证券投资学实践调查报告最强范例.doc

衡阳师范学院证 券 投 资 学选修课实验调查报告姓 名：XXX系 别：计算机系班 级：11级03班学 号：XXXXXXXX2013年5月 一、概 论 本学期我选择了证券投资学课程，老师采用了理论联系实际的教学方法，还通过观看华尔街的视频，使我们更好地掌握了课堂上所学的知识，并了解到一支股票的价格受多个方面因素的影响，所以股票分析要从宏观经济分析、行业分析、公司分析、证券投资技术分析等等多个方面切入分析，才能够正确地、全面地、适时地估计股价变动，为投资理财提供参考。这次的作业，老师要我们选一家上市公司为研究对象，对它进行基本分析与技术分析等等。(一) 宏观基本分析目标 （1)、理解和分析各种财务指标指数 （2)、了解查阅对象的实际经营状况 （3)、掌握查阅对象的经营成长性 （4)、应用所学知识分析公司证券价格在市场上的应有定位(二) 技术指标分析目标 （1)、理解各种技术指标在判断证券价格走势中的功能 （2)、了解如何应用各种常用技术指标 （3)、掌握各种技术指标的实际应用知识 （4)、应用各种技术指标判断证券价格的未来走势(三) 实验内容 将所学知识具体应用于实践，通过应用软件，着重应用分析证券行情发展趋势，证券行业及其个股发展的基本面与技术面，提高证券分析的能动性，达到认识、分析和把握证券运行规律的能力。对所关注的上市公司的财务状况进行详细分析，对关注对象的市场价格进行价值和价格评估，分析其价值或价格发展潜力和运作空间。二、公司基本面分析及技术分析（一）公司简介山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称公司或本公司)前身系山西杏花村汾酒厂。1993年12月经批准改制为股份有限公司,1994年1月在上海证券交易所上市。所属行业为食品酿造类。1993年经中国证券监督管理委员会证监发审字(1993)37号文批准,发行社会法人股与社会自然人股共计78,000,000股,总股本为376,400,000股。 1996年根据本公司股东大会决议对国有法人股股东及社会公众股股东每10股送1股红股,对社会法人股股东每10股送1元红利,同时经中国证券监督管理委员会证监配审字(1996)5号文批准,本公司对全体股东每10股配3股,配股价3.5元/股,送配后本公司总股本变更为432,924,133股,并于1996年11月21日变更企业法人营业执照。2006年4月17日公司股权分置改革相关股东大会决议通过：公司非流通股股东为使其持有的本公司非流通股获得流通权而向本公司流通股股东支付的对价为:流通股股东每持有10股将获得3.3股的股份对价。实施上述送股对价后,公司股份总数不变,股份结构发生相应变化。截止2011年12月31日,公司股本总数为432,924,133股,全部为无限售条件股份。公司注册资本为432,924,133.00元,经营范围为:生产及销售汾酒、竹叶青酒及其系列酒并提供广告服务,主要产品为汾酒、竹叶青酒,提供主要劳务内容为广告服务。（二）公司基本面分析1、宏观经济分析4月13日国家统计总局发布了今年一季度经济运行情况。初步测算，一季度国内生产总值107995亿元，按可比价格计算，同比增长8.1%。分产业看，第一产业增加值6922亿元，同比增长3.8%；第二产业增加值51451亿元，增长9.1%；第三产业增加值49622亿元，增长7.5%。从环比看，一季度国内生产总值增长1.8%。盛来运称：一季度国际形势还是比较复杂严峻的，世界经济的复苏虽然在一些国家好于预期，但是总体来讲还是步履蹒跚，我国外部需求增长的压力比较大。从国内情况来看，经济运行中也出现一些新情况、新问题，特别是中小企业生产的经营困难加重，在这种情况下中国的经济增长速度能达到8.1%也是来之不易。股票作为经济市场的“晴雨表”，对宏观经济的各方面都有一定的反应。GDP变动是一国经济的根本反映宏观经济的走向决定了证券市场的长期走势，是影响证券市场长期走势的唯一因素，GDP的持续上升表明国民经济的良性发展。理论上说，持续稳定的GDP增长，股票市场呈现上升趋势，但是很多情况下并非如此，更何况我国股票市场还不是一个成熟的市场。现阶段我国正处于通货膨胀时期，经济处于失衡状态下的高速增长，总需求大大超过总供给，失衡的经济增长会导致证券市场下跌。 在经历了连续两年CPI持续上涨之后，国家统计局此前公布的2月份数据显示，其当月的CPI为3.2%，相比一月份4.5%环比下跌超过一个多百分点，就当国内各界专家学者都认为中国的宏观调控取得效果，国内负利率现状得到扭转之际，似乎情形却并未如此前预计的那么乐观。3月20日，在国际油价变动幅度已经连续20个交易日超过4%的时候，国家发改委终于再度出手上调国内成品油价格，此举立刻引发市场关于CPI指数将会再度掉头向上的猜测，而国内的食品价格在经过短暂的回调之后，也大有回涨之势。CPI的涨跌主要是体现通货膨胀，CPI上涨将加大居民消费成本，从从而打击或削弱居民消费信息，这回使家庭投资更谨慎、更理性。CPI、PPI的上涨，均对股票市场不利。2、行业分析2.1白酒行业 白酒产量增速放缓,1-3月累计同比增长23%:1-3月白酒累计产量284.9万千升,同比增长23.2%,增速比2月下降9个百分点,比去年同期下降4个百分点。白酒产量增速放缓符合我们的预期,我们曾多次在报告中提出行业或将在2013年迎来产量高点,但是在居民消费升级和行业 竞争加剧的大背景下,具备品质、品牌、规模和营销优势的名优白酒仍有较大的发展空间。 2.2啤酒行业 啤酒淡季表现平淡,1-3月累计同比增长0.4%：1-3月啤酒累计产量899.1万千升，同比增长0.4%；3月单月产量334.1万千升,同比下降5.3%,一季度啤酒处于消费淡季,行业产量增长表现平淡。由于中国人均啤酒消费量已达到世界平均水平,预计未来行业的总量仍将保持低速增长。行业业绩短期主要关注大麦成本的下降,长期则看好竞争趋缓、集中度上升带来规模效应的提升。2.3葡萄酒行业国产葡萄酒迎来反扑机会。业内人士表示，进口红酒价格受国内假冒红酒产品泛滥制约，价格逐渐回归理性，国产红酒巨头开始变革，力图挽回国产红酒在中高端市场的主动地位。 据伦敦国际葡萄酒交易所数据，从2011年6月至今，反映波尔多一级庄园现货价格的高级葡萄酒50指数已下跌逾25%。上海红酒行情系统也显示，截至5月8日，2008年份拉菲的外高桥保税价已从15500元高位跌至7230元，降幅达53.4%；2004年份的玛歌则从4900元落至2850元。 （三）经营管理能力分析 2011年，公司业绩大幅上升， 预计2011年度归属于母公司所有者的净利润同比增长50%以上。 2011年112月份预计公司归属于上市公司股东净利润与上年同期相比增长50%以上,主要原因是公司112月份主营收入稳定增长带动净利润同比增长。预计2011年度归属于母公司所有者的净利润与上年同期相比增长50%以上。 2013年分析要点：1.估计5、6月销售收入均保持了较快的增速。2013年1-2季度可实现全年计划的60%，其中2季度实现销售收入超过14亿、收入同比增40%左右。2.分产品看：(1)20年汾酒持续旺销，成为2013年收入的主要增长点，我们认为20年汾酒旺销的原因在于300-350元的产品价格定位更适合山西本地的主流消费水平。(2)青花系列2013年1季度销量增速不快，太原地区销量同比基本持平，我们近期草根调研情况来看，与其它一线高档白酒不同，青花瓷年后至今一批价总体变化不大。(3)竹叶青2013年计划保持较快增长、收入达到5亿，1季度收入1.3亿左右。(4)1季度银基合作产品销售接近2000万，对公司收入贡献不明显。3.山西打保卫战、省外打攻坚战。(1)省内市场主要做好巩固和管控，抵制竞品进入，防止窜货。山西省2012年销售计划40亿左右，估计1季度实现计划33%左右。(2)2013年省外全面开花，加大招商力度，计划10个省外的大区、独立省区过亿，所有省级市场都要达到2000万。1季度超过全年收入计划35%的大区、独立省区共有9个，北京1季度已实现全年计划的55%。4.2013年公司销售费用计划投入14亿，增幅超过50%，继续保持高投入。但我们认为公司实际的销售费用投入将低于计划数，预计销售费用率与2012年持平。5.销售模式持续变革，加强对渠道的掌控力度：(1)4月公司在河南洛阳、新安推行“价费分离”新模式；(2)太原片区6月份开始试点新渠道模式，加强对名烟酒店的管控；(3)2012年底经销商返利取消，改为模糊奖励，鼓励经销商通过产品差价获得利润。(4)新物流系统加强对窜货行为的监控。(5)重视团购渠道。（四）财务能力分析 主要通过图标来分析1、偿债能力分析表一：偿债能力分析 单位：万元2011-09-30科目 年度2011-12-312012-03-310.0000现金比率0.00000.00000.0000长期债务与营运资金比率0.00000.00000.0000应收账款周转率0.00000.00000.0000应收账款周转天数0.00000.000079.2759资产负债率81.712983.840062.7695股东权益比率%52.553856.08742.1293流动比率%1.72221.90921.4329速动比率%1.18601.45621.1短期偿债能力分析短期偿债能力主要是指企业流动资产及时足额偿付流动负债的能力。具体到相关的财务指标主要包括：流动比率、速动比率、现金比率、流动负债经营活动净现金流比等。 汾酒集团2011-2012年短期偿债能力指标情况。从表1中我们可以直观的看出汾酒集团的各项短期偿债能力指标总体上讲是比较稳定的，汾酒集团在2011年后半年至12年第一季度的流动比率维持在2以上，速动比率维持在1以上，这表明在三年里汾酒的偿债能力比较稳定，没有较大的波动。流动比率还有逐年上升之势。所以，总的来讲近几年汾酒集团的短期偿债能力维持在一个较稳的水平。然而，当我们的目光移出汾酒集团，我们就会发现情况远没有我们在图表中看到的那样乐观和平稳。在2011年金融危机中，很多的中国企业都受到严重的影响，有的甚至濒临破产甚至倒闭。而汾酒集团，最起码从短期偿债能力指标上来看，不但没有受到金融危机的影响，各项指标都有明显的上扬。1.2长期偿债能力分析长期偿债能力分析，是指企业偿还长期负债的能力，它不仅取决于企业在长期内的盈利能力，还取决于企业的资本结构。具体到相关的财务指标主要包括：资产负债率、产权比率、现金负债比。 从表1上的数字来看，汾酒集团的资产负债率和产权比率，负债只占公司账面价值的20%左右，股东权益的比重将近是负债的四倍左右。这表明汾酒集团对债务的依赖程度是很低的，也即企业的长期债务较少。当然这从一个方面就表明汾酒集团的长期偿债能力是较强的。从趋势分析上来看，汾酒集团的资产债务率和产权比率在11-12年是相对平稳的，波动率最高也只到25%左右，长期偿债能力较强，集团经营稳定。2、盈利能力分析表表二：盈利能力分析2.1 营业利润率营业利润率是反映企业盈利能力的一项重要指标，这项指标越高，说明企业从营业收入中获取的利润的能力越强。影响该指标的因素较多，主要有商品质量、成本、价格、销售数量、期间费用及税金等。从表2中我们可以看出营业务利润率近三年较稳定，基本维持在60%左右，这也说明汾酒集团的经营方向和产品结构符合现有市场需求，增强了汾酒集团的市场竞争力，体现了汾酒集团日后较好的发展潜力。2.2总资产报酬率 总资产报酬率是指企业息税前利润与平均总资产之间的比率，用以评价企业运用全部资产的总体获利能力，是评价企业资产运营效益的重耍指标。如表2中所示，2012年总资产收益率比2011年有较大提高，说明汾酒集团在2012年增加收入、节约资金使用等方面取得了良好的效果，投入产出的水平高， 资产运营能力较强。但2012年比2011年总资产报酬率有所下降，说明企业资产利用效率低，需要对汾酒集团资产的使用情况增产节约情况进行分析，以改进管理，提高资产利用效率和经营管理水平，增强盈利能力。2.3 销售毛利率 销售毛利率是毛利占销售净值的百分比，通常称为毛利率。从表2中我们可以看出汾酒集团在11-12年第一季度间销售毛利率成上升趋势，销售毛利率维持在76%左右。这说明汾酒集团的盈利还是比较稳定的。我们又进一步分析到：提高盈利能力的症结是对成本控制水平的提高。另外，在发展趋势上，汾酒集团在销售规模和资产规模上都有稳步的提升，这表明汾酒集团的发展前景还是乐观的。3、营运能力分析3.1总资产周转率 转率是从总体上反映企业资产利用的效率。总资产周转率越高，说明资产周转速度越快，反映销售能力越强。从表1和表2中分析得到，就营运能力而言，汾酒集团总资产周转率略有加快，其主要原因是固定资产涨幅不大所引起的，而流动资产涨幅较大，所以总资产的利用效果难以大幅度提高。汾酒集团可以通过薄利多销的方法，加速资产的周转，也可扩大销售额，处理闲置资产，以提高资产使用效率，带来利润绝对值的增加。3.2 存货周转率存货周转率是指一定时期内企业销售成本与存货平均资金占用额的比率，是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理效率的综合性指标。一般来讲，存货周转速度越快，存货占用水平越低，流动性越强，存货转化为现金或应收帐款的速度就越快，从表1和表2中可以看出，汾酒集团的存货周转速度较快，这样可以增强汾酒集团的短期偿债能力及获利能力。同时也说明汾酒集团的存货管理水平较高，应继续维持这种良好态势。3.3 应收账款周转率应收帐款周转率是指一定时期内应收帐款平均收回的次数，是一定时期内商品或产品销售收入净额与应收帐款平均余额的比值。应收帐款周转率反映了企业应收帐款周转速度的快慢及企业对应收帐款管理效率的高低。由表1和表2所示，汾酒集团应收账款周转率逐年提高，反映了汾酒集团收帐迅速，信用销售管理严格，应收帐款流动性强，从而也增强了企业短期偿债能力，减少了汾酒集团收帐费用和坏帐损失，相对增加汾酒集团流动资产的投资收益。三、技术分析（一）k线理论分析支撑线321 从山西汾酒的周k线图可以看出1号线那边好几根阳线组合在一起，且后面的阳线的实体比前面的长，说明此时买方占优势，股价涨势还将增强，这个阶段买入是比较合适的。 2号线中，11-12月持续收阴线，表明卖方的力量强。说明买方遇空方打压。3号线说明市场上上升的趋势已经减弱，而买进日成小阳线，暗示后市不明朗，而后一交易日呈十字星，这种情况显示大市处于待变之局，也可能是一个转向讯号，说明股价有回升之势。8-10月持续收阴线，还是表明卖方的力量强。在下一年的1-4月股价走势呈带帽阳线，表明上升遭遇的压力很强，上升的力量可能已经枯竭，后市将会转趋下跌，股价趋于下降之势，很不稳定。将09年6月和11年9月的最低点相连，可形成一条向上倾斜的直线，这就是上升趋势线。说明该股票在短期内呈上升趋势。也就是涨势。但是由于到了十月股票跌破上升趋势线，所以此时不建议买入股票。通过观察k线图也可以发现股价与成交量也密切相关。一般的，在比较大的成交量时候股价往往会上升；反之，成交量较少，股价会下降。（二）切线理论分析 从上图可以看出，当股价继续下降，触及支撑线时，投资者具有相当高的投资意愿，卖方大于卖方，支撑线起到阻止股价继续下跌的作用。股价有继续上升的趋势。 随着社会的发展，各种竞争越来越激烈，尤其是投资类产品，如何选择让投资者犯难。但对于长期投资者而言，选择的产品要有竞争实力以及持续、稳定的发展潜力是关键。而山西汾酒正是这种值得长期投资的产品之一。 近年来，随着经济的发展和人们生活水平的日益提高，消费者对白酒产品的需求逐年提升，对白酒品牌的认知度越来越高。为了适应市场，山西汾酒生产了不同系列产品满足不同阶层消费者的需求。同时，山西汾酒的生产规模逐年扩大，也为其在市场竞争中提供了产能上的优势。因此，随着山西汾酒品牌价值的不断攀升，以及营业收入的稳步增长，潜力巨大，是值得长期投资和持有的增值产品。 四、实践调查感想都说“股市有风险，入市须谨慎”，尤其是在中国这些新兴市场上，更是如此。中国的股市市场的制度不完善，政府干预力度等，使这个市场充满不确定性，但是这个市场并不是真的就毫无规律可循。作为一些初学炒股者，在很多理论应用方面有所欠缺，大多时候只是凭一时感觉买入，而且风险意识较强，而前段时间股市太活跃，对股市不是很看好，觉得政策风险太大，于是股票的买入的量相当少，基本维持在平衡状态，没怎么亏钱也没赚到多少。（一）通过模这次实践调查获得的心得通过实际接触，熟悉股票交易的各个流程，运用书本上的理论知识进行分析，学以致用，通过这些模拟操作，积累了一些实际经验，更重要的是学会了对所学知识的运用，也启发了自己对这个市场的思考和关注，激发了学习的兴趣。对股票的基本分析和技术分析并不是很到位，但这并不妨碍我们从这样的学习方法中获得许多买卖股票的经验和心得。首先，做一名理性的投资人，读懂公司的公开信息特别是其财务信息，找出公司的经营能力及增长性，预测好公司未来的状况，是帮助我们选择好股票的基础，但是光有这个是不够的，股票价格总是不断变化，要想股票赚钱还得找到合适的买入卖出点，这就需要对股票进行一定的技术分析，利用投资理论与我们市场结合的特点灵活运用。其次，对市场各大要素及相互关系的正确理解是快速看盘的关键，利用市场要素的各种排序功能是最好、最快的专业化看盘方法。最后，盲目的集中或滥用分散都是对资金的滥用。集中持仓，精心判别目标股的做盘细节，用心来操作才是专业选手最为重要的资金管理和实战操作进出原则。想要立足于股市，必须理性看待市场，理性分析，冷静操作。没有只涨不跌的市场，没有只赚不赔的投资，作为投资者应理解并牢记“买者自负”的原则与“股市有风险，入市须谨慎”的投资准则，遵循投资风险的组合原则，尽量降低风险。（二）从整个学习过程中发现的不足之处 通过课堂学习及模拟操作，明显的感觉到自己信息量太少，平时对这个市场的关注也不够，对信息敏感度度不高，也很少去思考现今中国市场上所出现的种种经济现象其背后的推动因素是什么。故在以后的学习生活中需做个有心人，养成关注这个市场、积极思考的好习惯。