吉林冰雪文化IP形象设计与应用——以白城为例.pdf

上海包装总第3 2 7 期2 0 2 3 年第7 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.029.包装传播吉林冰雪文化IP形象设计与应用一以白城为例*周文静，金雅庆，郑旭萌吉林建筑大学艺术设计学院，吉林长春1 3 0 1 1 8摘要：自2 0 2 2 年北京冬奥会、冬季残奥会成功举办以来，我国人民的冰雪运动意识显著提升，冰雪文旅受到前所未有的关注。基于此，以白城特有动物丹顶鹤为例展开IP形象设计，结合吉林地域冰雪文化，将特色地域符号与文创设计融合，以期为吉林冰雪文创的开发提供新思路。关键词：IP形象设计；吉林；白城；冰雪文化分类号：TB47吉林省位于中国东北地区中部，素有“冰雪之乡”的美誉，在我国冰雪旅游产业中占有重要地位。2 0 2 1 年11月，吉林省文化和旅游发展“十四五”规划中提到冰雪文化的研究应用要立足于吉林省冰雪资源优势和产业发展基础，深度挖掘冰雪文化价值和文化内涵，结合吉林特色民俗文化、历史文化打造冰雪文化主题IP，讲好吉林省冰雪文化故事，赋予冰雪文化高附加值。天然的气候、丰富的自然人文资源以及国家相关政策的支持使吉林冰雪文创产业的发展有着得天独厚的优势，但目前吉林的冰雪文创尚处于起步阶段，未形成地域特色文化品牌，其影响力和竞争力在争奇斗艳的文创行业中处于弱势。本文以吉林白城丹顶鹤为例，结合地域特色元素，设计出白城IP形象“白小鹤”，并探索其在吉林冰雪文创中的应用，为吉林冰雪文创品牌体系搭建提供案例研究。地域文化与文创产品设计1土1.1地域文化的概念及特点地域文化是一种有着精神和物质双重属性的区收稿日期：2 0 2 3-0 5-3 0*基金项目：吉林省大学生创新创业训练计划项目“互联网+吉林冰雪特色文创产品设计实践”（S20221019034X）作者简介：周文静，女，本科在读，研究方向为视觉形象设计。域文化，是在本地区多年的发展中所汇聚、诞生的文化内容，具有独特性、普遍性、差异性、渗透性、继承性等突出特点。这种文化形式，既可以是该区域长期形成的文化形态、历史遗迹、建筑风格、社会风俗习惯等，又可以是特色的自然资源、自然景观。我国地大物博，不同的地域造就了不同的文化特质，形成了多元地域性文化的综合体 2 。地域文化元素在文创产品设计中的应用，能催发个性化的产品设计创意及形式，使文创产品更具识别性、文化性和情感性，从而使人们体会到不同的地域文化所展现出的独特魅力。想要挖掘地域文化自身的魅力，打造专属地域文创品牌，必须在坚持地域本身特质的基础上不断创新，在差异化、市场化的基础上对地域文化进行合理的塑造，从而打破常规达到耳目一新的效果。必要时也可适当学习借鉴外来文化，更加突出地域文化自身特质，以此达到可持续发展的目的。1.2文创产品设计的概念及特点文创产品是以文化为核心进行创新设计的产品，具有商品自然价值和民族文化载体的双重属性。文创设计是创意思维和传统文化产品的融合，是文创产业最重要的组成部分。由于传统文化与现代文化具有较大的审美差异，很多具有实用价值的文物已不再适应现代社会的需要，为了满足人们对文创产品的需求，设计者在设计过程中必须将传统文化元素进行现代转化，以符合现代大众的审美。这就要求文创产品在设计过程中要以用户需求为切入点，从文化的观点人手，寻找文化意涵与商品呈现的适宜脉络关系 5 。以故宫文创为例，在其推广中重要的一点是能形成独特文化IP品牌，成为承载文化价值的具象体现，同时IP品牌又可以增强地域文化对大众的吸引力，提升相应市场竞争力。近年来，文化形态区分逐渐弱化，建筑、服饰等91包装传播2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装为主的有形文化和以民俗传统为主的无形文化被置于同等地位，成为地域文化的发展趋势。地域文化元素在文创设计中的应用，为文创产品的设计提供了更多的思路及可能性。对于地域性文创而言，文化要素的重新塑造和创新应用至关重要。这需要设计者深人挖掘其文化内涵，融入恰当的设计手法，从用户体验角度出发，契合大众情感认知，最终发展成区域特色文化IP品牌，实现文化的有效传播推广。地域文化元素在文创产品中的应用讲究一定的方法，强调意境的塑造、寓意的表达和文化元素的融合体现，借助具象或者抽象的手段，分别从纹样图案、色彩、材质、文化内涵等方面进行转化和变形。总的来说，设计者通过多样的设计手段将文化元素进行归纳提取，赋予产品更浓厚的地域色彩，表达更特殊的情感。吉林冰雪文创产品的开发中，应根据吉林省的人文特点创造具有地方特征的文化符号和个性化的文创产品，从而形成区域性的吉林冰雪文创产品2冰雪文创产业发展现状2.1国外冰雪文创产业发展现状国外冰雪旅游开发历史悠久，从1 9 世纪中叶开始到2 0 世纪5 0 年代，冰雪旅游已经遍布世界各国，包括挪威、意大利、加拿大、美国、韩国、日本等。国外大多数学者侧重于研究冰雪产业和冰雪旅游，而没有深人研究民族文化，冰雪民族文创产品较少。大多数学者认为，民族文化是旅游产业的一部分，很少深人探究民族文化的意义与性质。对于冰雪文创产品中体现的民族文化，国外学者的研究不多，但与我国相比，国外冰雪产业开发时间较长，经验较丰富，体系也较为完善。例如，瑞士通过创办“世界冰雪节”宣传本国文化的同时也为当地经济发展带来新路径；加拿大渥太华从用户体验角度出发，通过开展“冰雕赛”吸引了大量的游客。2.2国内冰雪文创产业发展现状我国东北地区、北京、新疆、内蒙古等地都十分重视冰雪文化旅游产品的研发与应用，但还处在起步阶段，与欧美相比还存在着较大的差距，冰雪文化品牌体系尚未形成。近年来，吉林省依靠其自身丰富的冰雪资源，掌握主动权，抢占发展先机，制定出台了一系列支持冰雪产业发展的政策文件，推动了全国滑雪产业从单一滑雪到休闲度假的升级发展，冰雪产业特别是冰雪旅游位居全国第一梯队前列，形成了“中92国冰雪产业发展看吉林”的市场认可度。然而，吉林省文创产业虽然呈良好的发展趋势，但缺乏系统的品牌体系建设，削弱了冰雪文创的影响力和知名度。反观同样以冰雪文旅闻名的哈尔滨市，其推出的IP形象“熊小冰”“熊小雪”以憨态可掬的形象深受游客喜爱，从某种程度上促进了哈尔滨的冰雪文旅产业发展。3吉林白城IP形象设计与应用3.1白城冰雪文创发展现状白城位于吉林省西北部科尔沁草原东部，湿地资源丰富，被誉为“鹤乡”。白城强化“三链”举措，打造“冰舞鹤乡”品牌，其中“三链”是指打造冰雪旅游链、延伸乡村旅游链、融合冬捕产业链；通过新华社、指尖白城等融媒体平台，以“冰舞鹤乡”为主题，开展节庆活动系列宣传，全面展示冰雪旅游特色资源、产品，持续扩大冬季冰雪旅游知名度。基于自身特色发展冰雪文创产业，结合“冰舞鹤乡”品牌特色，形成地域独特冰雪IP形象，将有较好的发展前景。值得注意的是，虽然白城冰雪文创获得政府政策的支持，但仍处于起步阶段，在其发展初期应注意产品背后的文化挖掘是否深入、文创产品的设计表达是否完整以及文创产品的推广宣传力度是否充分。只有避开创意同质化严重、产品粗制滥造等问题，才能成功打造白城专属的特色文创产品。3.2白城丹顶鹤IP形象设计丹顶鹤又称“仙鹤”，因其头顶有鲜红色肉冠得名，有“湿地之神”的美名，寓意吉祥、忠贞、长寿。笔者选用白城丹顶鹤作为设计主体，运用拟人化手法，融人特色冰雪娱乐活动，如打雪仗、滑雪等，设计出IP形象“白小鹤”（见图1）。“白小鹤”名称中的“白”取自“白城”，在蒙语中“白”译为“查干”，“城”译为“浩特”。白色是纯洁的象征，寓意着“白小鹤”单纯善良的人物性格，而“鹤”字说明IP形象原型为丹顶鹤。在形象设计方面，选取丹顶鹤的喙、鹤顶红、羽毛特征元素进行简化变形。在色彩方面，整体选取丹顶鹤本身的白色作为人物主色，眼晴选取清爽纯净的蓝色，更贴合冰雪的主题，脸部红色和黄色点缀塑造IP形象活泼热情的性格特征。在细节上，IP形象的颈部设计了一条围巾，给人以温暖的感觉。3.3“白小鹤”IP形象的延展设计吉林地区捕鱼活动已有上千年的历史，基于此项特色活动，在尊重当地风俗习惯的基础上，遵循形式上海包装总第3 2 7 期2 0 2 3 年第7 期包装传播“白小鹤”IP形象的延展不仅仅是简单的视觉设计，更是对文化的传承和创新方式的探索，为吉林冰雪文创的设计开发提供灵感。3.4“白小鹤”IP形象的应用研究“白小鹤”作为独特的文化IP形象，在吉林冰雪文化品牌领域具有很大的应用潜力。首先，“白小鹤”这个形象本身就与冰雪文化有着紧密的联系，其可以作为吉林地域特色冰雪文化品牌中的种类，为吉林冰正面美法则，提取其文化符号，在原有“白小鹤”IP基础上延展设计出“白小鹤捕鱼”形象（见图2），该延展设计体现了东北吉林人民热爱生活、乐观向上、吃苦耐劳和坚韧不拔的精神品质。“白小鹤打雪仗”形象设计（见图3）则是将吉林白城地域文化与东北特色打雪仗运动相结合，营造出了一种充满活力和创意的氛围。在设计过程中，采用了差异化设计的策略，将打雪仗运动的关键元素提取后进行打散重组，并以情感设计原则为指导依据，使形与神结合，最终延展出新形象。图2“白小鹤捕鱼”形象（图片来源：作者自绘）图3“白小鹤打雪仗”形象（图片来源：作者自绘）侧面图1“白小鹤”IP形象（图片来源：作者自绘）背面雪文创产品带来更加丰富的文化内涵；其次，“白小鹤”这个形象可以应用于各种类型的冰雪文创产品中；最后，将“白小鹤”作为冰雪主题公园、展览等活动的形象代表，能为活动营造出更加鲜明的文化特色。IP形象设计与吉林冰雪文创开发的结合可以为文化产业带来更多的创意和文化内涵，同时为文化传承和创新提供新路径。4结语综上所述，地域文化为文创产品设计研发提供了多样的设计灵感，同时为文化传承提供了更多支持。文化产品设计开发时，设计者除了要注重外在形象符号的提炼，还须深人挖掘文化符号的内涵，结合独特的地域文化，进行多角度、深层次的设计分析，并运用解析、归纳、总结、转换等艺术创作手法，设计出具有吉林地域特色的冰雪符号，从而真正实现文化传播的目标。笔者基于吉林地域的冰雪产业优势，以IP形象设计为媒介，提取白城丹顶鹤元素并应用到吉林冰雪文创研发中，实现了文化符号与产品多维度的融合，为打造吉林冰雪文创品牌，树立文化自信提供了新思路。参考文献1王立森.地域文化符号在现代产品设计中的应用 .工业设计,2 0 1 7(2):69,71.2曹健,马卫星,李莉.我国东北地区冰雪旅游文化资源深度融合发展的路径 .社会科学家,2 0 2 2(9):3 3-4 1.3解春凤.地域文化元素在文创产品设计中的应用 .包装工程,2 0 2 0,41(8):313-316.4薛芮，余吉安.乡村振兴视阈下冰雪旅游高质量发展的空间联动逻辑与双轮驱动机制 J.地理研究,2 0 2 3,4 2(2):4 0 7-4 2 1.5刘,周欣越.基于新文创视角的文化IP体系构建 .包装工程,2 0 2 2,43(10):183-189.93