大学生恋爱消费调查研究报告.doc

暨 南 大 学
本科生课程论文

论文题目： 大学生恋爱消费调查与报告

学 院： 人文学院
学 系： 新闻与传播学系
专 业： 广告学
课程名称： 市场调查
学生姓名：
学 号：
指引教师： 张军锐

年 月 日
目录
一、 研究对象与办法 4
二、 调查数据分析 7
1 大学生恋爱消费支出状况 7
a 大学生恋爱消费支出数额 7
b 大学生恋爱消费变化趋势 8
c 大学生恋爱消费支付方式记录 9
2 大学生恋爱消费态度 11
a 恋爱者对恋爱消费看法（多选） 11
b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法记录 12
3 大学生恋爱消费影响因素 14
a 关于特殊节日恋爱消费状况记录 14
b 广告形式对恋爱消费影响 15
c 关于情侣品牌使用状况记录 16
三、 分析与建议 19
1 大学生恋爱消费倾向综述 19
2 大学生恋爱消费因素解析 19
3 对商家建议 20
四、结论 21
大学生恋爱消费调查报告

[摘 要]
如今，大学生恋爱是普遍现象，随着国内经济发展，大学生消费水平在不断上升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊年龄阶段，具备独特心理特性，在恋爱耗费上有别于其她消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值目的市场。因此，对其消费心理与消费行为进行调查分析具备十分重要意义。
本小组以暨南大学珠海校区为调查范畴，调核对象为在校大学生，不论恋爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级比例基本平衡。通过问卷及个别采访，理解大学生对恋爱消费态度、大学生恋爱消费心理与动机、消费重要类型、品牌偏好等等。依照调查成果，结合她人研究成果，小组分析总结出导致此特性因素所在。最后，为商家可以更进一步理解大学生恋爱消费心理与行为，更加契合目的市场需要，提供有力建议。
[核心词]
/*大学生，恋爱，消费，品牌，市场

一、 研究对象与办法

在拟定调查问卷之前，咱们采访了多名正在热恋中同窗，向其理解了她们恋爱消费某些大体状况，以此作为参照，制作出了一份调查问卷草稿。之后再由组内同窗进行试填，并提出修订意见，通过多番讨论，最后制作出了一份较为满意问卷。
正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文，国贸，会计，金融等各种专业100余名同窗。在抽样过程中，充分考虑了调核对象专业分布，年龄分布和性别分布。共收回100份问卷，其中恋爱着有效问卷为68份,非恋爱者有效问卷15份，问卷有效率达83%。

表1—1
年级分布
年级
恋爱者
非恋爱者
汇总
大一
3
1
4
大二
16
4
20
大三
45
8
53
大四
4
2
6
总计
68
15
83

表1—2
性别分布
性别
男生
女生
总计
比例
恋爱者
30
38
68
81．9%
非恋爱者
7
8
15
18．1%
汇总
37
46
83
100%

二、 调查数据分析
1 大学生恋爱消费支出状况
在咱们调查同窗中，82%为恋爱者，可以见得，大学生情侣确是一种值得挖掘庞大市场群体。

a 大学生恋爱消费支出数额
从表2—1中可见，现今大学生月生活费集中分布在1000至1200元之间，比例超过35%，另一方面为超过1200元群体，比例接近四分之一。
表2—1
月生活费
<500
500-800
800-1000
1000-1200
>1200
总计
总计
4
11
13
24
16
68
比例
5.9%
16.2%
19.1%
35.3%
23.5%

表2—2可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在100至200元之间人数最多，占29.4%，消费在100如下紧随其后，占26.4%。其她消费水平比例却也都不低，分别为20.6%和23.5%。可见，如今大学生恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。
咱们还发现，同样是恋爱，女生消费要少于男生，阐明在恋爱中由男方买单现象还普遍存在。

表2—2
　生活费来源
家庭予以
自己攒得
贷款
其她
总计
汇总
57
8
1
2
68
比例
83.4%
11.8%
1.5%
2.9%
100%

咱们由表2—3可知，大多数大学生经济来源都是家庭予以，比例超过八成，有一某些同窗表达她们会在家庭予以生活费之外，运用兼职补贴恋爱消费。

表2—3

恋爱消费

性别
0-100
100-200
200-300
>300
总计
男生
5
10
8
7
30
女生
13
10
6
9
38
总计
18
20
14
16
68
比例
26.4%
29.4%
20.6%
23.5%

为了能更清晰理解到大学生恋爱支出与其月生活费之间关系，咱们特地将表2—1和表2—2合并到同一张表中进行比较。咱们发现，大学生情侣月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多人恋爱消费也越高。

表2—4
恋爱消费
0-100
100-200
200-300
>300
总计
月生活费

A <500
3
1

4
B 500-800
3
6
2

11
C 800-1000
6
4
1
2
13
D 1000-1200
3
7
8
6
24
E >1200
3
2
3
8
16
总计
18
20
14
16
68
比例
26.%5
29．4%
20.6%
23.5%

b 大学生恋爱消费变化趋势

由表2—4显示，大学生恋爱消费较为稳定，没有明显变化，偶有上升，但值得关注是，在咱们调核对象中无人表达其恋爱消费有所下降。

表2—4
恋爱消费
0-100
100-200
200-300
>300
总计
恋爱消费变化趋势

A 始终在上升

2
1
3
B 始终在下降
0
0
0
0
0
C 没有明显变化
15
18
10
10
53
D 波动大不稳定
3
2
2
5
12
总计
18
20
14
16
68
比例
26.5%
28．4%
20.6%
23．5%

c 大学生恋爱消费支付方式记录

由表2—5，咱们发现，恋爱消费重要还是集中在一同吃饭,出行等小综消费上,此类消费重要以钞票消费为主.而逛街购物购买大宗物品择还是占少数,由于只有此类消费才会使用到信用卡。

表2—5
恋爱消费惯性支付方式
总计
比例
A 钞票
57
83.8%
B 信用卡
6
8.8%
C 其她途径
5
7.4%
总计
68
100%

由表2—6可见，大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强东西，同步不会非常在乎送物品种类，也不会特地追求便宜品。但值得关注是，并不是在恋爱上支出最多人购买最多奢侈品，反而是中档支出人购买较多。

表2—6
恋爱消费
0-100
100-200
200-300
>300
总计
奢侈品购买

A 经常购买

3
1
1
5
AD

1
1
B 偏向实用性强东西
12
13
6
8
39
BC
1

1
BD
1

1

2
C 偏向价格便宜东西

1
2
1
4
CD
1

1
D 送什么不重要
3
3
4
5
15
总计
18
20
14
16
68

咱们还特别研究了男女生购买奢侈品频率，发现男同窗普遍不会太在乎送东西种类，其目大概只是但愿讨得对方欢心，而女同窗比较偏向于购买实用性强东西。见表2—7。

表2—7（多选）

买奢侈品频率
性别
经常购买奢侈品
偏向实用性强东西
偏向价格便宜东西
送什么不重要
男
3
16
5
11
女
3
26
3
8

此外咱们还调查了大学生情侣着重购买物品类型，在表2—8中，咱们看到，大学生在恋爱消费中，选取购买生存资料人数近半，而次之是享有资料，比例为29.4%，由此见得，大学生普遍倾向于购买实用性生活用品例如外出用餐或超市购物等，次之是享有资料消费，例如唱k电影等。恋爱消费略高人更倾向与消遣娱乐。

表2—8
着重购买物品类型
生存资料
发展资料
享有资料
其她
总计
恋爱消费

A 0-100
9
1
4
4
18
B 100-200
11
2
4
3
20
C 200-300
5
2
5
2
14
D >300
5
0
7
4
16
总计
30
5
20
13
68
比例
44.1%
7.4%
29.4%
19.1%

2 大学生恋爱消费态度
a 恋爱者对恋爱消费看法（多选）

表2—9显示，绝大多数同窗对恋爱消费这一现象都表达理解，但作为一种重要还是父母承担生活费用群体，她们大多也表达要理性对待，量入而出。

表2—9
对恋爱消费看法态度
汇总
比例
A 理所固然
2
2.9%
AB
1
1.5%
B 很正常
22
32.4%
BC
3
4.4%
C 应理性对待
38
55.9%
D 不关怀
2
2.9%
总计
68

b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法记录

咱们还调查了未恋爱着对恋爱消费看法。表2—10显示，超过百分之80人都以为恋爱消费是正常，但也需要理性对待，和恋爱者态度基本一致。

表2—10
未恋爱者对恋爱消费看法
A 理所固然
B 很正常
C 应理性对待
D 不关怀
1
6
7
1
6.70%
40%
46.60%
6.70%

由表2—11可见，觉得恋爱消费基本不构成承担人数过半，而以为构成了一定承担人数比例为39.7%，但以为承担很重人数很少。
为了进一步研究，咱们特别理解了情侣中礼物送出方感受。咱们发现对于大学生情侣而言虽然送礼物也许会导致一定承担，但只要对方开心，就是值得。

表2—11
恋爱消费承担限度
汇总
比例
承担很重
1
1.50%
有某些承担
27
39.70%
基本没有
34
50%
完全没有
0
0
没有感觉
6
8.80%
总计
68
　100%

表2—12（多选）
恋爱送出方感受
汇总
比例
感到兴奋激动
6
　11.76%
感到兴奋和理所固然
1
　1.96%
感到兴奋理所固然和值得
12
　23.53%
感到兴奋和值得
4
　7.84%
感到理所固然
4
　7.84%
感到理所固然和值得
7
　10.29%
感到值得
8
　15.69
感到委屈
1
　1.96%
感到委屈无奈失落和不值得
1
　1.96%
感到无奈
1
　1.96%
没感觉
6
　11.76%
总计
51

3 大学生恋爱消费影响因素
a 关于特殊节日恋爱消费状况记录

由表2—12可见，在节假日增长消费大学生情侣比例为89.7%，为绝大多数。

表2—12
恋爱消费
0-100
100-200
200-300
>300
总计
比例
与否在特殊节日增长消费

A 有
15
19
14
13
61
89.7%
B 没有
3
1

3
7
10.3%
总计
18
20
14
16
68
100%

b 广告形式对恋爱消费影响

由表2—13可见，电视网络广告依然是学生接受商品信息重要途径。这很大限度上与学生群体上网习惯关于。另一种因素，网上购物迅速发展让网路广告成为面向学生重要广告形式。因此加大对网络广告投入是事半功倍。
此外，大学生是拥有一定知识阅历群体，非常注重口碑，因而商家在依托广告宣传手段同步，要真正提高产品质量，才干吸引大学生顾客。

表2—13
14.受何种广告方式影响
汇总
　比例
A 实体传单
6
7.59%
B 电视或网络广告
38
48.10%
C 报纸杂志广告
13
16.45%
D 广播广告
4
5.06%
E 口耳相传
18
22.78%
总计
79
100%　

c 关于情侣品牌使用状况记录
学生群体不比工薪阶层，没有价高收入来支撑较高恋爱消费，有些学生甚至只能从自己基本生活费中拿出一某些用来支撑恋爱消费。因此，在面对首饰此类享有品时，许多人只能空叹，有一定经济能力学生也会偏向于选取love&love、just us等此类银饰产品，而非周大福等此类金饰、铂金饰品。
表2—14
食品
德芙
21
费列罗
14
金帝
7
明治
7
哈根达斯
10
不二家
6

表2—15
首饰
just us
3
love&love
3
周大福
1
Tiffany
1

表2—16
爱情安全产品
杜蕾斯
5
冈本
1
杰士邦
1
诺斯
1

三、 分析与建议
在调查中咱们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量可观。她们正在逐渐成为一股不可忽视消费力量。商家必要对此予以相称关注。如下咱们将分别从大学生恋爱消费倾向和因素两方面进行综述，最后对商家提出宗肯意见。
1 大学生恋爱消费倾向综述
a) 大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比较高，且品牌较为知名商品。以巧克力为例，咱们调核对象普遍偏爱德芙。德芙巧克力是1985年进入中华人民共和国，世界级休闲食品制造商美国Mars公司在中华人民共和国推出系列产品之一。它名号响亮，价格适当，品种众多，口味较佳。收到众多大学生青睐。至于奢侈品，以首饰为例，just us，love&love等中档银饰在大学生情侣中较有市场，而高品位品牌如Tiffiny就鲜有问津。
b) 对于爱情安全用品，大学生情侣规定显然更高，她们宁愿耗费较高价钱去购买知名产品，如杜蕾斯，以保证绝对安全。
c) 大学生情侣倾向于在节假日进行消费，且她们消费数额将随着节日长短及隆重限度变化，并依照商家所提供优惠活动而有所增减。
d) 大学生恋爱消费容易受到广告影响，其中尤以电视广告及网络广告为甚。另一方面，此群体消费习惯容易受到校园活动赞助商影响。
2 大学生恋爱消费因素解析
a) 大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比高产品，重要因素有二：一是大学生群体寻常消费开销多来自于家庭提供，兼职所得收入不高且不稳定，开销受到制约；二是当今大学生多为90后，成长于商品经济中她们，具备一定理财知识和对商品鉴别判断能力。
b) 大学生在恋爱中难免受到周遭影响，形成一定攀比心理，因而对于所购买商品有一定品牌规定，因而某些不知名或者是过于便宜产品难以进入她们选取范畴。
c) 节假日会导致恋爱消费增长因素重要有四，一是大学生假期中空闲时间较多，有恋人多半会选取结伴出行；二是商家大多会选取在节假日加大促销力度，选取在此时购物普通能买到比平日更加优惠商品；三是大学生普通学习生活较为清闲，而又值假期，自然不肯呆在学校，从心理层面也有出门娱乐休闲需要。四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈余，则情侣们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。
d) 在广告投放方式方面，电视广告网络广告与校园活动赞助显然对大学生情侣影响更大。例如德芙公司从不间断投放电视广告并且其广告中大多以俊男靓女为主角，氛围浪漫甜蜜，因而很吸引年轻人目光。而just us和love&love等饰品公司则致力于在校园活动中建立其品牌知名度和影响力，如just us曾作为金犊奖广告主一方，由此进入了广大大学情侣视野。
e) 此外，值得一提是，依照咱们某些个人专访，大学生情侣对逛超市这种约会方式情有独钟，因而产品发售渠道十分重要，比起专门店面，大学生似乎更乐旨在超市购买爱情安全产品。如咱们调查中杜蕾斯就因常处在超市收银台附近而在大学生中销量可观。
3 对商家建议
a) 如若想要吸引大学情侣这一类受众，则在价格制定方面不得过高，力求做到性价比合理。
b) 注意把商品促销集中到节假日，更可通过手机短信和网站公示方式进行宣传。
c) 大学生普遍比较容易受到会员制度吸引，因而商家可以设立一定会员优惠，并通过短信，邮箱等大学生惯用通讯方式进行宣传和优惠活动。
d) 在广告投放方面，将重心放到大众媒介上，特别是网络平台广告投放。这种方式更加契合大学生生活方式，且成本较为低廉。
e) 支持赞助校园比赛和活动能获得事半功倍效果。大学生情侣会在无形中受到此类品牌影响。

四、结论
恋爱也能创造经济效益。而如今在大学生恋爱如此普遍时候，商家更应当多关注此类消费者，必能从中获得意想不到受益。
附录A
A.1 调查问卷
大学生恋爱消费调查问卷

同窗好！抱歉打扰你时间了，咱们小组正在开展以“大学生恋爱消费”为课题调查，需要你一点时间，请认真填写这份问卷。咱们感谢你支持与配合！
· 基本状况：
· 你年级：                                （     ）
A大一  B大二  C大三  D大四
2. 你性别：                                （     ）
A 男  B 女
3. 你曾经谈过或正在谈恋爱吗？                （     ）
A 是（转自第一某些）   B 没有（转到第二某些）

第一某些
A 大学生恋爱消费类型
1. 你着重给你恋人买某些什么类型东西？             （     ）
A 实用生活用品（生存资料消费）  
B 课本等可供学习及理解知识物品（发展资料消费）  
C 消遣或者供娱乐用品（享有资料消费）  
D 其她

B 大学生经济来源
1. 你每月零用钱有多少？                             （     ）
A 500元如下  B 500元~800元  C 800元~1000元 D 1000元~1200元  E 1200元以上

2. 你每月零用钱重要来自                             （     ）
A 家庭予以  B 自己攒得  C 贷款  D 其她状况

C 大学生恋爱消费支出状况
1. 你平均每月与恋爱关于消费大概是多少？                   （     ）
A 0~100元    B 100~200元  C 200~300元  D 300元以上

2. 这笔费用大概占你每月零花钱                               （     ）
A 10%如下  B 10%~50%  C 50%以上

3. 你恋爱消费数目：                                         （     ）
A 始终在上升  B 始终下降  C 没有明显变化  D 大幅波动，十分不稳定

4. 你有过尽管不想消费，却又无奈消费窘境吗？                  （     ）
A 经常  B 有时  C 很少  D 没有

D大学生恋爱消费偏好
1. 你在给你恋人消费时，习惯                                  （     ）
A 钞票支付  B 信用卡支付  C 其她途径支付

2. 你经常买奢侈品送给你恋人吗？（可多选）                    （     ）
A 是
B 不是，我偏向实用一点东西
C 不是，我偏向便宜东西
D 送什么并不重要

3. 你有在某些特殊节日增长恋爱消费做法吗？                    （     ）
A 有  B 没有

E 大学生恋爱消费心理
1. 你有感觉到这笔花在恋爱上费用明显成为一种承担吗？          （     ）
A承担很重
B有某些承担
C基本没有
D 完全没有
E 没有感觉

2. 作为恋爱消费品送出方，你普通会：（多选）                     （     ）
A 感到兴奋，激动
B 感到理所固然
C 感到值得
D 感到委屈
E 感到无奈
F 感到失落
G 感到不值得
H 没感觉
I 其她

3. 作为礼物接受方，你普通会：（多选）                           （     ）
A 感到高兴
B 感动
C 以为对方不该花钱
D 以为理所固然
E 没感觉
F 不关怀
G 其她

4. 你怎么看恋爱消费？                        （     ）
A 完全理所固然
B 很正常
C 应理性对待
D 不关怀这些
E 不值得
F 需抵制

F 大学生恋爱消费影响
1. 在消费过程中你会受什么形式广告影响呢？       （      ）
  A．实体传单
  B．电视/网络广告
  C．报纸杂志广告
  D．广播广告
  E．口耳相传

2. 你曾经使用过情侣产品品牌？                     （      ）
A．服装类：1、衫国演义情侣装 2、汤姆莉莉情侣装 3、李维斯levis情侣装 4、美特斯邦威情侣装  5、才子佳人情侣装  6、李宁情侣装  7、耐克nike情侣装 8、自行设计情侣T恤
其她：__________________

B．首饰类：1、just us 2、love&love情侣首饰 3、周大福情侣戒指 4、Tiffany 5、卡地亚
其她：__________________

C．食品类：1、德芙  2、费列罗 3、金帝 4、明治 5、哈根达斯 6、不二家
其她：__________________

D．爱情安全产品：1、杜蕾斯 2、冈本 3、杰士邦 4、诺丝
其她：__________________

E．家居摆设：1、宜家 2、emoi 3、淘宝
其她：__________________
第二某些

1. 你每月零用钱有多少？                  （     ）
A 500元如下  B 500元~800元  C 800元~1000元 D 1000元~1200元  E 1200元以上

2. 你每月零用钱重要来自                     （     ）
A 家庭予以  B 自己攒得  C 其她途径

3. 你怎么看恋爱消费？                         （     ）
A 完全理所固然
B 很正常
C 应理性对待
D 不关怀这些
E 不值得
F 需抵制
G 不懂得

问卷已答完，再次感谢你参加与配合！

A.2 调查进度表
项目分工
阶段负责人
重要任务
姜瑜晶
设计调查方案、监督项目进度
陈静
设计调查方案、经费
郑翔
设计问卷、负责调查（问卷、采访）环节
黄文雅
设计问卷、负责调查（问卷、采访）环节
宋 鹤
后期分析数据、整顿资料
李晨
后期分析数据、整顿资料
金琬君
撰写调查报告
刘芊宇
撰写调查报告

项目进度
调查方案设计： 10.17—10.29
问卷设计： 10.29---10.31
问卷调查、采访（含问卷回收）：11.1--11.12
数据分析、整顿收集到资料： 11.13--11.18
撰写报告：11.18—11.26