APP运营推广专项方案.doc

APP运行方案
1、 目标及意义
目标：
以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链为宗旨，为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功效为一体新型公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来更安全、便捷、高效、绿色生活方法。
意义：
打破传统智慧城市建设低效益、周期长、反复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联网”思维建设城市公共服务平台，含有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应特色。在方便市民和政府、优化城市同时，含有很大运行和数据价值。
2、市场环境分析：
（1）互联网行业
全球移动互联网用户数总数已经超出10亿，这意味着移动互联网已经、或正在改变着10亿人生活方法点点滴滴。中国移动互联网市场规模达成1059.8亿元，同比增速81.2%，估计中国移动互联网市场规模1857亿元，到，市场规模将增加约
4.5倍，靠近6000亿。移动互联网行业正在爆发性成长，未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术推广下，传统行业和互联网融合展现出新特点，平台和模式全部发生了改变。
（2）智慧城市
智慧城市建设是新一轮城市发展和转型客观要求，也是提升城市品质和竞争力崭新路径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。
传统智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为关键路径，而健康宝互联网技术创新智慧城市建设路径，采取互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务，同时，反推各个委、办、局及其它相关单位信息系统建设，提升信息服务能力。
3、 产品定位：
什么样城市适合？
1、“ 一把手 ” 工程 独立行政权
2、城市不宜太大，各委办局不宜超出30个，分步推进
4、抓住当地关键特色，区域定位明确
应用人群：
政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、通常市民均可
4、 营销策略
线上：1、建立搜索词条
2、新闻稿件软文宣传
3、开通官方微博
4、应用平台推广
5、论坛、SNS推广
线下：1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片
2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍V”送小礼品
3、在当地著名度高杂志上做软文广告
4、借助电台电视台做广告
5、工作开展
1、首先确保“潍V”正常使用、定时更新；
2、不停完善“潍V”内容接入，继续寻求商家入驻平台，和第三方合作。
2、选择适宜推广渠道和方法，协调资源制订具体推广计划；
3、确定团体具体分工并进行具体推广工作
4、推广数据分析（app使用量、用户活跃数、模块流量对比）
5、意见反馈、总结并立即调整推广策略。
6、服务理念
服务理念：以智慧城市应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公众最关心热点问题，整合构建面向各类人群信息化公共服务体系，以移动互联终端表现形式，实现信息化公共服务对公众无障碍服务，使民众充足享受信息便利和服务智能化。
宗旨： 一 点 接 入，通 达 全 程，统 一 管 理。
掌中宝受众分析
家长：1、孩子接收安全、放心教育是每一位家长首要考虑，家长迫切想要了解孩子在学校生活、学习。
2、伴随社会发展，教育已成为社会关注焦点之一，良好教育能为孩子成长打下了坚固基础，所以教育是家长关心重中之重。
老师：老师负担着孩子在学校教育关键工作，怎样能对孩子有一个全方面了解，包含孩子课堂表现、人际关系等，而且有针对性地进行教育、引导。跟家长进行互动，快速反馈孩子情况。
掌中宝推广渠道
线上：
1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、baidu、搜狐等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等；
2、百科：制作并公布相关信息，让公众了解“潍V”掌中宝功效、特点，结合二维码下载。包含baidu百科、搜搜百科、互动百科；
3、微博、微信、论坛：寻求人气比较旺微博，并提供相关互动活动，在微博、微信内容中巧妙融入“潍V”掌中宝相关信息，公布到科技著名微博、微信，比如：互联网那点事儿、分享网络等，同时制作新浪论坛、摇篮小区、旺旺网育儿论坛、好孩子育儿小区等论坛信息；
4、网络新闻稿件：依据最新教育资讯撰写新闻稿，公布到新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络媒体，并引导受众群体关注“潍V”掌中宝最新动态；
5、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全方面下载通道。
6、建立官方微博：让用户了解掌中宝动态，并和家长、老师交流教育经验。
线下：1、活动策划：在孩子聚集地方（游乐场、学校、玩具店、书店等）进行知识竞答、儿童演出和扫一扫下载app送礼品活动。送礼品印有“潍V”二维码下载和介绍，如：马克杯、漫画书、作业本等。
2、在电台和电视台（教育频道为主）投放宣传广告
3、在校车上张贴宣传海报，向家长派发宣传册
商城：
现在关键包含团购和宅送两块。
受众分析：
商家：为商家找到最适宜消费者，帮助商家提升著名度，打开市场，快速取得认可。
消费者：1、买东西不会选择、总是留下遗憾好友。
2、部分工薪阶层，经济稍微拮据好友。
3、不了解市场价格，不知道选材，或不喜爱逛市场好友。
4、不大会砍价、不喜爱砍价、不屑于砍价好友。
5、在校大学生，经济实力不强，想买质优价廉而且有服务保障商品。
6、没有时间逛街上班族。
7、每逢周末，节假日想出去玩，却又不知道去哪里玩。
8、快速了解当地消费娱乐等行情。
商城推广渠道：
线上：1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、baidu、搜狐等。
2、微博、微信、时尚论坛等社交网站进行商城推广。
3、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全方面下载通道。
4、建立官方微博：让用户了解商城动态，并相互交流购物消费经验、感受。
5、奖励机制：用户假如邀请她好友注册使用、首次购置，能够取得对应金额奖励。
线下：
1、 在商场门口张贴商城海报、广告，播放宣传片。
2、 商场、超市、小区、学校门口进行宣传活动，扫一扫注册送礼品。
3、 关键进行学校宣传，比如：发广告，校内网宣传，举行竞赛发动同学投票等，因为学生接收新事物能力强，更喜爱尝试新事物。
城市小管家和环境保护小卫士受众分析：
城市市民：期望公共设施完善，环境优美，能够快速处理自己身边城市问题。
城市管理者：一个城市管理水平怎样，事关这个城市可连续发展。管理者需要和市民共同负起监管责任，为文明城市创建和管理贡献一份力量。
城市小管家和环境保护小卫士推广渠道：
1、 为环卫工作者发放印有“潍V”城市小管家宣传信息环卫服，在垃圾桶上张贴宣传广告。
2、 在小区门口张贴海报，发放宣传资料，参与小区部分活动进行宣传。
3、 在物业、小区、政府网站和论坛上宣传。
工作开展：
前期：1、首先确保app能够正常下载和使用；
2、明确“潍v”定位和目标，和推广目标和意义；
3、完善“潍v”各模块功效，寻求商家入驻平台，和第三方合作，确保每一个模块全部有一定数量数据接入，用户能够使用。
3、运行人员依据产品定位和目标制订前期推广计划，具体到每一个模块推广计划；
4、了解市场，制订运行资金计划（包含人员费用、不一样渠道推广费用）
5、制作推广需要宣传资料（宣传册、海报、宣传片等）
6、确定人员分工（按实际运行方案进行人员分工）
7、联络推广需要合作单位 比如：火车站、车站负责广告部门和人员，线下活动地点。
App上线工作计划：1、依据用户反馈不停优化“潍v”功效。
2、依据分工实施推广计划
3、依据推广效果调整推广策略，相关键进行推广。