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电视节目策划学复习重点
第一章 电视策划概要
从客观形态来说，中华人民共和国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段历程;从主体形态来看，中华人民共和国电视经历了从以制作人--制片人—策划人历程。中华人民共和国电视正处在专业频道建设阶段，而其核心是策划人。 

1、电视策划定义：
就是对于电视某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为某种目、目的而提供创意、思路、办法与对策。 

2、电视策划意义:
电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新办法，给实践以明确而有力指引；另一方面也给电视避免大决策失误、行为误区以及资源挥霍等，提供了成功保障。 

3、中华人民共和国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道较为成熟观念。从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念逐渐确立和成熟过程。

4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具备强烈吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响先进作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身“寓教于乐”节目。 

5、电视精品节目重要标志是：
（1）导向对的  （2）思想性强  （3）艺术水平高 
（4）富有民族特色 （5）技术质量一流  （6）社会效益好 

6、精品重要规定应涉及如下规定：
（1）思想精深 （2）艺术精湛  （3）制作精良 （4）社会效益好 

7、栏目个性化：
就是指栏目拥有自己独特传播内容、独特体现形式，进而拥有自己独特风格。 

8、中华人民共和国电视业对于栏目策划与设计形成了较为成熟结识体当前电视栏目策划与设计八个环节中。
（1）栏目宗旨：栏目宗旨是一种栏目灵魂，是一种栏目核心价值集中体现，栏目宗旨也是一种栏目旗帜，是一种栏目赖以生存发展主线保障。
（2）栏目定位：电视栏目定位有两个方面，一是内容定位，二是对象定位。
（3）栏目策划（人）： 1）跟栏目内容有关专家 2）电视方面专家
（4）栏目选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效思路和办法。
（5）栏目版式：栏目版式或板块设计当前重要有三类:通版型、杂志型、大时段型。
（6）栏目运作方式：从世界上看，大概有三种：
1）是编导核心制 2）是制片人核心制 3）是主持人核心制 
（7） 栏目风格和样式，至少涉及四个方面内容：
1）是从内容上体现风格方式
2）是从包装上体现风格样式
3）是主持人风格样式
4）是从拍摄制作方面体现风格样式
（8）栏目活动与宣传：栏目策划当中比较重要一种环节，也是树立栏目形象一种重要手段。 
1）是通过自己组织特色活动来展开活动和宣传。
2）是栏目自身纪念性活动。
3）是借助社会特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合伙。 

9、频道专业化界定：
专业化频道就是以特定专业性内容、面对特定服务对象所构成频道。每一种频道有非其常鲜明风格和主打内容，形成统一性和独特性。 

第二章 电视新闻节目策划
在传播媒介高度发达、信息大量过剩背景下，电视机构越来越注重电视新闻节目策划和加工。无论是自然发生新闻报道策划活动，还是人为策划新闻事件，策划目都在于实现对媒介新闻传播资源最大发掘与最佳发配。这些资源涉及新闻环境资源、新闻信息资源，新闻媒介资源和新闻受众资源。它基本原则可以归纳为：用最有效、最合理方式对新闻事实加工解决，并实现最大化信息传播效果。

10、电视新闻节目界定: 
电视新闻是以当代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现事实报道。

11、新闻要素五个“W”:
即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”及“为什么”。 

12、电视新闻分类:消息类新闻、专项类新闻和言论类新闻。 
（1）消息类新闻节目指是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生事态新闻报道节目形式。 
（2）专项类新闻则是对新闻事实做详细有深度报道。 
（3）言论类新闻节目重要是通过对新闻事实分析刊登议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具备普遍意义事实看法，从而宣传党路线、方针、政策，它是电视新闻旗帜、灵魂。 
（4）依照现实节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。 

13、新闻策划至少涉及两个含义：
第一种含义:新闻策划特指对于已经发生新闻事实报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。
第二个含义:新闻策划也涉及某些由媒体积极策划、先前未曾发生新闻事件。 

14、新闻价值包括两个某些：
（1）是新闻信息对社会也许产生实际影响，
（2）是人们对这种实际影响结识。

15、新闻策划本质是主观性与客观性统一。新闻类消息节目选题策划重要体当前持续报道和系列报道这两种节目形态中。 
（1）系列报道，即对重大新闻事件或者现象立体化、全方位报道，具备大规模、成系列特点。 
（2）持续报道即对具备有关性新闻在一定期间段内追踪报道。 

16、电视新闻节目策划要素大体涉及如下几种重要方面：
（1） 选题策划 （2）采访策划 （3）嘉宾策划
（4） 节目形式策划 （5）编排与播出策划

17、通行电视新闻选题原则重要涉及如下几种规定：
（1） 新鲜性 （2）时效性 （3）典型性 （4）独家性 （5）可操作性

18、独家涉及两个层面含义：
（1）一种层面含义是指新闻事件独家报道，即电视新闻不但要追求新鲜、时效和典型，还要独家。
（2）第二个层面含义是指对一种新闻事件解释是独家，与众不同。 

19、在新闻专项节目中，采访占有非常重要地位，它不但是节目内容主体，并且是节目基本构成因素和基本形态。

20、采访提问技巧：
（1）旁敲侧击  （2）追根究底  （3）变化话题 

提问忌讳：
（1） 忌有去无回  （2）忌大而无当 
（3）忌封闭式提问 （4）提问忌讳带明显倾向 

21、电视新闻类节目采访规定记者具备四种意识：
（1）换位意识 所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感互动与交流，也是指采访记者与假想镜头背后电视观众之间思想、情感互动与交流。 
（2）无知意识 其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知好奇心。 
（3）怀疑意识 所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要容易相信眼前看到场景、耳朵听到话语，用足够怀疑来作出冷静判断，尽量采访到方方面面事实和证据。 
（4）现场意识 所谓现场意识，指是现场记者采访要和事件同步进行，特别要善于抓住每一种反映事物本质瞬间，并把它通过采访揭示出来。 

22、嘉宾策划 嘉宾涉及两类人：
（1）是以专家、名流为代表社会精英人士
（2）是以新闻事件当事人为代表社会各阶层人士，特别是中下层人士。

23、嘉宾承担功能有三个：
（1） 可以对新闻现场第一时间获取新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目内涵。
（2） 另一方面可以增长节目信息量，嘉宾精彩分析也可以成为新闻信息一种有机构成某些。
（3） 第三可以协助控制节目进程。 

24、嘉宾策划重要应当遵循几条原则：
（1） 知情原则 嘉宾策划一种主线原则
（2） 相应原则 针对不同节目内容，邀请不同嘉宾来参加节目
（3） 权威原则 邀请嘉宾是某个专业领域权威 

25、编辑基本意识：
（1）全局意识 （2）责任意识 （3）平衡意识 
（4）栏目意识 （5）人本意识 （6）评论意识  

26、新闻节目编排原则 
（1）重要性原则 （2）贴近性原则 （3）同类原则 （4）间隔原则 

27、电视新闻现场直播含义及分类 ，咱们所说“直播”有三层含义： 
（1）第一层含义：是相对于“录播”而言一种播出方式。
（2）第二层含义：现场声音、图像与事件或活动进程同步播出形式 
（3）第三层含义：将新闻现场发生新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出一种报道和播出同步进行方式。 

28、电视现场直播策划:
即在预知新闻事件即将发生时，在充分结识、预测所要报道新闻事实基本上，以受众心里需求为根据，以同步报道播出新闻现场及有关背景材料有机整合为内容，以达到预期传播效果为目，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统谋划精心准备过程；是在充分尊重事实基本上通过最大也许地发挥报道者能动性对现场新闻事实以全方位、立体化呈现，以获得最大经济效益和社会效益详细可操作性行为。 

29、电视新闻现场直播策划题材重要有两类：
（1）是典礼性新闻直播报道 （2）是事件性新闻直播报道。 

相似点:一方面均有真正实实在在新闻事件发生，这是拟定报道前提。
另一方面，每一类题材均有引人入胜视觉体现过程和牵动人心兴奋点，这是拟定用“直播”这种论述方式必要条件。它与受众生活密切有关或者意义重大，这是保证直播报道收视率必要条件。
此外，它与受众生活密切有关或者意义重大是保证直播报道收视率必要条件。

30、详细来说两类直播题材区别重要有如下四个方面：
（1） 直播因素不同 （2）直播流程不同
（3）直播功能不同 （4）直播表达方式不同 

31、电视新闻现场直播特点：
（1）事件进程突发性与不可预测性 （2）一次性不可重复创作过程 

32、电视新闻现场直播策划要点，涉及如下几种方面：
（1）现场感充分再现  （2）为动态信息预留空间 
（3）电视纪实手段充分运用  （4）注重对现场细节捕获 
（5）直播内容主题设计  （6）各种手段组合报道形式 
（7）直播过程中悬念设立 

第三章 电视谈话节目策划 
电视谈话节目以1996年央视《实话实说》节目开办为标志。

33、电视谈话节目界定：
（1）广义：电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾一对一或一对多访谈节目。 
（2）狭义：电视谈话节目限定在一种相对固定谈话现场，支持人与嘉宾、现场观众进行群言式多讨论。 

34、狭义电视谈话节目节目可以定义为：
在自发即兴语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基本，视听语言相结合大众传播活动。

35、电视谈话节目分类： 
（1） 按照谈话题材分 
1）新闻时事类谈话节目  2）社会话题类谈话节目  3）娱乐谈话类节目 
4）专项类谈话节目  5）生活情感类谈话节目 
（2）按照谈话形式划分 
1）辩论式谈话节目 2）群言讨论式谈话节目 3）个案类论述式谈话节目 
（3）按照参加谈话对象划分
1）有现场观众参加电视谈话节目 2）无现场观众参加电视谈话节目 

36、谈话节目特点：即兴、双向、互动

37、电视谈话节目策划意义：
（1）电视谈话节目策划必要性 （2）建立策划运作机制 

38、从电视谈话节目制作普遍规律看，谈话节目策划有这样几种必要环节 
（1）树立整体策划意识和观念
具备整体策划意识重要体当前三个方面： 
第一，策划应当是一种栏目整体行为，而不但仅是单个编导详细操作。 
第二，节目策划应当是对节目整体综合考虑， 还应注意对主持人角色把握。
第三，策划应当是整个栏目运作当中固定、原则流程，而不是单个节目偶尔之选。 
（2）建立专门策划团队 
当前电视谈话节目策划人团队组建分两类，第一类是在栏目内组建专门策划人队伍，又被称之为“内脑”。第二类是从社会上聘请兼职策划人员，形成相对固定策划工作机制。这些兼职策划人员重要来自高校学者，长期从事某类研究资深专家或详细从业者，又被称为节目“外脑”。 此类人员又分为两种，一种是从宏观角度来考虑问题社会、文化学者专家。她们更多从国家政策、体制、社会发展规律以及文化历史意义去把握节目方向。另一类是行业资深从业者和专家，她们从不同专业领域为相应话题提供专业知识背景和解读，从相对中观层面为节目提供智力支持。 

39、选题策划：好选题，将会激发现场观众和嘉宾谈话兴趣，创造出热烈谈话氛围。而一种成熟谈话节目应当建立起较为严格选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。 

40、选题策划涉及如下几种方面：
（1）拟定选题 （2）策划人员调研 （3）拟定话题价值趋向和谈话脉络 

41、在专职策划对选题调研形成策划案后，普通要召开一次或几次策划讨论会，参加会议人员涉及制片人、策划、编导等主创人员，也可以邀请“外脑”来参加讨论。在正式策划会上，需要对几种重要指标进行讨论： 
（1）拟定话题价值，话题能谈到什么限度。 
（2）拟定话题角度，面对同样题材，不同谈话栏目会选取不同谈话角度。 
（3）发挥策划能动性，通过整合不同题材，提高话题价
值和内涵，使其具备独特性并能引起大多数人讨论兴趣。
（4）对于个案性题材，应当考虑这样题材与否具备普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端例子，否则这样话题会引起负面效果。 
（5）拟定谈话基本思路和走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”原则。

42、嘉宾分为两种类型，
（1）是与话题关系密切当事人 （2）在某些问题上有独到看法专家。 

43、嘉宾选取
（1）选取嘉宾原则，嘉宾是现场主角，应当具备素质：
第一，嘉宾一方面应当有一定语言表达能力。
第二，个案式人物可以具备表达自己真实想法愿望和热情，可以具备接受公众对其进行评判心理。
第三，专家观点应当独到真实，而非人云亦云。 
（2）与嘉宾沟通  （3）沟通中一次性原则 
（4）尊重嘉宾知情权  （4）掌握嘉宾观点平衡 

44、观众选取 ，选取观众途径大体有三种： 
（1）通过观众来信、来电、发电邮自荐参加。
（2）通过外联人员组织观众。 
（3）把对观众选取委托专门公司。 

45、现场谈话设计 
策划案本除了到场嘉宾名单，重要还要涉及：谈话途径，谈话现场设计，音乐资料，录像资料，到场嘉宾简历或故事，嘉宾重要观点。

（1）谈话途径，策划人员可以形成现场谈话基本途径涉及如下：
1）开场语要简洁，开场语风趣幽默，并不久进入主题。 
2）谈话基本构造和谈话进程 
3）重要兴趣点或详细故事 
4）结语 

（2）谈话现场设计： 
1）形式上安排 2）道具使用 3）悬念设立 4）影像资料运用 

（3） 资料片引入方式：
1） 为现场话题补充信息 
2）对未到现场嘉宾访谈 
3）背景简介 
4）策划案本规定： 
第一，电视谈话节目策划案本应当建立在严格调研、对事实有充分结识基本上。 
第二，不同节目策划案本也应相对灵活，依照不同主持人或话题有不同调节。 
第三，面对某些不可控因素较多状况，策划案本也应当有各种应变方案。

第四章 电视综艺娱乐节目策划
综艺指是内容层次，而娱乐则更多指向功能层次。
46、电视综艺娱乐节目界定 
电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及有关可提供娱乐内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动方式予以屏幕化体现节目形态。 
这一界定涉及五个方面内涵：（1）节目宗旨 （2）节目对象
（3）节目手段 （4）节目内容 （5）节目样式。 
视听语言，运用试听刺激合理安排向受众传播某种信息一种感性语言。 

47、电视综艺娱乐节目分类：
（1）按播出样式分 
1）电视综艺娱乐栏目 
栏目是电视综艺娱乐节目存在重要形式。在栏目范畴下，还派生出如下几种形式：①特别节目 ②系列节目 ③电视活动  
2）电视综艺晚会 

（2）按节目要素分 
1）娱乐资讯类  2）娱乐谈话类  3）综艺表演类  4）游戏娱乐类
5）益智竞技类  6）“真人秀”娱乐类 7）泛娱乐类节目  

48、电视综艺娱乐栏目设计 
从无到有地设计一种电视综艺娱乐栏目，至少应考虑如下三个方面内容：模式，板块，元素。 
（1）模式（版式） 
模式在本义上，是一种成熟、通过考验和验证，有稳定内在规定性与外在指向性原则样板，具备特定规则和套路。 成功节目模式，既遵循着既定模式内在规定性，又随时调节模式内在因素，以适应外在新变化。 
海外模式涉及如下几种类型： 
1）欧美模式：所谓“真人秀”，作为一种电视节目，普通都是动态具备目性、线性叙事模型，是对自愿参加者在规定情境中，为了预先给定目，按照特定规则所进行竞争行为记录和加工。 
如《幸运52》节目模式直接来源于英国知名节目GobingGo；而《开心辞典》则来自英国《谁想成为百万富翁》；《走进香格里拉》、《重走长征路》与美国真实电视类节目《生存者》（Survivor）有着异曲同工之妙；《超级女声》创意与各种规则与《美国偶像》模式相差无几;《都市之间》是法国《都市之间》中华人民共和国版。 
2）日本模式：诸多综艺娱乐节目成为台湾、香港电视台模仿对象
3）港台模式：在日本电视影响下，台湾初期综艺节目以歌舞为主

（2）单元 
一种由理念主导节目模式，在详细操作上由各种单元构成，依照节目构造不同，可以称之为板块或环节。依照板块构成及板块之间关系不同，栏目整体构造也大不相似，基本上可以分为如下三种：
1）拼盘型 2）层递型 3）混合型 4）元素 
电视综艺娱乐节目娱乐元素重要涉及如下几种方面：
1）表演元素 2）游戏元素 3）益智元素 4）博彩元素 5）竞技元素 
6）速配元素 7）纪实元素 8）脱口秀  9）真人秀

49、电视综艺娱乐栏目改版 
“动态与常态”改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰重要因素。改版策划重要涉及如下几种方面 
（1） 调节板块
涉及三个层面意思：打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块。
（2）改进环节  
改版策划重点在于优化细节、改进过程。细节是最体现前期策划精心限度与功力。细节体当前环节标记、镜头体现、主持人语言、嘉宾体态、观众神情、选手瞬间反映等。 
（3）增长元素/手段 
在栏目改版中，增长娱乐元素与手段是惯用一种办法。 

50、电视综艺娱乐栏目特别策划 
（1）主题策划 
节目主题化，作为一种有效策划手段，成为近几年栏目策划一种新潮流。所谓主题策划，是在栏目既定模式下，以主题方式将栏目各个板块、环节统一成一种整体。主题策划核心在于拟定主题，并将主题贯穿与节目运作各个环节。主题策划优势在于可以消除栏目收视疲劳，增长观众收视兴趣。 

（2） 特别策划
此处特别策划是指狭义栏目特别策划，是指为制作特别节目而展开策划工作。特别节目成为应付电视竞争一种重要手段。特别节目是栏目在特定期间或特定地点等策划并推出节目或者电视活动。 

（3）系列策划 
系列策划理论基本在于模式可复制性，具备一定优势：
1）是减少节目模式原创成本。
2）是选题重复嫌疑。
3）是有助于形成收视积累效应，巩固观众对栏目忠诚度。

51、电视综艺晚会策划 
（1）电视综艺晚会：特点与分类 
1）电视综艺晚会特点 
电视综艺晚会是指在舞台空间表演并由电视传播、为获得某种广大社会影响而举办综合性文艺节目。电视综艺晚会自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同步涉及魔术、杂技等其她形式表演，综合各种艺术门类于一体。 

2）电视综艺晚会分类 
若按播出形态划分，晚会可分为直播型晚会与录播型晚会；若按主题服务分类，主题晚会与娱乐晚会。 
按照晚会播出形式作为分类原则，把电视综艺晚会划分为两大类型：栏目型晚会与节目型晚会。 
所谓栏目型晚会即是以晚会形式呈现综艺栏目；节目型晚会，是指在非固定期间以独立单一晚会形式呈现晚会类节目。 

（2）电视晚会创意策划 
电视晚会一种非常突出特点，就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。
创意策划是一种系列策划，重要涉及两个方面：一是晚会主题策划，二是晚会定位策划。主题即一台晚会灵魂，是晚会所要表达主观意愿和主题思想，而定位是依照晚会主题对晚会样式、风格所提出总体规定。 
1）主题策划 主题提炼与归纳有两个基本规定： 第一，要鲜明。 第二，有内涵。 
依照这两个基本规定，主题策划思路可以从几种方向展开。 
①捕获社会潮流与热点，提炼具备一定高度和前瞻性主题。
②掌握节日、假日与主题日特点，提炼与时俱进新鲜主题。 
③把握主办方目与意愿，提炼适合电视体现主题。

2）定位策划 定位策划是紧扣晚会主题，对晚会节目内容、呈现形式、现场氛围、格调风格等进行拟定和设计，归纳起来，晚会定位策划应内容定位和形式定位两个方面:
①内容定位 所谓内容定位指对晚会节目创作指引原则、品位格调及其价值取向设计。雅俗共赏、喜闻乐见精品节目是晚会走向成功保证。 
第一，树立精品意识 第二，解决好雅与俗关系 
第三，解决好典型与流行关系 第四，解决好艺术与时代关系。 
②形式定位 所谓形式定位是指晚会呈现形式及其技术体现策划与设计。新颖形式与富于技术含量形式设计是晚会创意策划中核心。 
第一，运用高科技带动形式创新。 第二，提高现场效果，保证屏幕效果。

3）电视晚会节目策划 
电视晚会节目策划重要涉及两个方面策划工作：
一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。 
晚会节目方案策划： 
①坚持精品化  ②加强贴近性  ③提高典礼性 
晚会行进方案策划： 
①突破模式化  ②设计高潮点  ③尝试新构造  ④用活主持人