品牌策划年度服务项目提案.doc

(完整版)品牌策划年度服务项目提案
(一）品牌策划年度服务

品牌策划年度服务是以一年或更长时间作为服务周期，为企业进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等,进行一体化品牌策划推广服务,服务涵盖日常企业文化建设、企业品牌形象设计、企业品牌及产品推广设计、企业及产品整合营销方案等系统性服务。

（二）年度服务事项

在项目服务期内，将向企业提供以下服务：
一、 品牌理念识别系统(MI）的梳理、完善与提升;
二、 品牌行为识别系统（BI）的规范、完善与提升；
三、 品牌视觉识别系统(VI）的导入、完善与提升，提供品牌VI应用执行。
四、品牌视觉系统推广管理
1、日常宣传物料制作(如企业画册、产品说明书、产品包装设计等）；
2、媒体广告设计制作（如报纸广告、电视广告、户外广告设计制作)；
3、企业文化宣传物料制作（如文化展板、宣传栏设计制作）;
4、活动推广物料制作(店面促销设计、招商会、新闻发布会等企业宣传活动)；
5、提供完整、系统的的店面空间设计;
6、店面陈列展示设计及规范指导；
7、其他（根据企业要求与公司服务范围而定）；

五、品牌营销管理
1、提供品牌整合、规划与战略实施的营销建议；
2、提供产品上市与品牌推广的营销方案；
3、为企业提供媒体投放、广告制作、公关活动等具体策划方案；
4、其他根据企业要求与公司服务范围而定；
（三） 年度服务流程及报价

阶段
事 项
实施内容
服务费
时间
品牌调研
沟通品牌需求
1、 解析公司品牌现状；
2、 品牌成长空间分析；
3、 品牌推广实施条件;
4、 行业品牌竞争态势；
5、 明确品牌服务需求事项；
6、品牌实施内容、时间、实施流程等。

资料收集分析
1、 同业品牌调研;
2、 同业品牌资料收集；
3、 本品牌现状评估报告；
4、 差异化品牌发展战略分析;
5、 品牌传播分析；
6、品牌形象客观评估。
品牌策划
品牌背景定位
1、 梳理企业的品牌现状及发展历程；
2、 确定企业的品牌价值；
3、 确定品牌营销推广策略；
4、 产品形象的品牌化延伸；
5、 创建南宇公司独特的品牌价值及品牌形象。

品牌解决方案
1、 品牌内涵的提炼、延伸；
2、 提交《品牌战略规划研究报告》；
3、 进行品牌的整体规划设计。
品牌设计
品牌理念建立
1、 挖掘品牌内涵；
2、 量化描述品牌核心价值；
3、 梳理撰写价值文化、形象文化；
4、 建立可持续发展的品牌文化底蕴。

品牌VI建立
1、进行企业形象识别VIS系统设计；
2、建立VIS系统识别手册；
3、品牌维护专题指导讲座；
4、品牌诊断交流会;
品牌营销
品牌年度推广
1、优化与构建市场渠道；
2、进行品牌推广与市场营销一体化推广突破；
3、以品牌营销的思路稳步扩大市场份额；
4、以品牌推广推动加盟招商；
5、以品牌推广推动公司管理标准化、企业形象标准化、店面营销标准化。

品牌后续延伸
1、跟踪品牌发展状况；
2、分析品牌市场反馈；
3、对品牌形象进行维护与强化；
4、对品牌的延伸发展提供持续顾问支持。

备注：1、实施时限:一年期为节点；
2、服务方式：每月一次品牌专题会,重大品牌问题另行特别顾问支持；
3、服务费用：整年品牌策划顾问费；