家电广场活动专业策划专项方案.docx

家电广场活动策划方案【篇一：家电广场周年庆活动】 花果园家电广场周年庆活动策划 秦毅杰 活动策划思绪 花果园家电广场2周年店庆活动可作为一次向全市消费者集中展示花果园家电广场形象，提升美誉度，进而扩大市场份额机会，进行大规模公共关系活动。 现在，家电行业竞争关键表现在价格竞争上，但低价吸引来用户往往“价值”极低，且很轻易被竞争对手用一样方法抢走，所以此次2周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动，应该以回馈性活动来抢占“低价”国庆节前一部分市场。 活动目标 1、庆贺花果园家电广场开业2周年。 2、提升花果园家电广场美誉度，扩大市场份额；培育一批忠诚用户。 活动分析 家电广场经营追求人气聚集，追求消费者对商超产生忠诚感。所以此次活动应以消费者为中心，没有消费者支持，家电广场就极难生存下去，消费者总期望能“花最少钱够买到最好商品”，所以能够把“回报”作为此次活动专题，借此来聚集家电广场人气、提升家电广场亲和力。 可将“回报”作为此次活动根本，在整个活动期间经过多种渠道 、各个媒体和消费者进行互动沟通，借机培育一批忠诚用户。 一、周年庆典活动安排（可选择） 两周年庆典活动时间：9月16日早上8点-12点 活动地点：家电广场门前 参与人员：企业经理、全体职员、优异职员、新闻媒体代表、商户 庆典活动负责部门：推广部、运行部 庆典活动实施部门：推广部 主持人：（未定） 庆典活动具体步骤 a. 9月15日16点，企业保洁对广场进行第一次清洁，活动范围内不得有任何杂物 b. 18点，安装庆典舞台 c. 9月16日6点部署舞台，安装电子设备 d. 7点放置气球、充气拱门、礼花等配合庆典活动 e. 7点30演艺人员、分庆典乐队、工作人员抵达现场 f. 7点50分，乐队演奏暖场 g. 8点钟，主持人上台宣告庆典开始，企业领导讲话 h. 8点15分，企业为最好商户颁奖（评选标准和奖励由企业决定） i. 8点25分，最好商户上台讲话 j. 8点30分，切蛋糕，分蛋糕 k. 8点40分，商户开门营业 l. 9点，演艺节目（可选） m. 9点30分，演艺结束，家电广场感恩回馈活动开始 n. 11点20分，场内舞蹈演员快闪活动o. 11点30分，第一次抽奖 p. 14点30分，第二次抽奖 q. 17点20分，场内舞蹈演员快闪活动 r. 17点30分，第三次抽奖 舞台活动结束 二、花果园家电广场2周年，感恩大回馈内容： 1、“家电广场2周年，同结生日缘”活动（前期宣传，全城寻求） 凡9月16日出生人，由家电广场赠予礼品一份，并授予此人终生“荣誉用户”称号（需活动当日来现场领取，礼品由策划部门构思） 2、“家电广场2周年，回报无极限” a、活动时间:9月16日-9月18日 b、活动形式 第一次消费，凭购物小票加钱换购商品，比如：消费满1000，加10元换购品牌电热水壶，满，加20元换购品牌剃须刀等等，依次类推（换购商品及形式由采购部确定） 第二次消费（周年庆活动以前消费），凭当次消费小票和前次消费小票，无偿换取商品，比如：消费满800，无偿送品牌电热水壶，满1800，无偿送品牌剃须刀等等，依次类推（该活动关键目标是继续培养消费者二次消费习惯，提升其对花果园家电广场忠诚度，顺便降低部分小电器库存） 3.“家电广场2周年，幸运无极限” 幸运大抽奖活动 凡于周年庆活动当日，消费者在家电广场消费满300元以上消费者，即可获“幸运大抽奖”机会。 周年庆当日，消费者只要凭商场小票到商场指定地点进行抽奖卡填写即可。活动当日，早晨11点30分进行第一次现场抽奖，一共抽出3名三等奖，2名二等奖，1名一等奖。下午14点30分，进行第二次现场抽奖。下午17点39分，进行第三次抽奖。（现场抽取卡片，拨打卡片电话，接通为中奖，未接通表示放弃，继续抽下一张，满足名额为止，此条内容注明到卡片上） 奖项设置：（暂定） 一等奖（1人）：价值约5000元奖品。 二等奖（5人）：价值约1000元/人奖品。 三等奖（10人）：价值约500元/人奖品。 4、“家电广场2周年，感恩分享” 周年庆当日，家电广场定制2块大型蛋糕，在早上8点30分，和商户一起分享蛋糕，2周年里，我们相互合作，相互了解才有现在成绩，未来辉煌还需我们一起发明！ 三、现场部署 a、大门口舞台、气球拱门、横幅、展架、现场专题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、pop等（文字略）。 b、内场部署：“感恩回馈”为主活动介绍物料、地贴、喷绘等，内容要求喜庆，专题明确。现场气球等店庆气氛布景。 c、门口促销展位部署：以品牌大商家为主，给比如美、海尔等大品牌最好位置，然后以实力大小搭配其它商家部署，形成大代小格局。 四、媒体宣传 宣传时间提前30天开始，伴随时间推移，增加广告投放量，最终一个星期广告轰炸模式 1.传统媒体：花果园小区大型户外广告、电梯广告、车身广告、报纸、杂志、电台、电视等。 2.新媒体：微博、微信、公众号、网络、app等。 3.宣传内容:围绕活动内容，专题设计，文字要求简练，意思表示清楚 五、活动预算（暂略）【篇二：电器商场节日促销活动方案】 电器商场节日促销活动方案 一、活动背景 1、家家乐电器成立19周年，为愈加好证实了家家乐实力，传达家家乐经营理念，提升企业品牌形象，开展全方位推广活动势在必行。 2、直接竞争对手好万家利用大量资金（不管是在电视广告、报纸、单张上）全力反搏；国美电器欲于国庆前后在新塘开业；大环境上，国美、苏宁、永乐等电器连锁大鳄正在吞噬 二、三等级市场，家电行业鏖战越演越烈。 3、为了降低家家乐电器挂绿店搬迁造成负面影响，强势宣传博罗店成功签约。 4、中国传统国庆节，是一个假期较长，消费能力强，拉动商品消费、进行品牌宣传好机会。 总而言之，我们应充足利用以上契机，最合理整合资源，有计划、有策略开展一次时间跨度较长系列促销活动，带动经济增加，实现品牌形象和商品销量同时提升。 二、活动专题及思绪 1、活动专题 司庆期间活动口号：诚信铸就、十九辉煌；众店齐庆、礼礼俱到；（具体时间：9月24日9月30日） 国庆期间活动口号：贺国庆、一元家电惊爆全城，挑战价格极限。（具体时间：9月28日10月9日） 2、活动思绪：充足利用两大契机，经过特惠酬宾、豪礼派送、一元特价机热销等一系列促销手法，直接让消费者“礼”、“利”双收，从而提升企业商品销量及展现家家乐辉煌历史。 3、活动时间：9月2410月9日 三、活动地点：家家乐各连锁店（包含河源店） 四、活动组织：总监督： 总负责部门：销售管理、采购部、各分店，各分店总责任人：各分店店长（监督人：销售管理部、采购部） 1、各分店全场特价 各分店特价商品要保持在80%以上，特价商品关键定位在 a、库存量较大、急需处理商品 b、其它商家主推商品及公众敏感性机型 c、本企业主推商品 d、厂家要求特价商品。 具体特价商品及销售定位见商品部下达销售定位表，要求特价和原价差距有一定幅度。 2、来就送（司庆有喜、畅饮畅赢，1000瓶可乐和您饮） 活动关键针对司庆期间光临家家乐电器连锁店用户，不需购物即可无偿赠予小可乐一瓶，人限1支，先到先得，送完即止。可乐可由市场部统一购置或由各分店依据本身需要购置，各店限350支，要做到有计划、有节制派送，活动结束后依据实际送出数量再和市场部结算。 3、购又送（购物送麦当劳券） 活动关键针对国庆期间在家家乐电器连锁店购物用户，凭购物单，购物满1000元送价值20元麦当劳使用券；购物满3000元送价值30元麦当劳使用券；购物满5000元送价值50元麦当劳使用券；购物满5000元送价值100元麦当劳使用券。 日日新店由 负责联络券，新塘店由 负责联络，河源店由 负责联络，先从麦当劳或肯德基负责哪出50张，10月4日各分店活动结束后依据实际送出数量再和对方结算。 4、厂家好礼送 关键依据厂家在本企业活动期间所推出优惠政策配送赠品及日常所配送赠品，要求在活动前由采购部依据厂家赠品配送政策及本企业所存在赠品做统一配送并于活动前2天传到各分店，各分店依据采购部所制订赠品配送政策事先书写好海报，活动前1天晚上张贴在对应商品上，同时采购部依据赠品在活动前依据赠品情况进行对应调拨。 5、老总署名、字字重金 活动期间联络众厂家资源分别在9月24日、25日，10月1日、2日、8日、9日（星期六、日）开展老总署名售机活动，活动形式：署名优惠、现场竞猜、游戏娱乐、文艺演出、购机有礼、现场新机及主推机展示、赠予礼品等。（具体内容根椐采购部提供资源再来安排） 6、一元超低价活动 a、活动时间：9月24日26日；10月1日3日 b、超低价商品明细表(仅供参考,具体由采购部确定) 价位 商品 数量 单价 累计 亏损 1元 风筒 5台 20元 100元 95元 1元 烫斗 5台 30元 150元 145元 1元 电话机 5台 30元 150元 145元 1元 风扇 5台 40元 200元 195元 1元 微波炉 1台 280元 280元 279元 1元 dvd 1台 280元 280元 279元 1元 彩电 1台 600元 600元 599元 总计 1760元 1737元 3店共 5280元 5202元 两天共 10560元 10404元 c、超低价抽号券2种领取路径： (a)、天天排队前150名用户全部能够领取抽号券。（凭单张排队） （b）、9月24日10月3日各分店天天购物满1000元以上即送1张， 天天最多送出50张，每店至10月3日经过购物最多送出550张 d、方法：9月24日26日；10月1日3日各分店天天早晨9：30开始派发抽号券，排队两列，一列为经过购物已经拿到抽号券，一列为没有抽号券人员，派发只派发给没有抽号券一列，后两列共同把抽号券抽号联投入到期望购置对应商品箱子内，事先说明每人只能有一张，如发觉一人有两张或多张只根据1张有效计算，其它按作废处理。各分店箱子由各分店美工负责制作并在箱子上书写“xx商品，1元”及数量，并在现场用大海报纸书写细则。现场责任人：派发前由行政专员负责对本项活动用话筒讲解，并有4名售后服务人员负责现场秩序（廖总事先安排），派发人员：文员、财务人员。 e、美工在活动前书写抽奖明细海报（活动开始前日晚在店门口划出“领取现金抽号券及购置超低特价机”排队处，并拉起排队隔离绳墙。店长安排两名职员提前在排队处接待及解释活动具体做法，控制现场气氛 f、超低价抽号券由市场部设计，数量4000张，各分店平分，由行政专员负责盖店章并负责临时保管，于活动前交现场责任人。现场派发超低价抽号券及超低价商品购物责任人：行政专员、文员、财务人员 g、全部超低价商品必需在活动前开好收据在相对应地方填写商品名称、型号、价格并盖本分店章，后交各分店负责此次活动财务人员处，由其在收款人处书写自己名字活动前统一保管，所以次超低价商品为非正常销售，用户抽中后即在现场交款，由现场财务人员负责收款，活动结束后统一交到财务，如为赠品列为营业外收入，正常商品亏损列入店费用。 h、当日全部超低价商品统一堆放在店门口显眼处，并由美工负责书写海报并张贴在对应超低价商品上，要求堆放要有气势，当经过抽号产生购置超低价商品后，由现场司仪宣告中奖号码，并把超低价抽号联交到售超低价商品处，现场责任人经过检验用户用户联和抽号联及骑缝章是否相信吻合来判定，如无误在现场付款后现场领取超低价商品。 i、活动开始前一天晚上（营业结束时），各店把超低特价海报全部张贴于店门口显眼位置。要求海报价格、商品及数量要明确突出，并尾注：数量有限，送完即止。每次活动前晚由各分店行政专员负责安排部署好超低价购物现场，并拉好隔离带，同时安排美工书写“排队处” j、在派发超低价购物券前由现场责任人经过咪头或大声公讲解超低价购物细则。在派发超低价及抽号过程中由售后中心安排维修师傅（4人）维持现场秩序。 7、购物抓现金活动 a、活动时间：9月24日26日；10月1日3日 b、活动地点：家家乐各连锁店 c、活动方法：购物抓现金 d、方法规则： （a）、活动期间凭本企业购物满1000元及以上收款单据，即可参与抓现金一次。满5000元及以上抓两次；购物满10000元以上可抓三次，最多三次。 （b）、抓现金单据当日有效，对已抓现金用户单据由抓奖责任人注明“已抓奖，此单作废”字样。 （c）、用户所抓硬币，经过现场抓奖责任人点数查对后，可直接在兑奖区领取现金，并登记。（须登记相关资料：抓奖人姓名、身份证号码、地址、电话、购物金额、单据号码、抓现金金额等） e、美工在活动前书写抓现奖明细海报（活动开始前日晚在店门口计划好“购物抓现金”区。店长安排两名职员提前在排队处接待及解释活动具体做法，控制现场气氛。 f、各分店美工负责各分店抓现金箱；行政专员兑取抓现金一元硬币，数量可依据抓现金箱大小来安排。 8、演艺狂欢、热力酬宾 a、活动时间：9月24日25日、10月1日2日、10月8日9日（活动期间星期 六、日，具体情况也调整） b、活动地点：家家乐各连锁店店门外 c、活动形式：依据厂家提供文艺资源，在现场开展歌舞演出、互动游戏、礼品派送、现场靓机展销等一系活动。 d、场地气氛营造：拱门、汽球、彩旗、横幅、促销帐篷部署以外，着重于舞台、舞台背景、音响（调试）、产品展示为主。 e、采购部依据厂家回复情况和市场部做统一调整和安排演出具体时间、内容、具体厂家。 f、司仪、文艺节目、互动游戏、现场赠予礼品（糖果火为主）要提前由市场部审核，尽可能做到最好最有影响力。 9、放心服务全方位体验 a、活动目标：目标是在消费者心中提升本企业服务形象，此次活动不管是从售前、售中还是售后一体化、全方位较以前有所改观，现在各家电连锁商品、质量、价格基础相同，仅仅从三方面竞争已经极难由绝对胜出把握，在服务方面提升是现在各商家所追随，但真正在服务方面有所突出是少之又少，本企业在此时推出也是胜人一筹方法，提升消费者购物附加值。 b、活动时间：9月24日10月9日（如消费者反应强烈可继续实施） c、活动专题：家家乐电器放心服务全方位体验； d、活动内容：（a）、售前服务体验；（b）、售中服务体验；（c）、售后服务体验。 e、活动详解及分： a、售前服务：关键是指无偿接送消费者，现在在家电零售行业无偿接送在广州还未曾见过，在超市行业已早实施，推出此项业务关键基于：发明增城首家，制造舆论效果，从侧【篇三：电器广场开业仪式策划方案】 #市#电器广场开业仪式方案 一、 活动名称： 广州市#电器广场开业仪式 二、 活动时间：9月25日 三、 活动地点： #市#镇 四、 活动目标： 1、热烈庆贺广州市#电器广场盛大开业； 2、提升#电器广场在增城著名度，让更多消费者信赖#，关注#； 3、利用开业、中秋及国庆之机，经过系列促销活动，打开增城市 场，提升产品销售。 五、活动场地部署(附平面图)： 1、商场形象部署：商场入口地面铺红地毯、两旁放置花蓝、迎宾小姐立于两边；服务台放置宣传画页；室内悬挂宣传串联小彩旗、室内墙壁贴各类pop宣传喷画、角落放置盆景。） 2、商场剪彩仪式形象部署（附图）： a、商场整体部署:大厦悬挂宣传条幅及拉满三角小串旗，大厦周围升4个大汽球、周围花基插满宣传彩旗。 b、通道及台阶部署：通道立大型拱门一个、搭小型剪彩舞台（即红地毯铺饰）、置签到用具（签到台、椅，金笔、签到簿）一套、礼仪小姐迎宾、醒狮贺喜，过道右侧放置咨询帐蓬1个；通道左侧搭建促销舞台1个并配置音响、灯光。 备注：剪彩用具（托盘、金剪刀、彩球、绶带；）、礼炮准备就绪。 3、各街道悬挂宣传横幅100条及插满彩旗。 内容：热烈庆贺广州市#电器广场盛大开业； #电器广场开业期间特价酬宾； 迎中秋、庆国庆；#电器广场特价酬宾 4、宣传车带动开业气氛：20辆宣传车有秩序在各关键街道进行形象宣传。宣传车包装：宣传喷画、彩旗及横幅。 六、开业内容： （一）、剪彩仪式步骤： 1、醒狮迎宾（礼仪小姐同时到位） 2、主持人致辞； 3、特邀领导、嘉宾讲话； 4、商场领导讲话； 5、剪彩仪式进行（同时礼炮鸣放）； 7、醒狮贺喜； 8、主持人致谢辞； 9、请领导、嘉宾入企业内参观； 10活动展示或观看文艺演出 （二）、媒介传输： 1全场拍摄开业仪式过程，制作vcd光盘,并在当晚增城新闻播报当日盛况； 2并在次日增城日报上宣传报道相关开业情况； 七、现场促销活动： 1 、促销目标：经过系列促销活动，提升品牌著名度及产品销售量。 2、促销定位：利用开业、中秋节、国庆节之机，经过业务咨询、特价酬宾、佳节赠礼及pop、宣传单张、媒体活动等促销手法，打造增城电器商场品牌，并带动电器销售量。 3、促销口号： #电器广场、温馨到家； #电器广场开业期间特价酬宾 买电器首选#、专业实惠最放心； 金秋送温情、#有惊喜； 迎中秋、庆国庆；#电器广场特价酬宾。 4 、促销时间：9月25日10月27日 5 、促销地点：#电器#店及各连锁店。