中国户外旅行用户行为分析研究报告.docx

-中国户外旅行用户行为分析汇报对比去年同期数据发觉，中青年依旧是户外出行主力军，占比不停上升。反应出这部分人群购置力和出行欲全部是最突出，年轻人百分比越来越大，从而需要产品多元化，创新化，年轻化展现。对比同期数据发觉男女百分比几乎并未发生改变，男性依旧是女性两倍之多。在户外运动方面，对体能有较高要求，男性含有先天优势。整年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据15%出行人群，浙江多年经济发展快速，在全国范围里经济实力处于领先地位，再加上其丰富自然资源环境，于是成为今年第一户外出行省份。其次北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地，受其较高收入消费影响。依据8264活动平台收纳统计显示，户外出行目标地关键集中在中国中西部自然环境丰富地带，这些地域凭借本身优美环境，吸引着大家到来。依据8264活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜爱。徒步项目凭借40.75%订购量一路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增加，户外出行规模连续扩大。依据8264活动平台统计，长短线人群购置数量快要1：1。大家出行趋向多样化，长短线结合，在新上线300+地级市中全部有不一样程度表现。8264活动平台数据显示，1-3天线路订购人数最多，占据48.79%，出行天数和订购人数成反比，时间越长，人数越少。8264活动平台数据显示，1000-4000元长线产品更受青睐，说明这个客单价区间产品最符适用户消费观念和承受水平，占比达成38.24%。移动端预订量超出PC端，而且差距不停拉大。大家现在户外消费关键集中在三个方面，户外鞋30.29%，户外服装30.87%，户外装备31.25%，户外书籍5.23%，其它2.36%。户外用具购置渠道关键包含商场专卖店40.54%，网上商城35.68%，户外实体店17.84%，俱乐部或社团3.75%，其它2.19%，网上商城购置量逐步扩大。8264活动平台统计目前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行热点，不过伴随消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众领域受到关注越来越大。更多专业性培训融入了户外运动中，领队指导价值将深入放大，户外运动参与者也越玩越专业。站在目前户外市场规模和普吉程度角度看，同质化产品无法帮助品牌商更深入占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，所以垂直化、专业化发展趋势将愈加显著，各品牌产品差异化将深入加大，未来同业竞争将会越来越猛烈。