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【江淮汽车4S店】试驾活动方案一、 公关庆典活动基础情况1、活动专题：宣城江淮汽车4S店夏日汽车快乐试驾活动万里冰“江“ 备至关“淮”2、活动时间：8月3、活动地点：梅溪驾校 东溪桥驾校4、活动关键活动内容：u 活动现场制作刨冰 夏日赠饮u 汽车试驾5、活动关键参与对象：u 在驾校学车学员：u 有购车意向人群6、活动了解：u 江淮汽车定位是经济实用型层次，经过此次活动来打开市场，更为宽广面向购车群体。u 经过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在用户。u 向大家宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面知识。7、活动关键点：u 吸引活感人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。8、活动效果：u 项目宣传效果最大化u 项目品质效果最大化u 项目价值效果最大化u 项目品牌效果最大化9、活动基调：u 要求活动气势。u 要求活动现场 热闹。u 要求活动内容 充满轻松感。二、 活动表现形式现场制作冰沙，夏日赠饮手段来增加人气，吸引广大潜在用户来参与这次活动，达成积聚人气目标，经过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动影响力和宣传热度。试驾是此次活动关键部分，将试驾和赠饮结合起来，会达成预期活动举行目标。 三、 活动实施方案1、 时间步骤时间事项8月4号完成现场部署8月5号7：00工作人员到场，调试设备。7:304S店方面人员到场准备（组织试驾报名，限定50个名额，先到先得，并登记身份信息。）8:004S店方面宣告活动开始由4S店责任人讲话。驾校责任人上台致祝贺词。8;20由责任人上台宣告活动开始（彩虹机开启，音乐起。）现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出8名试驾幸运观众。8:40幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这以后能够穿插一个交钥匙小步骤）9:00为台下等候观众现场制作刨冰，欢乐赠饮9:3010:00欢乐试驾时间。在试驾活动期间能够现场进行车辆认筹 穿插互动活动，如：抽奖赠予小礼品等 文艺演出（待定） 现场制作刨冰继续（这个是亮点活动）10:10请参与欢乐试驾好友上台，表示她们对JAC江淮车辆试驾感受、评价和祝福10:302、 时间图表设备调试现场报名仪式现场报名驾校责任人讲话现场抽奖 选出幸运试驾观众制作冰沙现场分发试驾活动开始试驾观众上台讲话活动结束4S店责任人讲话上台合影 交钥匙步骤3、 音乐安排时间段歌曲要求歌曲推荐现场报名120S 4-4活动开始100S 4-44S店责任人讲话90S 4-4驾校责任人上台致辞90S 4-4驾校责任人入座90S 4-4抽取幸运观众120S 4-4上台合影 交换钥匙100S 4-4制作冰沙步骤100S 4-4试驾开始100S 4-4参与试驾好友讲话90S 4-4活动结束音乐120S 4-4四、活动宣传方案1、前期宣传 印制A4 157g宣传单页，在市区和驾校周围分发，起到提前宣传效果2、活动现场宣传 搭建舞台是最直接、最立体宣传方法，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动时候，也能够分发部分小礼品。在小礼品上印上江淮JAC标识。3、店内宣传 印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或易拉宝，在店内摆放。五、试驾步骤 试驾是一个标注化步骤，能够细化为两个方面：一、愿意参与试驾；二、不愿意参与试驾， 愿意用户能够由她们自己自行试驾，不愿意自己试驾用户好友能够在销售人员陪同下进行试乘体验商品说明程序向用户展示演示车辆并通知车辆概况用户是否主动提出或接收试驾序复印驾照留底, 签定试乘试驾相关文件讲解试乘试驾步骤和路线，和试乘试驾关键，并出示路线图请用户进入车辆，熟悉车辆销售人员驾车，在驾车过程中介绍车辆突出性能用户驾车，让用户对车辆有更深入体验感受试乘试驾完成，引导用户回洽谈区回复用户问题，总结试乘试驾体验试乘试驾完成，引导用户回洽谈区销售人员驾车，在驾车过程中介绍车辆突出性能是试驾活动结束六、物料单项目数量备注舞台舞台背景桁架舞台背景喷绘音响功放点歌机话筒帐篷帐篷装饰椅子桌子桌子装饰彩虹门彩虹机抽奖箱刨冰机七、现场活动物料报价单 见附件