一个有销售力的平面广告设计专项方案.doc

一个有销售力平面广告设计方案-12-08 共查看：303 次平面广告中，不管是文案还是设计图案，全部是要表现商品，表示一个思想，最终达成一个商业目标。它们不一样在于：文案通常是用文字去表示商品优越性，而设计图案是用来表示商品独特征，更含有吸引力。这二者要能够相辅相成，用各自不一样特点去打动消费者，引发关注。 要想设计一个有销售力平面广告，首先要对大家阅读习惯有所了解。那就是假如在一水平方向时，大家视线通常是从左向右流动；垂直方向时，视线通常从上向下流动。那么，有销售力平面广告该怎样做呢？ 平面广告组成要素 平面广告内容，不外乎“图”和“文”，要想达成广告目标，就要处理好这二者关系。首先要明白平面广告多个组成要素： 一、图 “图”包含插图、照片、漫画、彩色画面等，平面广告中，除要利用文字之外，还要利用图片进行视角诉求。通常情况下，图片视觉更具冲击力。 二、说明文字 关键是对图片补充，或是对一些意犹未尽内容进行深度说明。 三、箱形框 这个是指用多种装饰线条或花纹画一个小箱子，放在平面广告一角或醒目标位置，给阅读者以提醒。很多企业是用于给用户提供赠券、或说明活动规则，有时，用户剪下寄回企业可取得赠品等。 四、企业标识或广告语 这些代表企业形象或企业理念，是标准图案。 五、文案 文案就是平面广告中深入说明广告内容文字。 平面广告汉字字设计标准 文字排列组合好坏，直接影响版面视觉传达效果。所以，文字设计是增强视觉传达效果，提升作品诉求有力武器。 文字设计多个关键点： 1、文字设计要给人一个新鲜感 首先要给周围“环境”有所区分，因为文字关键功效是向阅读者传达作者想法和多种信息，要达成这一目标，必需给人以清新视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品风格特征冲突。 2、文字设计要给人一个美感 文字作为画面形象要素之一，含有传达感情功效，所以，必需在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很尤其一个女子时，不免要多看一眼，为何要多看，是因为她给人美感，有她独特地方。而平面广告中文字，是一样道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙衣服搭配，使人感到愉快，从而取得良好心理反应，进而在广告上停留更长时间。 3、文字设计要富于发明性 广告设计要勇于创新，勇于出奇，依据作品专题要求，突出文字设计个性色彩，发明出和众不一样独具特色字体，给人以别开生面感受。设计时，要从字形态特征和组合上进行想措施，就象人穿衣服，要依据自己个性、年纪、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这么才能使其外部形态和内在含义相吻合，唤起大家对此美好感受。 4、文字设计要有协调美、组合美 据一个服装设计师说，一个人全身上下包含头上装品，脚底袜子在内，颜色最好不要超出三种，这么会给人一个协调美感，这就是说，要合理搭配、组合。平面广告中假如文字排列组合不适当，拥挤杂乱，缺乏视线流动次序，就会影响字体美感，也不利于大家有效阅读，这么就难以产生良好视角效果。 文字要想取得良好视觉排列效果，关键在于找出不一样字体之间内在联络，对其不一样对立原因进行友好组合，不仅要保持各自个性特征，还要有整体协调感。对比能够从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。 同时，还要考虑到大家阅读习惯，依据大众阅读次序，满足大家阅读需求，最终达成广告目标。 平面广告汉字字和图案关系 平面广告中，不一样字体含有不一样视角感受。如：扁体字有左右流动感觉，长体字有上下流动感觉，斜体字有向前或向后感觉。所以，对不一样字体，要依据需要进行不一样组合。 同时，在不以图片为主版面中，文字组合就可占较大空间，假如是以图片为关键诉求对象，则文字应该紧凑排列在合适位置上，不可过于分散，以免因专题不明而造成受众不知所云。 每一件平面广告，全部有它目标，在这个前提下，不一样字体，不一样图案，一定要含有一个符合整体需求特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有改变，让阅读者在心理感觉上达成基调统一。 在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用画面空间之外空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合好坏，很大程度上取决于负空间利用是否适当。 在整个平面广告中，文字和图案是一个水乳交融关系，是互为补充关系，是相辅相承关系。 平面广告中创意标准 1、排版努力争取简单 避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不一样字体，使用成群结队小图片。 2、图片比文案更关键 如很多高级化妆品广告只有吸引人图片和品牌名。 3、图片最好有小说性。 4、广告专题要醒目，并提供一个利益点。 美国读者文摘有三个定标题标准：A、提供利益点给读者。B、使利益点显著易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。 5、易于阅读 切勿使用空洞文字充斥文案，读者渴望知道事实。 6、每个广告全部要完成销售 千万别幻想读者会全部看到你系列广告或是两个以上，所以，每次出现广告全部要自成一体，传达一个主张。 7、结合媒体特点，打破通例，勇于突破 也就是只能打破常规，和众不一样，但标新立异还是要考虑实际情况。 当然，设计一个有销售力平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告表现力正确把握外，还要对所传达信息有深刻认识，对所表示内容能够进行正确提炼，掌握消费者心理。