00181广告学一200510.doc

2005年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)试卷(课程代码0181)本试卷共8页，满分100分；考试时间150分钟。总分题号一二三四五六七核分人题分20101520101015复查人得分一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1吴铁声等人编写的我国较早的一本广告学出版于 【 】 A1930年 B1936年 C1940年 D1946年2中华人民共和国广告法正式施行的日期是 【 】 A1994年1月1日 31994年2月1日 C1995年1月1日 D1995年2月1日31987年6月，第三世界广告大会的召开地是 【 】 A布拉格 B北京 C莫斯科 D.柏林4作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是 【 】 A理事会 B常务理事会 C秘书处 D会员代表大会5。广告市场调查的内容应服从于 【 】 A广告目标 B广告预算 C广告决策 D-广告对象6广告的市场拓展策略是为企业的现有产品 【 】 A寻求目标市场 B挖掘市场潜力 C扩大市场销售量 D开辟新的市场7广告活动中，进行广告策划的主体是 【 】 A_广告客户 B广告经营单位 C广告媒介机构 D广告团体8当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该 【 】 A以眼前利益代替长远利益 B舍弃长远利益 C眼前利益服从长远利益 D为眼前利益修改长远利益9独白、对话常用于写作 【 】 A视觉广告文稿 B印刷广告文稿 C听觉广告文稿 D广告歌词文稿 10电视广告的剪辑是 【 】 A。电视广告的前期制作 B创作人员最后的再创作 C分镜头剧本的编写 D广告片的播放11广播广告语言的特点是 【 】 A详尽 B口语化 C书面化 D热烈12在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是 【 】 A人民法院 B公安部门 C消费者协会D工商行政管理机关13在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 【 】 A公关 B广告 C宣传 D新闻14按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为 【 】 A战略决策、战术决策 B最优决策、满意决策 C计量决策、非计量决策 D程序性决策、非程序性决策15调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是【 】 A人员走访 B信函调查 C电话调查 D实地观察16广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的 【 】 A多样性 B广泛性 C吸引性 D适用性17虚假广告的主要表现形式是 【 】 A滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择18一般来说，广告活动包括社会广告活动和 【 】 A经济广告活动 B政府公告活动 C企事业单位广告活动 D个人广告活动19在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是 【 】 A广告学基础理论 B广告营销研究 C广告设计研究 D广告管理研究20广告决策中，本、量、利分析法的运用可 【 】 A制定广告目标 B.评估广告效益 C激发广告创意 D确定媒体组合二、多项选择题(本大题共5小题。每小题2分-共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或赉选均无分.21广播广告脚本的内容包括 【 】 A形象设计 B语言设计 C音响设计 D字体设计 E图形设计22广告创作的原则有 【 】 A服从广告策划 B创意求美 C服从大众传播 D服从广告主 E体现创作者个性23广告无证经营的主要表现形式有 【 】 A个体工商户未经批准从事广告设计制作 B新闻出版部门未经批准承办广告 C未经批准承办经营性印刷品广告 D广告客户自行制作广告 E批准经营文化类广告的承办商品广告24广告行业的构成单位包括 【 】 A国家行政管理单位 B.广告公司 C广告媒介单位 D广告制作单位 E广告团体组织25文化广告有别于其他类型广告主要在于 【 】 A以营利为目的 B有利于丰富人们的精神生活 C有利于提高全民族的文化素质 D有利于扩大销售、增加利润 E有利于培养社会公德三、名词解释题(本大题共5小题。每小题3分，共15分)26广告对象27广告小品28招贴广告29目标达成法30产品定位四简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.广告的印刷有哪些工艺方法？32.德尔菲法有什么特点？33回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？34.广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？五论述题（本大题共1小题，10分）35.试述广告策划与广告合同的联系与区别。六分析题（本大题共1小题，10分）36脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓，请从以下三个方面对之进行分析：（1） 产品定位策略；（2） 产品竞争策略；（3） 广告效果如何？七操作题（本大题共1小题，15分）37以“素质教育”为内容，完成以下广告文稿写作工作：（1） 确定广告文稿的主题：（2） 用祈使语气写作文稿标题；（3） 用对照手法写作文稿正文。