杂志栏目策划.doc

杂志栏目策划杂志栏目策划、市场定位：一本桂林本土的纯粹消费折扣手册，全面囊括日常生活所涉及的吃、穿、注行、用等方面的即时消费打折资讯。强调广告内容的时效性和包容性：(1)为商家提供一个快速展示商品、推广服务、发布信息的综合性服务平台;(2)为消费者提供及时、准确、时尚、实惠的打折促销信息，倡导科学、理性的消费理念，做好大众消费的参谋。市场口号：做桂林本土的消费互动口袋书二、广告语：时尚资讯免费派送，鲜活元素精彩呈献三、目标读者群：有直接消费倾向和消费需求的社会各阶层人群四、表现形式：单期采用32开本，铜版纸、双胶纸四色全彩印刷版面容量初定为64P(封面封底4P，内页60P)月刊发行，每期刊印量在2万本左右。五、版面设置：以下栏目的设置将依据当期的广告预订情况进行适当的调节：时尚美食：主体内容：新品菜系推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群：餐馆、酒吧、咖啡厅、休闲吧等餐饮类客户时尚伊人：主体内容：新品服饰推荐、促销信息发布，以及商家品牌推广美容美发名店推荐、美容化妆品、美甲、护肤等产品的促销信息主要客群：服装、鞋帽、内衣类商户，美容美发名店、美甲店、护肤品专卖时尚家居：主体内容：装饰耗材推荐、二手房信息、楼盘促销信息发布，以及商家品牌推广主要客群：二手房经营、地产商、装饰建材商、装饰装修公司等客户时尚出行：主体内容：新品汽车上市推荐、二手车交易、汽车维护，景区景点的促销信息主要客群：汽车品牌经销商、汽车维修4S店、驾校，以及旅行社、景区景点等时尚理财主体内容：银行理财产品的推荐，保险产品推广、信贷业务、证券业务等主要客群：银行、证券交易所、保险公司等时尚快报主体内容：新鲜电影资讯、音乐推荐、电子产品促销信息、移动信息主要客群：电影院、音像专卖店、电脑品牌专卖、手机品牌、移动业务服务商注：概念生活俱乐部的所有签约联盟商将整体转移到本册。所有商家信息将同时在概念生活网络互动平台发布。六、发行渠道将全面围绕桂林市各类消费场所免费派送，同时覆盖至出租车、中短途巴士等渠道。附送：第 3 页 共 5 页杂志栏目策划方案杂志栏目策划方案背景分析郑州DM杂志非常多，领跑、快乐生活、目标引领郑州DM杂志市场，还有其它各类行业DM杂志争相辉映。这么多DM 杂志争夺郑州市有限的DM杂志广告资源，使得郑州的DM杂志市场竞争异常激烈。导航杂志在这种行情下介入郑州DM杂志市场，必然要面对这种残酷竞争的局面。而事实证明，我们在这样的竞争局面下，不存在特别明显的优势。从栏目设置上来看，导航和大多数DM杂志一样，只起到了内容告知的作用，很难吸引客户，特别是我们杂志面向的高端客户。二栏目构想导航是面向高端商务消费群体的DM杂志。它立足于高端人士的生活、休闲、娱乐之道，实实在在的走进他们的生活，指导他们的消费，并引导他们进入更好的生活境界。同时，导航杂志又是酒店等高端消费场所和商务场所进行宣传的企业名片。针对高端场所和高端人士，我们必须要有能与之匹配和吸引他们的特色，才能得到他们的认同。在世界上，财富杂志的“世界500强”和福布斯的“富豪榜”非常受高端人士欢迎，因为它们本身就是针对高端的，投其所好。而在当前的郑州市，还没有一个针对本地企业和个人的专业的、有影响力的排行。所以，如果我们开设一个此类的排行栏目，充分的利用人们对事物的好奇心和对别人隐私探听的心理。我们有理由相信，导航DM杂志在郑州市场的知名度会大大的提升，广告收入也会随着杂志影响力的提高而增加。三栏目设计1.栏目名称：郑州十强排行榜2.栏目分类：郑州酒店十强排行榜，郑州写字楼十强排行榜，郑州富豪十强排行榜，郑州名人十强排行榜，郑州地产十强排行榜，郑州名企十强排行榜。3.栏目周期：每类排行的周期为两个月，第一个月为推介阶段，第二个月为正式发布阶段。四栏目定位1.形象定位本栏目的品牌定位应为：郑州排行 强者出世一个从内容到形式都有新意、“大气、雅气”、有较强文化感的，面向郑州所有高端场所和高端人士的专业性栏目。一个融新闻性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的栏目。2.主题定位“排行”二字是本栏目主题中的核心意境和中心词，所以栏目要注意排行的差异性。同时要考虑用高端人士的眼光来看待本栏目。3.风格定位本栏目需具备特点：大气感、准确性、专业性。能准确、到位反映郑州十强排行情况。明练感、大气感、形象凸出。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在栏目的介绍与文字的厚重中感受导航的文化，反复回味。五具体内容编辑及设计元素创意(略)六媒体宣传及费用预算媒体宣传将全面对栏目品牌进行宣传，着重于在受众群体中对栏目品牌的建立，并带进导航杂志品牌的建立和初步宣传。形式包括：路牌广告、广播广告、拉手广告、DM杂志广告等。路牌广告：在郑州市繁华路段的路牌上进行平面广告宣传。计划挑选20个，进行为期2个月的宣传。从栏目确定开始前2个月开始做。每个路牌一个月费用大约为400元，即费用为1.6万元。广播广告：在郑州人民广播电台都市交通广播进行广告宣传。计划进行一个月宣传。A套餐为一个月1.1万元，即费用为1.1万元。拉手广告：在公交车的拉手上进行平面广告宣传。利用公司现有资源，时间不限。费用为3000元。DM广告：在导航杂志上做前期宣传。时间不限。费用为0元。以上广告费用总计3万元。七市场操作具体操作如下：1.栏目确定前一个月，通过路牌、广播、拉手、DM等广告形式，对栏目进行全方位的告知宣传。2.栏目确定前一期，DM杂志中添加 郑州十强排行榜 宣传夹页。3.开设栏目咨询电话。4.市场人员在市场活动中对目标客户进行宣传。5.栏目正式开始，通过发布会或者通过记者采访等渠道正式发布郑州十强排行榜，并同时发行。6.开设杂志索取热线。7.拉手、DM广告继续宣传。八广告策划第 5 页 共 5 页