坚守与拓进：北京冬奥会体育图标分析_苏丰.pdf

F&ID第30卷第04期 2023年04月 家具与室内装饰79基金项目:湖南省哲学社会科学基金基地项目(19JD46)作者简介:苏丰(1980-),女,博士,副教授,研究方向:艺术设计学,E-mail:引文格式:苏丰,王莹.坚守与拓进:北京冬奥会体育图标分析J.家具与室内装饰,2023,30(04):79-83.SU Feng,WANG Ying.Persistence and Development:Analysis of Sports Icons of Beijing Winter Olympic GamesJ.Furniture&Interior Design,2023,30(04):79-83.自现代奥林匹克运动会创立以来,其视觉形象逐步发展为集会徽、海报、体育图标等多项内容为一体的综合元素体系（图1）1。回溯历史,体育图标的初步探索始于1936年,第11届柏林奥运会首次对体育图标做出艺术化处理,并运用到视觉装饰和奥运宣传之中。其后,体育图标在现代奥运视觉体系中发挥着越来越重要的作用。首套冬奥会体育图标出现在1968年第10届法国格勒诺布尔冬奥会上,至2022年第24届北京张家口冬奥会,现代冬奥会体育图标先后共经历54年的发展历程。2022年第24届北京冬季奥林匹克运动会,简称“北京冬奥会”,是中国历京冬奥会体育图标,针对其图形样式、画面关系和视觉效果等主要设计特色展开分析,挖掘现代奥运会体育图标设计风格新趋势。1 北京冬奥会体育图标图形样式的选择2022年北京冬奥会体育图标以汉字为灵感来源,篆刻艺术为主要表现形式。北京冬奥会体育图标对篆刻形式的选择,不仅促进了现代设计与中国优秀传统文化的结合,还切实满足了图标设计的功能性需求。首先,2022年北京冬奥会体育图标选取的篆刻形式偏重于秦汉时期的“汉史上第一次举办冬季奥运会。体育图标的设计工作开始于2020年05月,历时4个多月,于2020年09月最终完成并通过国际奥林匹克委员会审批,12月31日正式发布。24个冬奥会体育图标图形分别选自北欧两项、短道速滑、冬季两项、速度滑冰、雪车等15个分项赛事,再加上6个冬残奥会体育图标,共同组成30个北京冬奥会、冬残奥会体育图标（图2）。体育图标设计整体以“霞光红”为主色调（图3）,中国传统篆刻艺术为主要表现手段,将汉字这一中国文化载体与传统“汉印”篆刻艺术结合,构成现代冬奥会史上首套中国篆刻艺术风格的动态体育图标。笔者通过聚焦2022年北Persistence and Development:Analysis of Sports Icons of Beijing Winter Olympic Games苏 丰,王 莹 Su Feng&Wang Ying(湖南师范大学美术学院，湖南长沙 410000）摘 要：本文聚焦2022年北京冬奥会，旨在通过对北京冬奥会体育图标中“篆刻形式的运用”“透视关系的表现”“动态效果的诠释”三个角度内容展开分析，深入体会2022年北京冬奥会体育图标的视觉形式和其背后所蕴含中国优秀文化的传承与发展问题，开拓现代奥运会视觉形象研究新领域，探索体育图标未来动态化发展新趋势。关键词：北京冬奥会；体育图标；视觉形式；传承创新DOI:10.16771/43-1247/ts.2023.04.013中图分类号：TS664.1 文献标识码：A 文章编号:1006-8260(2023)04-0079-05Abstract:This article focuses on the 2022 Beijing Winter Olympic Games,aiming to deeply understand the visual form of the 2022 Beijing Winter Olympic Games sports icon and the inheritance and development of Chinas excellent culture behind it,and open up a new field of research on the visual image of the modern Olympic Games through the analysis of the contents from three perspectives:the use of seal cutting form,the expression of perspective relationship,and the interpretation of dynamic effects in the sports icon of the 2022 Beijing Winter Olympic Games,in order to explore the innovative trend of dynamic development of sports icons in the future.Key words:Beijing Winter Olympics;Sports Icons;Visual forms;Inheritance and innovation坚守与拓进：北京冬奥会体育图标分析80印”。秦汉时期是中国篆刻发展史上第一座高峰,尤以“汉印”最具代表性。“汉印”风格生动活泼,带有一定的运动性,可分为“铸印”和“将军印”,相传因军中官职急于任命,刻工们仓促之间将印章刊凿而成,因此,“将军印”也可叫做“急就章”2。其有力的凿刻手法不但在力量感的表达上与冬奥会的拼搏精神相呼应,且对图标设计样式的需求也与“汉印”篆刻风格相吻合（图4图5）。篆刻艺术在创作时主要分为两个阶段：第一个阶段为“篆”,即印稿设计,指在印章刻制之前对印面空间内文字的点画、结构进行经营布阵；第二阶段为“刻”,即用刻刀将印稿刻在印面上3。因整个冬奥会体育图标的前期图案除特殊细节使用电脑处理外,其余均采用手工凿刻进行制作,再加上“篆”与“刻”拥有着极强的关联性,所以体育图标中“篆”的部分,即体育图标中的运动人物,要选择适合于“刻”的形式进行设计,这样才形成既能体现国家文化又准确传递信息的北京冬奥会体育图标。其次,篆刻艺术形式的选择较好地满足了 北京冬奥会体育图标设计的功能性。冬奥会赛事中运动员的身体通常被厚厚的比赛服覆盖,很难通过外表看清人物的身躯架构,所以图标在设计时没有刻意强调运动员身体的线条感和骨架的复杂性,而是以强有力的转折突出骨骼及全身关节的走向。因此,为呼应急就章快速有力凿刻的特性,体育图标在凿刻运动员具体形象时要尽可能简练精准,适当控制力度和倾斜角度以减少崩残,使得北京冬奥会体育图标在抽象化的基础上既充分结合运动特征表现人物的动态与形象,又能最大程度上还原“汉印”篆刻风格。以“冬季两项”图标（图6）为例。“冬季两项”是由越野滑雪和射击两种不同竞赛项目组合的赛事活动,这种比赛要求运动员既要有由静转动的能力,又要具备由动转静的能力,因此,图标图 1图2图3图4图1 2022年北京冬奥会景观元素设计体系图2 2022年北京冬奥会、冬残奥会体育图标图3 2022年北京冬奥会、冬残奥会色彩系统图4 半坡陶文笔画与篆刻笔画对比Forum of Design设计论坛F&ID第30卷第04期 2023年04月 家具与室内装饰81设计也更应强调力度感和节奏感。在具体设计时将射击运动员身姿形象尽可能骨骼化抽象处理,并结合持枪时的站立动作,所需的器具及瞄准的目标场景,选择具有代表性的笔画形式进行刻制,以展现运动员站立射击时挺拔的身姿。除此之外,在凿刻时应注意把握赛事的典型运动特点和姿态,利用细微的凿刻技术,区分运动员躯干与四肢、双臂与双腿之间的关系,并与具体赛事环境、道具相融合。这种抽象的图形表现既和“汉印”凿刻的写意手法相呼应,又能很好地表现出不同运动赛事的典型特点,将三维冰雪运动转化为二维印章图形,开创了现代奥运会体育图标设计新形式。2 北京冬奥会体育图标画面关系的处理2022年北京冬奥会体育图标设计蕴含了“虚实相生”的透视关系。所谓透视,是在二维平面上创建出物体的空间感,即平面上的立体感。1968年格勒诺布尔冬奥会（图7）是首次出现体育图标的现代冬奥会,图标采用波浪形、直线形等线条表达地域特色,并在其中穿插模糊的运动形态,整体风格较为写实,体育图标也暂未表现出明显的透视关系；1972年札幌冬奥会（图8）因受1964年东京奥运会人形体育图标的影响,其设计风格更趋简洁化,图形在几何化处理的基础上增添曲面元素,人物姿态开始具备一定的空间透视效果,造型更加流畅简约,但与后期体育图标相比,人物形象还是过于具象；自1992年阿尔贝维尔冬奥会开始,现代冬奥会体育图标逐渐多元化风格发展,设计形式更加丰富多样,整体表现也更加重视空间透视关系的表达,体育图标的视觉效果更加立体和具有动感4。北京冬奥会在进行体育图标设计时,虽很难在篆刻发展历史中找到具体的“透视”技法,但通过对运动员和相关使用器具的画面处理,也可体现出明显的空间透视关系。在一系列体育图标中,多人项目更加强调对透视效果的表现,如短道速滑、四人雪车等项目图标。以“四人雪车”与“短道速滑”图标（图9）为例。由于图标中雪车上四名运动员运动时存在一定的先后位置变化,图5 北京冬奥会体育项目与图标对比图6 北京冬奥会“冬季两项”体育图标人物造型图7 1968年格勒诺布尔冬奥会体育图标图8 1972年札幌冬奥会体育图标图9 北京冬奥会“雪车”“短道速滑”图标透视分析图5图6图7图8图982对于图标图像的处理就应注意遵循前后重叠、组合和透视变化等原则。图像自左上方向右下方冲出的四位运动员由于雪车向前行驶的冲刺动作而造成身体微倾,人物形象的头部及身体形状从前往后依次由大及小,由实转虚,由具体变抽象,最后逐渐简化为抽象的两“点”,以强烈的图形对比形成明显的空间透视关系。而“短道速滑”图标选取两名运动员侧面冲刺的形象,在图标中,跟随人物躯干甩出的条状图形表现运动员由冲刺向前、向后分别扬起的手臂,这种带有透视关系的手臂使印面空间内产生纵向的延伸感,且画面前景中的人物无论是在身体架构的刻画上,还是体量关系上都与后者具有明显的视觉差别,这种虚实层次的出现既是对运动员间前后你追我赶拼搏精神的体现,也为后续表达图标动态化效果做出铺垫,做到了篆刻形式与透视效果的合理表达。3 北京冬奥会体育图标视觉效果的诠释动态体育图标不仅可以将具体的运动过程更加真实有力地表现出来,更能体现出数字时代背景下以空间多变性应对需求多样性的新趋势。所谓动态化,是在二维静态体育图标的基础上,通过动态设计,使现代奥运会体育图标呈现在“速度滑冰”（图12）图标中,图标选取运动员正面冲刺形象为基本图形,由于正面人物形象对于透视空间和动态效果的要求更高,刻制时需充分考虑运动员动作的正确性和连贯性以及突出人物在时间和空间的变化8。因此,动态图形从头部所表示的笔画“、”向外扩展,扩展为滑冰摆臂冲刺时的“面”,通过一系列动作及透视关系的变化扩展为滑冰“基本动作”后,动态图标持续运动进入“定格动作”阶段,这一过程缓慢而细致,清晰地还原出“速度滑冰”运动员紧张冲刺的状态。相比于2020年东京奥运会体育图标,北京冬奥会体育图标动态化演示重点突出,动静结合,快慢适中,避免由动作重复而引起的视觉误差,视觉效果更佳且一目了 然。除“速度滑冰”这种需通过移动来表现运动员时间和空间变化的图标外,也有如“花样滑冰”（图13）这种定点展示其动态效果的图标。“花样滑冰”图标精选“贝尔曼旋转”这一经典动作进行动态化诠释,为了突出其运动特点,将图像动态化过程的前半部分,即由“点”到“线”至“面”的内容进行精简,强化运动员在旋转时从背后拉冰刀至头顶,冰鞋位于头顶后上方这一过程。图像从远动员侧影的“面”直接亮相进入,逐步扩展到旋转抬腿的“基本出时间与空间变化的效果5。2020年东京奥运会第一次以动态化形式呈现体育图标,图标整体设计风格致敬1964年东京奥运会人形体育图标,形成独特的动态体育图标（图10）6。图标的静态图形由日本设计师广村正彰(Masaaki Hiromura)设计,动态化效果由井口皓太(Kotai Iguchi)设计。在广村正彰静态图形的基础上,井口皓太选择运动项目的典型动作进行动态化设计,并把运动过程分为三个阶段:即亮相、展示动作、消失。通过将完整的动态效果进行拆解,拆分为背景、点、面、基本动作、定格动作、恢复基本动作、恢复面、恢复点、背景等一系列过程（图11）。2022年北京冬奥会开创了现代冬奥会动态化体育图标的先河。与2020年东京奥运会体育图标不同的是,北京冬奥会在人形体育图标的基础上,融合汉字与篆刻艺术形式,以“、”“丨”“丿”等笔画代替人物的头部、躯干及四肢7。且因北京冬奥会体育图标所选取的动作图形往往是比赛过程中最精彩的瞬间,所以图标在完整动态效果的基础上加强了对重点精彩内容的强调,细化并放缓了“基本动作”到“定格动作”这一最具运动特色的过程,并对“定格动作”后的内容进行快速闪过,从而完成对单个体育图标的动作展示。图10 1964年和2020年东京奥运会体育图标对比Forum of Design设计论坛83F&ID第30卷第04期 2023年04月 家具与室内装饰图11 2020年东京奥运会“击剑”体育图标关键帧分解图 11动作”过程,后完成“贝尔曼旋转”这一“定格动作”关键帧,整个过程连贯优美,表现出运动员的优美姿态。北京冬奥会体育图标的出现标志着过往静态体育图标的传统设计形式得以颠覆,动态体育图标新历史节点的到来。2022年北京冬奥会再次向全世界展示了体育图标的全新视觉形式,不仅丰富了图标设计的表现形式,也开拓了现代奥运视觉形象设计的新体系、新标准。4 结语2022年北京冬奥会体育图标在设计形式与文化传承上具有延续性。这种延续性首先体现在对2008年北京奥运会体育图标设计的致敬；其次,更深层次的延续性体现在对中国优秀传统文化的承继9。体育图标以“道法自然,天人合一”串联起整个2022年北京冬奥会视觉设计,呼应中华民族五千年的思想核心与精神实质10。2022年北京冬奥会将中国文化同现代奥林匹克精神完美结合,向全世界展示了中国冬奥形象,为中国传统文化赋予了新的时代精神,成就了奥运设计史上最有效和最具创意的景观设计11。体育图标的出现是将运动信息转化为图像符号和文化符号的过程,是转化的过程。如奥地利社会学家奥托 纽拉特经注.北京:中华书局,2011.7类维顺,肖嫘.人形符号艺术设计研究以奥运项目人形图标为例J.社会科学战线,2021(08):219-223.8周腾飞,黄彬.汉字元素在家居设计中的创新设计研究J.家具与室内装饰,2020(11):86-87.9王敏,杭海.形与意 北京2008年奥林匹克运动会体育图标/指示系统设计M.北京:中国建筑工业出版社.2012.10本刊编辑部.林存真:冬奥形象景观系统中的“道法自然”J.艺术与设计,2022,1(01):28-37.11茹秀英,何丽娟.北京冬奥会奥林匹克教育传承与创新研究J.北京体育大学学报,2022,45(05):32-50.12(奥）玛丽纽拉特,(英)罗宾金罗斯著;李文静译.设计转化M.北京:中信出版社,2015.13史爽爽,张大鲁.可视、映射、示能：北京冬奥会中影像艺术的设计创新J.湖南包装,2022,37(04):65-69.（Otto Neurath）所言：“转化是一种思维方式,是将文本变为图形的过程；是将复杂高深的语言大众化的过程；是将信息国际化的过程,是现代信息传达设计的过程”12。北京冬奥会用现代科技和设计展现中国优秀传统文化,其间所呈现的不仅仅是从文本到图像表达方式的转变,更是数字时代背景下现代视觉设计发展新趋势的真实写照13。数字多媒体时代下的现代奥运会体育图标,必将改变传统图标设计的视觉形式,更加朝着多维设计的方向发展。（责任编辑：李 泽）参考文献：1任海.奥林匹克运动百科全书M.北京:中国大百科全书出版社,2000.2朱洳璇.冬奥会单项体育图标的典型风格研究J.黄冈职业技术学院学报,2020,22(01):58-61.3叶其峰.秦汉南北朝官印鉴别方法初论J.故宫博物院院刊,1989(03):38-57.4张洺贯.北京2022冬奥会和冬残奥会体育图标篆刻风格创作谈J.山东工艺美术学院学报,2021,(03):45-49.5梁杜平.视觉与视觉环境设计研究J.家具与室内装饰,2014(05):102-103.6(魏)王弼注,楼宇烈校释:老子道德图12 2022年北京冬奥会“速度滑冰”体育图标关键帧分解图13 2022年北京冬奥会“花样滑冰”体育图标关键帧分解图 12图 13