海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案样本.doc

海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案
作者：未知
◇广告目标：经过继续对“海棠晓月温泉度假村”温泉浴类型、功效等产品特征描述，及对沐浴环境深入展示，以达成扩大品牌影响力，加深品牌记忆度，提升品牌形象并最终促进销售目标。
◇ 广告对象：1、重庆市区中等以上收入人群和家庭；
2、重庆地域机关、企机关等各类团体；
3、外地来渝出差、度假及旅游观光人员。
◇广告诉求关键：1、重庆首家“日式”露天温泉，引领“城市休闲”时尚时尚；
2、海棠晓月温泉浴“健康、天然、环境保护”。
◇专题广告语：重庆首家日式露天温泉浴场，引领城市休闲时尚时尚。
◇广告诉求形式：情感诉求
◇广告风格：轻松、欢快、舒缓、浪漫。
◇广告色调：中性偏暖。
◇广告视觉效果：推拉摇移拍摄手法+摄像机特效镜头+慢镜头画面+淡入淡出。
◇广告创意说明：以不一样年纪段人群作为广告片中关键人物，向观众（即目标受众）说明海棠晓月温泉度假村适宜对象（即目标消费群）；以不
同场景来表现“汤型多样、泉池各异”产品特征；以画面中人物情态来展示本温泉浴“健康、欢乐、舒畅、保健、美容”等休闲功效；以字幕、广告语和背景音乐来说明本度假村独特“日式温泉浴”休闲风格。
                 另外，本创意强调“人”参与和体验，以彰显海棠晓月温泉度假村服务大众、以人为本经营理念。
◇ 广告片制作脚本：
序 号
画 面
景别
字 幕
配 音
时 间
音 乐
1
儿童“玩”水：多个小儿在儿童游泳池中扑水、玩水
近景
特写
画面左下角：儿童泳池
画面中央：健康
无
3秒

含有浓郁日本风格抒情歌曲或轻音乐，富有现代感

2
少年“戏”水：多个少年在流泉飞瀑下欢呼雀跃
全景
近景
特写
画面左下角：海棠飞花
画面中央：健康
无
4秒
3
青年“闹”水：一群青年人在泉池中嬉戏、打闹、追逐…
全景
近景
特写
画面左下角：嬉戏泉
画面中央：欢乐
无
5秒
4
山顶小亭：一对身着泳装年轻恋人手牵着手从亭中欢快地跑过（跟拍）
全景
近景
画面左下角：花萼楼
画面中央：欢乐
无
3秒
5
夫妻“恋”水：丈夫深情地拥着妻子在泉池中远眺长江美景
全景
近景
空镜头
画面左下角：清婷浴
画面中央：舒畅
无
4秒
6
中年“泡”水：多个中年人在泉池中闭目养神
中景
画面左下角：珍珠气泡浴
画面中央：休闲
无
2秒
7
老年“乐”水：几位老年人在泉池中悠闲地交谈并发出舒心微笑
全景
近景
画面左下角：治兰六汤
画面中央：休闲
无
3秒
8
长廊横卧：部分客人躺卧在大理石板上享受热石疗
中景
画面左下角：玉矶台
画面中央：保健
无
2秒
9
足压：很多双脚在泉池中（底）踩踏鹅卵石
近景
特写
画面左下角：知足乐
画面中央：保健
无
3秒
音乐至此渐弱
10
美女沐浴：几位青年女性在洒满花瓣泉池中手捧泉水浇面、淋头并相互浇水…
全景
近景
特写
画面左下角：海棠香国
画面中央：浪漫、美容（分两次出来）
重庆首家日式露天温泉，引领城市休闲时尚时尚。
海棠晓月温泉度假村
（男中音：醇和、舒缓、温情）
5秒
11
天门（泉眼处）：“天门”巨石下泉水喷涌情景和整个“天门”外观
特写
近景
画面左下角：天门
2秒
12
海棠烟雨池：客人在海棠烟雨池中自然情态
大全景
画面左下角：海棠烟雨池
画面中央：日式温泉浴场、
城市休闲时尚
2秒
13
标版
（同第一版）
无
同第一版
2秒