中国微博用户行为专项研究报告简版.docx

中国微博用户行为研究汇报简版
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关键数据
3月，微博服务在PC端月度覆盖人数达成2.90亿人，App端月度覆盖人数达成1.06亿人；
.微博App端女性用户比重更高，40岁以上用户更青睐PC端；
.微博App端高学历，高收入用户比重大；
.在用户使用网络服务中，微博占比达70%；
.娱乐休闲及餐饮美食是微博用户最为关注企业账号类型；
.和微博用户爱好爱好相关广告更能吸引用户注意；
.47.1%用户和广告进行互动原因是有对应购置需求；
.44.4%用户在微博上进行购物原因是广告和需求相关；
.51.3%用户不愿意购置微博广告产品关键原因是没有在微博上直接购置习惯。
一、微博用户基础属性
1、微博App端女性用户比重更高，25-30岁年轻人更青睐于App端
依据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker数据显示，PC端微博用户男女百分比分别为56.4%和43.6%，App端用户男女百分比分别为53.7%和46.3%。
PC端和App端用户，25-30岁年轻人更青睐于App端，其它年纪用户均PC端多于App端。
微博用户PC端&App端性别分布情况

微博用户PC端&App端年纪分布情况

2、微博App端高学历，高收入用户比重大
依据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker数据显示， App端微博用户大学本科学历占比达成56.1%，硕士及以上学历达成10.6%，用户呈高学历化；在用户收入方面，3000-5000元及5000元以上阶段，App端用户分别占比达24.0%和29.5%。
和PC端微博用户相比，App端微博用户展现高学历和高收入化。
微博用户PC端&App端学历分布情况

微博用户PC端&App端收入分布情况

二、微博用户使用习惯及行为分析
1、用户使用网络服务中，微博占比达70%
，微博用户使用过网络服务中，微博占比高达70.0%，社交网络、论坛分列第二、第三，分别为43.9%、43.2%。
微博相对其它网络服务，更具时效性和便捷性，用户能够随时随地分享和获取信息，而且能够和好友进行很好地互动，所以更受用户青睐。
中国微博用户使用过网络服务分布

2、微博用户访问微博频繁，用户粘性强
微博用户访问微博较为频繁，天天三次以上占比超四分之一。
微博浏览和公布较为便捷，可利用碎片化时间进行，且能和微博好友进行互动，所以用户粘性较强。
中国微博用户访问微博频率分布

3、超六成用户参与过微博热门话题讨论
在用户使用微博过程中，有64.6%用户参与过热门话题讨论。
艾瑞分析认为，微博平台向一般用户开放话题申请和主持权，提升了用户主动参与话题讨论热情；热门电视节目宣传和企业营销活动常常采取话题形式，引导用户主动参与话题讨论；另外，社会热点事件成为微博关键话题内容，吸引大批用户进行讨论。
中国微博用户参与过微博热门话题讨论情况

三、微博用户和信息流广告互动行为分析
1、转发是微博用户和广告互动最频繁行为
，微博用户和微博广告互动时，最常进行互动行为是转发，为40.4%。微博转发能够带来更多用户阅读及参与。
另外，点击广告中链接去查看店铺或相关页面占比也较高，为39.9%。由此看出，微博也已成为电商网站（尤其是淘宝）较为关键导流入口之一。
中国微博用户对微博广告互动行为分布

2、微博上图片广告互动参与度较高
，微博用户点击微博上顶端/低端/侧边栏图片广告占64.4%，微博用户和图片广告互动参与率较高。
中国微博用户点击过微博不一样位置图片广告情况

3、优惠抽奖活动成为用户点击图片广告关键原因
，微博用户因优惠、抽奖活动而点击微博图片广告占60.7%，因图片活动或产品正是其想要购置占58.8%，因广告图片吸引人占51.6%。所以，为了愈加好地吸引用户，微博图片广告投放时能够增加优惠、抽奖活动，提升广告投放正确性和采取优质图片来吸引用户。
中国微博用户点击微博上图片广告原因

四、微博用户微博网购行为分析
近半数微博用户会经过微博链接进入网购网站
，有近半数微博用户会经过微博链接进入网购网站进行网购，可见，微博已经成为电商网站（尤其淘宝）导流入口之一。
中国微博用户经过点击微博上链接去网购情况