X院广告宣传专业策划专项方案.doc

XXX医院广告宣传策划及实施方案

为了打造我院品牌、提升我院著名度、快速吸引病人来我院住院特制订本方案：
一、策 划
1、宣传目标：
在市内至周围区县产生广泛社会影响，有利我院早收病人、多收病人;初步树立我院品牌形象;立即宣传我院特色医疗、教授风范、优质服务、高新设施和住院环境;提升我院社会形象、著名度和影响力。
2、宣传策略：
这次宣传活动时间大致分为四个阶段：
2.1、广告策划和制作阶段：
时间： 月x～x日。
内容：宣传资料策划、制作、印刷；宣传片文案撰写、策划、拍摄、制作；路牌及墙体广告策划、制作、安装；宣传内容报批（市公路局、卫计委、城管大队及工商部门）；对宣传车车身包装；邮政局为我院宣传资料邮寄；联络当地新闻媒介对我院在市内作新闻热点报道等，请业内平面设计人员参与广告策划。
2.2、广告投放及实施阶段：
时间：x月x～x月x日
内容：宣传车下乡；在人口密集集市贸易区、农村赶场活动场所散发户外广告；安装路牌及墙体广告；联络乡镇卫生院及村医务室坐诊医生，通知有偿转诊承诺；建立乡镇、小区业内人士微信及QQ群；宣传品邮发；院内开展大型义诊活动；市电视台对我院进行新闻报道。报道标题：xxx医院—民营医院一朵奇葩等。
2.3、总结评定阶段：
时间：x月x日。
内容：总结回顾此次宣传工作，依据病人就诊、住院、乡镇转诊情况及问卷调查，分析评定广告投放效果，方便做好我院营销活动宣传策划。
3、宣传形式：
鉴于我院特殊性，缺乏强势媒体。所以以市区为中心，向周围覆盖，辐射两区两县小区及乡镇等区域。以平面印刷媒体（宣传册、宣传单、医学科普知识等为主）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、路牌广告、墙体广告、车身广告等宣传为主；关键进行新闻、专题报道等宣传方法；户外媒体（广告牌、横幅等）；网络互动关键以医院网站、微信及QQ群和小区互动；电视媒体以新闻报道及宣传片为主。
3.1、宣传车：
可对2台（两县各一台）带有视频小四轮车进行包装。包装内容：医院大楼、特色医疗、相关电话号码等等。巡回不间断播放我院制作宣传片，宣传片内容：分①开篇、②技术篇、 ③服务篇、④团体篇、⑤展望篇、⑥片尾6个篇章。总片长15分钟。
也可录音播放宣传内容采取宣传车下乡巡回播放。
3.2、专题报道
新闻文案以我院视频宣传片脚本为蓝本，选择好频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；宣传片可选xxx电视台开机瞬间3-5秒视频，在生活频道、综合频道、公共频道连续播放10天。
3.3、有偿转诊
我院人员可随宣传车下乡镇卫生院、个体诊所及村医务室，通知我院有偿转诊承诺内容：凡乡下医生（包含其它人员及我院职员亲朋好友）为我院转诊一人或遇车祸，一次为我院转诊2人以上均按每人次出院结算总费用10%给转诊医生作劳务费；请车送病人，我院还负责此次转诊往返车费及伙食补助。
3.4、邮政专递
我们请广告设计人员为我院专门设计一期“民营医院奇葩”广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行1万份，一是经过邮政直接投递，二是入户直投到周围居民区；三是组织职员在街道沿街散发，可作为关键推广宣传方法。
3.5、宣传车及公交车车身广告
由院办协调，去卫计委、工商局、交警队，城管局及公路管理局报批，我院宣传车下乡宣传，组织2辆车，进行认真包装（有包装人员策划），在xx及xx两县等地沿线进行宣传；含有时效长，流动性大，宣传面广、比较经济特点；另外能够选择在市内跑几条关键干线公交车，做10台车身形象广告。
3.6、广告礼品
设计精美适合于送给不一样身份人群有宣传性质广告小礼品（比如：T恤衫、明信片、打火机等带有广告性质小礼品）在活动中赠予。
3.7、网络广告
建立我院网站，采取现代化手段，进行网络宣传。
3.8、手机短信广告：能够经过手机编辑短信1万条，采取群发方法进行短信营销。能够和张家界、桑植、慈利县移动、联通及电信局联络，经过通讯网络不定时公布我院招聘、义诊等广告讯息，短信内容待定。
3.9、还可考虑发放优惠卡形式（优惠内容待定）。
3.10、城区内，节假日人口密集地方（如广场），可进行无偿义诊。
4、广告投放区域
4.1、平面印刷广告：（随宣传车去区县发送）；
4.2、立柱广告：区、县公路交汇路段；
4.3、电视新闻、公交车广告、宣传片播放：市内；
4.4、宣传品专递：我院周围区县；
4.5、视频宣传车：xx、xxx、xxx公路沿线集镇；
4.6、宣传册散发：人口密集公共场所；
4.7、短信公布：全市境内；
4.8、小广告牌安装：xx、xx县、xxx人口密集处；
4.9、小礼品广告：人口密集公共场所。
5、资金预算
5.1． 2视频车租用费：（元/台/天X8天）共1.6万元
5.2．3 10台公交车车身包装制作费：200元/台、租车费1000元/台/年，累计:1元,
5.3．医院网站建设费：8000元
5.4．通讯短信公布费：元 （移动、联通）
5.5．宣传品邮寄费：3000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷）
5.6．宣传册设计、制作及散发费：6000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷）
5.7．电视台新闻报道6天：400元/天，累计:2400元
5.8．宣传片（20分钟）: 设计、拍摄、制作费：0元
5.9．宣传片在电视台播放7天，500元/天，累计:3500元
5.10．2.0X1.5米小广告牌1000块：50元/块，共5万元
5.11．立柱广告3块，2万元/块/年，共6万元
5.12．小礼品广告： 元
5.13．其它： 万元 （不可预见费用）
总 计： 万元
二、实施
为了把这次宣传活动搞好，医院要缜密组织，拓展部要精心策划，各部门要协调工作、主动配合。全方位多角度来宣传我院。
1、成立活动领导小组
组 长：
副组长：
成 员：

2、活动领导小组人员分工
宣传资料策划、制作、印刷：由院办和拓展部负责；
宣传片脚本撰写：由院办负责；
宣传片撰策划、制作：由拓展部负责；
宣传片拍摄；由护理部负责；
立柱广告及墙体小广告广告内容：由院办负责；
立柱广告及墙体小广告策划、制作、安装：由拓展部负责；
此次宣传内容报批（市公路局、卫计委、城管大队、交警及工商部门）：由院办负责；
对2台宣传车车身包装；由拓展部负责；
宣传资料邮寄：由拓展部负责；
专题报道及新闻采访：由院办负责。