海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案样本.doc

海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案作者：未知广告目标：经过继续对“海棠晓月温泉度假村”温泉浴类型、功效等产品特征描述，及对沐浴环境深入展示，以达成扩大品牌影响力，加深品牌记忆度，提升品牌形象并最终促进销售目标。广告对象：1、重庆市区中等以上收入人群和家庭；2、重庆地域机关、企机关等各类团体；3、外地来渝出差、度假及旅游观光人员。广告诉求关键：1、重庆首家“日式”露天温泉，引领“城市休闲”时尚时尚；2、海棠晓月温泉浴“健康、天然、环境保护”。专题广告语：重庆首家日式露天温泉浴场，引领城市休闲时尚时尚。广告诉求形式：情感诉求广告风格：轻松、欢快、舒缓、浪漫。广告色调：中性偏暖。广告视觉效果：推拉摇移拍摄手法+摄像机特效镜头+慢镜头画面+淡入淡出。广告创意说明：以不一样年纪段人群作为广告片中关键人物，向观众（即目标受众）说明海棠晓月温泉度假村适宜对象（即目标消费群）；以不 同场景来表现“汤型多样、泉池各异”产品特征；以画面中人物情态来展示本温泉浴“健康、欢乐、舒畅、保健、美容”等休闲功效；以字幕、广告语和背景音乐来说明本度假村独特“日式温泉浴”休闲风格。 另外，本创意强调“人”参与和体验，以彰显海棠晓月温泉度假村服务大众、以人为本经营理念。广告片制作脚本：序 号画 面景别字 幕配 音时 间音 乐1儿童“玩”水：多个小儿在儿童游泳池中扑水、玩水近景特写画面左下角：儿童泳池画面中央：健康无3秒含有浓郁日本风格抒情歌曲或轻音乐，富有现代感2少年“戏”水：多个少年在流泉飞瀑下欢呼雀跃全景近景特写画面左下角：海棠飞花画面中央：健康无4秒3青年“闹”水：一群青年人在泉池中嬉戏、打闹、追逐全景近景特写画面左下角：嬉戏泉画面中央：欢乐无5秒4山顶小亭：一对身着泳装年轻恋人手牵着手从亭中欢快地跑过（跟拍）全景近景画面左下角：花萼楼画面中央：欢乐无3秒5夫妻“恋”水：丈夫深情地拥着妻子在泉池中远眺长江美景全景近景空镜头画面左下角：清婷浴画面中央：舒畅无4秒6中年“泡”水：多个中年人在泉池中闭目养神中景画面左下角：珍珠气泡浴画面中央：休闲无2秒7老年“乐”水：几位老年人在泉池中悠闲地交谈并发出舒心微笑全景近景画面左下角：治兰六汤画面中央：休闲无3秒8长廊横卧：部分客人躺卧在大理石板上享受热石疗中景画面左下角：玉矶台画面中央：保健无2秒9足压：很多双脚在泉池中（底）踩踏鹅卵石近景特写画面左下角：知足乐画面中央：保健无3秒音乐至此渐弱10美女沐浴：几位青年女性在洒满花瓣泉池中手捧泉水浇面、淋头并相互浇水全景近景特写画面左下角：海棠香国画面中央：浪漫、美容（分两次出来）重庆首家日式露天温泉，引领城市休闲时尚时尚。海棠晓月温泉度假村（男中音：醇和、舒缓、温情）5秒11天门（泉眼处）：“天门”巨石下泉水喷涌情景和整个“天门”外观特写近景画面左下角：天门2秒12海棠烟雨池：客人在海棠烟雨池中自然情态大全景画面左下角：海棠烟雨池画面中央：日式温泉浴场、城市休闲时尚2秒13标版（同第一版）无同第一版2秒