泰山学院广告学专业培养方案探析样本.doc

泰山学院广告学专业培养方案
（修订）
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美全方面发展，含有广告学理论和技能、宽广文化和科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告策划和创意、广告设计和制作、广告公布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生能够继续攻读广告学、传输学、新闻学、广播电视学等相关学科硕士硕士。
二、培养规格
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，坚持四项基础标准，热爱教育事业，愿为中国社会主义现代化建设服务；含有良好思想品德、社会公德和职业道德；含有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联络实际。
2、含有一定人文社会科学和自然科学基础理论、基础技能，得到科学研究初步训练，掌握基础科研方法，含有较强创新意识和发明精神，有一定社会调查能力和分析处理问题能力，含有一定从事本专业业务工作能力和适应相邻专业业务基础能力和素质。
3、掌握宽厚广告学专业基础知识和基础理论，含有广告策划、创意、制作、公布基础能力，和市场调查和营销、市场分析、数据处理基础能力；含有公共关系活动能力；含有广告经营管理基础能力。含有较强语言利用能力和人际沟通能力，含有团体合作意识。含有较强形象思维、逻辑思维及审美感受能力。含有创新意识和开发能力。
4、掌握一门外国语言，含有听、说、读、写和查阅外文资料能力，了解中国外广告业发展动态。
5、含有基础体育、卫生和军事基础知识，掌握科学锻炼身体基础方法和技能，身体健康，含有良好心理素质和一定文化艺术素养。
三、人才培养结构分析
项目
培养内容
支撑课程/教学步骤
知识
通用
文史类：自然科学知识
理工类：社会科学知识
学科基础知识 政治思想知识
信息基础知识 广告基础知识
人际交往知识 组织管理知识
考研或就业知识
公共基础课
专业
广告学专业基础理论知识
相关学科基础知识
广告策划基础知识
广告媒体技术知识
广告综合知识
专业基础课、专业主干课、实践教学课
能力
通用
组织管理能力 信息处理能力
人际交往能力 创新发展能力
岗位拓展能力 生活实践能力

专业
广告策划、创意、制作公布能力
市场调查和营销、 市场分析、 数据处理能力
公共关系活动能力
广告经营管理能力
专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。
素质
通用
思想政治素质 科学文化素质
身心健康素质 团结协作素质
文明修养素质 创新发展素质

专业
良好信息文化素养
主动专业创新意识
自觉地相互协作精神
专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。

四、学制和学分
学制：3～6年 学分：154学分
总课时：1728
五、授予学位
文学学士学位
六、关键课程
传输学、广告学原理、广告策划和创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查和分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营和管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。

七、课程学分、课时百分比表
课程体系
课程类型
学分
百分比（%）
课时
百分比（%）
公共基础平台
公共基础课
27.5
18
586
34
学科基础平台
学科基础课
14
9
242
14
综合素质平台
综合素质课
8
5
144
8
专业主干课程模块
专业主干课
29
19
576
33
专业拓展课程模块
专业必修、选修课
10
6
180
11
实践教学课程模块
实践教学课
65.5
43

累计
154
100
1728
100

八、课程设置及进度计划表
（一）公共基础课（ 586课时，27.5学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
课时数
学分数
提议
开设
学期
考评方法
备注
总
课时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
g0000001
形势和政策
必修
36
36

2
2

1～8
考查

g0000002
思想道德修养和法律基础
必修
48
32
16
3
2
1
1
考试

g0000003
中国近现代史纲要
必修
36
36

2
2

2
考试

g0000004A
毛泽东思想和中国特色社会
主义理论体系概论A
必修
54
36
18
3
2
1
3
考试

g0000004B
毛泽东思想和中国特色社会
主义理论体系概论B
必修
54
36
18
3
2
1
4
考试

g0000005
马克思主义基础原理
必修
54
36
18
3
2
1
5
考试

g0000006A
大学英语A
必修
64
64

3
3

1
考试

g0000006B
大学英语B
必修
72
72

3
3

2
考试

g0000006C
大学英语C
必修
72
72

3
3

3
考试

g0000006D
大学英语D
必修
72
72

3
3

4
考试

g0000007A
大学体育A
必修
28
4
24
1

1
1
考试
体能
测试
1学分
g0000007B
大学体育B
必修
36
4
32
1

1
2
考试
g0000007C
大学体育C
必修
36
4
32
1

1
3
考试
g0000007D
大学体育D
必修
36
4
32
1

1
4
考试
g0000008
计算机文化基础
必修
72
36
36
3
1.5
1.5
2
考试

g0000009
心理素质教育
必修
18
18

1
1

1
考查

g0000010
生涯计划和就业指导
必修
36
18
18
1
1

1和8
考查

g0000011
军事理论和训练
必修
18
6
12
1

1
1
考查

（二）学科基础课（ 242课时， 14学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
课时数
学分数
提议
开设
学期
考评方法
备注
总
课时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
X190
中外文学
学科基础课
48
48

3
3

1
考试

X190
广告学原理
48
48

3
3

1
考试

X190
传输学
48
48

3
3

1
考试

X190
中外广告史
48
48

3
3

1
考试

X190
造型基础
64
32
32
3
1
2
1
考试

X190
摄影基础
36
18
18
2
1
1
2
考试

（三）专业主干课（ 576课时，29学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
课时数
学分数
提议
开设
学期
考评方法
备注
总
课时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
z190
电脑图文设计
专业主干课
72
36
36
3
1
2
2
考试

z190
设计基础
72
36
36
3
1
2
2
考试

z190
现代汉语
36
36

2
2

2
考试

z190
公共关系学
36
36

2
2

2
考试

z190
广告文案
54
18
36
3
1
2
3
考试

z190
广告策划
36
18
18
2
1
1
3
考试

z190
广播电视广告
36
18
18
2
1
1
3
考试

z190
图形创意
54
18
36
3
1
2
3
考试

z190
影视视听语言
54
18
36
3
1
2
3
考试

z1900
广告心理学
36
36

2
2

4
考试

z1901
市场营销
54
36
18
3
2
1
4
考试

z1902
广告设计和创意
72
36
36
3
2
1
4
考试

z1903
广告媒体研究
36
36

2
2

4
考试

z1904
市场调查和分析
54
18
36
3
1
2
5
考试

z1905
CI策划和设计
72
54
18
3
2
1
5
考试

z1906
广告摄影
54
18
36
3
1
2
5
考试

z1907
广告法规和伦理
36
36

2
2

5
考试

z1908
广告经典案例
36
36

2
2

5
考查

z1909
大众传媒和文化
36
36

2
2

5
考查

（四）专业拓展选修课（ 360课时，20学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
课时数
学分数
提议
开设
学期
考评方法
备注
总
课时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
6t190
广告经营和管理
专业拓展模块
(一)
必选
36
36

2
2

6
考查

t190
消费者行为研究
36
18
18
2
1
1
6
考试

t190
广告效果研究
54
36
18
3
2
1
6
考试

t190
整合营销传输
54
18
36
3
2
1
7
考查

t190
广告插图设计
专业拓展模块
(二) 必选
54
36
18
2
1
1
6
考查

t190
广告排版和字体设计
72
36
36
3
1
2
6
考查

t190
品牌整合设计
54
18
36
2
1
1
7
考查

t190
标志设计
54
36
18
3
2
1
6
考查

t190
分镜头设计
专业拓展模块
(三) 必选
36
18
18
2
1
1
6
考查

t190
影视广告制作
72
36
36
3
1
2
7
考查

t190
影视色彩学
36
36

2
1
1
7
考查

t190
非线性编辑
54
18
36
3
1
1
6
考查

t190
网络广告

专
业
拓
展
任
选
课
36
36

2
2

7
考查

t190
世界平面广告欣赏
36
18
18
2
1
1
7
考查

t190
商务沟通和广告用户服务
36
36

2
2

7
考试

t190
网页设计
54
18
36
3
1
2
7
考查

t190
跨文化传输
36
36

2
2

7
考试

t190
广告英语
36
36

2
2

7
考试

t190
国画和书法
54
20
34
3
1
2
7
考查

t190
古诗词鉴赏
36
36

2
2

7
考查

t1902021
音乐基础
36
36

2
2

7
考查

t1902022
包装设计
54
20
34
3
1
2
7
考查

t1902023
影视作品赏析
36
36

2
2

7
考查

t1902024
汉字图形
54
20
34
3
1
2
7
考查

t1902025
名牌战略
36
36

2
2

7
考试

t1902026
Flash动画
36
18
18
2
1
1
7
考查

（五）实践教学课（65.5学分）
项目/内容
性质
学分
备注
思想政治理论课实践教学
必修
4

军事训练
必修
1

体育训练
必修
4

社会实践活动
必修
2
备注：科技学分
理论课程所含试验
必修
26.5

课程设计
必修
10
第7学期开设
专业见习、实习
必修
4
第7学期开设
毕业实习
必修
5
第7学期开设
毕业论文（设计）
必修
8
第8学期开设
其它
选修
1
第 学期开设
实践教学学分累计
65.5
在总学分中所占百分比
40%
备注：学生取得创新学分奖励，可折抵一定实践教学学分。
（六）综合素质课（144课时，8学分）
学生从学校开设综合素质课中自主选修。