拾玩玩具对玩具市场调研研究报告问卷.docx

拾玩玩具帮你选择7个月宝宝玩具一、玩具定义：玩具泛指可用来玩物品，通常和儿童或宠物相关。玩玩具在人类社会中常常被作为一个寓教于乐方法。玩具也能够是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等非人工东西。对玩具应作广义了解，它不是只限于街上卖供儿童玩东西，通常儿童能够玩、看、听和触摸东西，全部能够叫玩具。玩具是孩子专利，也是孩子生活重心。是儿童把想象，思维等心理过程转向行为支柱。它是打开智慧天窗工具，让大家机智聪慧等等。所谓玩中学，就是透過游戏操作过程，帮助孩子训练手眼协调能力，平衡感和触感建立。为儿童身心发展提供了物质条件。二、儿童玩具分类：不一样类玩具用途拼图玩具类 ：提升儿童认知能力、分析能力、想象力，培养幼儿成就感。 游戏玩具类 ：在提升儿童认知能力基础上，培养孩子动手、动脑能力，开发她们思维、锻炼操作技巧和手眼协调能力。 数字算盘文字类：在训练孩子镶嵌能力同时，进行大动作练习，训练幼儿精细动作，启发孩子对形状、数、量正确了解，进而锻炼肌肉灵活性。 工具类；关键让儿童认识、掌握多种工具形状、颜色和结构，在这一过程中训练孩子们实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。 益智组合类 ：培养孩子空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面理性了解。 积木类 ：激发孩子们动手爱好，培养幼儿合理组合搭配意识和空间想象能力；巧妙拖拉设计，锻炼儿童行走能力，激励孩子创作成就感。 交通玩具类 ：经过提升儿童对火车、汽车及多种工程车结构认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理能力，提升动手意识和生活自理能力，并经过拼搭了解物体之间变换关系。拖拉类 : 提升孩子们认知能力，依据不一样拖拉动物，让其知道多种动物不一样特点，锻炼她们在大范围内行走能力。 拼板玩具类 ：由多种形状各异、内容丰富拼板组成，在儿童对图形组合、拆分、再组合有一定认知基础上，锻炼独立思索能力，同时培养她们耐心和持之以恒精神。 卡通玩偶类 ：父母忙碌时，需要部分陪同儿童们娱乐型玩具，而造型可爱卡通玩偶则是孩子们广为欢迎。 玩具可细分为：电动玩具，兵器玩具，惯性玩具，拉线玩具，上链玩具，线控玩具，回力玩具，力控玩具，军事玩具，新奇玩具，家庭用具玩具，声控玩具，闪光玩具，日用具玩具，童车玩具，夏日玩具，体育玩具，礼品玩具，益智玩具，娃娃玩具，音乐玩具，乐器玩具，电子玩具，节日舞会玩具，动植物玩具，仿真模型玩具，毛绒玩具，自装玩具，游戏玩具，户外大型玩具，充气玩具，变形玩具，捏塑玩具，凝胶玩具，化学玩具，吹瓶玩具，动漫玩具，影视玩具，科学玩具，合金玩具，运动休闲类玩具，整人玩具，魔术玩具，整蛊玩具，木质玩具，其它类玩具。三、玩具材质分析 从分析能够得出毛绒类玩具市场拥有率是相当高，家长在给孩子购置玩具还是多在于孩子完全上考虑，毛绒类玩具特点很适合于小龄儿童玩耍需求。电动类玩具含有一定操作性则更适合于男孩子，受到了不少家长关注，但选择考虑原因也还在于家长意识改变。 四、玩具功效分析 从点差看来家长买玩具关键想培养孩子各方面能力和爱好，玩具功效性开始受到了家长关注，该给孩子买什么样玩具和给用玩具锻炼孩子哪方面成长越来越高，针对于现在孩子而言，孩子健康成长是最关键，她身心成长良好才能在未来发展上打下好基础，益智类玩具受到了广大家长认可也说明了家长对孩子期望。而娱乐性质玩具则更大程度上满足孩子娱乐功效，提升家长和孩子互动性，提升家长对孩子关爱。但总来说家长给孩子买玩具不管是出于何种需求全部是为了孩子健康成长，满足儿童在成长久间所需辅助原因五、玩具价格分析 价格考虑是每个家长为孩子买玩具一个很关键条件。人居生活水平提升对孩子玩具价格承受力也随之提升，孩子玩具档次也在不停改变，但调查大多数家长中能给孩子买500元以上玩具却比较少，而关键价格选择还在于100到200元之内，200到500之间也有不少家长关注，价格决定性还是比较强，同时也表现了被调研着生活水平等级。但未来发展趋势还是比较乐观，中高级玩具会越来越受到青睐。六、中国儿童玩具市场概况 中国10岁以下少年儿童及婴幼儿人口靠近3亿多人，占全国人25%。官方统计中国玩具市场销售额为120亿元,但中国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，估计以后几年中国玩具市场将以每十二个月40%速度增加，到中国玩具市场消费额有望超出1,000亿元。儿童玩具已由季节性转向四季销售，以往，父母只是在过年过节才购置玩具给孩子，伴随大家消费观念改变，儿童玩具成为十二个月四季全部受欢迎商品。七、玩具发展形势玩具作为儿童用具关键组成部分，在儿童生活中起着关键作用，而伴随大家生活水平提升，儿童玩具消费呈上升趋势，其发展潜力巨大。现在中国玩具生产不平衡，低级玩具(100元以下)中等玩具(100200元)关键由民营、外资企业生产，高级玩具(200元以上)基础上是外资企业产品和进口品牌。现阶段即使中国玩具消费关键集中在中等市场，但市场上已经形成有很强经济实力群体，关键是介于2535岁家长，群体消费力很强。相对于中国品牌，儿童更倾向于国外品牌认同，关键是这些品牌比较时尚且适合她们个性。值得注意是儿童并不拥有消费决定权，尤其是12岁以下儿童，多数家长往往指定品牌购置，但有60%家长会听取孩子们意见。现在中国玩具市场有效需求不足，高中学生消费和DIY玩具市场存在很大市场空间。美泰、万代等著名国际品牌以质量、款式等优势占领了玩具高端市场，价格通常在200元以上，而中国品牌多数集中在低级市场，通常在100元以下，出现两极分化。和国际品牌相比，中国品牌差距关键在设计和营销上，较多是模拟国外玩具色彩、款式，对现代流行时尚，适应儿童成长和普遍接收多功效性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视品牌形象建立，极少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。影响购置玩具原因有：生理特点、心理特点、父母、老师 、玩具、个人、经济、心里 、社会原因等。据调查，儿童因为处于人生关键发展阶段，各方面全部还没有完全成熟，对一切全部感到新奇，所以儿童在购置商品时，极易受到外界环境影响，看见她人有新玩具，孩子们就会说：“我也要”新玩具，对于电视广告中玩具会愈加注意。在家庭方面家，多年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力观念，家长对孩子进行智力开发极为重视集知识趣味、动手动脑于一体玩具迎合了城市家长们望子成龙心理。加上现代家庭绝大多数全部只有一个孩子，父母均愿意花费在孩子身上在410岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜爱后和父母共同商议并决定购置。伴随儿童年纪增加，对于玩具需求和购置决议逐步由父母主导转变为孩子自己主导。 就性别偏好来讲差异很显著。七成多女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到两成男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，百分比分别为五成多和两个三成，相对应女孩子最喜爱这多个玩具百分比分别为：1/5，1/10和3%。 文化：儿童玩具已由季节性转向四季销售，以往，父母只是在过年过节才购置玩具给孩子，伴随大家消费观念改变，儿童玩具成为十二个月四季全部受欢迎商品。 个人：年纪差异(调查数据显示，不一样年纪段儿童对于多种类型玩具喜好程度差异很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具) 社会：1）群体：据调查，儿童因为处于人生关键发展阶段，各方面全部还没有完全成熟，对一切全部感到新奇，所以儿童在购置商品时，极易受到外界环境影响，看见她人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中玩具会愈加注意。 经济：伴随大家收入提升、生活质量改善，消费者对玩具需求已开始从传统、中低级次电动型、拼装型、装饰型玩具转向新奇电子型、智慧型玩具及高级毛绒、布制类装饰型玩具。 窗体底端心理原因不一样消费者行为受多种多样心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童天性，她们需要购置玩具寻求心理上满足，形成购置玩具动机。儿童心理中最为显著是好奇心理。“好奇是儿童天性”。因为儿童对社会、人生见识和阅历很有限，很多司空见惯东西在她们眼中全部是新鲜。儿童生性活泼、幼稚纯真，对奇特、和众不一样东西会产生强烈“试一下”“玩一玩”心理。八、玩具需要文化价值 对此我认为一项玩具开发必需要有其文化价值，比如近些年来流行动画片喜洋洋播出，不仅促进了收视率，同时也促进了玩具业，儿童食品业、儿童服装业、鞋业发展。对于“迪斯尼”这个品牌我想大家并不陌生，迪斯尼兴于上个世纪初，至今成立约1左右，在世界文明遐迩迪斯尼在全世界拥有九个专题公园，每个迪斯尼乐园每十二个月游客超出三亿人，而且除此当今迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、 迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用具、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。因为大多数人全部是从小看着迪士尼动画片长大了，所以迪士尼所包含各大产业全部受到了广大消费者一至好评，取得了丰硕商业价值。 所以我认为一个好玩具产业发展肯定离不开其背后文化价值，未来玩具业发展方向肯定是和动画或电影，电视产业相结合。九、市场前景 伴随大家生活水平提升大家消费需求也逐步随之提升，现现在中国玩具市场上销售玩具大部分处于中低级次，高级次玩具还未成为消费主流，能够说高级次玩具市场在中国有着巨大发展空间。假如中国玩具消费达成亚洲平均水平，市场规模估计将突破300亿元人民币。据估计，中国玩具正以每十二个月30-40速度增加，到，销售额将超出1000亿元人民币。据相关部门调查，在中国现有些人口中有3.8亿左右14岁以下儿童，其中农村儿童3亿人，可见农村儿童玩具市场潜力巨大。 再者 伴随大家对休闲、娱乐需求增加，和大家对玩具功效观念改变，玩具消费群体也正在快速扩大。玩具已不再是儿童专利，越来越多高级、新奇玩具开始成为成年人休闲、娱乐用具。调查显示城市儿童年平均消费35元在玩具上，而农村儿童为年平均10元；城成人年平均消费12元在玩具上，为农村成人为0元。经过两组数据足以说明农村玩具市场潜力巨大。我认为未来玩具市场不仅要针对儿童更要开发以前没有开发领域，扩大成人、老年人玩具方市场。研发新蓝海。才能连续不停促进玩具业发展。例子就如义乌是一座建在市场上城市。自1982年以来在全国率先创办小商品市场以来，经过五一易其址、十次扩建，义乌已经形成以中国小商品城为关键。义乌是现在全球最大小商品集散中心。玩具行业是义乌市经济发展支柱产业，是义乌市场特色行业之一。义乌市玩具市场在义乌市商业黄金走廊州路北端义乌国际商贸城一期市场一层，共有1584个玩具商位，按经营区域划分为B、C、D、E四个区。B区位毛绒玩具，C区为充气玩具，E区为一般玩具。所营玩具品种大致分为卡通变形、电动遥控、拼装益智、毛绒布衣圣诞礼品、电子游戏、充气、塑胶、木质、合金等几大类。 义乌是全国最大玩具集散地，义乌玩具集群是义务小商品市场关键支柱，同是也是表现义乌市场特色行业之一。义乌市玩具产业起步于80年后期，是第一代小商品市场经营商品之一，也是快速发展 义乌是全国最大玩具集散地，义乌玩具集群是义务小商品市场关键支柱，同是也是表现义乌市场特色行业之一。义乌市玩具产业起步于80年后期，是第一代小商品市场经营商品之一，也是快速发展起来一个新兴、活力行业。经过了20多年发展，现在义乌整个玩具产业共有生产、加工、贸易企业3000家左右，其中生产企业400余家，关键经营场地在福田一期，拥有店面1900余个。现在在国际商贸城拥有玩具商位1584个，年销售额超出40亿元，中国国际玩具著名品牌，如广东“奥特曼”，国际品牌 芭比娃娃，广州奥迪企业生产双钻，福建美斯达玩具。江苏品牌好孩子 童车和宁波岱山圣诞礼品、浙江云和木制玩具、澄海上千家玩具生产企业，90%以上品种是经过义乌市场销往全国各全球100多个国家及地域。义乌作为全国玩具流通中心地位已经确立，并已成为中国外玩具买家采购基地。多年来，伴随义乌市场著名度不停提升，义乌玩具以其价廉物美优势进入国际市场，出口量快速增加，年出口量达成2.7亿美元，在义乌出口货柜中60%全部装有玩具。10月下旬，伴随“义乌.中国小商品指数”正式向全球公布，义乌玩具作为义乌优势行业，客商随时能够经过公布“义乌.中国小商品指数”玩具版块，了解中国国际玩具行情改变。义乌玩具市场成为国际中国玩具市场晴雨表关键组成部分。 而此次调查范围为义乌小商品市场和周围商场和商店。调查内容有： 1.性别：男性占58.6%；女性占41.4%； 2.年纪：5岁以下占24.4%；510岁占40.4%；1015岁占15.4%；15岁以上占19.8%； 3.文化程度：小学及小学以下占6.5%；初中(含技校)占17.2%；高中(含中专)占35.6%；大专占19.5%；本科占15.4%；本科以上占5.8%； 4.职业：管理人员占29.7%；工人占25.5%；科技人员占12.3%；老师占7.8%；服务员占5.8%；学生占5.5%；个体户占4.5%；农民占3.0%；司机占1.2%；军人占1.2%；推销员占1.0%；其它占2.5%； 5.月收入：0收入占5.9%；500元以下占7.6%；5011000元占34.8%；10011500元占27.4%；1501元占15%；2500元占5.6%；2501元以上占3.7%。十、玩具和经济、社会伴随世界经济不停复苏，玩具市场消费需求也在逐步恢复，依据NPD集团估计，全球玩具市场销售额达863亿美元，北美和欧洲仍然是世界玩具消费最大两个地域，同时也是世界最大两大玩具进口地域。而美国进口玩具1/3，欧盟进口玩具2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超出2/3产品来自中国，中国是不折不扣玩具制造大国。玩具发展促进世界GDP增加，同时为中国经济发展也起到了关键作用，它不仅促进我过GDP增加，也处理了中国一系列民生问题。伴随玩具生产量增加，处理了中国部分地域就业难问题，很好促进了就业率。在人才培养方面，玩具设计越来越科学，用料要求越来越严格，这对于发展中中国来说这既是机遇又是挑战，这也促进了中国玩具设计，材料研究方面人才培养。总结：孩子成长需要家长加倍呵护，玩具是孩子成长关键伙伴，经过玩具能促进儿童身体精细动作和语言发育，提升孩子注意力、观察力和认知能力，发展她们想象力和思维能力，培养孩子之间相互友爱、珍惜公物良好品质，培养愉快情绪和对美感受力，刺激她们视觉、听觉和触觉，增强求知欲和好奇心，促进儿童智力发展。经过一件有趣玩具，有可能在孩子幼小心灵中播下发明发明种子，使她们以后走上热爱科学道路。