小红书夏日wonderland大人小暑假营销通案.pdf

S级小红书夏日大事件招商方案每到夏天,“想放暑假”成了“成年”小红薯们无需说出口的默契。”但受限于生活压力他们无法挤出大把时间过大暑假于是他们想尽办法把生活中每一个小确并的瞬间都当成是在过“小暑假”銯檗涸僽冖劣漖荈搬僽冖饥棴騟騈騟鴝枾say hi,僽冖傞勻匉,僽冖棴,勻匉涸欰年,僽冖儻騈剦遳掔掐,僽冖鸔,僽冖待润色成年人们的大暑假无法重来但小暑假每天都可以抽空小过一下！这个社会对大人太苛刻了要大人努力挣钱，拼命养家又不要大人小小放纵一下但大人也是人想拼，想闯，也想玩、想吃，想在被高温高压折腾得喘不过气的夏日里过过暑假想要跑完5KM后奖励自己一支雪糕一天24小时中至少有30分钟留给一杯咖啡40度的天气不想出门就不要出门想把周末的假期拆成5天过想一个人去过士尼重温孩子气每一个能挤出时间奖励自己，能用小确幸点亮日常的大人们都值得拥有一个小小的暑假大人们期待的不仅仅是暑假也期望在苦中作乐的日子里获得重新上路的勇气离开家乡,离开学校,已经在路上奔波的大人们既然无法过个大暑假因此,这个夏天,小红书将联合各路品牌把小暑假搬到全国大街小巷让每个人都能过上！活动预热贯穿全域的夏日氛围渲染预热活动节奏全网暑假通告倒计时+多俱乐部联动响应1全悄国悄发告布诉小暑假你，放通假告了召集用户打卡2多地俱乐部过这里欢乐无穷暑假攻快来啊略！-核心人群扩散品牌是放假的通知，也是放假的玩具，更是度假的伙伴公园 街头 投影通告1融全国发放小入生活多场景假放假通告透传小暑假概念线上：官号7日倒计时物料同步街道、弄堂内、公园等聚集区域居民区 晾衣杆布料通告大人小暑假 小过下小暑假放假通告“接盘不断的日常里，就不能抽空玩玩飞盘？”小红书悄悄告诉你距离起来路过小暑假还有 4 天。在路上等你线下：生活场景中的创意7 日倒计时贴合所属环境多种创意载体更多通告创意占领全国网红街区，张张直戳人心预热场景&文案暑假通告文案投影场景现场预热投影参考现场实景参考“总有些大人，买完咖啡后，离工位越近，脚步越沉”“总有些大人夏天再忙，也要忙着逛会公园”如果你也是，小红书悄悄告诉你距离在永康路上小闲下还有 2 天欢迎起来路过小暑假更多文案备选1预热大片全网发布小暑假放假通告TVC唤起暑假渴望1年？10年？20年？但，你一到加班日，只敢喝到7分醉想遥狗，其实是想遥遥自己划起水来，不像个大人老浪漫了如果你也是这样的大人如果你也还想过暑假注意了小红书在全国各地在上海长乐路/武康路在成都玉林路/春熙路厦门顶澳仔猫街给你请了 2千多KM 路小暑假*具体权益以资源包为准你距离最后一次过暑假合作品牌:xx品牌logo品牌卡断植入+落版logo露出REF12最气氛组联动，点燃小暑假期待值具成年人孩子气的户外俱乐部入局俱乐部代表收到放假倒计时投影仪晒周边，发布放假笔记预埋参与活动爆发Phase 2-小暑假放假进行时人传人的小暑假放假攻略连续3天，全站一起跟随开屏倒计时用撕日历的仪式感迎接小暑假降临倒计时 DAY2行赞身份露出倒计时 DAY3活动宣发文案倒计时 DAY1总冠专属权益露出一路过小暑假攻略地图重磅上线为全国成年人导航指路大人过小暑假 主地图品牌过小暑假 分地图爆发活动节奏围绕小暑假地图的攻略内容+攻略体验1打造PGC超级/KO攻L/略明地星图的全民攻略内容场2带着地图去寻宝联动本地生活商家的全民攻略体验场品牌在放假的攻略内容和线下体验中和用户玩在一起1PGC视频打造超级攻略地图帮助品牌快速传递活动内核PGC:品牌共创攻略视频官号背书发布，用最小红书的方式传递品牌活动主题REF不是xxxx才算放假全国xx门店特供xxx（走过路过，这些路上x着过。1明星/头K+打造超级攻略地图多圈层KOL花式演绎品牌小暑假明星/头部KOL,发布小暑假Vlog领衔发声*以上人选仅供参考，具体以执行为准酒类品牌晒作业运动出行收到投影品牌通告，开启小暑假体验大人小暑假 小醉了一下多圈层KOL晒作业，让产品成为小暑假利器程潇易梦玲带着地图去寻宝联动本地生活打造小暑假深度体验场#长沙黄兴路#上海长乐路#北京南锣鼓巷#成都春熙路#广州东山口#哈尔滨中央大街#重庆解放碑#南京新街口#武汉楚河汉街#厦门鼓浪屿#杭州南山路xxxxx咖啡店品牌门店/4S店清吧冷饮店便利店甜品店火锅店/烧烤摊.2带着地图去寻宝门店深度联动定制品牌小暑假主题玩法包店制作相关氛围感物料共创特调，联动门店菜单派样机制，参与活动领取路牌拍照打卡装置在线共创内容玩法2带着地图去寻宝门店深度联动定制品牌小暑假主题玩法其他：联动品牌自有线下活动/门店汽车4S门店美妆柜台产品向：打造闲人特调空间向：在店铺外开一个小窗提供各种咖啡的闲人调法，如咸蛋黄特调，让走过路过的人小闲一下更多创意玩法期待共创空间向：在店铺外提供一个看风景的位置在店铺外摆放移动小酒桌桌上提供只到7分醉的酒冷风窗口吃冰服务，每个路人都可以在让走过路过的各位都可以喝产品向：推出零下20度冰漠淋产品向：打开天窗看风景产品向：定制7分醉套餐冷风下美丽冻人几秒钟空间向：在店铺提供空间向：一杯2贯穿线上+线下的互动玩法双链路激发用户轻量互动和深度体验分享搜索路径搜索品牌+活动关键词几率触发线下优惠券H5互动每日完成任务几率抽取线下优惠券合作商家页联动社区团购功能共同宣传品牌联合套餐线下商家核销线上券引导用户购买套餐打卡机制带双话题和门店定位发布笔记获取周边等奖品优质笔记奖励带活动和品牌双话题发布打卡笔记获得更多奖励*具体团购券兑换以实际链路为准，奖品需包含一定比例实物由品牌负责寄发2长尾续热Phase 3-把小暑假一路过到底更多小暑假的优质内容沉淀长尾活动节奏小暑假运营资源持续助推+收官典礼回味整个夏日1小配暑合假线周下边打派卡发内in容g持续发酵2联开动启上暑海假新不晋眠网日红收地官标派-ins对主IP资源加持品牌活动热度，品牌小暑假相关优质内容持续分发小暑假周边持续派发引流品牌阵地联合线下宣推内容持续发酵站内打卡KOL/官号+站外本地号内容陆续释出持续发酵小暑假热度搜索#大人小暑假 触发惊喜盒子有机会获得小暑假周边引导跳转品牌定制页面小暑假主阵地H5抽奖+主阵地惊喜盒子派发周边持续炒热小暑假热度1联动上海新晋网红地标打造周末暑假不眠日派对喜剧专区小暑假 乐着过大人小暑假,小开麦 一下酒类专区小暑假 醉着过大人小暑假,小醉 一下汽车专区小暑假 兜着过大人小暑假,小Chill一下玩乐专区小暑假 闹着过大人小暑假,小闹 一下市集专区小暑假 摊着过大人小暑假,小开摆一下防晒专区小暑假晒着过大人小暑假,小晒一下上海新天地：复兴公园22边看边蹦假不眠日派对小暑假的最后狂欢时刻小暑假作业展览劼:7小暑假 拍着过冖,劼:溏錛滚涸荈小暑假兜着过冖,chill劼:盲腊劼:捘傈儮宐*具体资源以资源包为准，形式以具体执行为准小暑假Afterparty联合商场内部酒吧邀请合作KOL和优质用户线下出席打造暑假收官派对（总冠全程冠名）小暑假晒着过冖,儮小暑假醉着过冖,主会场-含权益品牌专属大人小暑假 主会场话题/H5（包含抽奖）/活动专区在线主会场配合引流开屏，信息流，火焰话题，惊喜盒子等资源运营俱乐部成员内容释出配合线上宣传平台官号资源品牌专属活动话题（包含任务）/H5在线，配合品牌节点上线包内引流资源品牌合作达人/明星种草内容陆续释出配合线下宣传平台官号资源ins复兴公园收官派对运营打卡KOL内容品牌线下本地生活门店合作（2周）品牌线下打卡KOL/KOC相关内容陆续释出主会场-3天倒计时开屏（总冠）Timeline线下线上品牌定制H5(除100w）User Flow大人小暑假运营资源活动主话题页头图活动专区火焰话题开屏线下板块合作品牌站外店铺banner+任务组件品牌专属活动话题页包内合作活动KOL官号笔记大人小暑假主H5品牌专属资源banner跳转tab跳转笔记回传收录线下KOL/KOC任务组件顶部跳转活动专区活动原生信息流（bar二跳）火焰热搜活动开屏主阵地H5 demo*具体排布以实际执行为准，以上仅供参考1234567小暑假主TVC小暑假主地图点击热区跳转品牌H5/话题弹幕笔记展示点击跳转品牌合作达人笔记抽奖任务模块包含跳转品牌H5任务跳转主话题品牌专区点击跳转站外电商双列笔记同主话题64521371234567品牌合作小暑假KV需符合IP guideline品牌PGC视频点击跳转对应官号笔记品牌地图展示点击跳转合作门店笔记/商品任务说明模块包含跳转品牌话题页任务精选笔记组件展示品牌合作KOL任务福利互动专区兑换品牌提供奖品双列笔记同品牌话题*具体排布以资源包和实际执行H5线框为准，以上仅为初步规划21品牌专属H5 demo9875463资源权益细表大人过小暑假资源一览品牌权益资源明细明细线上线下纯线上总冠-600W（三级类目排他，1席）特约-300W（不排他，2席）官方-100W（不排他，多席）身份权益联合宣推（独享）身份授权IP logo授权活动主视觉x传播素材授权内容权益预热阶段小暑假放假通告线下预热活动通告不含商业权益官号发布倒计时海报不含商业权益运营100+俱乐部成员发声预热不含商业权益官方过暑假大片片尾品牌LOGO落版情节植入5s产品及花字软性露出5s翻转角标全程伴随出现官号笔记+小红书商业动态发布爆发阶段小暑假放假进行时线上暑假攻略地图品牌定制主题视频-总冠独享明星/头部KOL 种草视频多圈层活动KOL（50w)（40w)（15w)活动官号号召-拼盘活动官号号召-单独线下暑假攻略体验本地商家联动（2周）（3条街10家门店）（1条街3家门店）线下打卡KOL（10w)(5w)线下宣推官号-拼盘线下宣推官号-单独长尾阶段把小暑假一路过到底暑假作业展览共创打卡装置优质笔记展板露出（10个)（3个）（1个）过暑假afterparty/直播-总冠独享打卡KOL/KOC150+打卡KOL,不保证商业权益露出（合集类）打卡官号宣发-城市情报官页面权益大人小暑假主阵地H5过暑假地图品牌过暑假据点点击跳转品牌定制H5/话题过暑假作业合作明星/KOL人像露出点击跳转对应笔记抽奖组件1条任务引流品牌H5100个奖品弹窗#大人小暑假主话题前置笔记坑位露出（第5位）（6-8位任一）（8-10位任一）品牌专属定制H5根据品牌需求进行定制（视觉根据主KV进行延展）包含任务+福利等互动组件品牌专属定制话题页精美大图组件活动KV包含品牌产品露出点击跳转H5/品牌官号任务组件围绕主题定制任务激发UGC传播资源品牌专属活动原生信息流动态16-46位20000cpm12000cpm5000cpm活动开屏静态全屏2轮1轮活动惊喜盒子派发品牌产品（7天）（3天）惊喜盒子官号活动火焰话题40轮20轮10轮活动专区1个月1个月1个月总冠独享3天倒计时开屏(单独总冠logo权益露出）（3半轮）主阵地资源（拼盘）活动开屏静态全屏（logo露出）活动惊喜盒子7天（拼盘产品）惊喜盒子官号（品牌产品提及）活动火焰话题活动专区不含品牌权益，视招商情况而定活动贴纸不含品牌权益，在线1个月站外资源toB toC PR媒体（上海本地宣传矩阵）期待夏天和你一起过