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王彬-阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用修正01 作者： 日期：2 个人收集整理 勿做商业用途阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用作者:王彬 指导教师：郝晓虎摘要:在愈演愈烈的商场竞争之中，企业为争夺市场不仅仅停留在传统意义上的产品、质量、服务,企业为了持续发展必须进行多元化的整体的竞争，必须从管理、理念、形象等方面进行调整和更新，培养企业文化，积淀其文化底蕴，增加企业凝聚力,以适应市场环境的变化.现在的市场竞争，首当其冲的是形象的竞争,形象的竞争是多方面的,而视觉传达系统为企业形象形象设计起到了重要作用。关键词:视觉传达;企业形象;视觉识别引言：企业形象设计又称CI （Corporate Identity的简称）设计,具体地说,就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。1视觉传达系统是指利用视觉符号来传递各种信息的设计,视觉传达系统包括：“视觉符号”和“传达这两个基本概念，利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播 的方式.不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信 息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍 ,可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。2 企业可以通过VI设计实现对内取得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力,培养团队精神，对外树立企业的整体形象，整合资源，有控制的将企业需要传达的信息传达给广大受众，通过视觉传达符号，不断的强化受众的意识，培养潜在客户，从而获得认同，达到增加效益的最终目的。 世界上一些著名的跨国企业如美国花旗银行、通用集团、可口可乐公司、日本索尼、佳能、中国银行等，无一例外都建立并导入了一整套完善的企业形象识别系统,建立自己的品牌，形成自己独特的企业文化,在竞争中立于不败之地，与其科学有效的视觉传播不无关系。改革开放以来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴蓬勃的市场经济体制下，愈趋激烈的竞争环境下,企业要想有长远的发展，建立有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助力器。一、视觉传达系统在CI运用中的发展背景与现状单就产品的本身品质而言，基于产品的内在质量，设计水平等表现于企业形象是一个影响长远的过程,无疑是永远值得推广的，其效用是无穷的，如日本的“sony”、“索爱”、“松下”等，给人更多的是对日本产品的先进科技,充满创新力的企业联想,乃至在感觉上形成了日本的产品科技含量高，独领科技潮流的印象。“高科技”与“日本”是同义的,“sony”等的形象就是“日本”的形象。而就视觉系统来塑造推广品牌上来说,是形而上的，宣传速度快，波及面广，一幅好的广告,一个设计优秀的标志就可能使一家公司短时间取得受众的认可，并形成思维印象，如“苹果电脑”、“可口可乐、“百事可乐”的标志及其标准色一直是美国流行文化的代表,甚至成为美国文化的象征.（一）成功导入视觉传达系统为企业带来机遇中国的企业形象设计起步较晚，视觉传达受重视的时间也相对较晚,但是一旦视觉传达设计在企业形象设计中发挥起其相应作用，其产生的能量是令人刮目相看的。80年代,一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业,生产的名叫“生物健”的保健口服液的产品，经过一次成功的CI策划和形象设计,实施以“太阳神”命名的“企业产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起了货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹,至今还被引以为神话，这在当时的在中国企业界无疑扔下了一颗创新的重磅炸弹，引爆了了一场“CI革命。 太阳神成功导入CI的划时代意义，标志着中国企业无形象设计时代的结束。当然当年的太阳神的CI策划案用现今发展的眼光来看来是稚嫩的，但是其影响却深远,引起了越来越多中国企业的效仿，推动了CI的进步，至今 CI策划成为了商界的热名词，每家企业都想像太阳神一样取得成功，但是CI设计案却是良莠不齐，如何更好的利用视觉传达系统为企业形象设计服务，成为了越研究越艰深的课题.（二）对目前企业导入视觉传达系统的现状与反思上例中太阳神通过率先导入 CIS取得的辉煌业绩曾被企业界认为是 C1S创造的神话 ，于是太阳神抓住机会迅猛发展，通过导入 C1S大力促销产品，产值数十倍 、数百倍地增长 .但一味注重CI的表象，而忽视内需，太阳神集团渐渐失去昔日的辉煌,神话般的“太阳神”日薄西山。太阳神10年产值的抛物线图的确令人无甚唏嘘和惊讶,这仿佛就是90年代一批民营企业成功和失败的大致模式.太阳神如此,三株、巨人、飞龙也如此。这些导入CIS，注重视觉传达系统的企业的纷纷落马，给我国CIS事业的推广蒙上了抹不去的阴影，难免使得的我国的企业对运用视觉传达导入C1S产生观望和悲观消极情绪。上述情况的产生是因为我国企业导入 CIS的比率不高，地区分布不平衡，视觉传达设计水平不高,加之一些企业错误的认识与不当得运用视觉传达系统,误以为CIS是灵丹妙药，缺乏整体观念，进行企业形象策划时，眼光短视，往往重局部而轻整体,导致企业形象短时效应 ,昙花一现。虽然我国视觉传达系统设计根基不稳,但毕竟不能管中窥豹，我们不能否认视觉传达系统的先进作用，我们必须了解短处，痛定思痛，我们要意识到企业的品牌形象涉及面很广，涉及到关于企业形象的设计管理与其设计水平等方面上来，无论是从设计的理念上说，在视觉识别设计时应注意企业文化的承上启下，视觉传达在企业形象识别设计上不仅仅要体现企业表面的文化价值，更要打破或者是升华企业原本给公众的印象，要能够承载着企业的文化内涵，运用企业标志，标准色等表现方式通过视觉传达设计体现企业的创新性和艺术性,将企业形象由单纯的没有个性的个体形象上升为独特的有人情味的艺术形象,而且重要的是要把视觉识别系统与企业的理念和企业相关行为相互结合，相互贯通，相互体现，达到相辅相成的局面，从企业文化的深层来提升企业竞争力，将企业的形象表达带到良性循环中来。考虑到各地文化风俗不同的因素，在进行视觉识别系统设计时不能触及各国和各民族的禁忌，不能让不同地域不同民族的人产生不良的联想。视觉传达在企业形象设计上无可质疑的拥有重要性和复杂性，这更需要视觉传达设计人员将企业文化内涵与社会因素联系起来，根据不同情况调整企业的形象设计，从而达到共赢.个人收集整理，勿做商业用途本文为互联网收集，请勿用作商业用途企业形象设计的前提是要统一企业形象，企业发展到一定时期，必须塑造一个独特新颖的形象，获得外界的关注，在视觉上吸引人们的注意力，良好的企业形象可以产生名牌效应,对于企业稳定与开拓市场起至关重要作用，为企业的长远发展打下基础.这对于产品销售型企业最为重要。企业形象识别系统是一个严密的系统工程,要求设计团队要由意识到行为、由表及里、由上到下、由现在到将来的统一，整个企业各部门的运转都纳入到一个事前规定好的格式里来，是企业管理步入现代化,集约化的标志,只有在企业管理水平达到一定档次之后,企业才能够有效地导入企业形象识别系统，把企业的形象提升到更高的层次.例如海尔商标的演变是海尔从不成熟走向成熟，从中国走向世界的见证。海尔创业刚起步时，未对商标进行严谨的设计，随着企业品牌声誉的不断提升，原商标已经不适应企业的发展，影响了品牌的进一步拓展,随着企业进军国际化市场步伐加快，1993年5月，海尔集团将标志过渡到中文”海尔，并设计了英文”Haier”，作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。海尔集团由此开拓了欧美市场2004年12月26日，海尔集团斥巨资请知名设计公司设计其企业形象，开始启用了新的海尔标志，标准色，新的标志由中英文（汉语拼音）组成,与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化;同时，新的设计更加强调了时代感。从海尔的企业形象设计的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程,有了良好的企业文化,运用视觉传达树立了优良的企业形象使海尔步入世界名牌之林。二、视觉传达系统在企业形象设计中的作用视觉传达设计是结合艺术与科学的一种表现手段，视觉传达是由多学科交叉形成的多种专业所构成的学科。我们通过它把艺术之美、商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体,这种传播信息的方式，是“少数人媒介-多数人”的形式,这种形式说明了视觉传达设计活动是一种涉猎面广,面向大众传播的活动。视觉识别设计（VI)是整个CIS设计中最首当其冲，受人瞩目的，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图形组合规范和应用和企业标语口号等。 视觉传达系统与CI设计的关系是密不可分的，视觉传达设计（Visual Communication Design)是指利用视觉符号来传递各种信息的设计,设计师是信息的发送者,传达受众是信息的接受者，以上简称为视觉传达设计。（一）彰显企业个性，塑造企业形象运用视觉传达系统能将CI的非可视内容转化为可视的视觉识别符号，以各种各样甚至是意想不到的应用形式，方方面面的进行最直接的科学的传播，起到彰显企业个性，使消费者耳目一新,从而记住该品牌，该企业的。运用视觉传达系统设计条理清晰，组织紧密，形式有创意有效的视觉识别系统，是广泛宣传企业文化及其经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的捷径.例如：1971年，日本第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行，创立同时导入了CI计划，以“心”作标志、红色为标准色,给人以“温暖、亲切、诚爱”的感觉，日本国内称之为“心的银行”。该银行充满个性的形象马上和各种千面一孔的银行形象区别开来，并脱颖而出。可以看出企业的视觉形象的个性是以视觉传达的设计要素为核心，以统一的视觉传达来形成不同于其他企业的气质,拥有独具气质的企业形象，在企业形象识别上便能起到万绿丛中一点红的作用.好的企业识别系统对是企业的一种无形资产，它通过视觉传达转换出的平面或动态的型象是企业综合信息传递的媒介。企业标志，企业名称与标准字体设计，企业标准色彩辅助图形作为企业CIS系统的主要部分,在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。（二）宣传企业，提高企业知名度 一个企业特别是一个新兴企业要想在商场中异军突起，不引起社会的广泛认知，那是不可能的，要想短时间提高认知，离不开视觉传达系统的作用。视觉传达系统是为现代商业服务的艺术，它包括广告设计、标志设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计系统都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达系统”， 它起着沟通企业-商品消费者桥梁的作用。视觉传达是人与人之间利用“看的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式.不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”-图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。3 “好西来服饰公司是一个最典型的例证。它从太阳神集团等公司的成功经验中得到了启迪，成为浙江省率先导入CIS企业。本来籍籍无名的企业通过利用视觉传达系统设计出完善的CIS系统，举行的一系列的相关公共活动，甚至还在人民大会堂举行声势浩大的新闻发布会介绍其CIS成果,霎时间使企业的名声大振，它的产品“好西来”得了消费者的广泛认可，很快被评为全国名牌产品。接下来许许多多的乡镇企业通过CI策划的神奇宣传能力而迅速掘起，诸如“杉杉”、“娃哈哈”、 “一休” 、“金义”等企业。(三）强化企业统一的形象，形成视觉认知视觉识别设计各视觉要素的组合系统因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式。通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目,各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉吸引力的作用.从设计的具体操作看，一般来说视觉识别设计以下面两部分:基本系统设计和应用系统设计来强化企业统一形象。视觉识别的基本系统设计中严格规定了标志图形标识， 中英文字体形、标准色彩,企业象征图案及其组合形式，在根本上规范了企业的视觉基本要素。基本系统设计是为企业形象的核心部分服务的,基本系统设计包括如下：企业名称，企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、组合应用及示例和企业标语口号等。应用系统设计是指将基本视觉系统具体应用到产品包装、宣传广告以及办公设施等方面的视觉传达设计。应用系统设计一般包括：员工制服设计、企业办公用品设计、企业交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、室内、建筑与环境设计、广告设计和产品包装、产品造型设计等内容。企业便是运用以上的系统原则来强化企业的统一形象的，一些设计独到的企业VI系统，甚至只需要列出其中的一点，不需过多的文章描述，便能引起公众对品牌的视觉认知来。例如：由红色和蓝色加上白色的波浪便能让人联想到百事可乐，由缺了口的苹果很自然就让人联想到了苹果公司。大众对企业的认知很大层面是取决于视觉传达带给人们的印象,时间久了，对企业的形象自然谙熟于心，形成了忠诚的企业认知。（四)塑造企业文化，增强企业凝聚力在注重品牌营销的当今商场，没有运用视觉传达系统的VI设计或者说不重视VI设计，对于一个处于商潮中的企业之舟来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中,与其他无数平庸的企业混为一谈,没有个性，乃至没有可识别性；对外,消费者对其无眷念感，对内，员工对企业缺乏凝聚力,碌碌而为，这就意味着这个企业只是一个纯粹的无灵魂的赚钱机器而已，毫无让人欣赏之处。环顾当今世界500强企业无不为企业导入视觉传达系统，在对外企业形象统一，广告发布一致，对内小至信封，钢笔,大到车辆外观,力图给人形象干净统一的印象。由于企业形象有一定的倾向性与针对性，所以受企业形象吸引而来的员工更大可能具备了比较符合企业特性要求,企业的形象气质与员工的内心需求,愿望相一致.并且由于避免了杂乱的企业形象给大众不明确的印象，就更有可能招收到优秀的人才，并且招聘过程也会变得相对简单，从而降低招聘成本。此外由于推行 CI 后的企业通过一系列的视觉传达设计，拥有了强烈的企业文化氛围，新进来的员工能很快感受到并受薰陶鼓舞或能够迅速转换角色，较快地适应并投入到工作中来。企业形象设计中VI基础系统设计在整个视觉识别体系中是启端性的工作，也是以后各要素展开的重要前导。它的开展都离不开科学运用视觉传达系统，利用人的色彩感觉，色彩认知来推广企业品牌，塑造企业形象，争取广大员工和消费者对本企业的高认知度。进行企业形象设计,是为了增强企业凝聚力,并扩大企业外延影响力.企业运用企业形象识别系统，有目的、有计划地进行宣传，可以增强员工的归属感，可以形成良好的企业氛围,培养主人翁精神，有利于激发企业内部员工的主动性与创造性，达到内外兼修，不仅能吸引目标顾客,而且也是企业吸引人才，留住人才的强有力的武器。（五）视觉传达系统在宣传企业形象的衍生作用 视觉传达系统将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到其衍生画面如标志，标准色彩的同时,自然的产生联想，从而对企业产生认同。VI设计与企业的经营紧密相关是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，有人曾经断言：“即使一把火把可口可乐的所有的资产烧光,可口可乐仅凭借其商标,就能重新站起来。 因此，具有长远眼光的企业，在竞争愈趋激烈的当今商场，都十分重视VI设计同时了解其作用.例如在企业建立初期,好的商标设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。例如中国银行前期对标志并没有足够的认识,后进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失，其他损失更不计，其实这在企业初期经过科学的形象设计都是能够避免的.总之，企业管理的最高层次和底蕴最深层的东西就是企业的文化，为了表现企业文化，宣传企业,形成企业内外的高度认知度,视觉传达系统作为科学有效的表现方式在企业形象设计中凸显出越来越重要的作用,通过视觉识别来将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来,形成独特鲜明的企业识别系统，才能更好的提升企业的价值，在激烈的市场竞争中立于不败之地。视觉传达设计要为企业形象设计服务，解决问题、创造价值,促进学科和行业的专业化、科学化、社会责任的体现以及视觉传达设计未来发展的需要。视觉传达设计将在企业形象设计中起到更大的作用,这是一个不断完善和积累的过程,寻求企业形象设计的最佳方案是一个没有止境的求索之路，需要我们承前启后，厚积薄发,为之付出我们更多的努力。参考文献：1百度百科http：/baike。baidu。com/view/31438.htm？fr=ala0_1_12唐湖,论企业视觉识别形象中的基础系统设计，株洲工学院学报，19943百度百科http:/baike。Visual communication system described in the role of corporate image designAuthor:bin-wang Director： xiaohu-haoSummary：Shopping malls in the intensifying competition among companies to compete for the market to stay in the traditional sense， not only the product， quality, service, enterprise for sustainable development must be to diversify the overall competition， must be from the management, philosophy, image， and so adjusted and updated training culture, steeped in its culture, to increase corporate cohesion, to adapt to changing market environment. Competition in the market now, bear the brunt of the image of the competition, the image of the competition are manifold， and visual communication systems designed for the corporate image of the image plays an important role。文档为个人收集整理，来源于网络个人收集整理，勿做商业用途Key words：Visual Communication;Corporate Image Design；Visual Identity- 9 -