中锐地产品牌策划方案专题培训课件.ppt

中锐地产品牌中锐地产品牌策划方案策划方案前品牌背景行不言自有声相信行动的力量品牌力量的系列爆发20年来有一份初心从未改变城市美学体验之旅中锐媒体行持续引发公众关注中系统炒作后持续深化品牌价值演绎品牌精神品牌精神决定品牌价值前不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分离出品牌价值。品牌精神诠释这个时代每个人都在大声说话每个人都在争分夺秒他们用最快的速度站上高度但是也在瞬间失去态度加速 再加速，却谁也没有甩开谁人们都在嘶吼的诉说着 我在这里他们一再放大音量，可是你不会被干扰因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心真正用品质实力的发声丰富的海外运营经验 人居前瞻者优质的教育开发背景 文化坚守者德式精工的产品打造 精工践行者品牌价值解读品牌力量的系列释放中I.病毒传播II.引发情绪III.占领心智IV.热点聚焦品牌力量爆发6/4/20248一、创意H5 震撼发声：【老子说】手绘+rap自媒+微信大号著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产）展现给大家。从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进驻中锐地产强势进驻武汉，开启武汉，开启“行不言行不言 自有声自有声”品牌系列活动品牌系列活动。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时老子6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品9案例参考6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品10案例参考6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品11老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”。【第一幕】进入“中国文化大咖争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！”（画面展示，各种人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）庄子：老湿，你的思想OUT啦！孔子：我儒家思想才是官配哦孟子：老孔，可别忘了我的功劳！墨子：帝王BOSS最爱我，老子一边去荀子：老子是谁，我不造23333【第二幕】6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品12【第三幕】【老子RAP唱词1】我是在大会里不跟你讲道理外面的路崎岖你都不懂真理都在这争名利大家吵来吵去到底谁有道理谁的脾气高明且听老子说且听老子说道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭，你说我思想out跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。我来自公元前500年，却能引领2017的潮流style酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨”我说的名言句句都是真理，字字如金，画外音：其他大咖吐槽声我不听，我不听，莫名其妙的怀疑莫名其妙的怀疑但我偏要说给你们听！6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品13【第四幕】【老子RAP唱词2】老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信夫唯不争，因为老夫见太多！画外音：咳咳咳周游列国懂很多见识广阔经验足海外履历超丰富人居前瞻我style领先千年的品味你们不要太崇拜！画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧）我是在大会里不跟你讲道理外面的路崎岖你都不懂真理都在这争名利大家吵来吵去到底谁有道理谁的脾气高明且听老子说且听老子说6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品14【第五幕】【老子RAP唱词3】老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信老子说：道生一，一生二，二生三，三生万物。中国文化博大精深传承文化唯我独尊文人造房坚守格调走哪都是书卷情调画外音：哎哟！不错哦！老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品牌的文化坚守者特质）孔子：10086个赞！孟子：中锐者，合我气质也！墨子：we are 伐木累！6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品15【第六幕】【老子RAP唱词4】老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。万物精益求精要你必须走心精工品质是匠心集大成者是决心老子说：全部的耳朵听我全部的眼睛看我世界在老子手中转动且为各位小主奉上穿越三生三世集天地精华之作画面：出现中锐地产精工品质地产的画面定帧画面：老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品16【第七幕】老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。行不言，自有声中锐地产人居前瞻者文化坚守者标准质造者耀世而来 震撼江城 6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品17品牌已有，项目将如何发声？将H5【老子说】中老子的形象进行延展，提取项目价值点，制作朋友圈9宫格海报。二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人行为快闪渠道直播+视频拍摄场景一：捡起垃圾桶外的垃圾场景二：把共享单车放置主干道场景三：发放笑脸口罩（logo）（在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区，一群人带着不同的笑脸面具跳舞，强调行动的力量，给陌生人一个微笑，这小小的举动，也可以让人愉悦一整天。)视频首映：行不言 自有声通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与，然后以视频的形式在官方微信上进行宣传，鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座，用这种微小的行动构建武汉城市桥梁，突出视频核心主张：行不言，自有声。不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销，更是上升到城市的高度，强调行动的力量，同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品19 H5：Yes，I Do我是第XXXX个加入的人，我愿意购物自备环保袋，让武汉的明天更美好。我是第XXXX个加入的人，我愿意少喝瓶装水，让武汉的明天更美好。我是第XXXX个加入的人，我愿意少浪费一张纸，让武汉的明天更美好。我是第XXXX个加入的人，我愿意视频推出后，在微信、微博上发起话题炒作：yes I do,，通过趣味H5鼓励敢于行动的人，短期内形成了高密度的二次传播，突出品牌核心主张：行不言，自有声。6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品20线下传播活动，我们需要聚焦全城目光，引爆城市关注。邀请多名大V转发H5，进行相关炒作，利用社会传播优势，来提升品牌认知度。三、“相信行动力量”由中锐地产开启视频传播H5邀请函+跨界礼品搜集行为快闪内的镜头，利用“相信行动的力量”系列视频引发第二轮线上传播，引发武汉业内中锐地产的公众好奇心，视线聚焦到“中锐地产2017品牌发布会”。同步线上释放H5邀请函及线下给同行媒体、参会方派送跨界礼品，持续引发关注。H5：品牌发布会邀请函老子从【老子说】最后定帧的画面出现，走过一座桥（动效），穿越到现代，来到武大的樱花大道珞珈学院，展现发布会的几大亮点，最后落脚的邀请函页面。PS：根据时间的控制，可以考虑增加“手写名字”这一环节。6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品22 发布会倒计时悬念设置采用10S短视频传播，分三天设置发布会悬念，分别精准预告本次发布会最大的三个亮点，引起粉丝兴趣和传播度。23所有的广告，抵不过身边人的一句“好”任何准备置业的客群，都会问问身边与房地产挨点边的人抓住业内口碑，也就抓住了那一句“好”礼品建议：老子像作为外包装的文房四宝体现文化气息樱花系列茶饮套盒点题发布会地点（武汉大学）跨界定制礼品发布会邀请函业内渗透“武汉，有礼了”6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品24新闻推广网络硬广网络软文多渠道同步发声 四、四、中锐地产中锐地产20172017品牌发布会品牌发布会核心目的：传递品牌认知，提高品牌知名度活动关键词：桥活动主题：行不言 自有声活动主要内容：品牌价值诠释品牌战略发布行不言 自有声（相信行动的力量）以教育造就文化之桥以视野构建融汇之桥以精工铸起匠心之桥中锐以行动筑起三座无形之桥四、四、中锐地产中锐地产20172017品牌发布会品牌发布会主题视频，呼应企业精神“行不言自有声”及“中锐集团”企业视频播放，承接前期推广，作为开场主题的诠释。为中锐品牌发布会正式拉开序幕。以行动诠释文化之桥汉服儿童表演童谣，烘托文化气息中锐教育集团代表上台发言介绍中锐教育及旗下品牌诚邀江夏区教育代表，正式引进新加坡伊顿国际幼儿园（暂)共同开启中锐教育合伙人计划（与武汉地产同仁共建X所国际幼儿园、X所国际学校及职业教育）。以行动诠释匠心之桥中锐滨湖尚城项目宣传视频（暂)中锐地产集团代表上台发言介绍中锐地产诚邀腾讯武汉公司代表上台介绍腾讯智慧社区及腾讯过家家双方代表共同上台签署战略合作协议将中锐滨湖尚城项目作为腾讯互联网家项目华中首秀。以行动诠释融汇之桥越洋连线中锐地产集团澳洲代表介绍中锐地产海外项目主持人同声翻译共同微信互动，将在场所有人的头像汇聚成一条链接中国至澳洲的桥梁宣告“中锐城市美学探索行动之旅”正式开启。6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品31 H5：微信直播品牌发布会发布会当天，微信直播专区同步启动。开设礼品秒杀专区和留言区，兼顾线上互动。2015年3月25日武汉珞珈山文化地产的先行者中锐品牌发布盛典向武汉发声物料延展品牌力量的持续深化后品牌认知深化项目信息配合软文炒作，力求在线上端达到“一夜倾城”的效果。城市美学体验之旅媒体行的开启，配合参与者的实时直播，以及回后感想的分享，开始第二波持续性炒作。发布会亮点回顾一个看了必定百感交集、振奋人心的视频“行不言 自有声”主题视频一个楼下便利店老板都会主动分享的H5孔子说一个武汉媒体必须主动报道的合作大事件中锐教育合伙人计划、腾讯战略合作一场满屏干货的内容发布会中锐集团、文化地产1、2、3、4、6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品39微信稿排布发布会结束当晚：发布会余温未尽，迅速发布回顾稿件，趁热打铁进行二次传播。发布会后一周内：有节奏地发布发布会战略解读系列稿，为本次发布会的系列传播画上圆满的句号。当中锐邂逅武大睿智完美迸发武大醇厚文化底蕴塑造优质人才，中锐品牌也正是如此，当中锐邂逅武大，且看睿智完美迸发。名校与名宅的故事名校与名宅总是生生相惜，如何成就一代名宅，名校必不可少。武汉别着急，再等3天。以悬念海报的方式，预示武汉即将有大事发生，武汉人再等等，别着急！非看不可！中锐2017品牌发布会微信实况直播即将开始！品牌发布会现场全播报。6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品40邀请多名大V转发邀请函链接，配合网站、微信、新闻APP进行炒作。执行计划