国际市场营销简答题.doc

1、 我国企业为什么要国际化？
答：①企业国际化，是开放经济和经济全球化的必然趋势。
②企业国际化是我国经济进行结构性调整的需要。
③企业国际化是企业根据经营环境变化进行适应性调整的结果。
④企业国际化是在国际范围内优化配置企业资源，保持其可持续竞争优势的需要。
⑤企业国际化也是建立现代企业制度的需要。

2、 国际营销观念与国际营销阶段有什么关系？
答：处在不同营销阶段的企业，对国际市场和国际经营有着截然不同的看法，从而形成了特定的营销观念。这些看法或观念会影响企业的营销计划和管理，影响营销组合等国际业务活动的开展。
两者之间相互推进的。一个阶段有这个阶段的观念。而当一种观念比较成熟的时候就会促使营销进入某一特定的发展阶段

3、 国别营销观念与全球营销观念的区别是什么？
答：国别营销观念，指企业高度意识到各个国家市场的不同，正对每一个国家制定独立的营销计划，分别采取不同的营销策略。全球营销观念，指营销活动的方位是整个世界市场。国内市场延伸观念是民族中心导向，国别市场观念则属于多元中心导向，而全球营销观念与全球中心导向紧密相连。

4、 国际营销与环境之间的关系怎样？
答：从事国际营销的企业，作为一个开放的系统，一方面，母公司内部各个部分、母公司与子公司之间、各子公司之间互相依存，从而形成国际企业的内部环境；另一方面，整个企业组织与所处的外部环境之间也相互关联。从内部环境来看，企业的分支机构地域配置分散，公司经营跨越各种体制，同时各种文化并存；从外部环境来看，发生影响的因素众多且复杂，同时外部因素会向内部因素渗透，甚至成为内部因素的一部分。

5、 国际企业对环境变化的反应方式有哪些？
答:①中性反应。②正面适应反应。③负面反应。④创造性反应。

6、 影响企业进入国际市场的企业因素有哪些？
答：①追求规模经济。②延长产品生命周期。③输出剩余资金和人力资源。④分摊管理、研究与开发等费用。⑤获取技术和管理知识。⑥在更大的区域里分散风险。⑦利用陈旧的设备获取收益。⑧合理避税。⑨取得购买零部件和机器所需的外汇等。

7、 影响企业进入国际市场的市场因素有哪些？
答：①市场国际化程度。②市场开发。③高利润率。④市场竞争等。

8、 什么是政治风险和外汇风险？有哪些类型？
答：政治风险指由于政府行为而可能对企业经营产生负面影响的不确定性。类型：①国有化风险、战争风险和转移风险。②宏观政治风险和微观政治风险。③间断性政治风险和连续性政治风险。
外汇风险是指企业因汇率变动而遭受潜在损失的可能性。类型：①交易风险。②转换风险。③业务风险。