速冻汤圆消费习惯调研报告.doc

速冻汤圆消费习惯调研报告
通过本次调研发现：
1、八成的受访者平时会4-5天至少吃一次速冻汤圆，充分体现他们已把速冻汤圆融入日常饮食习惯，方便食用是选择这一食品的第一大原因；
2、在选择速冻汤圆时，消费者主要关注速冻汤圆的品牌、口感以及价格;
3、芝麻汤圆仍最受消费者青睐;
4、在品牌方面,三全和湾仔码头的表现最为突出，且旗鼓相当
调查时间：2014年04月01日-2014年04月01日
调研方式：赚零用APP在线调研
样本设计
样本设计：18岁以上，速冻汤圆消费人群,全国随机抽样；
样本量:投放样本1000份,实际回收有效样本715份

调查结果

请问您平时吃速冻汤圆的频率是怎么样的呢?(单选)
本次调研中，八成的人平时会4-5天至少吃一次速冻汤圆，其中四成的人是2—3天吃一次，充分体现这一消费人群已经把吃速冻汤圆融入日常饮食习惯

请问您平时在选择速冻汤圆时，主要看重哪些方面?（限选3项）
平时在选择速冻汤圆时，消费者主要关注速冻汤圆的品牌（74％）、口感(74%）以及价格（64％）

在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）
速冻汤圆的口感/味道在上述众多因素中成为消费者平时在选择这一产品时最为关注的因素

请问您平时主要吃什么种类的速冻汤圆?（单选)
芝麻汤圆仍是消费者的最爱，77%的人平时主要吃这一类型的速冻汤圆

请问您平时会固定吃某一品牌的速冻汤圆吗？（单选）
在品牌选择方面，超九成的人是认牌子的，其中88％的人会在几个不同的牌子中选择

请问您经常吃的速冻汤圆品牌有哪些？（可多选)
当问及经常吃的速冻汤圆品牌时,湾仔码头的提及率最高，以80％的提及率位列首位，其次是三全，选择比例为74%，海霸王和避风塘各自以45%和43％的选择比例分列第三和第四

请问您最常吃的是哪个品牌的速冻汤圆？（单选)
当问及最常吃的品牌时，三全和湾仔码头的表现旗鼓相当，三全以三个百分点胜湾仔码头位列首位，湾仔码头以36%的选择比例退居第二,海霸王以11%的选择比例位列第三

请问您平时主要吃什么价位的速冻汤圆(按500g的单价计算)？（单选）
速冻汤圆的消费价位主要集中在16-20元/500g

请问您平时吃速冻汤圆的主要原因是什么？（单选）
方便食用是消费者平时吃速冻汤圆的第一大原因

请问您平时主要是在什么时间段吃速冻汤圆的？(单选）
早餐是消费者平时选择吃速冻汤圆的第一大消费时间点，另外晚餐时间以及夜宵时间也是选择较多的消费情景。