中国的电影行业调查研究报告.docx

中国电影行业调查汇报电影行业调查汇报伴随经济发展和文化体制改革不停深入，影视行业监管体制正在由单一计划经济监管体制逐步转向市场经济监管体制。作为文化娱乐市场关键组成部分影视剧市场连续多年保持连续增加，各类社会资本逐步进入影视制作行业，除原有国有资本主导影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，首先促进了影视行业良性发展，首先加剧了影视行业市场竞争。资本市场尤其是国外资本对电影产业关注极大程度缓解了电影产业资金匮乏问题，为充满巨大活力电影市场注入了新发展动力。一、 行业介绍1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为关键，以其形成到最终消费所指涉含有上下游关系各个功效主体集合。2、大电影产业链包含主体和收入组成以下：主体组成：内容提供商（制片商、外包内容供给商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）；收入组成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、络版权收入等。3、电影产业分为三个步骤：制片、发行和放映：制片： 有投资意愿制片商投入资金、设备及人力等必需，然后剧组依据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝和复制要发行拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片全部作为电影版权拥有者以票房分账和出售多种版权取得收益。发行： 发行商从制片商购置发行权后，在指定范围和期限内，将已完成影片拷贝使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成电影产品进行有偿传输。具体来说，发行商关键负责影片营销推广策略制订、实和及和院线洽谈拷贝投放。发行全部以票房分账形式取得收益。很多时候，电影制片和发行由同一家企业操作。放映： 指取得拷贝使用权放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果过程，放映商以票房分成、食品饮料和电影衍生品销售取得收益。4、 电影票房分账实际票房和“分账票房”实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方售出团体票） 。 实际票房=观影人次*电影票价。分账票房： 电影产业链利益分配以影院票房收入为主。利润在产业关键步骤（制片方、发行方、放映方）分配以票房分成形式进行。二、 行业市场结构分析市场需求：调查显示，观众对影片喜好程度为：灾难片科幻片战争片言情片侦探片武侠片恐怖片歌舞片市场需求改变：在中国电影市场上，华人引认为荣武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、战争片之下，甚至低过言情片和侦探片。伴随电脑游戏成长起来青少年群落，更愿意接收好莱坞大制作灾难、科幻、战争影片。究其原因是至岁年纪段青年人属于电影观众结构中最大群落，其次成份居高群落为至岁年纪段观众。 假如说后者内心深处仍然残留对武侠钟情话，那么前者是在电子游戏、科幻小说熏陶下成长起来电影消费群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。电影用户分类：能够从文化角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者三个关键群体。主流文化消费者群体：是由含有主流文化特征消费者组成群体。有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱基础特征。 精英文化消费者群体：是由现代含有精英文化特征消费者组成群体。有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱基础特征。 大众文化消费者群体：是由现代含有大众文化特征消费者组成群体。在现代消费者群体中，大众文化消费者群体是主导强势群体，是消费市场中主流和关键力量。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品性强基础特征。1、行业竞争者（以XX年为例）影片制作：电影制片业继续维持了投资主体多元化格局，并出现了一批新投资主体。影片发行： 发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表国有企业和以保利博纳、华谊弟兄、北京新画面、光线影业为代表民营企业两大阵营。院线发展和影院建设 ：院线规模和影院建设继续快速发展。整年有 14 条院线票房过亿，较XX增加10多条。2、行业集中度在电影制片业中， 即使从影片生产数量角度进行测量行业集中度比较低， 不过从更能有效反应市场占有情况影片票房角度来看，制片业集中度却比较高， 属于中寡占型和中集中度结构特征; 在电影发行行业中， 不管是进口影片中国发行市场还是国产片中国发行市场， 全部展现出高集中度市场特征， 基础能够描述为高寡占型市场结构， 而在院线层面则展现出 “ 金字塔”型结构， 因为院线改革并没有完全打破地域藩篱，行业全国性整合也才刚开启， 所以院线地域集中度很高， 而在全国和全行业内却没有产生寡头垄断势力， 全国没有一条院线有足够多银幕数和影院数来支持一部影片全国发行; 在电影放映行业中， 影院势力相距悬殊， 票房地域集中显著，部分地域更多人去观看更少影片， 在影片票房上甚至要超出美国集中度水平。所以， 综合制片、发行和放映三步骤， 基础能够判定电影产业整体上是一个中寡占型产业结构特征。三、 行业竞争结构分析1、竞争分析：现在，电影产业竞争者关键集中在三类企业中，如含有国资背景企业、民营企业、外资合营企业三类。2、供给链分析：电影产业价值链关键包含内容提供商（如制片商、外包内容提供商）、电影发行商、传输渠道商等关键部分。（一）内容提供商：产业链基础步骤关键是指制片商，负责电影融资、拍摄、后期制作等步骤，关键包含制片企业、后期制作企业。（二）电影发行商：决定电影营收关键一环电影发行商负责影片营销推广策略制订、实施及和院线合作。电影发行商从制作企业购置或代理电影发行权，然后以票房买断、根据既定百分比取得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。（三）传输渠道：电影院线是关键传输渠道，另外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。3产业格局发展XX 年，电影产业在政策和市场双重驱动下，以建立含有竞争力市场主体、建构合理有序市场秩序、提升企业经营效率、推进产业升级为目标，经过转制、改制、合作、上市等方法，进行了相对频繁垂直纵向和平面横向产业重组，尽管还远远没有完成企业最终整合和扩张，但行业分化越来越显著，关键企业雏形已经浮出水面。四、 行业发展影响原因1、行业发展环境从外部环境来看，电影产业发展特点关键表现为以下三点：（一）电影产业作为文化产业关键一环，成为战略产业之一以来，党和国家针对文化创意产业出台了大量相关政策，尤其是XX 年文化创意产业振兴计划公布，从政策保障、政府投入、税收优惠、金融支持、人才培养等方面对电影行业进行扶持，并将电影产业提升到了战略产业高度加以重视和扶持。（二）人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化娱乐方面投入占比增加 ，伴随国民经济连续性快速增加，居民对文化娱乐产品消费欲望和消费能力均得到了快速提升。（三）银行、VC、PE等机构介入制作和发行步骤，资本市场推进作用显现 伴随电影市场深入放开，尤其是许可社会、个人、外资资本进入电影制作和发行放映领域，使得资本市场对电影行业关注度深入提升。 从内部环境来看，电影产业发展特点关键表现为以下八点：（一）电影产业全方面市场化、专业化、集中化、规模化发展趋势渐现 XX年以来，电影行业回复调整了“行业准入”和“产业准入”政策，降低了行业门槛，吸引了大量社会进入电影业，带来了国产影片数量快速增加和影院建设快速发展。继XX年后， XX年电影产业继续进行行业整合、调整和重组，逐步走向专业化、集中化、规模化，“交叉补助”及“成本分担”成为降低经营风险关键路径，另外，整合营销和渠道整合成为形成电影行业规模经济关键方法。（二）民营影视机构在影视产业中饰演越来越关键角色，华谊弟兄深圳创业板上市再次将民营影视机构推向产业醒目位置 华谊弟兄、保利博纳全部是较为领先民营影视机构，以华谊弟兄为例，旗下华谊弟兄电影已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等完整生产体系。（三）国有和民营电影企业市场角逐，企业之间差异化竞争态势显著长久以来，对电影、电视剧行业均实施严格行业准入和监管政策，首先给新进入广播电影电视行业中国企业和外资企业设置了较高政策壁垒，保护了行业现有企业竞争力；其次，未来伴随电影产业政策深入放宽，国有和民营电影企业市场竞争将日趋加剧。