宜昌大型户外广告市场调研研究报告.doc

宜昌地域大型户外广告市场调研汇报一 数据统计宜昌现在约有各类型广告企业285家，其中涉足户外广告业务仅不足10家。依据行业内造价标准，一个两面T型广告牌位建造费用平均为14万元，三面T牌为18万元，一块100平米钢结构楼顶牌约为11万元，而大型优质户外广告位年租金更是动辄三四十万元。这么高昂早期投入和不菲制作成本，抬升了对应户外广告市场进入门槛，造成此领域巨大产能输出长久被少数几家财力雄厚广告企业所垄断，既造成了当地户外广告市场份额分配失衡，又不利于行业健康发展。据不完全统计，宜昌市内共有T型广告位48个，大型楼顶牌及过街龙门63个，其中夷陵广场四面楼顶牌占17块。宜昌周围高速公路及坝区现有T型广告位71个。其中汉宜高速占30个，荆宜高速15个，三峡机场高速公路12个，318国道宜昌枝江段有1个。在以上高速路段中，汉宜高速30个广告位6年内经营权已被武汉利旗户外传媒买下。就现在市场行情而言，市内主干道上T牌广告位年租金约为35万元左右，夷陵广场范围T型牌位可达成60万每十二个月。夷陵广场周围楼顶牌位依据大小及位置不一样，年租金在20万到40万元之间，其它地段大型广告牌位年租也全部在15万元以上。高速公路边T牌广告位租金通常为20万每三年。二 市场分析宜昌在黄金水道长江之滨，是久负盛名水电之全部，而且作为武汉宜昌襄樊铁三角经济区一员，一直全部是当之无愧西南重镇。近十年来宜昌突破了过去单一以第三产业为主发展模式，在金融、化工、汽车制造等各领域全部取得了长足进步。宜昌市整年GDP达成1547.3亿元，已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四新型城市。高速发展中宜昌，各行各业全部异常活跃，在这么一个崛起中城市商圈中，商家逐步摆脱了以往传统商业理念，开始重视品牌打造和形象宣传，这一趋势造就了近几年当地广告行业之态突飞猛进。保守地估算一下，以城区平均每个T牌广告年租金40万计，则89个T型广告位每十二个月发明3560万元产值。以夷陵广场地段楼顶牌平均30万每十二个月每块、其它地段平均15万每十二个月每块计算，则宜昌城区大型楼顶牌和过街龙门广告位年产值有1030万元。这两类大型户外广告媒体年产值总计可达成4590万元，其它如灯箱、展牌、车载及墙面广告等一系列小型广告资源份额也很可观。另外再把新生媒体资源建造制作考虑进来，以每十二个月增加20%计算，则新增加大型户外广告产值将有918万元。然而在这个前景宽广大环境下，行业发展却并难以百花齐放。因为有限优质媒体资源和高端广告业务几乎全被市内几家大广告企业所霸占，使行业内部出现阶级分化，让很多中小广告企业被排挤至产业边缘和夹缝之中，进而失去正常成长机会。这无疑对当地广告行业长远发展是一个恶性症兆。所以，行业目前亟需一支强势力量介入，来打破市场不平衡格局，使市场重新洗牌。这支强有力手能够对当地广告行业进行两项改造：1 把蛋糕做得更大在行业外部，能够开发出更多广告资源，发明出更丰富运行模式，从而提升整个行业产值。2 将蛋糕重新切分在行业内部，它能够合理化地把机遇和利益重新分配，使行业本身愈加平衡和健康。三 前景估计广告行业是现在中国最有潜力行业之一，而且相对于经济发展速度有一定超前性。近几年户外广告平均年增加率超出20%，应该说前景很得良好。但现在各地方政府因为利益上关系，不停下发文件拆除广告牌，也增加了户外广告经营风险。尽管如此，广告企业仍会努力取得城市各类媒体资源，因为市场需求一直有增无减。相信在各方努力下，经过广告商争取、政府部门了解和广告主诉求，户外广告在经过市场规范化以后将迎来新一轮增加。以现在宜昌所含有大型户外媒体资源3600万元产值为基数，每十二个月15%增加率计算，5年后大型户外广告市场将增至7240万元每十二个月，根据15%25%利润行业标准，利润空间为1086万元1810万元。当下户外广告业正处于一个转型时期，伴随科技化浪潮渗透到社会每一个领域，和人民对居住环境要求不停提升，户外广告肯定也将朝向新奇、美观、娱乐化和高科技路线发展。而对应地，户外广告产品附加值也将大幅上升，这无疑为大型户外广告开启了一片新发展空间。而且宜昌作为一个高速发展中城市，伴随城市圈快速扩大和商户急剧增多，户外广告市场需求很肯能超出预期而呈井喷之势。所以我们没有理由不对未来前景持乐观预期。