婚博会专业策划专项方案.docx

婚博会策划方案【篇一：首届婚博会策划方案】博会活动方案 人生在世，不管贫富贵贱，结婚全部是一项伟大工程。伴随70后婚潮逐步退去，张扬个性80后婚潮正如一股强劲暖流，推进着整个婚庆产业蓬勃发展。 蕴含着巨大市场前景婚庆消费领域，越来越受到社会各界组织、团体、商家重视，很多媒体、广告企业、行业协会为了充足发掘婚庆行业潜力，服务广大消费者，纷纷举行多种和婚庆相关活动。 镇江婚博会迎合新婚消费为导向新型产业营销模式。横向结合了结婚产业链上婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。纵向集聚各行业中最具影响力强势品牌企业，并配以婚纱流行趋势公布、彩妆流行趋势公布、珠宝流行趋势公布、新婚必知汇报等活动，彰显了整个展会看点多、强势品牌全、配套服务完备、资讯丰富、媒体关注度高、社会影响大优势。现场提供“一站式婚庆服务”，为适婚人士打造“整体婚庆处理方案”，是镇江婚庆产业界一场规格最高、规模最大、影响最广、效益最强时尚盛会。 一、活动专题：镇江市首届婚庆行业博览会 二、活动地点：_ 活动时间：_ 三、活动形式 产品、机构、服务展销会形式 结合现场很多活动（商家现场推介、评选活动等）四、活动名称 口 号：“谈婚论嫁 喜行天下” “金秋喜事 爱在此时” 主标题：镇江婚博会 说明：口号将视冠名单位性质、名称、特点等进行修改调整。 “镇江婚博会”为关键名称，以后延续使用。 五、会展计划 围绕婚庆行业产业链，针对相关产业特征，对现场场馆进行布展计划，并经过现场互动区设置及分时段专题活动，以确保展会期间连续人潮。 1、婚房装饰区： 房产、家装企业、家居建材、装饰材料等； 2、婚庆服务馆： 婚纱摄影、婚礼策划及服务、婚典花艺、蜜月旅游服务、新娘造型、新婚咨询服务等； 3、婚礼用具馆： 婚纱礼服、时尚内衣、衣饰、鞋帽、珠宝首饰、结婚礼品及情侣工艺品、喜糖、喜酒、食品饮料、结婚请柬等； 4、新婚生活馆： 婚庆系列床上用具、家居用具（家俱、家用电器、厨具）、时尚造型、驻颜保健、纤体健身、化妆品、家居日化产品等； 5、新婚汽车区： 汽车、汽车装饰等； 6、婚宴展示区： 豪华婚宴、特色婚宴、西式婚宴、精品百姓婚宴等； 7、新婚金融区： 新婚理财、保险、银行、信用卡等。 8、婴幼儿产品区： 六、现场活动（暂为备用） 不穷 彩妆流行趋势公布 著名行业大师上装演出 珠宝流行趋势公布 新款珠宝展示、判定等 经典蜜月游景区、线路推介 专场推介会 婚纱流行趋势公布 情歌对唱 即：作为会期现场活体广告牌出让。 为刺激、活跃会期现场气氛； 为商家提供独特宣传推广媒介 “设中心舞台” 即：在会场搭建“心心相印”型舞台。 为参展企业（要求时间内）无偿提供展示、交流新产品； 为消费者提供一站式服务。 恋爱不只是看看电影，喝喝咖啡，逛逛街? 这个秋天，就带上你心爱她（她）一起来零距离感受一下镇江婚博会情侣对对碰吧吧！ 目标群体：时尚情侣、准新人、临时情侣 活动内容：由四部份组成 1、背媳妇（情人）赛跑：（评选出最浪漫情侣一对） 第一个步骤是“你我同行”由男背女，中间设障碍考验情侣之间默契； 第二个步骤“你我同运”两人搭档面对面夹气球往返50米旅程，考验共同进退； 第三步骤“你我同心”参赛者轮番射靶。 “背情人”短跑比赛关键是经过小活动来反应出情人或爱人之间同甘共苦、共同进退精神。 2、心有灵犀一点通：（评选出最默契情侣一对） 第一个步骤：“你比我猜” 考验情侣们相互了解程度，预先准备好箱子，箱子中放置多种物品（以赞助商产品为主），一人触摸物品形状推测出物品后，再经过形态演出表现出来，另一人依据对方演出猜测物品名称； 第二个步骤：“默契大配合”主持人提出相关情侣之间问题，如第一次聚会地点、对方最吸引自己对方等，双方一起回复，答案一致加分。 3、找情郎（新娘）：（评选出最甜蜜情侣一对） 全部男士（女士）站成一排，每组中女士（男士）被蒙上眼睛，经过触摸对方手和脸来识别自己情侣 ； 4、请你嫁给我吧：（评选出最幸福情侣一对） 求婚方法比拼，男友经过演出、告白等任何方法进行现场求婚； 七、活动招商 此次活动拟面向社会各界开展三大类型赞助招商： 1、总冠名赞助商（1名）； 2、协办单位（若干名）； 3、赞助商（若干名） 招商关键面对商家及产品以下： 婚纱影楼、通讯服务商、珠宝首饰、化妆品、饮料、烟酒、糖果、手机、汽车、新上市楼盘、手表、旅游景点、酒店、家私、电脑、礼品、休闲用具、数码相机摄像机、保健品、时装、床上用具、家电、大众媒体等。 参展商家效益回报： 1、人流量大 作为镇江市首届婚博会，媒体、社会、公众关注度高，规模为历史之最，必将引发业界 超高人气，同时每个参展商家全部会邀约本身会员、用户共襄盛会，现场人流量势必 会大大增加。 2、用户定位正确 邀约众多业内人士，准新人和商家本身会员共同参与，百分百目标用户，首选用户群， 而众多商家本身会员更是让参展商不再局限于在自己小池塘里经营，而是聚集每 家用户形成大湖泊，共享全部资源。 3、现场销售回报高 据统计：春节前后结婚新人百分比占整年80以上，而在春节前后结婚新人在9-11月 就会置办全部相关结婚用具，所以这是婚庆相关行业销售推广绝佳时期，错过了这 个销售旺季，就等于错过了今年一整年收益；正确用户，现场销售回报高。 4、无偿展位促销 参展商家可在本活动现场无偿摆放宣传、销售展位，并在活动前、活动间均可发放参展 商家宣传资料（资料由参展商家提供，内容须经组委会审核）。 5、媒体宣传 ? 6、活动本身宣传 ?【篇二：白山首届”惠在金秋“婚博会策划方案】 白山首届“惠在中秋”婚博会 项目策划书 序言： 本届婚博会，在为消费者争取更多优惠、为商家争取更多整合机会根本标准下，达成刺激白山度婚嫁秋季高峰市场，利用整个行业联动优势取得愈加好市场份额目标。 一、博览会项目概述 时 间：9月6日至9月9日 地 点：白山市亿家合大饭店 宗 旨：打造时尚结婚产业品牌，为结婚新人和婚庆产业搭建交流平台，为结婚新人提供一站式最好服务。 目 标：促进白山结婚文化产业聚集形成产业联盟。 主办单位： 冠名赞助： 承接单位： 协办单位： 二、婚博会经济环境分析 1、婚庆市场催生产业聚集 经济和文化提升使结婚成为人生高额消费 a中国正值结婚高峰期 据民政部门统计数字显示，现在中国正进入新婚育高峰期，每十二个月结婚人数为1800万至万。依据20年前出生高峰期来判定，现在中国已经进入了结婚高峰期。伴随结婚高峰期出现，结婚消费市场也在不停扩充。结婚市场扩充，使得结婚相关产业也必将蓬勃发展。 b城市化进程加紧助推结婚经济发展 中国处于城市化发展过程中，城市消费成为消费是关键。整体消费不停上升 原因是受到大城市时尚经济快速发展影响，伴随经济不停升温，购置欲望及购置力不停增加。婚庆习俗自古就有，但在社会经济总水平比较低情况下，婚庆行为还达不到形成经济现象程度。据统计，现在全国每对新人平均消费在5万至20万元之间。伴随经济水平不停提升，婚庆消费逐步成为了大众消费一个，从而在新时代中成为了一个经济现象“婚礼经济”。 婚庆消费已形成相当规模 a. 婚礼消费总额快速加大 因为有了对应婚庆产品跟进，中国婚礼消费市场份额逐年增加。伴随时代发展，市场份额上升，催生产业聚集。伴随中国人均生活水平不停提升，消费结构不停升级。b新生代结婚消费习惯转化催生产业链 根据中国婚姻法和依据现今新婚年纪层次分析，我们将新婚购置消费群体年纪段定在80年代以后出生中青年及90后青年。这类人群更着重于品位和科技感，个性化、数字化消费意识比较强，品牌和个性化产品是她们首选，而产品质量和价位选择则退居其次。同时，这一代人收入可观，也不容忽略。 3、产业链条不停丰富扩大 结婚消费日益展现高额、集中、链条状发展特点，结婚采购包含行业范围日益扩大，地产、汽车、餐饮、婚纱摄影、婚礼服务、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝?行业经营单一性，让新人结婚有太多事要跑，造成很大精力消耗。因为种种原因，实际结婚消费中因为服务及价格原因造成和想象有偏差。新人更期望能有一个含有连接性、规模化、品牌化一站式婚庆消费场所，使之便捷消费，节省更多时间和精力。 越来越多年轻新人期望自己婚礼和众不一样、终生难忘，所以催生中高端市场发展，但因为价格和产品及服务不吻合，造成市场资源丧失。新人需要更多优质品牌资讯和更多时尚指导，结婚产业链条包含各行业品牌商家需要一个集中而含有对应规模展示平台，和新人进行零距离对接。 三、博览会项目资源支撑 1、企业承接： 2、媒体支持： 平面媒体 电视媒体 网络媒体 户外媒体 四、规模空前 蓄势待发 1、组织规模： 数万市民倾情参与； 数十商家共同参与； 众多媒体全方面支持 携手打造婚庆文化博览盛事，打造结婚新概念 2、推广渠道： 人流密集区，提前3天悬挂或张贴大量彩旗、海报、条幅等，营造节日气氛、吸引市民眼球、为婚博会预热、造势； 电视台公布新闻、广告，扩大婚博会著名度、影响力； 超级婚纱店面活动期间积累全部预定婚纱照准新人； dm单页、结婚手册投送用户； 网络推广报名新用户； 老用户推荐新人； 各商家邀请函邀约准用户。五、系列活动、亮出出色 1、三大版块介绍 第一版块： 第二版块：户外会场 “惠在金秋”婚庆文化博览会开幕式 婚庆商家公布、展示 结婚名品消费展 新人现场订单、购置； 户外创意专题婚礼展示公布 t台时尚婚纱系列流行趋势公布 第三版块：亿家合一楼会场 百年婚庆婚俗展览 精品婚庆商家展示 抽奖、问答等互动活动 新时尚结婚名品消费展 六、亮点汇聚、倾情登场 特色结婚纪念日活动： 关键词：文化、传承 亮 点：依据不一样婚姻纪念日定制婚纱并赠予尤其礼品。 作为爱情和婚姻一个见证，或政府一纸文书，或一个民间传闻地老天荒，结婚照带给我们太多浮想。可能因为贫困，我们大多数人祖辈、甚至更远先辈，全部没有留下结婚照。甚至我们父亲母亲，受时代影响也只能我们留下一两张小小记忆。这和我们今天艳丽婚纱、漂亮造型、宽频像册、豪华水晶，竟是天壤之别。我们从这些不一样年代结婚照中看到是不一样文化背景，政治和流行。但不管怎么看，看哪一个年代，作为照片中主角，全部是漂亮和幸福，全部是永恒。 本届“惠在金秋”婚博会，努力争取在文化中传承，在传承中创新。将百年班驳光影和历史变迁沧桑，一并融缩展示在大家面前，传承经典、穿越时空，用一股温柔力量震撼你视觉和心灵。用更优惠价格和更优质服务，满足我们父辈那些岁月不能抹去遗憾。 豪华海滨外景无偿照 关键词：豪华、浪漫、惊喜 亮 点：中国摄影十杰全程指导，海滨外景无偿送 白山超级婚纱摄影，作为白山首届“惠在金秋”婚博会特约合作伙伴， 将全程参与此次婚博会宣传及展示活动。到时，白山超级婚纱摄影将凭借雄厚实力及一流服务，为前来参展新人和市民带来无限惊喜。（每对新人无偿送价值1000元婚礼旗袍一套；预定婚纱照无偿到大连、威海、三亚拍摄外景，全程由中国摄影十杰杨雪兰女士亲临指导。）“结婚万岁”护照浪漫发行 关键词：联盟、信誉、实惠 亮 点：首次将婚庆产业相关实力商家优势资源整合，为新人提供尊贵优惠同时，免去左挑右选麻烦。 秉承“资源共享、个性尊贵”标准，本届婚博会组委会将在婚庆产业商家中严格遴选商誉好、实力强品牌，组成“结婚万岁”婚庆品牌商家联合舰队，发挥各个行业特点及优势，共同推出质量最好、折扣最低商品，提供给拥有护照新人。“结婚万岁”护照不仅是联名打折卡，更是连接婚庆产业链纽带，也是商家承诺。新人一旦拥有“结婚万岁”护照，就将拥有一本结婚通关卡，不仅消除结婚消费种种后顾之忧，还将拥有众多最新结婚消费时尚信息和商情，可谓一举多得。 白山首届“结婚万岁”婚庆文化博览会会刊全方面推广 关键词：权威、时尚、实用 亮 点：权威公布时尚婚庆资讯，为新人提供最新、最全结婚信息服务，图文并茂对本届婚博会参展商家进行报道。 作为宣传婚庆文化产业关键阵地、关键本届婚博会关键亮点，组委会邀请专业团体编辑制作xx册婚博会会刊，让新人一册在手，便能够全方面、具体了解婚博会商情资讯，还能够成为一本白山新人结婚“完全攻略”。 专题婚礼演绎 关键词：酷车、钻石、体验 亮 点：组委会邀请名车、名钻商家，共同在婚博会现场模拟专题婚礼，让新人在婚博会 现场就能够感受到真实专题婚礼奢华、个性 “爱情签证”终生统计爱情点滴 关键词：经典、纪念、流传 七、强强联手、共创成功 本届婚庆文化博览会将聚集众多著名品牌厂商，共同打造白山首次集专业性、知识性高端会展活动。结合现代结婚新人“一生一次、倾我所能、选择最好”之消费理念，重在突出新人参与性。 众多有信誉、有口碑、有著名度行业之经典力作，融结婚喜宴、现代婚庆、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝等中国外著名行业精品品牌为一堂，由白山电视台、超级婚纱摄影共同邀请白山广大准新人，为新大家时尚新婚消费提供最精巧化服务和最集中选择平台。 白山首届“惠在金秋”婚博会，是各大品牌在共同为白山婚庆消费市场推出又一全新展示、公布模式。凭借xxxx等媒体宣传、展会现场浓郁文化气氛及超级婚纱摄影精湛婚照数码拍摄技术、至上服务理念和丰富用户资源，将把市场、消费者、文化三者完美结合，形成新消费热点。 本届婚庆文化博览会活动安排出色纷呈：极品婚纱秀、精品婚情影展、滚动幸运大抽奖、现场知识讲解等互动节目惊喜不停。而且本届婚博会重在突出各参展商家，各参展商家全部可各显其能，为展会提供展示其最具代表性品牌产品，现场产品展示和讲解、专业知识抢答、企业文化宣传等，并还可精心设计多种现场促销宣传方案，竭尽全力为参展结婚新人提供最全方面和最优惠服务。 一系列媒体宣传，也将使参展商家取得形象宣传、广告效果最大化超高回报，品牌形象将在节省宣传成本前提下快速提升，使各参展商在本业内领域及消费对象竞争中，树立强势品牌号召力，确立“业内领先地位形象”，达成拉近商家和消费者之间联络和带动销售目标。使白山新人在享受展示、咨询、交易于一体全方位服务同时，目睹并领会婚博会为其提供超强大一条龙服务，感受到白山著名商家专业和周到。 本届婚博会一大重头戏就是现场大奖滚动抽送。各参展商家为全部参与新人提供了价值不菲奖品。意想不到优惠价格，贴心厚重礼品赠予，物有所值大奖抽送，新奇别致会展气氛，精美绝伦时尚艺术，全部会让新人在浪漫之中尽情享受会展带来愉快和惊喜！本届婚博会，定会让新人尽情品位人生激情、得到最新潮视觉享受和最流行婚情咨讯，让新人最关键一刻变得愈加完美。 本届婚博会将为白山新人提供最精巧、最完美婚情服务，将成为白山最具影响力婚庆会展第一品牌。此次展会经多方筹备，不仅在各大主流媒体投放立即大量宣传，同时赢得多家门户网站支持。另外，本届婚庆文化博览会还在各大企机关、社会团体等定点投放宣传，势必成为白山婚庆业界之盛事，反响轰动！【篇三：婚博会方案】 xxx（地域）第xxx届婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 策 划 书 xxx企业 4月14日目 录 一、序言?3 二、展会组织总结?3 三、参展商参展目标?3 四、婚博会目标参展商群体?4 五、婚博会专题?4 六、婚博会价值优势?4 七、婚博会组织时间计划?6 八、婚博会宣传计划?7 九、婚博会举行地点?7 十、婚博会组织形式?7 十一、婚博会收费标准?10 十二、婚博会实施组织人员架构及职能?10 十三、备注?10 一、序言： 从以往相类似婚博会及其它专题形式展会成功举行经验而言，其根本就是将参展商所面向关键价值群体有效连接起来，依靠展会这一平台，将参展商及参展商产品或服务目标用户有效聚集，使得参展商产品或服务得到更多目标用户认知或购置，这一点也是参展商参展价值驱动力。一场成功展会，就是要处理尽可能增加“看展人群”问题。藉此，本策划书将关键把本届婚博会打造成为参展商和尽可能多参展商潜在用户有效“互动”，为参展商尽可能多召集更多看展人群，只有愈加好将此问题很好处理好，继而有效增加参展商参展热情，并建立其更为长久稳固合作关系。 本届婚博会最大组织亮点在于将传统商家促销和展会形式结合起来，深化挖掘、创新展会价值以吸引和引导看展人群主动参与。 二、展会组织总结： 只有很好总结其它组织方组织婚博会“欠缺”，方可愈加好吸其优点，扬长避短，使得本届婚博会得以成功举行。具体可能存在“欠缺”工作总结以下： （一）、看展人群少，针对看展人群价值吸引力不足 展会对于参展商目标诉求用户看展价值驱动力不足，造成看展人群少，参展商利益得不到有效保障。 （二）、展会对于看展人群利益驱动力“亮点”不足 展会对于看展人群利益驱动力定位吸引力不足，同时在宣传过程中此利益驱动力得不到有效传输，造成无法将展会对于看展人群价值利益充足传达。 （三）、参展商招商价值利益点不够清楚 展会对于参展商价值吸引力不足，展会招商价值利益点缺乏针对性。 （四）、宣传不够深入，缺乏有效计划 展会对于参展商、看展人群两大目标群体宣传针对性不足，展会价值无法充足表现。 （五）、招商团体业务开拓力不足 从招商文本、信息传达、业务沟通等方面，没有将展会对于参展商潜在利益认知清楚，造成展会价值信息传达和沟通不到位，无法根本上“打动”参展商。 三、参展商参展目标： 只有认真分析和掌握参展商参展心理，才能使得招商工作得以很好开展，是确保展会成功举行关键点之一。具体参展商参展目标以下： （一）、利用展会人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签署更多合作，销售更多产品或服务。 （二）、借助展会人群集聚效应，面向更正确目标诉求对象，展开更为直观、全方面、更具针对性信息、产品、服务宣传。 四、婚博会目标参展群体： 本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所包含相关产业，形成系统化参展平台服务体系。 （一）、婚庆企业 （二）、珠宝商 （三）、汽车商 （四）、房产商 （五）、旅行社 （六）、酒店 （七）、婴幼儿（孕妇）用具 （八）、婚礼用具 五、婚博会专题： xxx（地域）第xxx届婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 稀缺展位 参展商全方面招商进行中 （二）、宣传广告专题： xxx（地域）第xxx届婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用具展 百家参展商百万产品、服务优惠促销（差价赔偿）更有限时“0”元抢购无偿项目 千人相亲大会助您浪漫携手及跨国相亲会 百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服无偿试穿 零距离亿万身家神秘煤老板百万婚礼现场还原展 婚车、房现场订购享优惠豪礼 中西式婚礼现场展示浪漫之约更自由、更尊重、更真诚、更开放gay/les现场婚礼 六、婚博会价值优势： （一）、招商价值优势： 1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群 采取商家促销和展会相结合组织形式，并主动创新展会参展商目标消费群体关注方向，定位本届婚博会组织形式。如：相亲大会及跨国相亲会、参展商优惠促销、神秘富豪婚展、中西婚礼现场秀、婚纱模特秀、gay/les现场婚礼等活动，其目标尽可能增加看展人群人数，保障参展商参展利益。 2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不一样消费群体关注度 本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年纪段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。 3、依靠强有力宣传推广，保障展会宣传全方面到位 现在，婚博会合作媒体为 （合作媒体），实现宣传过程中，电视媒体、报纸平面媒体、户外广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息全方位有效传达。 4、宣传专题明确，提升看展人群参与主动性 本届婚博会确定“结婚”、“促销”、“现场活动”三大关键宣传专题，主动围绕参展商目标诉求对象生活消费关注点，展开活动组织及宣传，有效提升看展人群参与度。 5、专业化团体组织运作，保障婚博会顺利成功举行 本届婚博会以前期组织策划、招商团体、实施团体、后勤保障团体、宣传推广团体等专业化运作团体主动协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力展会之一。 6、针对看展人群提炼展会价值利益驱动，强化展会号召力 本届婚博会将参展商优惠促销、相亲概念作为展会关键价值驱动力，提升看展人群参与主动性。参展商优惠促销概念价值利益展现为：现场看展即可领取标注全部参展商优惠促销信息门票，持门票可享受优惠，优惠形式能够为代金券、折扣券、赠予礼品等形式；其次因“相亲”活动不管从全国各地域及电视节目上全部成为个热门话题和热门关注点，相亲大会活动嵌入实施，主动提升本届婚博会影响力和关注度。 （二）、看展人群价值引导： 1、首次将婚博会打造成为“商家促销”和展会结合，实现百家参展商百万优惠“一站