X院广告宣传专业策划专项方案.doc

XXX医院广告宣传策划及实施方案为了打造我院品牌、提升我院著名度、快速吸引病人来我院住院特制订本方案： 一、策 划1、宣传目标：在市内至周围区县产生广泛社会影响，有利我院早收病人、多收病人;初步树立我院品牌形象;立即宣传我院特色医疗、教授风范、优质服务、高新设施和住院环境;提升我院社会形象、著名度和影响力。 2、宣传策略： 这次宣传活动时间大致分为四个阶段：2.1、广告策划和制作阶段：时间： 月xx日。内容：宣传资料策划、制作、印刷；宣传片文案撰写、策划、拍摄、制作；路牌及墙体广告策划、制作、安装；宣传内容报批（市公路局、卫计委、城管大队及工商部门）；对宣传车车身包装；邮政局为我院宣传资料邮寄；联络当地新闻媒介对我院在市内作新闻热点报道等，请业内平面设计人员参与广告策划。 2.2、广告投放及实施阶段：时间：x月xx月x日内容：宣传车下乡；在人口密集集市贸易区、农村赶场活动场所散发户外广告；安装路牌及墙体广告；联络乡镇卫生院及村医务室坐诊医生，通知有偿转诊承诺；建立乡镇、小区业内人士微信及QQ群；宣传品邮发；院内开展大型义诊活动；市电视台对我院进行新闻报道。报道标题：xxx医院民营医院一朵奇葩等。 2.3、总结评定阶段：时间：x月x日。内容：总结回顾此次宣传工作，依据病人就诊、住院、乡镇转诊情况及问卷调查，分析评定广告投放效果，方便做好我院营销活动宣传策划。 3、宣传形式： 鉴于我院特殊性，缺乏强势媒体。所以以市区为中心，向周围覆盖，辐射两区两县小区及乡镇等区域。以平面印刷媒体（宣传册、宣传单、医学科普知识等为主）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、路牌广告、墙体广告、车身广告等宣传为主；关键进行新闻、专题报道等宣传方法；户外媒体（广告牌、横幅等）；网络互动关键以医院网站、微信及QQ群和小区互动；电视媒体以新闻报道及宣传片为主。 3.1、宣传车： 可对2台（两县各一台）带有视频小四轮车进行包装。包装内容：医院大楼、特色医疗、相关电话号码等等。巡回不间断播放我院制作宣传片，宣传片内容：分开篇、技术篇、 服务篇、团体篇、展望篇、片尾6个篇章。总片长15分钟。也可录音播放宣传内容采取宣传车下乡巡回播放。 3.2、专题报道 新闻文案以我院视频宣传片脚本为蓝本，选择好频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；宣传片可选xxx电视台开机瞬间3-5秒视频，在生活频道、综合频道、公共频道连续播放10天。 3.3、有偿转诊我院人员可随宣传车下乡镇卫生院、个体诊所及村医务室，通知我院有偿转诊承诺内容：凡乡下医生（包含其它人员及我院职员亲朋好友）为我院转诊一人或遇车祸，一次为我院转诊2人以上均按每人次出院结算总费用10%给转诊医生作劳务费；请车送病人，我院还负责此次转诊往返车费及伙食补助。3.4、邮政专递我们请广告设计人员为我院专门设计一期“民营医院奇葩”广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行1万份，一是经过邮政直接投递，二是入户直投到周围居民区；三是组织职员在街道沿街散发，可作为关键推广宣传方法。 3.5、宣传车及公交车车身广告 由院办协调，去卫计委、工商局、交警队，城管局及公路管理局报批，我院宣传车下乡宣传，组织2辆车，进行认真包装（有包装人员策划），在xx及xx两县等地沿线进行宣传；含有时效长，流动性大，宣传面广、比较经济特点；另外能够选择在市内跑几条关键干线公交车，做10台车身形象广告。 3.6、广告礼品 设计精美适合于送给不一样身份人群有宣传性质广告小礼品（比如：T恤衫、明信片、打火机等带有广告性质小礼品）在活动中赠予。 3.7、网络广告 建立我院网站，采取现代化手段，进行网络宣传。 3.8、手机短信广告：能够经过手机编辑短信1万条，采取群发方法进行短信营销。能够和张家界、桑植、慈利县移动、联通及电信局联络，经过通讯网络不定时公布我院招聘、义诊等广告讯息，短信内容待定。3.9、还可考虑发放优惠卡形式（优惠内容待定）。3.10、城区内，节假日人口密集地方（如广场），可进行无偿义诊。 4、广告投放区域 4.1、平面印刷广告：（随宣传车去区县发送）； 4.2、立柱广告：区、县公路交汇路段； 4.3、电视新闻、公交车广告、宣传片播放：市内；4.4、宣传品专递：我院周围区县；4.5、视频宣传车：xx、xxx、xxx公路沿线集镇；4.6、宣传册散发：人口密集公共场所；4.7、短信公布：全市境内；4.8、小广告牌安装：xx、xx县、xxx人口密集处；4.9、小礼品广告：人口密集公共场所。5、资金预算 5.1 2视频车租用费：（元/台/天X8天）共1.6万元 5.23 10台公交车车身包装制作费：200元/台、租车费1000元/台/年，累计:1元, 5.3医院网站建设费：8000元5.4通讯短信公布费：元 （移动、联通） 5.5宣传品邮寄费：3000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷） 5.6宣传册设计、制作及散发费：6000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷） 5.7电视台新闻报道6天：400元/天，累计:2400元5.8宣传片（20分钟）: 设计、拍摄、制作费：0元 5.9宣传片在电视台播放7天，500元/天，累计:3500元5.102.0X1.5米小广告牌1000块：50元/块，共5万元 5.11立柱广告3块，2万元/块/年，共6万元5.12小礼品广告： 元 5.13其它： 万元 （不可预见费用） 总 计： 万元二、实施为了把这次宣传活动搞好，医院要缜密组织，拓展部要精心策划，各部门要协调工作、主动配合。全方位多角度来宣传我院。1、成立活动领导小组组 长：副组长：成 员： 2、活动领导小组人员分工宣传资料策划、制作、印刷：由院办和拓展部负责；宣传片脚本撰写：由院办负责；宣传片撰策划、制作：由拓展部负责；宣传片拍摄；由护理部负责；立柱广告及墙体小广告广告内容：由院办负责；立柱广告及墙体小广告策划、制作、安装：由拓展部负责；此次宣传内容报批（市公路局、卫计委、城管大队、交警及工商部门）：由院办负责；对2台宣传车车身包装；由拓展部负责；宣传资料邮寄：由拓展部负责；专题报道及新闻采访：由院办负责。