杭州综合新闻频道包装推广方案分析样本.doc

n杭州综合新闻频道包装推广纲要目录 1：企业发展现实状况 2：当地域电视形象及新闻节目现实状况 3：杭州新闻综合频道形象计划 4：频道关键意念 5：项目工作步骤 6：频道形象宣传策略 7：项目工作规范展开 8:企业文化建设1、企业介绍2当地域各电视媒体现实状况第一部分：省级频道现在品牌形象【浙江教育科技】 尤其重视针对广告主人群进行宣传造势。 重视两大活动，强打政治牌十月阳光，五月鲜花。 形象以“新青年”为主体诉求，并以“制造”诉求频道打造“节目内容团体生力军”愿景。 其节目，展现结果却是“一小知”青年形象 频道包装投入力度当地域全部电视媒体中最大【浙江经视】 将形象定义为浙江经济晴雨表 开篇便是飞跃浙江，以政府及民生关注大专题“浙江经济”为切入口，并将“浙商”和“维权“作为政治牌强势。 形象包装投入力度较大。胶片形象，播出专业化整合编排，追求广告无缝插播以上两个频道 ，其形象定位较为清楚，全部有自己政治王牌。同时，对品牌塑造投入也一直颇为坚持，在同行业中保持着相对良好品牌口碑，业绩收益正呈良性发展！【钱江城市】 转换形象，以城市“情感家园”自居。 无尤其优势品牌栏目 有一个“借名生蛋”娱乐节目【双响炮】 形象包装每十二个月投入不下5080万，前几年轮换过北京几家包装企业。今年为杭州博采包装【浙江体育健康】 形象概念似乎打是本土浙江“民间体育牌” （武林巷、龙翔桥、棋盘山） 节目类型不仅涉足了新闻【1818黄金眼】，而且转播也非本土浙江体育节目和活动赛事。 是个在形象塑造上经典“名不符实”频道 也接收和尝试固定后期企业进行整合编排概念以上两个频道，个人认为是浙江电视集团军中两支弱旅。 一：突出问题全部存在着品牌形象定位问题. 二： 即使全部有很好政治牌可打，不知为何却显“有视无睹”！ 【浙江卫视】 开始主观设定自己“娱乐和财富”形象定位。同时，又努力以购置“大手笔电视剧”节目为关键经营手段。 和其它多个弟兄频道，似乎有“指望”在浙江电视媒体收视圈营造“娱乐节目”“武林广场” 共识！ 从最新消息看，浙江省广电集团会加大对【浙江卫视】和【教育科技】投入及经营期望。 至于怎么对付市台，似乎现在还没有整合出有效应对手段。第二部分：省级频道新闻节目现实状况 目前，省级电视频道中，具观众口碑是【经视新闻】和【1818黄金眼】。但概括起来，各新闻栏目还是存在些不一样方面问题： 一“不免俗”: 省级覆盖，不得不照料周围地县市农村新闻市级不存在这么问题。 二“有缺点”：很多“新闻节目”在做法上存在有 “铺叙有余”而”提炼不足”问题。 三“有失误” ：走偏了点“新闻”本义。类似“小强热线”。【误区】： 这类新闻节目共有个特点：就是讲“帮助”！ 在这类新闻节目中，记者尤其是“主持人”）“参与感”甚强，有“主人翁”瘾。结果，节目“演绎”成一个“主持人参与一个新闻秀”。主持人过瘾，当事人满意，而老百姓观众则不愿意了，因为这是个“伪新闻”。 新闻节目仅限于此，个人认为是一个观念误区，本质上已“偏离”了新闻节目“真实、客观”“教义”。 美国曾经发生过一件备受瞩目标“普利策姓闻”大奖照片事件。很多人纷纷向得奖那位摄影记者道贺，而同时，却有更多人开始关心那照片中小孩下落怎样。并责问这位可怜“新闻记者”：她当初为何不去救那位小孩！ 我们这位可敬“摄影记者”全身心地关注着事件真实“表现”，发回了这张弥足珍贵照片。 全世界全部人全部有幸取得了一个“共睹经典事件”机会。见过这张照片人，无不为之动容！ 记者职业敏感性告诉她，似乎无法去关注“帮助”那样“表现人道”小结果。 源于此，那位记者当初并没有想到要去”帮助“一下那“小孩”，事件当初所具重大性让她继续保持着这么一个可贵记者职业使命感。 不过，最终不幸是，我们这位真正“职业”记者，却终没能因为这幅伟大照片而逃过世俗指责。 这位记者出于良心“自责”和“世俗”压力，最终谢罪自杀！第三部分：省市级频道新闻趋向 以”阿六头“为代表良好新闻节目较高收视率不仅给本频道对应时段带来了良好广告追捧，同时也拉动了前后时段节目收视。这点已成业界有目共睹之势。 但个频道新闻做法虽在“单点”层面各有创新，但全部还没有整合形成厚实“大新闻节目”气候！ 有预告【浙江教育科技】已开始和我们一套一样新闻时段经营思绪而且业已成型推出省市电视媒体继“电视剧”时段收视率竞争以后，新一轮“新闻节目”大战即未来临。杭州电视主流媒体【杭州一套】怎样来面对和整体负担如此“大新闻重担”！第三部分：我们一套怎么办？ 我们认为，当今，在大家对GDP开始持怀疑态度时，当大家开始重新审阅自己生活质量时候，当我们中央开始提倡“友好社会”时候，我们这个杭州城市主新闻媒体，主新闻平台，我们这个正在向“杭州第一新闻频道”努力电视新闻职业记者团体，我们需要是什么？ 我们需要是从作新闻本源去找到我们出发点，找到我们频道形象真正内在涵义！ 新闻是一个艺术，是一个发觉和提炼艺术。真正新闻含有一个”和生俱来”“戏剧性“，它需要含有眼光记者去发觉和提炼。 新闻职业是一个高尚职业。新闻含有强烈人文关心，但它绝对不仅仅是一个帮助。真正新闻透视出职业新闻记者对当今社会和现在人类命运深度责任感。 新闻之于通常老百姓来讲，她看就是一出”人间喜剧”。但这只是事物表象。而且现在很多频道就满足于此。 今天发生了“银行调息”，假如记者仅仅满足一下”事实“通知，那么，这没有什么发明，那个频道那位记者全部会作。不过假如你能由此出发告诉她：这意味着以后她将一生少活两天。她就会被唤醒。 新闻之于通常老百姓来讲，她看就是一出”人间喜剧”。但这只是事物表象。而且现在很多频道就满足于此。 在此基础上，我们需要冷静地建立一个概念体系；在这个体系中，有我们需要新观念和方法、有在现在能令我们茅赛顿开东西！ 看看以下罗列部分说法是否给了我们一点启示：A）：相关新闻本身 新是一个表示，新闻是一个表示艺术，所以它必需处理“小说戏剧性”问题 新闻需要一个原创，它有必不可少两个特点：一是新奇角度；二是真实感人力度； 新闻让人得到愉快（移置） 我们所作新闻是让人欣赏，还是能够让人思想？ 新闻为谁而作，新闻为何而作？ 新闻能够作试验吗？ 新闻能够策划吗？B）：相关新闻但非本身 自然即人，人即自然 复眼 是真实东西，但有错位了东西 我们思索方法和习惯是否已固化3：大问题:【杭州一套】形象计划我们见解：为人民新闻新闻为人民4：频道关键意念频道品牌形象涵义推导产品好处什么令观众喜爱杭州1套新闻。 品牌个性/形象品牌关系三角形图什么令观众信任杭州1套和她新闻/见解。 观众需求/期望什么令观众高度评价杭州1套。频道品牌独特征格/形象品牌定位：提倡自然友好生活状态，有思想有责任感本土杭州主流媒体。 品牌属性：政府喉舌，市民心声。代表杭州电视媒体。 品牌愿景：真正成为【杭州第一新闻频道】。我们频道“新闻”独特理念新闻：老百姓应该知道却不知道事实。人本主义新闻理念和政府角度传达/解释政策和计划，和民众角度陈情表述为人民新闻受众需求/期望 能够让我得到真正有用新闻信息 我能够完全看到这个城市今天 能够帮助我了解/了解这个城市政策、发展方向 能够想我所想。1新闻产品利益点为人民新闻观众需求/期望2知道杭州正在怎样了解杭州将会怎样3品牌形象/个性权威，职业，客观领先且很智慧频道关键意念 新闻是事实，新闻是参考，新闻还是一个是线索 我们新闻：用今天解读明天 我们频道：见证今天，解读明天5项目步骤39页到41页1）： 频道视觉形象设计方案频道标志设计结果展示（图）频道标志设计应用展开（平面应用和频道版式 图频道屏幕版式系统计划展示方案一频道屏幕版式系统计划展示方案二频道屏幕版式系统计划展示方案三6：频道形象宣传策略 A：政治牌（时政性） B：亲民性（人本意识） C：新闻性（本源回归）频道形象宣传推广 67时段 电视剧时段（略） 910新闻时段 电影时段（略） 频道改版预告67时段杭州新闻60分 栏目说辞 “新鲜时政，可口资讯” 创意叙述：（注意：该新闻播出时间段18：0019：00，多数人下班回到家时间） 劳累一天，最终能够回到家里根本放松一下了，打开电视，向屋里撒些声音， 让自己在轻松声音里谢掉沉重外壳，那么，来点新鲜可口东西吧！ “新鲜时政，可口资讯”从受众当初当地收视心理出发，首先高度概括播出内容，以最直接、最顺口方法传达给观众，其次又表现电视媒体人性化地服务受众特征。 形象片创意描述： 在形象片中，我们所要表示新鲜、可口给人最直接效果是能够根本宣泄、根本放松。 一个工作了一整天人疲惫推门回到家 走近电视机，退后站在沙发前，盯着电视，公文包还在手，一身担心。 杭州新闻音乐响起，她立即来了精神。 丢掉公文包，扯开领带，拽下西装扭起舞步。 杭州新闻音乐落尾，她根本放松摊坐在沙发上，面带欣喜、期待。 全景，人在看电视（虚）出尾版：新鲜时政，可口资讯杭州新闻60分，天天18：00，轻松生活开始910时段新闻夜班车“为人民新闻”创意叙述： “为人民服务”现代演绎版。生活节奏在加紧，令我们无暇回顾曾经走过路，无暇思索我们本源是什么，即使一直是在服务，但太多方法反而让受众有了疲惫感，当今天我们重新捡起这一根本时，我们反而能够轻松地做到一个强势，在同行中强势，在受众眼中最直接情感表示。晚间新闻，经过国际新闻，深度事件报道、新闻现象访谈、政府政策解释、民声传达等多种栏目（主持人）角度，来利用新闻实实在在“为人民服务”！新闻夜班车主持人形象宣传“新闻英雄创意描述： 主持人一个个新闻英雄形象塑造，结合主持人所对应栏目。利用经典英雄形象造型，巧妙嫁接到主持人身上。表示一个新闻人骄傲，一个新闻人对新闻责任感，一个新闻强势媒体气势等。巧妙、幽默态度中显示出专业了解和智慧。形象片创意描述： 依据不一样栏目主持人特点，从她们自己角度来表示栏目为人民意念。怎样角度，怎样为人民。表现在形象片中时候，是一个有趣、带有一点情节性方法来传达栏目标这一功效。频道改版宣传片 宣传辞：不换频道 换味道我有我一套延续原形象宣传策略说辞，提前利用新视觉形象体系对一套理念定位形象修正进行大力宣传。7：项目工作规范展开 项目工作小组 项目工作小组形象服务内容7负责管理整个项目进度，并负责向项目指导委员会汇报项目经理应投入更多时间和精力(30%以上日常工作时间)项目工作组组成：项目指导委员会杭州一套布雷克形象计划组杭州一套布雷克布雷克杭州一套设计计划细化形象推广运作和组织杭州一套布雷克形象导入计划和效果控制杭州一套布雷克策划、文字支持/视觉支持布雷克杭州一套项目指导委员会应由杭州1套形象宣传责任人、布雷克项目总监及项目经理组成，在需要时，亦会邀请其它相关人员出席定时半个月举行工作会议或项目通报，了解和监控整个项目标进展情况，对1套形象发展方向作出决议有责任在棘手问题上出面处理，以确保项目标顺利开展和最终成功负责形象确立后导入过程计划、创作实施及具体实施为整个项目提供提议在营销管理上大力推进相关行业教授营销顾问教授组项目经理杭州一套布雷克6页频道形象设计计划频道平面视觉系统使用计划（VI） 频道屏幕视觉系统使用计划 频道声音统一标准制订 频道标志动态计划 频道标志定格计划 频道标志在版式应用计划 频道其它应用计划 频道形象于栏目应用计划 项目形象小组依据实际拟订计划清单人声音乐依据节目编排及播出时间线以功效结合形象展现形象服务工作1频道形象宣传推广 频道形象宣传片(主持人宣传片) 栏目宣传片 栏目预告片 公益广告片 平面广告宣传推广活动策划主持人形象计划、推广事件营销策划确定形象宣传推广组合策略分步骤实施。形象服务工作2形象服务工作28:企业文化建设由。4。5普利策新闻大奖所引出思索 新闻类 13项1：突发新闻报道奖：迈阿密先驱报岁自由摄影记者埃伦迪亚兹，在去年月日凌晨，最终等到了她摄影生涯中最辉煌一刻：持枪联邦探员在壁橱里发觉了岁古巴男孩小埃连时，埃伦迪亚兹是唯一到场摄影记者。 13：专题新闻摄影奖：麦特雷奈（星报）总部设于新泽西州星报是一家地域性小报，她得奖作品统计了两名在宿舍大火中严重烧伤大学学生被送院救治直至康复回校上学全过程。评委认为，雷奈作品充满了对一般人关爱之情，雷奈得奖时却说：“这两名学生才是真正英雄。” 以上两幅：专题报道奖俄勒冈人报记者汤姆豪尔曼凭其系列新闻报道面具后男孩获奖，这些报道披露了一个天生头部畸形，不得不戴着面具岁男孩生活。 普利策新闻奖是由美国著名记者和报纸经营人约瑟夫普利策创建。自19颁奖以来，其获奖作品一直被誉为“美国最负责任写作和最优美文字”，取得该新闻奖更是美国新闻界最高荣誉。 4月5日，美国哥伦比亚大学公布了第88届普利策新闻奖获奖名单。 第88届普利策新闻奖奖项分配情况 奖项 体裁 题材 性质 获奖媒介 获奖人 为公众利益服务奖 综合 职场安全 负面 纽约时报 突发性新闻报道奖 报道 加州大火 负面 洛杉矶时报 调查性报道奖 报道 越战丑闻 负面 刀锋报 迈克尔D萨拉赫、米奇韦斯乔马赫尔 解释性报道奖 报道 被忽略医学问题 中性 华尔街日报 凯文赫林科尔、托马斯M 伯顿 专题报道奖 报道 入学黑幕 负面 华尔街日报 丹尼尔戈尔登 中国报道奖 报道 沃尔玛成功秘诀 正面 洛杉矶时报 国际报道奖 报道 伊战报道 负面 华盛顿邮报 安东尼沙迪德 特稿写作奖 空缺 评论奖 评论 相关争议问题评论 负面 迈阿密先驱报 小伦纳德皮兹 文艺批评奖 评论 相关汽车评论 中性 洛杉矶时报 丹尼尔 社论写作奖 评论 分析加州政府政绩 负面 洛杉矶时报 威廉 R 斯塔尔 社论性漫画奖 系列专题漫画 负面 新闻日报 马特戴维斯 突发性新闻摄影奖 摄影 伊战 负面 达拉斯晨报 大卫列森、谢丽尔迪亚兹米亚 特写摄影奖 摄影 利比里亚内战 负面 洛杉矶时报 卡罗琳科尔 一、以“揭丑”为主负面报道占优势 在19世纪末20世纪初，当初美国经济快速发展，社会空前富裕，不过急剧工业化和城市化使社会结构在短期内发生了重大改变，所以也产生了种种问题，其中最严重就是社会腐败问题。 在这种情况下，由普利策确定“新闻揭丑”思想以后逐步成为了美国新闻思想主流话语传统。 在历届普利策奖获奖作品中，“揭露性”负面新闻报道占有绝对优势。 在191990年580个新闻奖中，约有40属于这类新闻。 13项获奖 10项负面76。9 1项正面 洛杉矶时报因其对沃尔玛商业策略报道而取得解释性报道奖； 29项入围 22项负面75。9 1项正面 本届获奖作品负面题材广泛，包含了职场安全、森林火灾、入学黑幕、越战丑闻、伊战报道、政府腐败等问题。 二、强调深度报道关键地位 从20世纪30年代起，以解释性报道、调查性报道为代表深度报道开始兴起。这类报道往往没有突出显要性和猛烈冲突，但经过客观、正确多角度分析，以全方面、深刻事实和见解引发社会注意，影响社会决议。 “深度报道出现是为了对抗电子新闻竞争，西方记者认为，报纸只有充实版面内容，开拓报道深度和广度，才有可能胜过广播、电视新闻传输。”在这么背景下，报纸新闻报道已从时效竞争转向了深入性报道，从事件性报道转向了非事件性报道。 非事件性8项66。7 事件性4项33。3 （除社论性漫画奖外12项获奖作品） 以本届新闻奖为例，题材较大新闻事件如森林火灾、伊战报道、航天飞机失事等在评奖和提名中全部已包罗进去，但属于非事件性报道显著高于事件性。 非事件性新闻报道全部是较有深度，因为非事件性新闻在时效性上已不占优势，只有经过全方面、深入报道才能提升其新闻价值。 很多评委对获奖作品或提名作品评语全部是“深入”、“富有洞察力”等等。 三、生活方法类报道开始受欢迎 这些报道往往不包含冲突，也极少猎奇，而是相关公众日常生活新闻，这类报道被称为“生活方法”类新闻报道。 生活方法类报道关键是告诉大家，人家是怎样生活，自己该怎样生活报道。 美国新闻学者认为，最受人欢迎新闻是所谓“怎么办”报道。 这类报道向读者提供教授意见，它指导大家怎样购物，怎样保健，怎样选择餐馆，怎样看一部好电影等等。这类报道内容层出不穷，应有尽有，而且极受读者欢迎；它们贴近生活、贴近一般民众心理感受和生活经历。所以，即使其内容平日常常，却能引发大家共鸣。 在本届普利策奖项中，华尔街日报凯文赫林科尔和托马斯M伯顿对每十二个月造成数千人死亡却被忽略动脉瘤进行了调查，她们在报道文章中反复强调了动脉瘤对大家健康危害性，而且提醒大家尽早去做对应检测，方便采取多种方法减低动脉瘤对大家身体造成危害。 凯文赫林科尔和托马斯M伯顿正是因为这一系列含相关键意义文章而取得本届普利策解释性报道奖。 另外，奥伦奇县统计报伯纳德沃森、威廉海森和克莉斯坎普，也因为“生活方法”类新闻报道而最终入围解释性报道奖。 她们调查了当地26家医院医护质量，并给这些医院开出了“成绩单”以帮助消费者作出医疗决定。从这类报道受欢迎事实中，我们发觉，有新闻价值报道并不一定全部依靠于新奇和冲突，从日常生活中，我们也能够挖掘出大量含有新闻价值报道。 四、新闻报道突出本土化特色 12项获奖 8项中国66。7 国际4项33。3 27项入围 20项中国74 国际7项26 （除去社论性漫画奖） 在美国传媒业高度成熟市场化、产业化过程中，受众肯定成为决定新闻选择最终力量。受众选择是形成新闻报道本土化特色最关键原因。 西方新闻价值标准一向强调新闻事件发生地点和受众靠近性，这在一定意义上是正确，不过强调过分了，就成了狭隘地域性。 普利策新闻奖作品集中表现了美国主流新闻价值观，反应了普利策和美国主流新闻界理想和追求，代表了美国新闻事业最高水准。我们经过学习、研究普利策新闻奖，能够吸收西方优异媒体成功经验，愈加好地发展中国新闻事业。