服装品牌形象代言人评选活动策划案样本.doc

服装品牌形象代言人评选活动策划方案
“时尚女生”星梦缘时代行动

——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划

一、案首语

健康——一个生活方法和生活态度；

自然——现代城市对返璞归真向往；

舒适——贴心温馨感动。

三者归一，成为追寻时尚风尚行动，成为日常生活主流信号，所以时尚概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉衣饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释正是“健康、自然、舒适”理念。所以，结合时尚表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活追求，将是我们活动根本和指导。经过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传输概念。

二、活动目标

1、活动拟订目标

? 传输企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值；

? 宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。

2、活动实施目标

? 做大声势，让尽可能多人知道这个事件，营造良好市场气氛；

? 完美沟通，将相关活动信息在最短时间内传输给受众，不可丝毫间断；

? 重视细节，让没一个小处全部彰显活动魅力，影响每个角落人；

? CI统一，对外任何信息公布和表现全部要统一声音、统一形象。

三、活动介绍

1、活动专题

“时尚女生”星梦缘时代行动

2、宣传口号

健康、自然、舒适——时代生活之音

have your body!展示你身体，秀出你生命，拥有你自己！

就这么动起来，健康、自然、舒适！

……

3、活动时间

2月~7月（暂定）

4、参赛条件

女性，年纪18~35周岁

5、合作单位

湖南卫视——分析：遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是很有新闻价值事件，一定能引发轰动。

搜狐网或网易——搜狐重视广告，所以其广告操作经验丰富，而且其下属网站很多，假如能合作做专题话，效果会很好。网易是现在广告效应很好网站中浏览量最高门户网站（新浪关键做咨询，不提议用），但娱乐性质不是太强。

QQ腾讯或MSN——不管是谁，现在上网第一件事情几乎全部是打开QQ，而且QQ即时广告（多种形式）在传输信息方面确实很强劲，另外它现在在线直播功效也能为活动增加又一传输源，不过QQ合作费用估量会很高。MSN是近期微软企业在中国市场主打服务产品，合作谈判应该较轻易，合作费用商议余地大，因为这本身也是对她宣传，不过其影响力和效果确实不如QQ。

6、活动表现

? 形体——作为和企业产品切合，衣饰表现立足点自然在形体美上；

? 自由瑜珈——当今最流行时尚活动之一，能够烘托市场气氛，引发社会关注。另外，瑜珈多种动作全部是取自自然界万事万物，有“自然”之意；而瑜珈诉求点在健康上，又于专题相吻合；瑜珈寻求身心平衡，达成一个心平、舒坦境界，可归结到“舒适”上。不过瑜珈太静，没有尤其闹气氛，现场感觉不会很好，也不轻易留住受众关注程度。所以，我们创新选择“自由瑜珈”，能够自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味基础上能够融入拉丁、热舞、武术、杂技等多种动作，自选音乐、自编自演，也有利于展现多种综合才能。

? 模拟秀：选择“武侠”电影电视经典片段模拟。这不仅是要和超女“文”性质相对应，又是可估计很有娱乐性节目内容，能够迎合受众心理。而不管是现场还是电视机前，全部将引发极大轰动，能够吸引那部分喜爱看娱乐节目标受众。

? 自选才艺——怎样能够让受众感爱好？个性。80年代后人，也就是18~25岁关键受众人群，崇尚是个性。所以，参赛选手可自选节目，表现自己专长和个性，以赢得受众支持。

? 名人点评——邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容高品质性，而且能够满足追星族门一睹明星风采心理，增加活动吸引眼球部分。而这些名人参与会增加活动悬念，出于多种目标，报名人主动性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。

三、活动步骤

1、活动前期筹备

【赛区划分】

赛区划分可依据中国区域划分，比赛城市能够是这些区域中著名城市，有影响力城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成全部。

【报名工作】

报名措施：（1）网络报名

（2）经销商处报名

报名宣传：（1）网络合作单位宣传

（2）企业网站宣传

（3）经销商处POP、易拉宝等宣传

（4）平面媒体宣传

材料筛选：视报名情况，依据评选规则和要达成效果，初步筛选部分人参与活动。

【项目组织】

组织结构和人员配置

组织培训

【活动手册】

赛制：预赛、复赛、决赛

其它略。

【合作洽谈】略

2、活动推广期

【新闻公布会】

时间：报名工作开始前

目标：关键是引发媒体、业内、政府广泛关注，当然也是为报名工作做一番宣传，更关键是为此次活动开一个好头，造一个好势。

邀请嘉宾：政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、企业高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。

……

【宣传造势】

向受众公布和活动相关信息，尽可能造势。

比如：活动进程；报名情况，其中亮点；合作单位反应；社会关注事件……

实施方案：略

3、活动实施期

【预赛】

比赛地点：可在各市（二级城市）经销商处进行选拔赛形式。

比赛内容：形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。

评判标准：关键重形象，比赛内容可全方面一点，同时要求有一技之长。

新闻传输：将预赛进程中有意义事件传输给受众，公布预赛结果。

【复赛】

比赛地点：在各分赛区中心城市，上面提到7大城市。

比赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。

评判标准：重视形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人了解程度。

比赛结果：每个区域选出两到三名，可依据报名情况和具体情况定。

新闻传输：比胜过程地方转播，全国播报；

参赛选手比赛感受采访；

网上开辟活动专门讨论区；

……

赛后培训：对14到20名选手进行赛后培训，培训内容略。

【决赛】

比赛地点：湖南卫视

比赛内容：过五关。五关分别为：

（1）亮相：形体展示（衣饰身体秀）；

（2）自由瑜珈：能够和复赛相同，也能够不一样；

（3）超级模拟秀：武侠经典片段模拟，可和现场嘉宾同台演出；

（4）自选才艺：能够和复赛相同，也能够不一样；

（5）受众支持：短信和网络投票支持率。

评判标准：以评委评判标准为准，请相关公证处公证。

比赛结果：五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。

顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。

新闻传输：湖南卫视现场直播；

网上合作单位直播，比胜过程随时信息公布；

活动后全国相关媒体全方面报道。

4、活动后续传输

【活动衍生产品开发】略

【后续报道】

“时尚女生”后续部分活动报道；

“时尚女生”小说；

……

四、活动实施：略

需要商讨确定，并逐步修改。

五、媒体整合：略

六、现场提议：略

七、费用预算：略

八、附件：略

1、活动手册

2、新闻稿

3、广告稿

4、合作单位一览

5、项目组员名单及联络方法

6、物品清单