接收过程中产生良好的视听体验。越来越多的用户开始将新闻短视频作为获取信息的主要和首选渠道，新闻短视频几乎覆盖了绝大多数不同性别、不同年龄层次和不同地域的受众，在受众数量上占据了巨大优势。与此同时，凭借大数据和云计算等先进技术，新闻短视频可以给用户画像，精准地掌握每一个人的兴趣爱好和信息需求，通过垂直化传播和个性化推送，满足他们的信息需求。（二）新闻短视频的传播优势第一，具有显著的即时性与交互性。因为新闻短视频的传播是以移动互联网技术为主要依托的，网络传播具有无远弗届的特点，故其内容传播的即时性和交互性极其明显。由于新闻短视频161NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒的发布主体不限于大众传播媒体，普通人也可以在网上申请账号进行内容发布，这就意味着新闻事件的当事人或亲历者可以在事件发生的第一时间拍摄编辑相关视频发布到平台上，这就大幅提升了新闻的时效性，实现了即时传播。与此同时，受众也不再是传统媒体单向被动的信息接收者，而是可以通过评论和转发等方式参与到传播过程中。第二，具有庞大的信息含量。网络平台的存储空间巨大，拥有海量信息。视频网络平台上储存着海量的短视频内容，且这些内容借助网络实现了高度共享，用户可以借助检索相关关键词进行筛选，还可以无限次转发与评论。第三，具有极度丰富和娱乐性强的内容。由于新闻短视频依托互联网进行存储，不受节目播出时间或版面限制，海量的丰富信息得以在网上保存。再加上内容创作主体的多元性，使得各种类型的新闻内容源源不断地被生产和发布，这就使得新闻短视频的内容极度丰富。随着社会的发展，人们的生活压力和工作压力日益增加，对于娱乐的需求与日俱增，观看新闻短视频，特别是一些社会新闻和体育新闻等，成为缓解人们紧张情绪和工作压力的重要方式，为他们提供了娱乐，减少了其身心压力，这是新闻短视频的一个巨大优势。第四，具有更为精细化的受众群体。与广播新闻和电视新闻相比，短视频新闻的内容更加垂直化与个性化，适应受众的详细划分，在大数据的加持下，精准化的推送完全可以满足用户的兴趣爱好和个性化需求。二、广播媒体与新闻短视频的融合现状（一）形式融合广播媒体与新闻短视频的融合首先体现在形式层面，在新闻包装上不断追求标新立异。从音频作品到视频作品，对于广播新闻从业者是一个巨大的跨越，如要掌握如何有效整合新闻的画面、声音、音乐和字幕等元素的技巧；学会如何用故事化的讲述来表现新闻主题，以及用悬念、翻转和倒叙等形式来吸引用户的关注。这些技巧和能力的培养，无疑都需要通过新闻形式的有效融合与创新来实现。（二）内容融合广播媒体作为传统主流媒体，在与短视频新闻的融合传播过程中，在内容融合方面一定是区别于普通的“草根”视频号的。从目前的新闻实践来看，广播媒体在进行短视频生产时，多是采用“一次采集、多次生产、多渠道发布”的方式，就是新闻从业者完成新闻现场的素材采集后，会结合不同媒体的传播要求，对采集的音视频资料进行多种形式的加工。作为传统主流媒体，广播媒体的新闻短视频生产一直是立足于党的大政方针与宣传纪律，以正确的舆论引导和传播社会正能量为己任，在展示短视频的“短平快”之余，还重视挖掘新闻短视频的深度和广度，让其更具社会影响力。（三）传播渠道融合在互联网和新媒体快速发展、媒体融合不断深入的当下，短视频传播已经成为广播媒体在融合布局中的标配，各家电台都积极入驻抖音、微博和快手等平台，并在短视频的账号运营上精耕细作，结合自身的独特优势，采取差异化竞争策略，细分潜在受众的多元化信息需求，然后生产时政类、科普类、娱乐类和文化类等不同类型的精品新闻短视频，有针对性、垂直化地向受众大量投放，力争实现全网传播。三、广播媒体与新闻短视频的融合问题（一）技术问题广播新闻短视频要实现创新与突破，优先要解决的就是技术问题。短视频虽然短小精悍，但是却对构思、拍摄、剪辑和制作要求非常高，一些好的短视频往往在前期策划、中期采访和后期制作上都需要花费大量的时间，这对于广播媒体从业者，特别是在过去的日常工作中只生产音频节目的传统广播新闻记者来说，是一个不小的挑战。这意味着短视频生产者不仅要能够善于使用新媒体工具，迅速地甄选新闻线索，而且还要学会拍摄、剪辑和制作等多种新媒体技术，能够在最短时间内用最快捷的技术软件对素材进行优质高效加工，第一时间满足受众的信息需求。而技术上的欠缺，让很多广播媒体从业者在面对短视频制作时有些手足无措，由于没有掌握必要的新媒体技术，难以高效完成素材收集、加工和发布等工作，使短视频出现内容品质不高、形式陈旧和画面不精致等问题，难以有效吸引用户关注。（二）渠道限制当前，广播媒体在新闻传播过程中依然以广播端为主要渠道，只有在必要时才会使用短视频等新媒体渠道1。但是，如今的年轻人更加习惯于使用移动终端从网络上获取信息。由于传统广播端的新闻节目覆盖人群有限，再加上线性传播受时空限制，严重影响了传播效率，不利于发挥广播新闻的传播力和影响力。因此，融媒体时代，广播媒体一定要在新闻产生过程中，加大对短视频新闻的制播力度，突破渠道限制，这样才能更好地适应当代传播要求。（三）理念落后当前，依然有部分广播媒体从业者思想保守，不愿意转变，没有充分认识到新闻短视频巨大的传播优势和影响力，在新闻内容编辑和发布渠道上依然以传统广播端为主，甚至有人认为短视频的“火”只是昙花一现，不能完全契合新闻媒体的发展趋势，在媒体融合转型发展中存在侥幸心理。理念的落后，使得他们在162新闻文化建设 2024.1 下广电传媒融合发展过程中难以采取积极有效的行动，不能主动树立互联网思维，没能及时学习新媒体技术，自然也无法获得更好的成长与发展机会。四、广播媒体与新闻短视频的融合传播策略（一）紧扣用户的核心需求如要实现广播媒体和新闻短视频的高效融合与共赢，最关键的一点就是需要在短视频平台上获得庞大的用户群体，这样才能收获更多的关注和点击率。短视频强调的是垂直传播与精准传播，会对细分目标受众群，根据其兴趣爱好，有针对性地生产相应的视频产品。广播媒体在新闻短视频生产与传播过程中的首要任务就是精确地掌握账号的用户定位，架构专业的用户管理体系，清晰地为用户“画像”，基于受众的信息需求与兴趣爱好，有针对性地打造和呈现个性化内容，增强用户的黏性。一方面，要善于利用大数据和智能算法，收集用户的浏览痕迹，分析其网络阅读习惯；另一方面，要建构专业的用户管理体系，将目标受众全部置于数据库之中，对他们进行精准记录，以便更好地提供信息服务。广播媒体与新闻短视频融合传播的理想状态，是基于智能算法和 AI 技术等，掌握用户的信息需求，满足其交互融合需求。以今日头条为例，它能够在众多新闻短视频账号中脱颖而出，在很大程度上就是实现了智能化和云计算等，互联网信息技术与新闻产品生产与推送的深度融合，能够有效采集用户信息进行深度分析，从而进行快速的定制化内容推荐，节约用户搜索感兴趣内容的时间成本，提高了获取信息的效率，提升了新闻短视频的到达率和关注度2。（二）创新视频内容与形式如今，短视频行业的竞争越来越激烈，自媒体与传统媒体同台竞技。广播媒体要想在新闻短视频生产与传播中斩获更多，就必须创新理念，通过丰富新闻视频的内容与形式来吸引用户关注。一方面，要结合传统媒体在内容生产上的传统优势，聚焦社会热点和焦点，为用户呈现专业、客观、公正和有深度的新闻作品；另一方面，要与时俱进地利用各种新技术和新手段，创新新闻作品的表现形式，让新闻语言更活泼、画面更生动、叙述更简洁，这样才能吸引用户的关注。例如，AR、VR 等技术的应用，可以生产全景式和沉浸式的新闻，给受众带来耳目一新的视听体验；再如，一些短视频的后期包装制作技术不断更新换代，如果可以及时应用到实践中，无疑可以让新闻作品的表现力和艺术性更强，时刻给受众新鲜的观感3。（三）彰显主流媒体公信力随着新闻短视频的蓬勃发展，出现了一些价值观错误的视频，对舆论环境形成不良的影响。作为传统主流媒体，广播在与新闻短视频融合过程中，一定要切实肩负起社会责任，客观真实全面地记录新闻事件，坚持正确的舆论导向，引导受众建立积极健康的价值观。尤其是要杜绝不实的新闻和各类谣言，树立媒体的权威性与公信力。（四）塑造新闻短视频品牌形象在短视频媒体市场竞争日益加剧的当下，积极塑造新闻短视频的品牌形象极为重要。只有在用户心中打造鲜明有特点的风格形象，才能与其他媒体的新闻短视频形成差异化竞争，赢得更多受众的青睐。不管是信息采集、短视频制作和发布，还是账号的整体包装，都要从受众的特点出发，精心设计，让整体风格更为统一，这样才能打造出具有更多品牌辨识度的账号4。（五）增强人才与技术支持媒体融合过程中，最根本的助力就是人才与技术。广播媒体要想最大化地实现与新闻短视频的融合发展，就不能离开优秀人才以及专业先进技术。可以从培养传统广播从业者的短视频加工能力和引进短视频人才两方面入手，还积极利用当下最先进的各种信息传播技术，如人工智能技术和数字化技术等5。五、结束语短视频是依托互联网信息技术快速发展的新媒体传播形式，当与新闻报道结合在一起时，传播优势更多。广播媒体必须抓住机遇，积极地在新闻短视频领域谋篇布局，从用户的核心信息需求出发，不断丰富和优化新闻短视频的呈现形式，为短视频传播注入更多核心竞争力，为广播媒体发展注入更多活力。参考文献：1 李丹.融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能分析 J.电视技术,2022,46(1):81-84.2 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略 J.中国传媒科技,2021(5):58-60.3 曾静.媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考 J.新闻研究导刊,2020,11(23):1-2.4 刘若蕾.探析融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考 J.中国传媒科技,2019(12):26-28.5 达娃央金.融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的探讨 J.新闻文化建设,2020(16):82-83.