媒体报道专业策划专项方案.docx

媒体报道策划方案【篇一：新闻报道策划方案例】 “双十一”电商盛宴报道策划以报纸为策划载体 序言 “双十一”即每十二个月11月11日，以前这一天仅仅是被冠以“光棍节”称号。不过在，天猫（淘宝）开始在11月11日举行促销活动，最早出发点是要打造一个属于淘宝商城节日，开发一个吸引消费者新窗口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销中间“淡季”，但巨大让利折扣还是吸引了大量网购群体。截止到，双十一已经成为了电商消费节代名词，参与平台从最初淘宝到现在天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购，在网络商家相互较量拼低价时候，这一天俨然成为了全民疯狂购物日。 一、可行性分析 （一）行业现实状况分析 现在中国电子商务仍处于发展阶段，追求廉价多销。双十一出现加紧了电商平台发展，集中销售大大降低了库存，对传统线下销售提出了巨大挑战，这也无疑会对传统零售业发展模式带来影响。同时过于于密集销售也带来了很多问题，比如节前节后订单“空窗”、巨大物流压力和支付压力和商家提前提价不实施为，全部值得社会关注和思索。 （二）受众分析 在原有报纸受众群体基础上吸引更多网购群体和关注中国电商发展群体。 （三）经费分析 能够联络电商平台进行广告宣传，和前期造势相组合，利用广告起源增加经费。同时也能够举行招商活动，寻求赞助支持。 二、具体报道内容 （一）前期准备 1、市场调研 以问卷形式对网购群体进行采访，关键搜集消费群体对双十一关注度和期待值。同时注意各大电商库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不一样平台间差异化，抓住各家特色。 2、前期造势在社会新闻版面进行提前宣传：“双十一”来了你准备好了吗？能够具体采访部分有资深网购经验卖家和卖家，分享她们见解和以往经历，将前期调研数据引入进去。然后联络不一样电商促销活动责任人，介绍她们促销战略及筹备情况。 （二）前期报道 报道专题：双十一 电商们盛宴 报道定位：两篇消息报道 第一篇报道侧关键在于数据分析，关键突出时间、交易量，尤其是在双十一前多个小时，同时注意和上十二个月数据相对比。大致形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达成10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿”（）。 第二篇报道侧关键在于统计卖家销售情况和分布情况（关键集中在华南地域），关键关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家品牌分布情况。 这两篇报道以数据为基础向受众关键介绍了双十一宏观销售情况，让受众对双十一有更正确认识。 （三）后期报道 报道定位：一篇深度报道和一篇 当“双十一”狂欢过后 深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消费者协会）相关责任人进行采访，针对统计数据来提问：“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时方法，怎样确保网购热潮中商品质量，是否存在虚标价格和库存现象存在。 “双十一”能走多远 双十一热点效应凸显了电子商务多年来快速发展，但同时问题也不停显现，单纯拼价格难以长久发展，差价不停消失势必会强迫电商加紧转型，加之电商发展地域性不平衡，电商发展前景其实并不乐观。同时电商界大折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商怎样应对争取消费者也能够进行估计。可用增加教授见解来增强科学性。 三、具体实施方案 （一）报道计划 前期造势：在十月份下旬，以大约23篇数量，报道篇幅1/8版面 第一篇报道：11日报道篇幅大约1/2版面 第二篇报道：11日12日报道篇幅1/4版面 深度报道：报道篇幅1/2版面，报道时间大约在1213日 评论：报道篇幅1/2,报道时间大约在1718日 （二）人员安排 两名记者、一名媒体评论人 （三）预算安排 视情况而定，但控制在报社承受范围内【篇二：新闻报道策划书范文】 - - 新闻报道策划书范文 依据xx餐饮业现在情况，xx在消费者心目中是一家经营xx闽越特色菜私房菜馆，不管从装修风格和菜品口味来讲在同行业中全部属于独树一帜。xx闽越菜博大精深和xx私房菜馆名字亲和力更为彰显出此次营销活动专题性强烈饮食文化气氛带动浓厚餐饮促销气氛。以系列性专题活动贯穿整个促销活动当中去，最大程度和目标消费者互动起来，达成理想促销效果。 xx私房菜馆营销实施细则： 第一冲击波：媒体整合 任何一项活动策划成功，广告投放策略全部很关键，根据xx广告投放有效抵达率来看，排序是：报纸、传单、户外、广播、电视、网络。所以此次活动广告投放密度百分比为：报纸30% 传单20% 户外15% 广播15% 电视10% 网络10%。轮翻进行广告轰炸。 提议媒体：海峡城市报;户外、公交站牌;交通广播文艺频道;xx电视台;福建热线 以xx开业以来，整个菜馆经营宗旨为宣传根本，贯穿菜馆对客人服务承诺，职员服务素质培养、菜品质量要求和用户对菜馆意见反馈等为辅助宣传，在媒体上出现。并为宣告此次促销活动拉开序幕。 策略关键：1、尽可能以非广告形式出现在媒体上，以本报讯或通讯稿形式为佳。2、尽可能用第三者口气叙述此次宣传内容，做到让读者有可信度，对于消费者反馈宣传内容最好能以真实用户经历为佳。不妨列出用户姓名，工作单位等。 第二冲击波：开展一系列营销活动 营销活动总体标准： 关心社会，热心公益事业;产品质量可靠，服务规范、企业形象丰富;增强用户信任度，以愈加了解xx私房菜馆。 专题一：实施“消费者满意工程” 经过电视台、报纸、电台等媒体，尤其是以新闻形式进行全方位报道，以提升“xx私房菜馆”品牌著名度和公众信誉。 1、和供给商家签署质量确保书; 2、给餐饮投保; 3、开展专题为“把你烦恼告诉我”系列活动，让消费者写下餐饮过程碰到种种麻烦，想措施处理，这么既起到了促进消费作用，又提升了品牌形象，而且积累了宝贵消费者资料; 4、实施会员卡积分制度。 亲和待客方面： 1、赠品方面：菜馆应有特色小工艺赠品， 让用户认为到xx吃饭，除了能享受高层次气氛，还能得到令人心奇小玩意儿。它不仅能起到宣传作用，还能提升我们档次。在发放上能够依据消费高低，赠品和之相配，但需要专员负责。 3、餐后服务：就餐后，客人除得赠品、优惠券外， 安排一两个人为客人无偿洗车(凭餐券或其它手续)事虽小， 却能给客人降低很多麻烦，以此来增加客人正确印象， 从而愈加好为酒店发明效益。 专题二：实施“餐饮学堂”项目 设置餐饮学堂优势： 、 最大程度降低了用户对商家及产品(餐饮)误解，有效压缩了有损产品营销效应及企业形象传言。 、 让用户有更多机会成为参与者，使她们认为受到了xx私房菜馆重视和喜爱，从而能够很好栓住用户心。 、 让我们用户比其它餐饮商家用户更有面子，很好满足了用户很需要了解餐饮产品愿望。 、 为消费群制造了更多对餐饮产品认识话题，和社会热点问题或企业话题探讨，对于产品及商家文化广告有着很大宣染力，因为这种方法所表现出来内容全部是很好口碑，形成了一个有利外围环境。 内容： 1、开展“xx私房菜馆”杯餐饮论坛及征文活动; 2、消费者成为“xx私房菜馆”餐饮俱乐部会员，享受部分优惠活动; 3、开通“xx私房菜馆餐饮热线”，处理消费者疑难问题。 邀请媒体、消费者及供给商，就餐饮存在部分问题，做深入探讨，并提出有效处理措施，以提升xx私房菜馆在业界口碑和影响力，增加消费者对“xx私房菜馆”品牌认知度和忠诚度，还可吸引潜在消费者。 专题互动方面： 1、活动方案：xx私房菜馆广告语征文(6月7月)拟请作家协会或广告协会和长沙晚报社市场消费部联合主办，在长沙晚报公布“xx私房菜馆广告语”这一关键概念广告语征文，利于快速传输“xx私房菜馆广告语”，而且经过消费者、潜在消费者广泛参与，使消费者愈加转载自百分网，请保留此标识关注xx私房菜馆。此征文活动还可提升xx私房菜馆文化品位，对xx私房菜馆占领市场和消费有主动促进作用。 2、活动方案：评选xx人最喜爱餐厅 活动目地：暗喻xx特色性，并提升餐厅著名度 互动形式：和xx餐饮协会合作，列出xx比较出名10家有特色饭店餐厅，让消费者经过手机短信、网站参入方法进行投票，并从中抽取幸运者赠予奖品。 3、活动方案：征集xx特色菜肴名称 活动目标：发明新闻效应，突出餐厅菜肴特色性。互动形式：在媒体上列出xx关键特色菜关键配料，主料及做法。依据色香口味让消费者给出菜肴适合名字。而且餐厅一旦采取以后这个菜肴就一直沿用被采取菜肴名字。并设置奖项奖励参与者或以后针对此次中奖消费者对来xx消费本菜肴一律实现无偿。 4、活动方案：征集xx食客最喜爱菜肴 活动目标：发明新闻效应，突出xx对消费者重视互动方法：经过多种媒体对外公开征集xx食客自己特色菜肴或是最喜爱菜肴，要求有原创性，讲究一定营养平衡原因和烹饪制作可行性。入围者可获取奖品并由xx作成实际菜肴推出。而且入围者对本菜肴有冠名权或无偿权。 1、邀请媒体到xx私房菜馆采访; 3、继续进行软性文章宣传。 对xx私房菜馆新闻报道，使越来越多人听到xx私房菜馆名称和产品，但对xx私房菜馆深入了解还不够。这时应该经过关键媒体(海峡城市报)推出相关xx私房菜馆创业、成长、发展深入报道，把一个真实、生动、具体xx私房菜馆形象展现给消费者。 经过软文形式公布征寻“诚信见证大使”新闻，聘用315位消费者为“诚信见证大使”、颁发“诚信见证大使”证书，实施诚信工程。 专题五：重奖高考状元 慰劳英雄母亲(7、8、9月) 每十二个月高考全部是热点话题，高考状元更是热点中热点。应借此机会宣传品牌，深入百姓生活，表现xx私房菜馆“服务社会”企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲，一直到挖掘刻苦求学经典，一个层次比一个层次深，如能做好细致策划方案，定能起到意想不到效果。 1、前期宣传，召开新闻公布会，吸引媒体注意; 2、和教育部门或基金协会联合主办，或取得其支持; 3、在关键市选择文、理科状元各一名，每名奖励1000元，在xx召开颁奖仪式暨新闻公布会，并达成若干人才培养或录用意向; 4、企业带礼品慰劳英雄母亲，伴以追踪采访; 5、挖掘感人题材xx冠名独家深入在海峡城市报专版专题报道; 6、宣传xx私房菜馆尊重知识，重用人才企业文化，并进行深入报道; 专题六：消费者心目中理想品牌美食节消费者评选活动 评选结果出来以后，有可能在行业内引发震荡，适时把握机会，制造有利于自己新闻事件。 专题七：时事营销诚聘健康大嫂 在海峡城市报发表了招聘广告诚聘健康大嫂，文案中以退休姐妹知心人角度，历述她们年轻拼搏和期望。欢迎退休姐妹来成为事业伙伴，共同传输餐饮健康文化，经过招聘健康大嫂当酒楼代言人，同时请大嫂来当促销人员“健康大嫂”, 只要大家谈起健康大嫂女工，该菜馆往往会被提起。凭借“健康大嫂”这一载体，抢占了广告传输至高点，从而使广告传输力度大大得到了扩张。 相信很快未来xx私房菜馆必将引领xx美食风暴。 本文由百分网提供，原文地址:/a/05/86822.html转载请注明出处，谢谢！【篇三：新闻报道策划书范文】 国考再升温民院学子怎样理智应对新政策？ 学号：姓名：李翀 一、报道专题：国考报名热度不减民院学子怎样理智应对新政策？ 二、报道背景：10月15日，国家公务员考试开始报名，每十二个月一度“国考热”再度成为大家热议话题，现在年国考政策调整更是成为公众和媒体不停探究问题。我校作为一所地域性民族高校，每十二个月参与公务员考试同学全部占有很大百分比，近段时间，在校内出现了多长公务员讲座，且每场讲座全部座无虚席，听讲同学源源不停，校外图书馆公务员考试资料几度脱销。在整个公务员报考人数将迪大环境下，我校学生参与国考热情却没有降温。 三、新闻报道目标、意义和目标： 1、目标：本策划意在经过报道我校学生参与公务员考试相关新闻信息，分析报考形式，含有针对性深度解读国考新政策对我校这种地方性民族高校影响。 2、意义：每十二个月国考对于待就业大学毕业生来说，全部是一块大部分人全部想去尝试蛋糕，而国考也是独木桥，千人择一甚至万人择一情况屡见不鲜，作为我校大学生，该怎么清醒、理智、聪慧应对国考，更是我们英爱去考虑一个问题。 四、新闻报道范围和关键国考热度原因，尤其是国考新政策对于我校报考学生来说含有怎样意义和价值。 五、活动开展 ： 1、报道方法：前期进行数据调查，分析数据变动 对报考同学进行采访 采访法学院研究公务员考试资深老师和已经考取公务员 校友进行采访。让她们对政策进行解读，并提出合理提议。 2、刊发设想：综合校园报纸、新闻网、电视台、广播台、新媒体进行全方位解读报道。网络和新媒体侧重政策和消息实时推送更新，电视侧重采访和报道报名情况。广播报纸侧重深度解读。3、媒体选择：院报、广播台、电视台、新闻网、新媒体 六、活动中注意问题及细节： 1、采访前准备工作要充足，尤其是前期数据调查和分析。和资料查找 2、提前联络好接收采访教授、相关部门和人员等。 4、此次采访需要分小组进行，针对不一样地点分配， 七、 活动资料参考：关键起源于人民网，中央电视台等主流媒体，和凤凰网等权威媒体起源