饮料包装设计.doc

目录

一、 资料的收集 2
（一） 饮料类型及市场细分的确定 2
（二） 运动型饮料市场的品牌情况 2
二、 资料的分析 3
（一） 调查问卷数据统计 3
（二） 关于包装设计的色彩计划分析 6
1． 对于无彩色的应用 6
2． 对有彩色的应用 7
3． 对于色彩组合的应用 7
（三）对于包装形状的分析 7
三、 作品展示 8

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一、 资料的收集
（一） 饮料类型及市场细分的确定
根据本次中期考试的要求，饮料的定位在于我们的同龄人，为了便于设计与操作，我选择大学男生作为目标市场，并以大学男生的消费情况和群体特点作为收集资料的参考。
目前市场上，饮料分为含酒精饮料与无酒精饮料，按照GB10789-2007饮料通则，将无酒精饮料分为碳酸饮料类、果蔬汁饮料类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、固体饮料类、特殊用途饮料类、植物饮料类、风味饮料类、其它饮料类等11类。一般分类则为碳酸类饮料、果蔬汁饮料、功能饮料、运动饮料、茶饮料、乳饮料、咖啡饮料。
大学男生的年龄一般为18—23岁之间，这个年龄段的男生浑身充满力量，自身的精力基本已达到人生的巅峰状态，有极强的运动能力与运动欲望。同时在生活上追求品质，向往独一的品牌，也拥有一定的经济消费能力。总得来说，大学生男生消费群体消费水平较高，消费习惯突出，消费的特点也明显。因此，我选择该群体作为饮料包装设计的目标市场。
（二） 运动型饮料市场的品牌情况
所谓运动型饮料就是根据人体运动的生理消耗而配置的，针对特殊人群的饮料。运动饮料中主要含有电解质，维生素，氨基酸等成分，能补充人体所需的营养成分，抗疲劳，平衡新陈代谢。
目前我国的运动饮料市场中主要的运动型饮料的品牌有脉动、健力宝、三得利的“维体”、顶新的“劲跑、脉动、麒麟魔力水、日加满和力保键等。就其品牌形象而言，脉动普遍被受访扦认为是口感清爽的品牌，脉动的这一日味非常适合消费者在运动过后口渴的状态，从而赢得消费者喜爱。红牛是消费者眼的知名品牌，且具有丰富的营养，给消费一者留下了较为高端的运动饮饮料形象。尖叫和劲跑X被认为是新鲜的产品。而佳得乐和力保健是时尚的代表。
从中可以看出，市场上的运动型饮料主要针对的就青年消费群体，并没有在这个一大的群体下面再次细分更精确的消费群体层次。因此我所设计的饮料，就是针对所有青年消费群体中，属于大学男生的这一独特市场细分。
（一） 针对大学生运动型饮料包装问题的问卷调查
为收集大学男生对于运动型饮料的一些意见，我设计了以下的问卷调查。
关于大学男生对运动型饮料包装的问卷调查
您好，我是四川大学2011级广告学的学生，正在对一款新型的运动型饮料进行包装设计，为了解大学男生对包装的看法设计了以下的问卷。希望能得到您宝贵的意见，诚挚地感谢您参与我的问卷调查。
1. 您喝过运动型饮料吗？
A.喝过 B.没有
2. 您一般在什么情况喝运动型的饮料？
A. 运动前 B.运动中 C.运动后
3. 您认为您所饮用的运动型饮料对您运动起到作用的作用有多大？
A. 很大 B.大 C.一般 D.作用很小 E.几乎没有什么作用
4. 对于运动型饮料的包装您倾向于什么类型的？
A. 塑料瓶装 B.易拉罐 C.软包装 D.玻璃瓶 E.其他类型，请注明
5. 您认为运动型饮料主体包装应该用什么样的颜色？
A. 红色 B.黄色 C.橙色 D.黑色 E.其他颜色，请注明
6. 您一般情况下能一次喝完所购买的运动型饮料吗？
A. 能 B.不能
7. 如果设计一款类似与随身携带的酒瓶的运动型饮料包装您是否会考虑购买？
A.可以尝试一下 B.不会购买 C.看情况再说

二、 资料的分析
（一） 调查问卷数据统计
为了方便调查数据的收集和统计，本次问卷调查的发放利用问卷星实行网上调查，所以不存在发放份数和收回份数的概念。具体的数据如下：
总共有50名大学男生填写了问卷，第一题的情况

分析：本次调查的所有对象均是喝过运动型饮料的男生，说明运动型饮料在大学男生中普遍率较高
第二题：

分析：36%的人在运动前喝运动型饮料，40%的人在运动中喝运动型饮料，24%的人会在运动后喝运动型饮料，说明大部分的男生喝运动型的饮料依旧是为了运动作势。
第三题：

分析：调查数据显示，对于运动饮料的作用，20%和16%是人认为作用大，30%的人认为作用一般但有作用，只有16%和18%的人认为作用小或者没有作用。总得来说，运动型饮料对于运动有积极的作用。

第四题：

分析：对于包装的材料，60%选择塑料，20%的人选择易拉罐，只有8%和12%的人选择软包装和玻璃包装。表明绝大部分的人喜欢方便简洁又好处理的塑料与易拉罐包装。
第五题：

分析：在包装的主体颜色上，26%的人选择红色，40%的人选择黄色，20%的人橙色，8%的人选择黑色，还有6%的人选择紫色及另外的颜色。说明对于运动型的饮料，大部分人倾向于具有鲜明的色彩的暖色系颜色。
第六题：

分析：调查的人员中，所有的人都不能一次性讲饮料喝光。说明目前市场上的饮料的容量都较大。
第七题：

分析：66%的人表示会尝试购买，只有6%的明确表示不会购买，28%的人会在当时的情况下考虑购买与否。说明容量相对较小的饮料包装也有潜力。
（二）关于包装设计的色彩计划分析
1． 对于无彩色的应用
在最终的作品设计中，主要使用了和白色、灰色和黑色两种无彩色，使用在图片中的两个运动的人物身上，篮球的运动员是灰色，足球的运动员是黑丝，两个运动员均不是真实具体的人物形象，而是只有一个用全色填充后的形体轮廓。灰色和黑色的运用，目的是为了让前后两个人物形象在空间上显示出一种动态的感觉。灰色对视觉器官的刺激相对与黑色较弱，能够使眼睛在色彩的明度上产生一种舒适的感觉，在视觉的距离上灰色的显得较远，而黑色由于其明度低，在与灰色的对比上向外突出，使其在距离上离人眼睛更近，距离的远近从而使人感觉一种动感，表达出在运动员在球场上灵活敏捷的身姿。
2． 对有彩色的应用
本次的设计中，使用的有彩色主要有黄色与红色。黄色用于背景的填充，其性质属于高彩度中明度，高彩度主要是利用黄色对于人的视觉器官的强烈刺激来突出在球场总热烈的气氛，不用红色做背景的原因是因为红色太过于鲜艳，而且全部的红色会给人一种血腥的不安全感，在球场上也可能传递一种敌对的情绪。在中明度的使用上，考虑到黄色本身就是明度相当高的色彩，用太高的明度做背景会呈现幼稚、虚伪的色彩印象，而如果明度暗，则显得低调深沉，给人以惨淡无力的色彩印象，与球场上需要积极拼搏的需要相悖。
在红色的使用上，选择的高明度高彩度的颜色。在本次的设计中红色的应用主要是起到装饰衬托的作用，利用红色高彩度来传达运动员在进行体育活动时热烈、兴奋的心理信息，而高明度则能表达出运动员积极、活力等。在层次上图片上部较暗的部分与下部鲜艳的部分形成对比，两者存在着一定的空间上的偏移，给人以向下倾斜的感觉。
3． 对于色彩组合的应用
本次的设计中，色彩组合主要是黄色与红色的邻近色对比关系。运用对比色，可以使整体的画面色感在统一中又能有一定的变化。设计中，利用颜色的组合，最突出的就是画面的动感与空间感，在整个图片主要的5个部分中，背景处于最底层，也是离人眼最远的地方，然后篮球人物，星型，足球人物，以及品牌标志在空间上由远及近，颜色的搭配上给人以鲜明的层次感。同时，当注意到两个运动员的头时仿佛篮球运动员的球就要扣在在足球运动员的身上，而看看脚下，又像是足球员要提到篮球运动员，又像是在这即将相撞的千钧一发之间两者能够刚好无险略过，给人以惊险的感觉。
（三）对于包装形状的分析
将包装设计成类似与酒瓶的形状是利用心理上人的错觉原理，让人在喝饮料的时候错误地以为在喝酒，让人在无形中感受到一种豪气勇气胆气冲劲，对于那些因各种原因怯懦而不敢上场的人更有促进作用。同时，在之前的调查中发现，大部分的人在喝饮料的时候并不会将饮料一次性地喝光，而我所设计的这一款饮料包装，其目的就是为了使人能够尽量多的一次性喝光，设计的容量大概就在200ml--250ml之间。一次性喝完对于要上场的运动员而言无疑就是一剂强心针，使其一口鼓气勇敢向前，对于产品的制造商，一次性喝完也有利于促进销售。
三、 作品展示