跨界与融合一个文化IP的成长秘密_李滇敏.pdf

122023/3默无闻，串联起当代中国历史的峥嵘岁月里所有为国家默默奉献的无数普通人的时代青春群像。即便是榜样人物，也是普通人，也具有普通人所共有的“情”与“理”的困惑与冲突。闪亮的坐标青春季的人物“青春故事”也是“钢铁是怎样炼成的”故事。这些时代的“好钢”在无悔的青春岁月里，用青春的汗水与执着，谱写出平易质朴却又大气澎湃的人生第一乐章。闪亮的坐标青春季在艺术表现上的精彩之处正是在于讲演的故事之外有着一个涓涓细流般的“抒情传统”。它成功地将闪亮的坐标青春季从一般意义上的塑造精神楷模与道德榜样的窠臼中抽离出来，实现“情理交至”，以情说理，避免了宣传说教；而以理节情，又使得叙事与抒情互不背离，相向而行。有美：在讲演里品味“红色审美”闪亮的坐标青春季以“深情的讲”“动情的演”“真情的颂”“节情的思”将某种共同情感与共同价值准确地注入了电视画面中，成功构建起以情感传播为基础的电视文艺作品与观众之间互动互感互通互融的情感载体，从而有力地向观众发出了精神诘问，也在意志层面传递出情感共鸣，更在奋斗求存的现实进程中迸发出对人格询唤的高迈又朴素的美学风范。这一个个“闪亮的青春坐标”所展现的基层生态与英雄脊梁都在一定程度上道出了“美之所在，虽污辱，世不能贱”的关于艺术美的社会属性的深刻判断。这是国家叙事层面在主观情感书写与客观现实描绘之间的中国电视文艺成功实践的范例。而讲演者的“声音叙事”也成了在某种家国伦理政治的规范指引下形成的现实理性与愿景想象的完美结合。这是一种可以“共情共感”的共通之情，其间体现“情之所至，诗无不至；诗之所至，情以之至”的审美境界。（作者单位：南昌大学文化与传播学院）跨界与融合，一个文化 IP 的成长秘密 李滇敏寻赣记是江西日报打造的副刊品牌，它的宗旨是立足本土文化的挖掘和传播，带领广大受众探索江西、发现江西、认识江西、热爱江西。目前已经推出了寻赣记从考古看江西粉江西寻赣记从古籍看江西寻赣记课本里的江西四季。这些作品以新颖的创意、精致的呈现、有热度的话题、全媒体的传播，全方位满足了读者对江西文化了解和探究的欲望，赢得了数以亿计的点击率，甚至意外地成了一个颇具商业价值的文化 IP。副刊本是一个跨界的品种，它既有新闻的属性又有文学的特质。寻赣记把副刊的“跨界”特点发扬光大：首先，在纸质媒体上，它综合了新闻的视角+文化散文的表达+艺术杂志的设计，从而创新了副刊的“打开方式”，给读者一份可阅读可品赏可收藏的文化产品。四季“寻赣”，每一季的“由头”都是够分量、有吸引力而且都恰逢其时地在新闻的“引爆点”推出，保证了它的关注度；艺术杂志化的版面设计是最“吸睛”的点；而何以江西来一碗结结实实的炒米粉江右风雅颂十个字 一条河石钟山下的夜舟书院文化与精神面相等一批隽永的、有深度的文化散文赋予它耐读耐品、“不易碎”的经久性。寻赣记不止在纸上“跨界”，还大胆地进行了全媒体的融合。它们在推出版面、文章的同时，每季都推出了大量精美的音频、视频、长图、H5。寻赣记从考古看江西封底是一张羊皮卷风格的江西考古地图。为了方便移动端13CHUANGZUOPINGTAN专题的传播，主创团队把它制作成 H5。网友们在手机上“寻宝”，每点击一处考古遗址，就能得到它的详细介绍。寻赣记课本里的江西除了八个版面、大量的文章，最受欢迎的还有一台诵读会江西日报社邀请江西省话剧团的青年演员，把课本里的江西深情地读给大家听。2022 年9 月 1 日晚 8 点，这台诵读会在江西新闻客户端、大江新闻客户端等平台播出，吸引了上百万网友在线收看。之后，这些诵读视频又被拆条，在各大平台推送。省教育厅电教馆向全省中小学推送。从策划到推送，跨界和融合的思路贯穿了寻赣记的全过程，这就使得它跳出了一个报纸副刊的程式和范畴，变身为一个有品质、有话题、有流量甚至有商业价值的文化 IP。（作者单位：江西日报文艺处）时代的一滴眼泪，化为汪洋 邓 涛邓小平小道是由江西省委宣传部主抓的一部重大革命题材人物传记电影，解密 1969 年 10月至 1973 年 2 月，邓小平同志在南昌城郊原新建县拖拉机修配厂三年零四个月鲜为人知的劳动生活往事。影片上映以来备受瞩目，是江西近年推出的一部具有代表性的红色主旋律电影，也是今年中国主旋律电影的重要作品，国内外众多评论家对影片价值均有阐述。影片打破史料直叙的程式化传记套路，叙事方式意味深长，展现出一道耀眼的光芒。主旋律电影如何赢得关注？主旋律电影如何更适合当代电影的语义，更适合国际电影的表达方式？邓小平小道选择了一个难度书写。它是由一条小道牵连着几个场景的小空间叙事，这样的视觉呈现没有拖沓或者让观众昏昏欲睡的感觉，相反，矛盾冲突和泪点不断。这部电影中，小平同志的话不多，精彩的细节与情感都蕴含在丰富的肢体语言里，挖掘出一位父亲、一位老人的伟大之处。比如，邓朴方来的时候，小平同志用自己的手拍了一下轮椅，不让外人推，而是由一家人齐心协力地将轮椅抬上台阶，给人印象深刻。电影能做到节奏有张有弛。尤其是对日常生活的表现，邓小平小道无疑是电影小空间叙事的样板，有效地还原了在一个特定的时代中，一位伟人的真实形象：小平同志一边劳动，一边照顾瘫痪在床的儿子，依然心怀国家的前途、命运。他每天围着小楼急行，沿着工人群众为他开辟的一条小道去接受劳动，重操年轻时在法国练就的技术。他在群众中间，与基层群众建立了深厚的友情。工人们保护小平同志免遭批斗、用红糖水救治低血糖的邓小平等场景，将他和工人之间的朴素情感表现得淋漓尽致。儿子回到身边时，作为父亲，小平同志半夜定时为他翻身擦洗、按摩，辅助他健身，把好的收音机故意损坏让他修理，使他重拾信心，认识自我。父子俩在小道上唱起苏联歌曲小路。命运的锤炼让小平同志在这段最艰难的日子变得格外坚韧，这种担当也进一步呈现出小平同志不竭意志以及隐藏在小道中的精神命题。小平同志得出“贫穷不是社会主义”的伟大结论，指出了一条中国特色社会主义的康庄大道。2022 年 11 月，邓小平小道荣获第 35 届中国电影金鸡奖“最佳编剧”“最佳女配角”提名，实现多年来江西本土电影入围中国电影金鸡奖的零突破。邓小平小道是典型的中国故事，在史实的基础上，撷取人性的视角，更多地营造情绪，通过丰富寓意的细节，着力刻画小平同志的精神世界，于寻常处见功力，于细微处见真章，为新