专业策划专项方案评分统一标准.doc

表1 设计调研方案评价原则评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10具备实事求是职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理，遵守营销法律法规，认真负责。严重违背考场纪律、导致恶劣影响本项目记0分。职业能力10具备分析商品特点，分析商品市场状况能力，具备一定调研方案写作能力，具备查阅文献资料能力。具备完整问卷设计能力，具备提问技巧，设计与选取提问办法能力，能合理安排提问顺序，具备创新，整体把握问卷设计能力。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清晰、格式符合规定调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清晰、逻辑性较强详细内容封面完整7要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能阐明主题（4分）调研目5目明确,表述较为精确调研对象5具备针对性，拟定合理，描述基本精确。调研项目与内容8规定符合调研目（2分），内容对的且完整，切实可行，能获得客观资料（6分）。调研方式与办法10调核对象选定方式（3分）和调查资料收集办法（3分）选取合理，表述详细。采用抽样调查需要设计抽样方案，涉及拟定调研范畴、抽样办法、抽样框、抽样程序和样本量（4分）。调研组织及人员安排5调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）时间安排5各阶段时间安排设计合理经费预算3经费预算科学（1分）与详尽（2分）问卷设计222问卷构成。具备问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。8提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词精确，一项提问只包括一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（浮现一项错误扣1分）3提问设计办法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥原则（2分）。3问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简朴后复杂、先普通后详细等（1分）；开放式问句放在背面（1分）3问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句12个）3问卷可行性。问题充分性（2分）和必要性（2分），通过问卷能且只能收集到调研目所需要市场信息。小计100表2 撰写调研报告评价原则评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完毕任务严重违背考场纪律、导致恶劣影响本项目记0分。职业能力10格式规范，合理，思路清晰，具备信息整顿、分析及解决能力（4分）；办法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定期间内完毕任务（2分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清晰、格式规范（涉及封面、目录、正文、附件）格式要素中附件某些可依照需要进行取舍，但需列明；调研报告字数规定1500字以上，每少50字扣1分。文字表达5语言简洁、用词恰当、条理清晰、逻辑性强封面8要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能阐明主题（5分）目录5排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）两级即可）正文引言12简要阐明调查项目背景、调查必要性和意义（2分）、调查重要内容（2分）、调查重要方式与办法（2分）、调查重要过程（涉及调查时间、地点、对象、范畴、样本量、成果）（4分）等几项内容。简要扼要，精炼概括，可以达到对背面主体某些做一种引导，对主体某些数据来源作一种交待，证明用以论证数据是有效、可靠，从而也进一步证明得出结论和建议可靠性目（2分）。数据资料分析某些30对调查所获得数据资料逐项进行分析，从摆数据（6分），分析现状（6分），得出小结论，以形成符合事物发展变化规律结论性意见；或发现问题，并进一步探寻因素，提出对策等（6分）。分析必要根据所收集资料客观、合理，拿数据“说话”，条理清晰，有逻辑性（8分）。数据可采用恰当图表来呈现阐明（4分）。结论及建议10概括全文。用简洁而明晰语言，在以上数据资料分析基本上，进行综合归纳，得出报告结论（5分）。并结合公司或客户实际状况提出你看法和建议，完毕对调查前所提出问题答复，或是得出某种启示（5分，其中建议针对性3分和可行性各3分）。附件5对正文报告补充或更详尽阐明，涉及数据汇总表及原始资料、背景材料和必要工作技术报告等。共计100表3 制定新产品上市策划案评价原则评价内容配分考核点备注职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完毕任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违背考场纪律、导致恶劣影响本项目记0分。职业能力10办法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写策划案符合规定，能在规定期间内完毕任务（5分）。卷容格式3文字编排工整清晰、格式符合规定策划案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5语言流畅、条理清晰、逻辑性较强详细内容封面完整2要素完整（策划名称、策划者、策划时间）前言2简述策划背景、策划目、策划案重要内容目录2排列有序、一目了然（排列至一、（一）二级标题即可）市场分析7市场分析涉及公司宏观环境以及行业背景分析（2分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市竞争状况（1分）新品分析10对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为精确；新品SWOT8新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为精确产品定位3产品市场定位基本符合市场实际状况、定位具备竞争力；推广目的5有营销目的（3分），目的明确、详细、具备可行性（2分）推广方略20广告语、广告主题（6分）等设计，公关活动宣传活动安排（6），其她促销活动（4分）、媒介选取（4分）（规定：至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种类型终端促销活动、2种以上媒介宣传安排。）经费预算5有经费预算与分派表（4分）费用预算合理，可行（1分）效果评估3有效果评估（2分），效果评估合理，符合公司规定（1分）创新方面5方案有一定新意，看法独到小计100表4 制定公关活动策划案评价原则评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完毕任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违背考场纪律、导致恶劣影响本项目记0分。职业能力10办法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写策划案符合规定，能在规定期间内完毕任务（5分）。作品（80分）卷容格式3文字编排工整清晰、格式符合规定策划案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达3流畅、条理清晰、逻辑性较强详细内容封面完整3要素完整（策划名称、策划者、策划）前言2简述策划背景、目、方案重要内容目录2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析5市场分析涉及公司宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析较为确切、到位，能从分析中达到理解公司公关现状目（2分）公关活动目的5有活动目的（2分），目的明确、详细、具备针对性（3分）公关活动主题5有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）公关活动对象5有明确活动对象（2分），公关对象选取符合公司市场规定（3分）公关活动时间地点5选取恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选取得当（2分），地点选取得当（3分）。活动项目流程设计15活动项目设计与目的、对象、费用相吻合（9分，规定设计3个以上小项目，1个小项目3分），流程安排较为细致、对的，具备一定可行性（6分，每个小项目2分）媒介宣传5有媒介宣传（2分），媒介选取合理，宣传效果较为明显（3分）进度安排物料准备10对活动全过程拟成时间表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排（5分）费用预算5有预算与分派表（2分），费用预算合理、可行（3分）效果评估2有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合公司规定（1分）创新方面5方案有一定新意，看法独到小计100表5 制定广告策划案评价原则评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完毕任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违背考场纪律、导致恶劣影响本项目记0分。职业能力10办法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写策划案符合规定，能在规定期间内完毕任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清晰、格式符合规定策划案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5表达流畅、条理清晰、逻辑性较强详细内容封面完整2要素具备（名称、策划者、时间）前言2简述策划背景、目、方案重要内容目录3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析6涉及公司宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位以及以往广告分析（1分）、产品特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）市场方略7营销目的明确（1分）、产品定位比较精确（3分）、广告目的详细（3分）广告体现20广告诉求对象适当（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目的以及产品定位、消费者习惯，能较好体现广告诉求点（15分）。广告媒介12媒介选取符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目的相适应，具备可行性。规定使用3种以上不同媒介方式。（每种适当媒介3分，组合合理3分）广告预算10用广告活动经费预算与分派表方式来体现（4分），活动经费预算合理可行，分派妥当（6分）。广告效果评估3阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必要涉及3种以上评估办法，每种1分）创新方面5方案有新创意，看法独到小计100表6 制定促销策划案评价原则评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完毕任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违背考场纪律、导致恶劣影响本项目记0分。职业能力10办法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写策划案符合规定，能在规定期间内完毕任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清晰、格式符合规定策划案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清晰、逻辑性较强详细内容封面完整5要素具备（名称、策划者、时间）活动主题10有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）活动目的5有活动目的（2分），目的较为明确、详细、具备针对性（3分）时间地点5选取恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选取得当（2分），地点选取得当（3分）。对象选取5促销产品明确、活动对象选取基本精确活动方式10刺激限度恰当，与费用匹配实行安排10事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）广告配合5有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目的以及对象媒介习惯（3分）预算恰当5有预算表（2分），预算符合公司背景与目的（1分），预算分派合理（2分）意外防范5具备解决意外问题预案，规定2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）创新方面5方案创意独特且可行小计100