2024年小红书奥运季IP通案.pdf

小红书奥运季招商通案奥运季2024PARIS小红书商业化营销中心出品 2024.03项目概述三大系列子IP1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运目录奥运季2024PARIS用户链路Chapter 1Chapter 2Chapter 3奥运季2024PARIS项目概述Chapter 1小红书平台级大事件盛会营销层层升级2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开奥运季2024PARIS每个中国运动员 都是看点 每个观众也是 生活的运动员奥运季2024PARIS核心价值锚点在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP奥运季2024PARIS24年巴黎奥运会的口号为“Ouvrons grand les jeux”（奥运更开放）更新的概念更创新的媒介小红书奥运季将从五个维度象限更加创新开放：作为平台S+级IP,尤其值得营销各界关注，必将与全行业共创出奥运的营销新范式更多的场景更有趣的玩法更广的人群1大 2个 N个运动&生活100+红人&达人高点时区赛场100+奥运季2024PARIS在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框中心化的大事件爆发法国&中国两地平行时空进行遍布海内外的大中小赛场展开大众用户的运动生活全景超多高点明星及热点人物奥运季2024PARIS三大系列子IPChapter 2上线时间：2024年5-8月紧跟赛事的一起看奥运*一起看奥运IP，仅开放有奥运会版权的品牌全民参与的大家运动会时尚趋势的巴黎生活节巴黎奥运会新增项，是红书社区内容然的流运动趋势家运动会让户不再只是观众，更多户外运动让活也可以处处是赛场霹雳舞攀岩冲浪滑板100个户外运动社群联动招募间选融不同赛道，举办线下家运动会赛事家运动会落地巴黎塞纳河畔 红书现场直播赛道组成红薯队伍与奥运选“正刚”亮点 运动在间亮点 红薯队伍PK赛亮点 包机送你上奥运奥运季2024PARIS1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运3个子IP活动总览大家运动会运动盛宴：在小红书，找到生活里很会运动的大家奥运季2024PARIS霹雳舞攀岩冲浪滑板巴黎奥运会的新增项“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”，不仅是在红书社区内容然的流运动趋势，还有跳伯伯、社区兵乓球师、爱情拉松、数字游球赛、段锦的锦标赛等等，在公园，在巷中，在各种意想不到的地，场“家奥运”正在悄悄进着。赛场上看选手，赛场下我们把聚光灯对准普通的大家奥运季2024PARIS户外社群体验运动社群体验书店饮品店咖啡店健身房品牌体验运动直播一站式旅行4个分会场N个场景创新大运动中运动小运动大家爬楼梯找到大家身边最小单位的运动场大家健身房大家工位赛2个高点主会场找到城市里最大众最好玩的中心运动场找到全明星阵容VS民间高手来参赛地点：四个象限运动城市地点：阿那亚 or 巴黎蓬皮杜 地点：全国范围中国+巴黎2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与奥运季2024PARIShightlight1hightlight2hightlight3三大亮点打造大中小生活运动场 传递全民沉浸式参与运动的概念运动征集号召运动聚焦引燃运动占领渗透招募奥运同款间主动吸引潜在运动群打造奥运季线下事件热点曝光促进传播扩散中运动场所持续在线掀起全活运动热潮奥运季2024PARIS城市情报官运动薯摄影薯心理薯时尚薯美妆薯户外薯音乐薯生活薯家居薯吃货薯巨星薯+户外综合社群 PLAYER社群徒步社群 波浪骑社群 WeCycle陆冲社群 Glide Galaxy预热期-联动社区垂类薯+20个户外社群，首次开展大家运动会预选赛 号召更多用户，在奥运之际 前往当地城市的中运动训练场打卡奥运季2024PARIS4个分会场中运动找到城市里最大众最好玩的中心运动场，深度打造大家训练场上海滑板大家滑成都跳舞大家跳三亚冲浪大家浪重庆攀岩大家爬新江湾城SMP滑板公园 亚洲最大滑板公园大家奥运会之滑板训练场三洞古桥公园 成都土著休闲公园大家奥运会之霹雳舞训练场后海村沙滩 冲浪第一村大家奥运会之冲浪训练场山石岩馆 重庆人气攀岩俱乐部大家奥运会之攀岩训练场奥运季2024PARIS各垂类训练场/赛道征集10位民间高手 去阿那亚参与决赛角逐在阿那亚线下举办大家运动会各赛事设置专属训练互动区活动区域安放主题运动打卡轻装置邀请来到的大家一起来运动阿那亚滑板公园SOULGOODS 夜光球场上运动中阿那亚攀岩墙爆发期-招募垂类赛道黑马选手，前往阿那亚进入决赛圈 并开放100个观赛席位，正式拉开大家运动赛序幕大运动国内高点主会场奥运季2024PARIS1支小 红 书 代 表 队去 往 巴 黎看 到 小 红 书 生 活 的 热 烈1架飞 往 巴 黎 的 小 红 飞 机氛 围 包 机、定 制 出 行小红书将送参与比赛&用户 去看巴黎奥运会（名额待定）全民征集飞机稿，真听劝改造，包机上巴黎广告全域宣发浦 东 机 场-戴 高 乐 机 场专属机场营销入围的民间高手完成红薯战队集结 包机飞往巴黎与奥运会选手比赛爆发期-选出民间高手组成红薯战队，包机去巴黎PK奥运选手奥运季2024PARIS1个地点 主会场设在蓬皮杜艺术中心 运动+艺术气质营造独特氛围1个看点 邀请明星运动员与红薯战队进行比拼 高手对决引发线下观赛兴趣1次体验 设置互动打卡&开启赛事预测投票 线上线下联动打造参与感观赛体验入围民间高手组成一支红薯队伍，小红书送他们去巴黎，与奥运会比赛选手正面刚（拟邀体育明星资源：中国女足、中国国家网球队、跳水队、体操队、手球队；运动员方面包括女篮运动员韩旭、三人篮球运动员张宁、前女篮国手邵婷等，人选待定）bigday-巴黎高点主会场PK决赛爆发，联动国内外资源传播曝光大运动国外高点主会场奥运季2024PARIS法国营销点位国内营销点位移动巡游车户外大屏广告户外广告牌地铁广告定制快闪车巡游车定制快闪车户外大屏广告户外广告牌地铁广告上海地标变红传播玩法奥运季2024PARIS*可建议合作酒店/生服等品牌*可建议合作出行/汽车等品牌*可建议合作地产/商业等品牌*可建议合作运动/美奢服等品牌N个场景创新，举办大家爬楼梯比赛等小运动，所有玩法在法国街头同样可以进行在大家会运动的 社区球场里在大家会运动的 城市台阶上在大家会运动的 交通工具上在大家会运动的 健身房镜子上在大家会运动的 公司工位上*可建议快消/大健康等品牌长尾期：你身边的最小单位运动场持续在线，沉淀优质UGC+改造公益奥运季2024PARIS大 奖 状奥运季2024PARIS中 奖 状小 奖 状长尾期：设置大家运动奖励机制 让更多用户晒出限量奖牌长线改造公益：希望为你的运动空间+1平米骑行运动给大家送出加油的小花在等车公交站、在地铁的休息处，在可以随时随地小运动一下，希望为你的运动空间+1平米。*政府联合在健身器材需要改善升级得更潮流年轻的地方，加入年轻人可以下楼玩的一人球 公众号营销星球改造1平米运动场奥运季2024PARIS奥运季2024PARIS巴黎生活节生活盛宴：像法式一样：自由、浪漫、松弛巴黎是一座极致浪漫的时尚都市，无论是时装秀、家居装修亦或是一句简单的Bojour Paris，都让巴黎人身上有种特别的氛围感，松弛自渡，每个人都自成一个小小世界。所以我们希望可以通过本次奥运会在巴黎举办的契机，让巴黎生活方式和小红书生活方式来一场更潮流的碰撞 公众号营销星球。将小红书里代表chill态度的明星、生活博主、艺术家、主理人、在法博主，组成巴黎游人社区。在6月-8月，春夏两季，与品牌一起，真正像巴黎人一样的法式生活。玩法不限于主题周、游园会、citywalk。奥运季2024PARIS在街头艺术展快闪店烟打卡点松弛感捕捉美拍追趋势法式松弛感生活指南 开启一场国内+法国的citywalk国内外街头时尚艺术展 让时尚走入生活时尚媒体联袂合作 明星巴黎感生活趋势发布奥运季2024PARIS法式指南艺术展时尚趋势亮点2亮点1亮点3巴黎生活节 x 时尚媒体（如VOGUE等）联袂合作 明星巴黎感生活趋势发布奥运季2024PARIS奢品X巴黎美妆X巴黎潮流X巴黎服饰X巴黎国内外街头时尚艺术展 让时尚走入生活奥运季2024PARIS街头派发快闪盒子快闪报刊亭咖啡厅时尚市集奥运季2024PARIS时尚-观赛穿搭法式松弛感生活指南 开启一场国内+法国的citywalk巴黎逛吃攻略生活-巴黎CITYWALK小红书平台上有chill态度的明星、生活博主、艺术家、主理人、在法博主，组成巴黎游人俱乐部 公众号营销星球一起看奥运赛事盛宴：奥运季2024PARIS奥运还未正式开启，小红书的奥运热度已成趋势，各种奥运观赛姿势正在发酵巴黎奥运会近365天环搜索指数近365天环内容指数+129.81%+131.99%*近365天内#巴黎奥运会 相关笔记内容词云：站内奥运会相关运动&选热点#乒乓球 24.8亿次浏览#跳 12.6亿次浏览#霹雳舞 4600w浏览#孙颖莎 21.5亿次浏览#吴艳妮 3亿次浏览站内奥运观赛相关内容持续发布#奥运观赛指南#奥预赛显眼包#巴黎奥运出位#巴黎奥运志愿者申请#凡尔赛宫看术#铁塔看排球奥运季2024PARIS凡尔赛花园的术赛埃菲尔铁塔下的沙滩排球巴黎皇宫的击剑赛事巴黎线下活动-在巴黎6km塞纳河畔，打造城市赛场的浪漫观赛地图联动法中术协会打造凡尔赛宫夏新玩法带领户前排观赛之余感受背上的王室活让起看奥运成为值得凡尔赛的新体验观表演吃美拍美照出位星空观赛友谊赛Citywalk艺术碰撞观展1个地点 1大协会 1场体验 3维度引爆观赛内容联动中国沙滩排球协会举办场全参与的夏派对天的激情观赛+mini排球PK夜晚的铁塔灯+巴黎夜让起看奥运成为氛围感拉满的新体验联动法国击剑协会把艺术+运动搬进巴黎皇家宫殿让户在这喝着咖啡看击剑表演与油画雕塑艺术碰撞让起看奥运成为感受优雅潮流的新体验奥运季2024PARIS国内线下活动-巴黎观赛体验复刻，联动3城打造100个红沙发观赛区实时跟进奥运赛事上海北京州深圳成都杭州沙南京发起场城市观赛搭动1座城市 1场快闪 露天观赛 3维度点燃户参与赛事圈层俱乐部联动社群卷激发优质笔记观赛趋势热点引发线下打卡红沙发冠名增强品牌印象观赛补给站开启花式体验奥运季2024PARIS品饮料奥运观赛限定特调/美巴黎路逛吃服饰奢品不被定义的潮流观赛穿搭巴黎观赛时装秀机3C多机位观赛视起观赛超出汽出全体亮灯的浪漫观赛汽体验影院婴健康全能呵护/奥运宝宝我是运动员美妆护肤新新观赛美妆/护肤趋势巴黎千妆一起看奥运 品牌合作指南奥运季2024PARIS奥运季2024PARIS用户链路Chapter 3用户链路 User flow户 搜索品牌 专属 资源品牌活动专区明星、KOL笔记笔记信息流户 打卡合作俱乐部、店话题词跳tab跳Banner跳Banner跳户发布笔记线下活动点快闪活动打卡引流关注扫码参与即发布中通栏跳转UGC打卡笔记品牌定制H5（banner+任务组件）品牌专属话题活动平台引流官号笔记笔记回传活动开屏焰话题活动主话题头图信息流Wowcard活动专区活动主话题活动开屏焰话题事件活动资源H5主阵地任务跳转奥运季2024PARIS资源点位览1.活动主kv 2.夺奖牌榜 3.巴黎变红8分钟 4.牌领衔看聊专区，点击跳转话题/笔记5.本期运动跳转品牌话题 6.品牌合作活动海报，点击跳转品牌H5 7.运动元素地图，点击跳转俱乐部、店 8.运动灵感玩法，点击跳转话题/官薯笔记9.家运动，声量沉淀 10.本期运动任务组件 11.运动线任务组件 12.运动积分任务及兑换区 13.IP礼包展示 14.双列笔记UGC列表展示巴黎奥运会2024PARIS#霹雳舞新赛事追击#中国队/Upcycle workshop更多奥运精彩瞬间夺奖牌榜巴黎变红8分钟冠军有话说/运动OOTD运动灵感玩法链接笔记链接笔记链接笔记运动元素地图运动活动预告本期顶流运动本期运动任务获得IP礼包获得运动徽章发布运动笔记体验当期运动热点浏览主话题分享主阵地家运动运动线任务运动积分任务IP礼包展示链接笔记链接笔记链接笔记优质笔记展示10121311巴黎篇上海篇超级主阵地 实时跟新奥运动态 引流品牌阵地奥运季2024PARIS活动开屏活动信息流活动热搜活动品专官薯号活动话题品牌植内容笔记跳活动话题搜索关键词触发跳转IP活动落地跳H5/品牌植内容笔记Banner跳H5站内资源齐爆发奥运季2024PARIS奥运季2024PARISTHANKS期待合作小红书商业化营销中心出品 2024.03