信息可视化在产品包装设计中的表现.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 1 期Jan.2024Vol.4 No.127信息可视化在产品包装设计中的表现李秋璇1，李栋彬2（1.武汉船舶职业技术学院，湖北 武汉 430050；2.东风商用车有限公司技术中心，湖北 武汉 430100）摘要：基于信息可视化的产品包装设计能够将复杂的数据和信息转化为直观、易于理解的图形进行表示，促进消费者更好地理解产品，帮助消费者根据获取到的信息做出合理决策，同时也能够促进产品销量增加，使厂家获取更多的经济效益，继而推动区域经济发展。本文主要对信息可视化在产品包装设计中的应用与表现进行了论述，明确了信息可视化、产品包装设计的涵义，分析了信息可视化在产品包装设计中的具体表现，并提出了若干注意事项，希望能够为我国产品包装设计发展贡献个人微薄之力。关键词：信息可视化；产品包装；包装设计中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-01-009The Representation of Information Visualization in Product Packaging DesignLI Qiuxuan1，LI Dongbin2(1.Wuhan Institute of Shipbuilding Technology,Wuhan 430050,China;2.DongFeng Commercial Vehicle Company,Wuhan 430100,China)Abstract:Product packaging design based on information visualization can transform complex data and information into intuitive and easy to understand graphics for representation,promote consumers to better understand the product,help consumers make reasonable decisions based on the information obtained,and also promote product sales,enabling manufacturers to obtain more economic benefits,thereby promoting regional economic development.This article mainly discusses the application and manifestation of information visualization in product packaging design,clarifies the meaning of information visualization and product packaging design,analyzes the specific manifestation of information visualization in product packaging design,and puts forward several precautions,hoping to contribute my humble efforts to the development of product packaging design in China.Key words:information visualization;product packaging;package design引 言在当今愈演愈烈的市场竞争中，产品包装设计是吸引消费者注意力的关键因素，也是增强产品竞争力的重要途径。企业可以通过精心设计的包装将产品更直观、更全面地展示给消费者，同时让消费者领悟到品牌的特点和核心价值。而在产品包装设计中，信息可视化是一种强大的工具，可以帮助企业以更直观和易于理解的方式向消费者展示产品特性和优势。鉴于此，本文将着重探讨信息可视化在产品包装设计中的表现，并提出设计过程中需要注意的几点事项，以供参考和指正。1 相关概念阐释1.1 信息可视化信息可视化是一种将数据和信息以可视化的方式呈基金项目：1.2021 年度湖北省职业技术教育学会科学研究课题信息可视化设计融入高职院校校园文创产品开发实践研究（项目编号：ZJGA202138）；2.2022 年度教育部人文社科青年基金项目汽车人机交互适老化设计研究(项目编号：22YJC760110)作者简介：李秋璇（1991-），女，硕士，讲师，研究方向：产品艺术设计、信息设计、商品展示，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计28现的技术和方法。简而言之，它是通过图表、图形、地图等视觉元素来展示数据和信息，以便更好地理解和分析。信息可视化的目标是提供一种直观、易于理解和交互的方式来呈现复杂的数据和信息，一般是将数据转化为图形化的形式，使人们更直观地了解数据的模式、趋势和关系。例如，通过柱状图的形式比较不同类别的数据；通过折线图的形式显示数据随时间的变化；通过地图的形式展示空间上的数据分布等。如今，信息可视化的应用十分广泛，比如商业、科研及设计等领域。其中，在商业领域，信息可视化可以帮助企业分析销售数据、市场趋势、客户行为等，以便企业做出更明智的决策。在科学研究中，信息可视化可以帮助科学家更好地理解实验数据、模拟结果等。在设计领域，信息可视化能够帮助消费者更好地理解产品的信息、使用流程和使用方法。1.2 产品包装设计产品包装是指对商品进行包装、封装、标识和装运等一系列操作的过程，它不仅仅是为了美观和保护商品，更重要的是传递商品的价值和品牌形象1。产品包装设计是指在满足产品保护、便利运输和传递信息等基本功能的前提下，通过美学、艺术和市场营销等手段，对产品包装的外观、结构、材料、色彩、图案、标识等方面进行策划和设计的过程。产品包装设计的目标是创建一个与产品本身相匹配的包装，以期在满足市场需求的同时达到消费者的期望。一般来讲，一个好的包装设计应该具备“明确传递产品信息、吸引消费者眼球、简洁而有力、符合品牌主题及风格、环保可持续”等特点。2 信息可视化在产品包装设计中的表现2.1 标识符在产品包装设计中的应用及表现作为信息可视化的重要表现形式，标识符是产品包装设计中不可忽视的重要元素，它们可以帮助消费者快速识别和区分不同品牌的产品，与此同时，也能起到传达品牌形象和价值观的作用。在产品包装设计中，标识符号主要包括品牌标识符、功能标识符、警示标识符、条码标识符等，其中，品牌标识符主要用于展示产品的品牌身份和形象；功能标识符主要用于说明产品的具体功能和用途；警示标识符主要用于提醒消费者使用产品时需要注意的事项；条码标识符主要用于商品管理和物流追踪2。在产品包装设计中，标识符的应用比较常见，比如“可口可乐”产品采用了红色与白色的波浪形字母“Coca Cola”标识符，设计简洁而富有辨识度，无论是在广告还是在产品包装上都能让消费者立即联想到可口可乐。其中，红色被认为是充满活力和热情的颜色，与可口可乐作为一种提神饮料的属性相契合。同时，红色也在消费者心中建立了可口可乐品牌的视觉识别，是品牌标识符应用于产品包装设计的成功典范。在将标识符应用于产品包装设计时，需要注意以下几点：（1）简洁明了。标识符应该尽量简洁明了，以便消费者能够快速理解和记住。过于复杂或繁杂的标识符可能会导致消费者的困惑或混淆，降低产品的辨识度和认可度。因此，在设计标识符时应避免使用过多的图形、文字和颜色，保持简洁的同时又能够清晰地传递品牌信息。（2）与品牌形象一致。标识符应与品牌形象相一致，体现品牌的核心价值和特点。采用的标识符应该能够准确地传达品牌的个性、风格和定位，使消费者能够快速识别并与该品牌建立情感联系。因此，在设计标识符时需要深入了解品牌以及目标受众的需求和喜好，从而确保标识符能够与品牌形象相匹配。（3）考虑可变性。在产品包装设计中，标识符通常需要在不同尺寸的包装上进行应用。因此，在设计标识符时应考虑其可变性，以便在各种尺寸和比例下仍然能够保持清晰可见。同时，还应注意标识符在不同背景色或纹理的包装上的适应性，确保其能够与包装整体融合并突出品牌。（4）注意字体选择和排版。标识符中的文字部分是非常重要的，它不仅能够传递信息，还能够表达品牌的个性和风格。因此，在设计标识符时需要选择适合的字体，并进行合理的排版。具体来讲，字体形式应具备辨识度和可读性，排版应注重平衡和整齐。此外，还要注意字体与图形之间的配合，以确保整体协调。2.2 图表图形在产品包装设计中的应用及表现图表图形作为一种视觉元素，在产品包装设计中得到了广泛应用，图表图形的优势在于不仅能够帮助消费者更好地了解产品特点，还可以传达品牌故事和提供使用指南3。如今，很多产品包装设计都采用了图表图形这一信息可视化表达形式，有些厂家在食品包装设计中，使用饼状图或柱状图或者表格清晰地展示产品的营养成分含量以及与竞品的比较结果。有的厂家在产品包装设计中，通过条形图或线形图等方式展示数据，使消费者更好地理解品牌的发展历程和成就。还有一些厂家在家电产品包装设计上，使用流程图展示使用步骤，帮助消费者更好地了解产品的操作方法，便于消费者安全有效地使用产品。以“光明纯牛奶”为例，该产品在包装设计上，通过表格的形式展示了牛奶中含有的各种营养元素及其具体第 1 期视觉设计29李秋璇，等 信息可视化在产品包装设计中的表现含量，牛奶包装上的表格清晰地列出了牛奶中的主要营养元素，比如蛋白质、脂肪、碳水化合物、钠、钙等营养元素，每种营养元素都标注了具体含量，使消费者一目了然，还明确了能量的多少，这种直观的展示方式不仅让消费者了解到牛奶中所含营养成分的丰富程度，也为消费者提供了比较和选择的信息。在将图形图表等信息可视化元素应用于产品包装设计时，需要特别注意以下几点事项：（1）考虑受众群体。不同的产品面向不同的受众群体，因此，设计师在选择和应用图表图形时需要考虑目标受众的喜好和认知能力。例如，对于年轻人群体，鲜艳的颜色和简洁的图表图形可能更加吸引人；而对于老年人群体，应选择清晰易懂的图表图形，避免过多细节造成阅读困难。（2）简洁且有力。图表图形应该以简洁而有力的方式传达信息，究其原因，简洁明了的图表能够提高产品包装的视觉吸引力，并且让消费者很容易理解产品的特点和功能。所以，设计师需要避免过度复杂的图表，以免让消费者感到困惑或无法理解所传递的信息。（3）可读且便于理解。无论是选择柱状图，还是饼状图等图表类型，都必须保证图表清晰易读，信息简明扼要。在产品包装设计中，设计师可以通过增加标签、使用清晰的字体和颜色以及调整图表比例等方式来提高图表的可读性和可理解性。2.3 色彩在产品包装设计中的应用及表现在基于信息可视化的产品包装设计中，色彩是常用的包装设计元素之一。这是因为不同色彩会对消费者心理产生不同的影响。换言之，不同的颜色可以引发不同的情感和联想，从而影响人们对产品的看法和购买决策。例如，红色通常与热情和活力相关联，适合用于饮料或体育用品的包装设计。蓝色则常常被用于传达冷静和信任的感觉，适合用于医疗产品或金融服务的包装设计。在信息可视化的包装设计中，设计师擅长通过巧妙地使用明暗对比、冷暖色对比或互补色对比等手法，增加包装设计的吸引力并提高产品的辨识度。以“Meco 蜜谷 果汁茶饮料”为例，这是由经典品牌“香飘飘”推出的一款果汁茶饮料，沿袭了以色彩分辨饮料口味的产品包装设计风格。在“Meco 蜜谷 果汁茶饮料”这款产品中，设计师根据不同口味的饮料采用了与其原材料相适应的色彩，比如，“泰式青柠”口味的果汁茶饮料采用了与柠檬同色的绿色，并且在瓶身上嵌入了柠檬片的图片，这样不仅能够美化产品包装设计，还能够使得消费者快速地辨认果汁茶的口味，便于消费者根据个人喜好快速做出选择。在将色彩等信息可视化元素应用于产品包装设计时，设计师需要特别注意以下几点事项：（1）明确色彩的符号意义。不同的色彩蕴含着不同的文化符号意义，并且在不同民族、不同地区，色彩被赋予了不同的涵义，比如，在中国，红色代表吉祥和喜庆，而西方国家则将其视为爱和激情的象征。所以，设计师要在明确色彩符号意义的基础上，面向不同受众并结合产品特点，选择合适的色彩，以此更清晰、更准确地传达产品信息。（2）强化色彩的对比与配合。在信息可视化的包装设计中，色彩的对比与配合至关重要。设计师应在色轮理论、色彩心理学等相关理论的指导下，结合产品的特点及品牌风格，选取合适的色彩，以此获得和谐美观的效果。（3）合理设计色彩的层次与分组。在信息可视化的包装设计中，设计师应通过对色彩的合理分层及灵活分组营造不同的结构形式，比如，用色彩区分不同的信息块或功能区域，从而使消费者更容易理解产品的特点和使用方法。3 结 语总而言之，信息可视化在产品包装设计中扮演着重要的角色，它可以使产品包装更有吸引力，也能够更好地传达品牌价值，增进消费者对产品的认知和理解。在今后的产品包装设计中，企业应该更加注重信息可视化的运用，并积极创新信息可视化的应用方法和表现途径，以期在增强产品吸引力的同时，使其市场影响力和知名度全面提升。参考文献：1 谢琪,秦雨炀.信息可视化在茶叶包装设计中的应用 J.食品与机械,2022,38(11):130-135.2 李米雪,员勃.信息可视化在食品包装设计中的应用研究 J.绿色包装,2023(05):117-122.3 侯梦.数字虚拟仿真技术在皮革制品设计中的应用 J.中国皮革,2023,52(10):142-145.