公司品牌管理核心制度完全版.doc

企业品牌管理制度第一章 总 则第一条 为加强企业品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造鑫汇晶良好品牌形象，保护企业信誉，特制订本制度。第二条 本制度中品牌内涵包含企业名称、商标、徽记。第三条 本制度依据中国企业法、商标法和国家相关法规，结合本企业实际情况而制订。第四条 本制度所称企业名称是指经工商行政管理部门同意注册。第五条 本制度所称商标是指经工商行政管理部门同意注册艺术图形和商标名称。第二章 品牌管理机构第六条 企业品牌管理机构包含企业总经理办公会和企业办公室。第七条企业总经理办公会是企业名称、商标和徽记管理最高决议机构，其职责包含：（1）审批各部门相关鑫汇晶名称、商标、徽记使用申请；（2）审批各项鑫汇晶名称、商标、徽记管理制度；（3） 审批鑫汇晶品牌发展计划；（4） 审批鑫汇晶品牌年度推广计划；（5） 对相关鑫汇晶品牌各项重大事项进行决定。第八条 企业办公室是企业名称、商标和徽记管理实施机构，在总经理领导下开展工作，其职责包含：（1） 制订和修订鑫汇晶名称、商标、徽记管理制度，并监督执行；（2） 组织制订鑫汇晶品牌发展计划，组织制订鑫汇晶企业品牌年度推广计划；（3） 组织制订鑫汇晶品牌宣传推广规范，并对各部门宣传内容进行审核；（4） 组织进行品牌资产评定；（5） 组织对品牌相关关键问题研究；（6） 管理鑫汇晶名称注册、变更等事务；（7） 管理鑫汇晶商标注册、保护、续展、使用和转让等事务；（8） 组织对包含鑫汇晶商标侵权维权活动。第三章 企业名称、商标、徽记使用管理第九条 凡使用企业名称、商标、徽记单位，必需提出书面申请，报企业办公室。企业办公室要对申请单位资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量确保能力进行严格审查，提出意见，报企业总经理办公会审批。第十条 企业总经理办公会审批经过申请，由企业办公室在法律顾问帮助下，草拟并组织签署企业名称、商标、徽记使用授权协议，协议中要明确要求授权方和被授权方权利和义务。第十一条 经企业同意成立分企业，许可称“企业分企业”，并使用企业商标和徽记。第十二条 取得使用企业名称、商标、徽记资格单位，必需在同意产品上根据规范名称、要求格式使用企业名称、商标和徽记。第十三条 除企业同意单位外，使用企业名称、商标、徽记单位，必需按时给企业交纳品牌管理费用。对于不按时交纳品牌管理费用单位，企业能够依据授权协议要求，取消对该企业名称、商标、徽记授权。第十四条 使用企业名称、商标、徽记单位，必需接收企业监督检验，对于不接收检验或严重违反企业宣传规范单位，企业能够依据授权协议要求，取消对该单位使用企业名称、商标、徽记授权。第四章 鑫汇晶品牌推广管理第十五条 企业办公室是鑫汇晶品牌推广管理部门，负责企业品牌广告推广，对企业各部门品牌广告推广方案进行审核。第十六条 企业办公室是鑫汇晶对外宣传管理部门，组织开展企业对外宣传工作，对企业各部门对外宣传内容进行审核。第十七条 企业办公室和其它部门在工作中要保持紧密协调，参与对方所举行相关工作会议，确保企业品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。第十八条 企业办公室制订企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。第十九条 企业办公室开展企业形象广告工作时，在鑫汇晶发展战略基础上，必需充足调研企业各部门需求和意见，和各部门亲密协调，使本办工作能够切实对各部门工作起到促进作用。第二十条 使用鑫汇晶商标单位，能够依据本单位营销需要自主开展产品品牌广告工作，制订本单位产品广告推广计划，并组织实施。第五章 品牌推广步骤第二十一条 品牌推广步骤包含鑫汇晶品牌推广计划编制步骤、部门单位企业品牌推广申请审核步骤。第二十二条 鑫汇晶企业品牌推广计划每十二个月制订一次，全部编制工作自前十二个月度11月着手准备，在计划年度1月15日前完成。第二十三条 鑫汇晶品牌推广计划编制步骤以下：（1） 企业办公室发出品牌工作会议准备通知；（2） 企业各部门准备对企业品牌广告推广具体要求、提议、设想；（3） 企业办公室组织召开相关各方参与工作会议，充足讨论各方对企业形象宣传需求和提议，最终确定当年企业品牌推广工作内容；（4） 企业办公室依据会议讨论结果制订鑫汇晶广告年度企业品牌推广计划提案；（5） 总经理办公会审议鑫汇晶年度企业品牌推广计划提案，并做出审议决定；（6） 企业办公室依据总经理办公会审议决定制订鑫汇晶年度企业品牌推广计划正式稿。第二十四条 企业部门单位企业品牌推广申请审核步骤以下：（1） 部门单位就营销工作中出现重大企业品牌推广需求向企业办公室提出预算申请和宣传方案；（2） 企业办公室审核预算申请，并出示意见；（3） 企业总经理审批预算申请；（4） 企业办公室组织方案内企业品牌推广活动，或授权申请部门单位组织方案内企业品牌推广活动。第六章 品牌推广方案审核步骤第二十五条 鑫汇晶品牌推广方案审核步骤以下：（1） 使用鑫汇晶商标部门单位提出产品广告宣传方案；（2） 企业办公室审核部门单位广告宣传方案，并出示意见；（3） 企业办公室对方案进行立案；（4） 部门单位实施品牌推广方案，组织广告宣传活动。第七章 附 则 第二十六条 本制度由企业办公室起草和修订，经由总经理审批后公布。第二十七条 本制度自公布之日起施行。第二十八条 本制度由企业办公室负责解释。