广播电视媒介体育传播市公开课一等奖百校联赛特等奖课件.pptx

第六章 广播电视媒介体育传输本章学习关键点本章学习关键点:1 1掌握广电媒介体育传输开端及其作用；掌握广电媒介体育传输开端及其作用；2 2探索中国广电媒介体育传输发展历程；探索中国广电媒介体育传输发展历程；3 3分析广电媒介体育传输对体育发展作用；分析广电媒介体育传输对体育发展作用；4 4揭示广电体育传输特征；揭示广电体育传输特征；5 5探讨探讨广电广电体育传输价值；体育传输价值；6明确广电体育传输未来发展取向。明确广电体育传输未来发展取向。第1页电子媒介体育传输19世纪末至世纪末至20世纪初第二次科技革命，世纪初第二次科技革命，给新闻事业和体育大众媒介传输发展带给新闻事业和体育大众媒介传输发展带来了永久改变。来了永久改变。1876年电话问世，其后年电话问世，其后爱迪生加以改进创造了电报；爱迪生加以改进创造了电报；1895年创年创造了无线电技术，这些都革命性地改变造了无线电技术，这些都革命性地改变了前方记者与后方编辑交流方式。了前方记者与后方编辑交流方式。第2页电子媒介体育传输1899年，美联社雇佣了无线电报创造者马可尼，用他自己创造发送了第一条国际赛艇比赛消息。今后，无线电报在体育报道中被广泛地采取，尤其是城市之间传送比分和比赛统计数据时非常方便及时。今后，只要有体育比赛和体育记者地方都能够使用电报。19，美联社第一次经过电报从世界职业棒球联赛地赛场向本系统内部各个报社发送了详细地赛事报道，成为一个划时代事件。第3页广播对体育赛事传输自20世纪代起，收音机、电视机等一系列技术创造将体育新闻传输带到了一个全新发展阶段。被公认为世界上第一座广播电台美国匹兹堡西屋电气企业创办商业广播电台（呼号KDKA）于19夏天，为听众提供了板球比赛消息，成为早期广播体育新闻。同年举行世界职业棒球联赛上，就有些人在记者席里经过电话向电台通报比赛现场详细信息，使电台在第一时间将消息传输出去。成立于1922年11月14日英国广播企业（BBC），成立很快就开设了体育新闻报道。广播体育新闻诞生使得体育新闻时效性大大增强，同时也改变了印刷媒体一统天下格局。第4页电视媒体体育传输 20世纪30、40年代，电视开始介入体育新闻传输，给受众带来了全新视觉冲击。拳击比赛是第一项由电视定时转播运动项目；1936柏柏林林奥奥运运会会便便出出现现了了闭闭路路电电视视转转播播，人人们们能能够够经经过过电电视视收收看看到到奥奥运运会会比比赛赛盛盛况况，标标志志着着电电视视转转播播技技术术在在体体育育界界应应用用开开始始。40年代后期，电视体育报道主要集中在拳击、篮球、保龄球等项目。第5页电视媒体体育传输第第二二次次世世界界大大战战尽尽管管使使电电视视业业生生产产和和发发展展暂暂时时停停顿顿下下来来，但但却却加加速速了了无无线线电电技技术术进进步步。1936年年11月月2日日，BBC在在伦伦敦敦市市郊郊亚亚历历山山大大宫宫创创办办了了世世界界上上第第一一座座正正规规电电视视台台。1939年年，英英国国拥拥有有2万万台台电电视视机机；1950年年时时社社会会拥拥有有电电视视机机34.4万万台台；1956年年电电视视社社会会拥拥有有量量到到达达了了574万万台台。美美国国于于1954年年首首次次推推出出了了彩彩色色电电视视节节目目，今今后后便便以以前前所所未未有有速速度度发发展展起起来来，至至1958年年，电电视视台台有有538家家、电电视视机机社社会会拥拥有有量量4500万万台台，占占当当初初世世界界电电视视台台和和电电视视机机数数字字2/3，1967年年，美美国国实实现现电电视视节节目目全部彩色化。全部彩色化。二二战战后后，美美国国电电视视业业得得到到空空前前发发展展，但但各各电电视视台台都都面面临临这这么么问问题题：用用什什么么样样节节目目来来填填充充播播出出时时间间？体体育育竞竞赛赛再再次次成成为为首首选选：拳拳击击、摔摔跤跤、橄橄榄榄球球、赛赛马马到到1947年年，各各大大电电视视网网全全部部播播出出时时间间中中，60是是体体育育转转播播，大大约约每每七七天天播播出出29小小时时。1950年，世界职业棒球联赛和高尔夫巡回赛也成为电视台重点报道项目。第6页卫星技术在电视体育传输应用1960年年美美国国第第一一颗颗通通信信卫卫星星“回回声声号号”上上天天，1962年年7月月10日日，美美国国太太空空总总署署发发射射了了“电电星星一一号号”围围绕绕地地球球卫卫星星，六六天天后后，“电电星星”卫卫星星进进行行了了首首次次欧欧美美间间电电视视节节目目标标转转播播，18个个国国家家、47家家电电视视台台参参加加，观观众众2亿亿。1964年年东东京京奥奥运运会会实实现现卫卫星星电电视视实实况况转转播播。1965年年4月月2日日，世世界界上上第第一一颗颗商商业业同同时时通通讯讯卫卫星星“晨晨鸟鸟”（国国际际卫卫星星1号号）升升空空，6月月开开始始了了固固定定欧欧美美间间电电视视节节目目转转播播，从从此此卫卫星星电电视视开开始始普普及及。它它出出现现极极大大地地方方便便了了大大型型体体育育赛赛事事世界传输。世界传输。第7页电视与体育结合促进体育产业发展1975年NBA经营惨淡面临倒闭，NBA新上任总裁采取与媒体合作策略，使NBA起死回生，为体育与媒介结合，相互促进发展，提供了宝贵经验。20世世纪纪70年年代代，有有线线电电视视风风靡靡欧欧美美，很很多多订订户户把把拥拥有有有有线线电电视视作作为为一一个个身身份份和和地地位位象象征征。趋于商业目标和观众实际兴趣，许多有线电视台播出大量最新、未经剪裁原版电影以及大众喜爱体育比赛节目：足球、篮球、曲棍球、棒球而不携带当地无线电视信号，深受广大观众喜爱。依据1995年数字：美国约有12500家有线电视台，订户6000多万，占全部电视用户中63。第8页奥运会电视转播权与体育产业发展1948年第14届伦敦奥运会，组委会第一次从BBC获取了约合3000美元电视转播费用。这届奥运会共播出64小时。在某种意义上，这3000美元建立了“权利费用”概念。1960年罗马奥运会首次对欧洲18国实况转播，1964年东京奥运会开始卫星全球实况转播。所以，电视被视作体育运动天然媒体，成为当今体育运动最正确伴侣。1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯模式开创了商业化经营奥运会先例，其中电视转播权销售收入高达3.6亿美元，有156个国家和地域参加电视转播。NBC在竞争年夏、冬季奥运会电视转播权时，付出了35.5亿美元巨款。19931996年间，国际奥委会从出售奥运会电视转播权中所获收益占其巨额总收入48。第9页当代中国电视媒体体育传输四级电视网建立与体育传输1978-1985中国电视从1958年创办，因为中国社会各种原因电视发展比较迟缓。改革开放以后，中国电视得到较快发展。“1978年6月，CCTV首次从卫星上接收信号向全国转播了第11届世界杯足球赛。不过，派记者到国外加讲解进行现场直播，是从1978年泰国曼谷亚运会开始。1983年普及四级电视网，电视体育传输有了快速发展。1984年奥运会上，“为了满足观众需要，中央电视台从原来天天播出40分钟，逐步增加到天天播出四个小时奥运会报道和中国代表团信息，奥运会成了这段时间观众最关注收视热点。第10页电视台体育栏目与体育部设置“栏目化是电视节目渐趋成熟标志，栏目化程度取决于电视台专业化水准和从业者电视节目意识”。中央电视台1980年至1984年，陆续创办固定体育栏目体育之窗、世界体育和体坛纵横。1985年，国内2个最主要地方电视台成立了体育部。这一年也是中国电视体育新闻发展一个分水岭。第11页中国电视发展阶段（1986-1995）从国内情况看，伴随中央电视台、广东电视台、上海电视台和北京电视台成立体育部，中国电视体育新闻迈入了一个新阶段。当然，这部分原因是电视机极大普及。“1985年以后才出现一定意义上电视观众。严格说来，没有观众就没有电视，电视是必须经过接收以后才成立传输媒介”。1985年之后，伴随电视机在国内普及，一个真正大众意义上电视受众开始形成，电视体育新闻也开始有了更辽阔展示空间。第12页电视体育新闻深化改革电视体育新闻深化改革（1995-现在现在 ）1996年1月2日推出世界体育报道首先在中央电视台内部尝试制播分离。“制播分离，是指电视台经过某种交换机制从外部制作机构取得电视节目标运作体制，电视台和节目制作机构之间是一个契约或合作关系。”。尽管世界体育报道只存在了5年，不过它很好地尝试了制播分离模式。1993年开始，中央电视台提出了制播分离，体育中心是响应最得力部门，也做了许多实际工作。世界体育报道无疑是一个很好经典。在制度突破方面，电视体育新闻再一次饰演时代弄潮儿角色。第13页广电媒体体育传输特征广电媒体体育传输特征 一、一、鲜活直观性和信息接收即时性鲜活直观性和信息接收即时性 100多年前，美国著名报人普利特曾把体育和绯闻、暴力一起称为是传媒吸引受众三大法宝。也就是说，体育作为传媒主要内容起源，是传媒取得大众市场、取得市场回报主要内容支撑。这是因为在人类社会中生命力是第一位，而体育无疑也是人类生命力一个最好表达，体育永远是鲜活，以体育为传输内容载体大众媒体含有鲜活直观性才能够持久地吸引受众关注。体育赛场上生动直观、色彩丰富、图像逼真画面成为人们视觉中心。它使受众在运动员激烈竞争中看到了人类本身超越实现,满足受众当下真实感觉心理。第14页二、时空延展性和内涵丰富性二、时空延展性和内涵丰富性 在文化传输媒介历史演进过程中，伴随电影、广播出现和发展，尤其是电视普及和网络传输广泛利用，改变了人们接收信息方式。在这种纷繁视觉文化作用下，人们感官被延伸，体育文化传输时空被延展。以大众传输媒介为载体体育文化传输，不再局限于体育赛场面对面直接交流，使得人们在不一样空间之中进行同时参加和交流成为可能。运动员激烈角逐、成绩取得和演出完成，都是由运动员和观众在不一样空间共同参加完成，使体育明星效应广泛性和仿真性得以实现。第15页 体育传输时空拓展，为人们从不一样角度和不一样层次，去挖掘、展示体育丰富文化内涵提供了条件。体育与精神文化紧密地结合起来，发挥文化对人社会行为调整、控制功效，使人行为变得高尚，赋予体育运动以高尚价值观念，使之成为高尚社会文化活动。体育在文化中表现出最高精神产品是人智慧、美和尊严。展现在人们面前体育已经不再仅仅是简单身体运动，而是健与美陶冶，心灵净化。经过没有任何歧视、平等竞赛，为人类社会创造了一个公平竞争文化典范，建立一个身心协调发展并不停提升生活方式，推进着人类文明进步和社会发展。第16页 三、传输对象广泛性和形式、内容多样性三、传输对象广泛性和形式、内容多样性 伴随社会进步和体育发展，体育不再为贵族和上层社会人士所专有，它已经成为每个公民所拥有权利，并逐步成为人们生活组成部分。体育与大众媒体结合，为体育插上了翅膀，跨越时空屏障进入到人们生活各个角落。在大众媒体作用下，关心、观赏体育人口激增，人们不分性别、年纪、肤色、种族和政治信仰，被运动员激烈角逐和精湛技艺所吸引，观赏和参加体育运动已成为人们生活内容和方式。第17页 体育传输受众广泛性，依赖于体育传输形式和内容多样性。体育组织传输、大众媒介传输和网络传输等各种传输形式，以及体育比胜过程、比赛地点全景、新闻关键点、比赛实况、体育明星人物报道等内容多样性，极大地满足了受众需求，使体育在全世界范围内得到空前普及和发展。第18页广电媒介体育传输价值广电媒介体育传输价值 一、传输体育文化满足人们体育比赛当下感受一、传输体育文化满足人们体育比赛当下感受广电传媒所产生交流间接性，使交流符号转向含有稳定广电传媒所产生交流间接性，使交流符号转向含有稳定性意义存放系统，运动员和观众在空间和时间上得到性意义存放系统，运动员和观众在空间和时间上得到延伸，这么交流不再局限于延伸，这么交流不再局限于“在场有效性在场有效性”。而是变。而是变成了不在场主体交流过程。使得在不一样空间之中能成了不在场主体交流过程。使得在不一样空间之中能够进行共时参加和交流，而这一点恰恰符合了大众文够进行共时参加和交流，而这一点恰恰符合了大众文化重视当下感受特征，这就为当代体育成为大众消费化重视当下感受特征，这就为当代体育成为大众消费热点提供了保障。热点提供了保障。第19页 二、生产高兴愉悦身心二、生产高兴愉悦身心 休闲娱乐是人天性，是社会发展不可缺乏部分，借助休闲娱乐能够使整个社会取得休息以保持活力。在现实生活中，人们即要承受着担心工作、激烈竞争和快节奏生活所带来巨大压力,又必须严格恪守存在于特定生活情境中全部价值标准和道德束缚，体力和心智方面都处于一个担心状态。长此以往，这种压抑和担心极易造成身心疲劳，郁闷和痛苦，以致心理障碍。所以，人类重复寻求释放压抑路径。寻求成功便是精神转移和升华，寻求失败便是造成抑郁阻塞、焦虑厌烦，甚至以一个暴力行为或危险破坏行为强行释放。为了缓解压力和担心，人们需要身心放松、解脱和宣泄，经过“娱乐”来释压。第20页 三、推进体育产业快速发展。三、推进体育产业快速发展。在当代社会，体育传输一个主要功效是促进体育产业快速发展。人们经过体育组织和大众传媒等形式传输体育文化，促使人们产生对体育浓厚兴趣，主动参加体育活动，进行体育消费，从而带动体育产业飞速发展。体育旅游消费兴起、体育俱乐部经营红火、体育场馆设施充分利用、体育服装产业方兴未艾等就是明证。尤其是大众传媒全球覆盖技术，缩全球为一点。人们能够在不一样地域同时观看奥运会、NBA、英超、德甲、意甲、西甲等大型国际体育赛事，体育成为全球共同关注和投入文化消费，形成了全球规模文化市场和体育产业市场。第21页 广电媒介体育传输发展取向广电媒介体育传输发展取向 一、依据体育体育受众分化体育栏目将深入一、依据体育体育受众分化体育栏目将深入细分细分二、传输技术向高清度发展二、传输技术向高清度发展三、体育内容丰富多彩三、体育内容丰富多彩四、四、体育文化传输功效不停增强五、广电媒体与体育结合促进体育产业发展 第22页