上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动专业策划案活动内容文案.doc

上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划方案活动内容文案 选把钥匙兜风趣上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划方案活动内容文案序言 对于这么一个大型公关活动，轰动效应无疑是我们首选诉求。考虑到西安城市特色，浓郁本土风情和深邃历史文化无疑也是我们想要表现出来元素。 怎样将汇聚科技和时尚于一身汽车文化在西安这座古城展示得淋漓尽致，将是本案所需处理首要问题。 本案将在古朴中彰显豪华，从现代元素中谱写古文化风情，古朴和现代完美结合，相得益彰。 诸事不能十全十美,本案有不妥或不足之处,还请不吝指正.活动内容新一代SANTANA出租专用车西安试乘试驾活动活动时间：7月27日至8月2日活动地点：西安市活动安排： 这是借上汽大众领导来西安之际，针对不一样目标消费群体，同时举行三场试乘试驾中针对出租车业活动。 依据上次（7月17日）进行新一代SANTANA出租专用车试乘试驾活动成功经验，我们有把握预想这次活动参与人数会更多。为期七天活动，天天8辆新一代SANTANA出租专用车循环不停试用，也一定会满足更多出租车司机报名参与。基于上次活动基础，这次活动目标消费群体愈加显著，想换车出租车司机在试车者中将会有显著提升。 此次活动依旧采取电话报名方法，这不仅基于经验，实践证实这也极为有利于对现场控制。而且这次活动不限制人数，这将是一个吸引出租车司机又一大卖点。 在试乘试驾活动路线、起始点上，我们要注意现场部署大众标识突出、醒目，行车路线清楚，便于试车者观察。 全部试车者在试车结束以后，均要求其填写“意向表”，并给其发小礼品。 在接收电话报名时，我们要对报名人员进行初步筛选。首先把出租车司机排在前面，这其中又要注意把有意向换车司机放到前面。进行这种人员筛选目标就是为了愈加靠近新一代SANTANA出租专用车目标消费群体。 试驾结束后，我们要依据其填写意向表进行跟踪服务，和其中最为靠近消费司机保持亲密联络。为最终销售做更大努力。PASSAT2.0G西安试乘试驾活动活动时间：7月27日至8月2日活动地点：西安市活动安排： 这是借上汽大众领导来西安之际，针对不一样目标消费群体，同时举行三场试乘试驾中针对高级消费者活动。 PASSAT是一款中高级车型，它目标消费群体人数有限。为了愈加有效锁定目标消费者，我们试驾活动采取以上门咨询潜在用户为主，以电话报名为辅形式。为期七天活动中，我们在重视人数同时，更要重视对目标消费者把握，重质更为关键。 在试乘试驾活动路线、起始点上，我们要注意现场部署大众标识突出、醒目，行车路线清楚，便于试车者观察。 试驾结束以后，仍要求其填写意向表并发放礼品，目标就是为了愈加有效和其保持亲密联络，而且促进和目标消费者人性化沟通。而中高级消费者在购置车这种商品中，除了品牌，跟踪服务也是极为关键一个步骤。正是优质、体贴售后服务，才是消费者建立品牌信任根本确保。 因为像PASSAT这种中高级车型试乘试驾机会极为有限，活动必将引来为数众多目标消费者前来。而这也正是我们举行这次活动一大卖点，也是活动根本目标。普桑1.6L出租专用车延安试乘试驾活动活动时间：7月27日至7月31日活动地点：延安市上汽大众维修站活动安排： 这是借上汽大众领导来西安之际，针对不一样目标消费群体，同时举行三场试乘试驾中针对延安市出租车业活动。 因为延安市消费水平有限，这次活动目标消费者可能更为有限。为了确保活动质量，我们仅在延安上汽大众维修站设置一辆普桑作为试车。 为了确保活动质量，我们依旧采取电话报名方法。 全部试车者在试车结束以后，均要求其填写“意向表”，并给其发小礼品。目标就是为了在现有目标消费者上，和有极大购置意向出租车司机保持亲密联系。 即使试乘试驾地点部署比较简单（两个X型展架），但我们仍要注意现场大众标识突出、醒目，行车路线清楚，便于试车者观察。这是任何一次活动所必需做到。喜来登大酒店三厢POLO演示活动活动时间：7月28日至8月1日活动地点：西安市喜来登大酒店内活动安排： 因为喜来登大酒店是这次上汽大众领导下榻地方，我们举行这次活动目标便显著且很必需。 三厢POLO是上汽大众今年6月份刚刚下线新品，上汽大众领导又是首次来西安。在喜来登大酒店举行新车公布展示会轰动效应有目共睹。 喜来登大酒店作为西安五星级酒店之一，在这里举行展示活动一定要彰显大气、夺目。这不仅是为上汽大众领导争光，更是表现着上汽大众雄厚品牌实力。 我们要注意展台灯光效果，一定要醒目；POLO车天天要进行细致清楚，务必保持新车整齐。 下榻喜来登大酒店全部是业界成功人士，这种展示也一定要和其保持一个尽可能亲密接触关系。为大众品牌在消费者尤其是高级消费者心中建立巩固认同感。