家装类节目专业策划专项方案.docx

家装类节目策划方案【篇一：装修栏目策划方案】 主持人 王宁 第一部分 生活.家节目策划方案 一、节目市场分析 对于现代日益发展家装建材家居业来讲，飞速发展新式风格和建材品种使包含一部分业内人士在内大家全部眼花缭乱，对家装艺术知之甚少一般老百姓在历经千难万险以后买了一套房子，她们更需要花大力气在家装方面表现自己品味和生活态度。但一辈子就买这一两套房子，经验严重不足成了她们通病，面对琳琅满目标市场，无从下手不足为奇。作为一般百姓获取这些知识路径不仅仅很少，而且并不一定全方面和实用。更多是经过有过装修经历人介绍，或是在哪家有熟人相互信任才会进行选择。711生活.家开播就要为这些做全方面家装指导建材选购服务。而郑州上空从未有过这档专业节目也不仅仅会使很多听众好友从中受益，也将会使商家更多了一份新选择。 即使现在在郑州上空还没有类似家装节目，但不乏部分节目中某个小版块内容能够划到家装领域内，如91.2生活智慧王中相关家政、家装方面小窍门。但纵观各电视媒体，家装节目种类繁多，但基础主调是一样。 作为一档专业家装节目，它生命力和市场和家装行业一样，需求多样，但在发展过程中也会竞争猛烈。从家装企业选择到家装工程完成，其中每个步骤全部渗透者商业机会。 二、节目定位 结合郑州经济广播受众结构和家装市场实际需求，本节目定位服务于30-45岁年纪段市民，这些市民首先是含有一定经济实力、有购置力群体，同时也是家装建材采购主力军。节目虽不以“专业、权威”等作为口号，但“温馨、实用、趣味”将是我们秉承专题。节目将会在轻松格调中给大家部分实用咨询和理念，同时也会穿插或植入部分好听实用广告信息。在这么背景下，经过节目达成在消费者和商家之间桥梁。要在节目中表现出“节目-用户”这么一个关系，让用户听到节目后认为能够有投放广告想法，而逐步使节目偏向于受众，要让有装修需求和没有装修需求受众均能够选择收听。作为一档商业节目，除了要博得广告用户认可，还要在众多广播节目中脱颖而出提升收听率，这是两个最基础两个节目目标。作为媒体，要对受众负责,所以由节目产生效应是，让受众了解家装行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。 节目时间：周一至周日 15:00-16:00 周六、周日 10:00-10:40 节目口号：有你就有家，生活家。 轻松生活，我爱我家。 生活新风尚，家居新主张。 三、节目表现形式 讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶然接收投诉将会是节目标关键表现形式。但作为一档商业性节目来讲，连续外场活动将是必不可少原因之一。 【节目片头】 装修源于一个态度 一个你对生活态度 一个你对自己态度 精巧生活，是你对家装消费不懈追求 美妙人生，是你对家装品质高尚享受 不一样家装需求，我们搜罗万象 一样家装服务，我们一网打尽 穿梭于城市摩登世界 做个品质生活消费达人 我们要家装 我们更要711生活家 【节目小片花】 城市生活，提供给我们，不仅仅是忙碌工作、高级消费、生存压力。置身其中，我们更应该感受到担心生活下那一小片净土存在。正是家装，令它安逸，给你温暖。 四、常态节目 日常节目将打破以往分设多个小版块形式。而是采取进入以后直奔专题形式，全部内容并不设专门栏目分割，而是浑然天成、自成一体。在主持人“聊天”中贯穿中心思想，并传达信息（如商场优惠信息、新产品信息、某品牌公布会信息，节目中增加奖品送听众步骤，可提供用户本身产品、也可提供其它奖品），不使用播报方法，寓广告和节目之中，不露痕迹。并在导播“编排”下，适时接听听众热线，将内容引领深入或峰回路转，切换话题。 在有节目管控要素分割时间段情况下，又要达成节目不分步骤一气呵成效果，需要对节目标结构进行合理安排，主持人要用过渡语使节目连贯，比如在广告插口中插入“xx提醒您，进入一段广告，稍后将收听到怎样挑选瓷砖”。这么既增加了商业机会又使节目有了承前启后条件。 节目包含元素：商场品牌信息，品牌推荐信息，家装常识、建材选购常识，生活小窍门，经验交流等。利用不一样表现形式来达成温馨、实用、趣味目标。周一至周五常态节目 1.天天一个话题，邀请听众互动参与。设置奖品。 2.接收听众热线和短信咨询。 3.无具体板块设置，内容涵盖： 1）家装最新资讯（广告植入） 2）选材（装修各项材料。介绍多种材料选择和市场行情，可连线商家。 广告植入） 3）家居装饰（包含家电和家居饰品，颜色搭配。可连线设计师） 4）制作精美短片节目中播放。家装点点通（可广告植入，资料最终附注“温馨提醒来自*企业”或“*企业提醒您。”） 4.栏目家居最流行 以介绍目前比较流行装饰风格、装修样式、家俱陈设、家居配饰和房屋装修为主； 居家达人 帮助装修者从选材到装修、家俱选购到护理，从环境保护、时尚、低成本高回报角度去做一个聪慧家居者。关注生活中方方面面，教听众怎样正确使用和维护家俱、家电等； 家装我来帮 以短信或接热线形式去帮助听众处理装修当中碰到问题，并给出好提议。 五、双休日节目 不一样于日常节目仅以灌输简单互动方法，采取愈加互动手段展开节目，如每七天选择不一样产品进行团购、家装大课堂、家装一站通、走进设计师、在建材家居商场举行现场直播等。 周六、周日尤其节目（或外场活动方向） 装修基金 互动听众答题 ，送出装修基金。问题全部来自周一至周五节目内容。全部答对者可得到价格不菲装修基金。（某企业提供在某企业消费） 711生活家听众家装课堂 由节目组织听众到家装企业参观装修设计步骤，了解设计师工作状态，也可到某家居店或建材市场学习相关材料选购方法。 团购、秒杀 直播室或家居馆、卖场。邀请团购商品营销商走进直播室。介绍团购商品。限时推出秒杀价格。多个品牌共同参与。 特价风暴经理签售活动 由用户企业提供特价商品，该店经理签字售出。同时请专业人士对听众家装设计提出提议，帮助用户对家装步骤进行改善。 换客 组织听众在某装饰企业或某楼盘。交换自己家居闲置品。此活动可长久定时举行。 样板间征集 指定户型报名。某装饰企业提供服务。听众享受优惠装修价格。装修完成可用于参观一段时间。 第二部分 生活.家开播仪式方案 一、意义 为了充足让业界人士了解711生活.家节目形式及内容，为节目开播营造良好市场气氛，使员工能有一个充足和商家接触机会，特举行此次开播仪式。 二、拟邀嘉宾 相关主管部门：河南省工商联家装商会，河南省建设厅，家装管理办公室， 郑州市建委家装管理办公室等 商家：建材家居市场、装饰企业、建材家居品牌老总及企划人员，设计师。 媒体：关键平面媒体及电视网络媒体 台领导及企业领导累计约200人。 三、安排 时间安排：6月26号（周六）早晨10点 地点安排：可在某家居建材商场、可在某酒店 主办单位：人民广播电台 承接单位： 协办单位：某家居建材商场 支持单位：部分媒体 指导单位：各行业主管部门 进度安排：现场各步骤准备工作，礼仪企业确实定，相关冷焰火仪式台等。 仪式步骤： 1.介绍贵宾 2.主办方频率总监致辞； 3.承接方领造成辞； 4.贵宾领造成辞、协办单位领导讲话等等（依据用户及邀请嘉宾情况定）； 5.节目组介绍节目、现场展示节目样带； 6.主持人和现场观众见面；【篇二：幸福到家栏目策划书】 莱芜 地 区 唯 一 一 档 房产家装类专版电视节目幸福到家 幸福到家栏目是莱芜地域唯一一档专业房产栏目，着眼于专业资源优势，以独特视角将房产置业、建材市场、家居生活等和业内教授紧密结合，经过业内资讯流通等新奇表现方法，努力争取打造产业链中广泛互动平台，形成业界和购房者、各商家之间双向沟通桥梁。立即向莱芜购房者播报房产动向。 栏目产生原因： “房产”一直是老百姓最为关注话题之一。伴随社会快速发展，大家经济收入不停提升，多年来，莱芜地域房产行业发展势头迅猛，百家争艳。面对形形色色选择，怎样才能选择出一个最适合自己房子？怎样装修才能最符合自己心意？产品质量怎样？哪些产品又是当下最流行？?选择是一个问题！莱芜急需一个针对本土房产方面“老师”，幸福到家应运而生。 针对25-40岁人群，幸福到家栏目标播出平台更侧重于网络，伴随计算机普遍，这部分人群碰到问题时候，总喜爱到网上去查询资料。幸福到家栏目就是专门为莱芜当地人量身打造“房产百科书”。而且网络节目含有永久性，随时全部可观看。 影视栏目只需要大家被动利用声音、影像等资讯，伴随音乐节奏，在轻松环境之中接收就能够了。所以视频节目比报纸书籍更有优势。 栏目优势： 平台优势：唯一、个性、实用 针对莱芜本唯一一档市地产电视专栏。 专业优势：权威、独到、生动 权威：幸福到家栏目制作包装团体着重莱芜市城镇地域相关房产焦点、热点问题，公布独家报道，为莱芜观众网罗本土房产大事。 独到：幸福到家引入房产消费新概念，根据项目运作进度，从不一样角度，不一样层面，以个性独到方法，报道楼盘动态，流行装修设计理念，为百姓传达信息。小说楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资莱芜等，依据项目推广关键，量身定制楼盘报道。 生动：在确保专业性同时，也重视节目标生动性。我地盘我做主、周周晒房等，经过生动直观报道方法，为老百姓和开发商，装修企业等搭建信息平台。 莱芜幸福到家栏目招商方案 幸福到家栏目在形式上顺应观众对电视栏目多样化要求，小到居家日用、厨房餐饮用具，大到房产、装饰、家俱等，全力打造莱芜家居生活类节目。在创收效益上有力地推进了本市房产、家装、建材创收效果。 幸福到家栏目情况以下： 一、栏目架构： 结合其它栏目运作效果和经验，给幸福到家栏目适度创新，设计成以下五个子版块： 观市谈楼 1.该版块每期全部会推荐一处楼盘。向观众推荐和介绍楼盘各方面情况，并经过整体展示增强观众视觉感受，实现消费者对专业房产企业认同，让老百姓足不出户就能够立即了解到莱芜楼盘信息。（实地拍摄） 2.该版块重视和开发商协作，让销售人员经过一次介绍，就能够把信息传达给全部坐在电脑前潜在用户。 3.该版块重视和观众互动性，不定时会推出小葛逛楼盘等互动性强节目。注：小葛将会带打进节目热线消费者去楼盘进行实地跟踪拍摄。家装课堂 该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新标准介绍。表现专业家居类用具和专业化和技术发展，并经过各类生活用具新产品（品牌）、新标准介绍，让消费者取得正确选材知识。同时将在此版块内对热线中业主提出问题进行解答和相关家装方面小提醒。 我地盘我做主 开通装房报名热线，装饰教授和主持人陪同装房业主确定设计装修风格、自选导购推荐多款家装建材或家俱品牌。并定时进行跟踪报道，宣传装修企业实力和作品。 子版块加入周末晒晒房宣传装修企业已完成作品。经过直观表现方法让老百姓愈加肯定装修企业。对参与作品，将给业主部分小奖品。小奖品上附带装修企业和栏目组广告。扩大宣传优势。 家装快讯 该版块以全市装饰市场为视角，每期立即公布装饰、建材行业消息，如：开业、店庆、促销活动、产品改变等，实现栏目信息量提升。形式以图片结合配音、字幕版面，内容简短，灵活参与。 家装联盟品牌榜各5秒内宣传展播。 二、幸福到家播出平台： 莱芜在线莱芜城市网等网络平台 三、部分说明： 此项目，意在寻求本市房产、家装、建材行业有识之士形成协力，共同努力、抓住时机，引导和提升为本市专业房产、家装和品牌建材市场份额。同时，作为媒体我们期望和企业共同成长，帮助有实力、有远见企业树立更高企业发展战略目标。 一个最符合房产、家装、建材企业营销特点宣传形式！ 一个抓住市场良机，取得最大发展、最大回报合作机遇！ 一个表现经营者行业责任，实现提升市场经营品质最好平台！ 和盛祥文化传媒幸福到家栏目立即起航，诚邀有识之士鼎力加盟！ 幸福到家会员单位招商方案 业主值得信赖“诚信装饰建材品牌榜” 媒介专业公信“装饰建材商业共赢体” 1、幸福到家定位： 2、幸福到家特色： 幸福到家是“当地家装业主热点关注、品牌商家愉快有奖互动、实力品牌领秀家装全景舞台”！ 3、幸福到家栏目会员单位 付费及媒体回报？ 会员单位每个月只需5百元！整年仅需6千元！ 立即处理企业整年“广告品牌形象”+“即时信息公布需求”（1）5秒内品牌榜推介：享受整年。 （作用：整年形象广告、品牌印象渗透）； （2）幸福到家栏目中开辟即时信息专版：家装快讯，在该版中向会员单位每十二个月赠予12条商业广告资讯，每条10-30秒（目标：新鲜资讯、实时传输）； （3）企业在举行部分大型活动时，如开盘，特销等，栏目将立即进行报道，每家会员单位整年12月可享受12次。（目标：即时所需具体推介）； （4）栏目组织家装联盟品牌榜企业，以联合名义共同参与商业活动和展会，会员单位享受最低成本； （5）在本栏目举行重大活动或公益活动中，会员能够在节目中向全市观众表示祝贺语。如春节之际：“十二个月一度新春佳节立即到来，xxxx全体职员祝您和您家人在新十二个月里?”。 （6）节目冠名整年（价格面议） （7）右下角视频广告（贯穿整个节目，每期播放次数面议 价格面议） （8） 屏幕下方字幕通讯（贯穿整个节目，每期播放次数面议，价格面议） 4、构建“家装联盟品牌榜”关键价值 有哪些？ （1）、实战品牌营销，快速攻下业主心智，开启销售引擎 栏目真正从实现企业实效销售入手，经过适时推出节目互动活动，将品牌和目标装修人群紧密相连、锁定，引导目标业主愈加快更准找到媒体公信推介一线品牌，实现其高效高端销售。 （2）、全方位、多角度创意展示联盟企业产品和服务 栏目将对品牌榜企业从家装咨询、设计、陪同选材、施工到维修专业服务进行一次全方位梳理和展示，覆盖各品牌榜企业装饰设计、装修服务、家居理念等方方面面，是百姓家装值得信赖专业栏目，联盟企业宣传、推广首选【篇三：居家购物街节目策划方案】 居家淘宝秀 新型娱乐消费节目策划方案 节目模式： 以最简单方法传输家庭装修和多种建材信息。打造一个全方位新型娱乐消费类电视节目。 节目定位： 节目是定在高品质、成熟、带有生活资讯及服务功效新型娱乐消费类节目。居家淘宝秀，关键强调互动性，一个真正全民参与新型娱乐消费类电视节目。 节目制作分为两个阶段： 第一个阶段： 两个购物组在主持人率领下，在要求时间、要求费用预算中挑选出自己最喜爱家居建材产品，同时能够具体了解多种家装产品相关信息。 第二个阶段：将居家淘宝秀搬进广西电视台1000平米演播室，以价格游戏为主体，打造一个大型演播室娱乐消费互动节目。 节目内容详析： 第一、卖场节目拍摄： 装修过程中，消费者全部会做出自己装修预算，即使现在不少消费者全部是经过装饰企业来进行预算整理和确定，但还是有很多消费者期望能够经过自己选择，搭配出最适合自己生活居家空间。一家一家卖场去逛，一家一家材料门面去跑，在性价比衡量中，怎样才能依据自己装修金费预算找到最适宜家居建材产品？怎样才能把价格适宜控制在装修金费预算之中呢？城市频道带着全部立即装修好友们淘宝家居卖场，看看谁才是真正装修达人。节目实操案例： 1、 本期节目淘宝目标：灯。（餐厅、客厅） 2、 金费预算：2500元。 3、 参与者：立即装修王先生和李小姐 4、 首先要明确两位消费者消费意图。灯是属于装修末期 软装饰，效果直接影响到家庭生活环境和空间布局效果。王先生家现在是根据欧式设计风格来制订。李小姐家现在是根据中式风格来制订。因为金费只能控制在2500元以内，那么她们是否能根据实际情况来完成任务呢？（这里能够穿插以后部分淘宝花絮） 5、 主持人分好两组，一组跟王先生，一组跟李小姐。两组人 开始出发选灯。在淘宝过程中，设置波折和起伏，为了节目标真实性，尽可能不采取前期沟通形式，镜头全程跟随淘宝小组和销售人员沟通和交流。在沟经过程中也能够了解到很多居家材料知识。 6、 淘宝结束后，首先要看看哪个小组最先完成任务，再看看 哪个小组在指定装修金费中挑选出了令自己满意居家用具，开放式结果，不需要分出高低和胜败，节目能够在大家争吵中结束。第二、演播室节目操作： 以最简单方法传输家庭装修和多种建材信息。效仿中央电视台二套购物街模式，打造一个全方位新型经济类节目，以往装修知识听起来大多枯燥，而家装卖场则把消费知识、经济决议等以明快方法表示出来，利用大家熟悉报价形式，演化成一个消费游戏体验。 观众能够在这个节目里看到大量新奇、实用装修产品，而且了解它们使用方法。 观众经过“看商品、猜价格”这种简单易懂游戏模式，了解实用装修信息和多种家装产品信息。而且能经过节目拿到自己喜爱各类家居产品。（具体内容，方案另附）