微博运营专项策划专业方案.doc

第一步：定位定位（对谁 做什么事、起到什么作用）、价值、互动、性格、技巧、基础视觉建设1.完善资料、 2.装修：装修模板 背景模板设计 250车品网相关 建立关系 （250车品网.专业、正品、低价 一家汽车用具特卖网站）3.焦点图：34个焦点轮播图，品牌、产品、活动、逐步引导粉丝4.资料管理：公告、友谊链接、客服、导航、品牌矩阵。需要关注人1.粉丝：自己人、子品牌、老板、著名职员、 （建立矩阵模式）2.咨询.大V、草根、机构、平台（掌握了解行业领域动态、进行信息挖掘、信息再造）3.意见领袖、达人、（便于互动）4.同行企业、竞争企业、著名企业（知己知彼 百战百胜）5.我用户、我粉丝互动粉丝、忠实、潜在、闹事、（相互认同、维护、互动）标签描述自定义描述自己所属行业、个性关键词增加被发觉渠道（企业文化、企业形象、品牌特点等）、搜索频率高词：汽车用具、车饰品、（轻易被发觉）行业相关属性：电商、网上商城、汽车服务企业特点：车用具特卖、车饰品特卖（直接展示企业特点）*依据热点信息和本身关系，时长更换标签，更轻易被搜到微博营销关键内容微博怎么发？发什么？微博内容建设内容从用户抓起用户偏好分析所拥有或将要面正确用户特质是什么？哪人？上学上班？宅男？腐女？屌丝？高富帅？移动端？Pc端？爱好什么？节操？年纪多大？*了解用户、才能愈加好服务用户。去实现用户喜爱内容、对用户有价值内容。（分析目标用户行为偏好、找到关注点）没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？经过其它渠道了解、掌握受众目标用户偏好。在微博运行过程中、不停纠正、调整。内容和定位一致1.内容和自己行业、企业相关、2.主动参与热门话题。#话题#3.内容调动起粉丝参与度、互动、建立联络。4.用#话题#做好内容分类（方便用户找到内容，做到话题营销。）发什么内容？1.咨询：行业、企业本身事（值得大家分享）、热点、节假日（节日内容问候，建立关系）、热门话题、*引导用户了解企业。2.知识：产品、品牌、技巧、 3. 互动、利用微博做问答。转发微博发表自己见解并其它大V行业公知 逗乐（发笑话）*在整个过程中强调和粉丝互动。公布时间（频率、数量、时间）46条天天，最少间隔2小时，不要迷信互联网上传输所谓时间公则、不要使用定时发工具（皮皮时光机）。让用户感觉到时和人在互动，不是和机器互动。*依据微博粉丝公布微博，照料好自己粉丝，不迷信所谓定则。粉丝怎么来？1. 入口：扩大入口，网站、名片、告诉微博矩阵内人2. 互粉：寻求目标用户。微博互粉群、QQ互粉群（重视互粉质量：关注数量、粉丝、内容、微博数量、阅读量等。不加僵尸粉）3. 求粉：用户 私聊用户。4. 内容：用内容吸引用户。*扩大入口、公布高质量微博内容、再在内容中强调和粉丝互动、活动是最好选择 维护粉丝比增加粉丝更关键！（内容、互动、活动、活动目标：扩大新粉丝占40%,维护老粉丝占60%）微博营销工具投票、公布、粉丝、关注、分析投票：有助有和粉丝互动方法。公布：微博内容、互动等。定时公布（皮皮定时助手）、群发工具绑定微博：新浪、网易、搜狐、腾讯、活动公布工具（微博无偿工具）关注工具：绿佛罗*玩微博营销，对工具态度是依据定位和粉丝习惯思索，工具就是工具，只是帮助进行微博营销工具而已微博活动策划在做活动之前，想一想“为何要做活动”?能给我带来什么？增加粉丝、宣传品牌促进产品销售、发明热点、能做哪些活动？投票转发、优惠券、文字征集、申请使用、有奖转发、在线售卖*做活动很简单、技巧很关键什么技巧1.不要盲目做活动，不神话活动。（细水长流、潜移默化）2.活动、奖品要和企业相关系、（符适用户偏好，和企业保持一致，奖品要建立用户和企业关系）3.注意应景4.合理设置关卡难度、参与成本高低（活动目标是为取得新粉丝？难度要低。维护老粉丝？难度可稍提升。）1.活动体系化（每个月一次，加强和粉丝互动频率）加深记忆力，2.要对数据进行分析。