江苏旅游形象策划案例样本.doc

江苏旅游品牌形象策划方案例策划类型：品牌形象策划策划人员：梁中国策划时间：211月中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业发展提供了巨大发展空间。旅游这一被誉为永不衰落朝阳产业正成为各地政府关注新经济增加点，同时，以争夺游客第一目标地竞争也如火如荼。作为老牌旅游大省，在新竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为江苏旅游发展瓶颈目前，江苏旅游发展最突出问题是：旅游资源分散；缺乏新有号召力亮点；整体形象不统一。总而言之，江苏旅游整体品牌形象日趋弱化，亟待整合和提升。11月，北京大学中国区域经济研究中心携同易难品牌管理机构，在全国公开竞标中一举夺标，取得江苏省旅游发展总体计划编制权。易难机构在北大计划课题组组长、著名区域经济学家杨开忠教授指导下，所负担“江苏旅游品牌形象计划”项目作为总体计划关键组成部分，深得国家旅游局相关领导及业界权威教授一致肯定，被评价为“中国旅游计划一次关键创新，对中国旅游计划模式形成含有典范意义”。品牌化已成为旅游业发展肯定趋势旅游业大发展取决于市场意识强弱，直接表现为经营品牌化趋势。我们已进入品牌时代，品牌应用领域已经由最初针对产品一个标志符号，上升到包含区域等在内系统概念。以旅游地为载体区域品牌管理正成为世界一个时尚。相关品牌认识有不一样角度，我们认为，品牌说到底是一个概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成综合概念。品牌是存在于市场当中，所以不仅实体产品需要品牌，服务产品因为本身“无形性”特点，更需要经过品牌塑造使其有形化。所以，品牌在旅游服务经营过程中尤其关键。品牌对于服务产品而言，不仅是区分于竞争对手标识，更是企业向消费者提供关键价值直接表现。旅游能够视为以旅游地为吸引点向消费者提供一项综合服务，范围、内容和深度远远超出企业经营范围。首先，因为旅游业是边缘产业，旅游者在旅游过程中需要接收多家企业服务，消费者在对品牌认知判别需要综合全过程来考虑，某一企业行为对整个旅游过程全部会产生直接影响；其次，消费者在接收服务过程中有较强主观性、参与性，对服务提供者产生较大反作用；第三，消费者选择旅游服务模式比较特殊，即先形成印象，后感知验证，这是旅游业本身特点决定。所以，品牌在旅游业发展中作用举足轻重。江苏省旅游整体形象在消费者心目中相对较零碎，大家对江苏认识较笼统，普遍集中于江苏小镇、山水园林、名胜古迹等，而对江苏较深层风土人情、人文气息、文化底蕴了解却少之甚少。所以，我们认为在进行江苏省旅游发展总体计划中加强品牌形象管理和策划显得尤为关键。在“易难7F”指导下江苏旅游品牌形象策划打造旅游地强势品牌过程，也就是建立地域旅游地综合形象过程。旅游业包含到地域经济众多领域、行业，形成旅游业经营基础地域可开发旅游资源。从旅游主体感知角度出发，旅游品牌能够经过人地感知系统和人人感知系统两个方面形成。因为地域旅游资源具体表现可谓多个多样，包含地理、历史、文化、经济等很多方面，所以旅游者在形成旅游地印象过程中，信息起源却往往多样化、复杂化，是没有经过统一整理归纳。所以，在目标市场确定情况下，怎样正确地、集中地表现旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建设中心问题。依据“易难7F品牌管理模型”确定操作步骤，旅游地品牌管理需要经过资讯整合、品牌计划、品牌设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等阶段，是一个系统和科学管理过程。一、资讯整合资讯整合是易难所提出开展品牌管理工作基础，只有全方面、有针对性了解市场情况，才能够制订合理正确战略。所以，在着手工作之前，我们对江苏省全境及竞争区域旅游资源及市场进行了深入实地考察，并对国际上旅游产业发展很好国家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面经验是值得我们借鉴和学习，比如新加坡、夏威夷旅游形象策划。1新加坡新加坡在发展旅游产业方面有丰富成功经验，这和新加坡政府大力支持、社会公众普遍认同和配合有着密不可分关系。长久以来新加坡狮鱼之城给大家留下了极深印象，旅游产业也经过成功地塑造区域形象，得到了长足发展，积累了众多品牌价值，这些全部为新加坡成为优异旅游目标地提供了支撑。在新加坡旅游形象推广方面，新加坡利用多样图形和丰富色彩，传达立体而统一新加坡旅游形象新亚洲、新加坡（NewAsiaSingapore）。旅游消费者经过对旅游目标地形象认知，了解旅游地从而决定了旅游“购置”。2夏威夷除新加坡外，夏威夷也是一个在旅游品牌形象推广方面较为成功典范。夏威夷是全世界旅游业发展标兵，但从1990年开始走下坡路。怎样振兴这种成熟旅游目标地旅游业，较之待开发或初开发旅游地来说，其难度一样也是很大。在负责夏威夷旅游计划部门对其旅游市场做了一系列市场分析、竞争分析及滑坡根源分析以后，重新就其当初现实状况制订了新旅游形象理念Aloha在旅途。利用此理念关键考虑是Aloha是夏威夷独特优势，这才是真正“OnlyinHawii”东西，这是结构夏威夷独特形象最关键原因。依据Pukiu-Elbert辞典，Aloha是“爱、怜悯、同情、仁慈和宽恕”，Aloha是夏威夷人根和魂，它保障了夏威夷人热情和友好，是夏威夷人热情洋溢表现。夏威夷旅游业正是经过不停完善自我形象宣传及销售渠道，而使得本身旅游业从低谷中再次走向辉煌。在对案例分析以后，我们开始分析江苏旅游地受众范围，对江苏旅游业所面正确主体市场做了正确定位并对其旅游品牌形象做了深入计划和定位。（一）推广区域按地理原因，包含地理区域（国别、地域等）、空间位置（远程、近程）和经济地理环境（发达地域、发展中地域），我们大致将江苏省目标市场确定为国际、中国和本身市场。国际市场关键有包含北美、欧洲和澳大利亚等在内远程市场；日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国在内亚洲短程市场；台湾、香港、澳门和海外华侨在内传统短程市场。中国市场关键按地理位置分成华东、华北、华南、东北四大市场。其中华东市场关键包含上海、浙江、山东、安徽；华北市场关键包含北京、河南、河北、山西、天津和内蒙古；华南市场关键包含广东、广西和海南省；东北市场则为辽宁、吉林、黑龙江三省。本身市场依据游客本身居住地范围来进行划分。其中分为苏南人到苏北游、苏北人到苏南游、城市居民农村游和农村居民城市游。（二）推广对象关键按年纪、性别、旅游性质三大原因划分。其中考虑到年纪原因，将推广对象划分为2544岁青年市场和4564岁中年人市场；根据性别原因主推女性市场开发；根据游客旅游性质则分为休闲度假、商务旅游（中国目标对象关键是中央国家机关各部门、机关、国有企业、三资企业干部职员、驻华大使馆、驻中国关键城市领事馆、国外跨国企业驻中国各大城市办事机构及其在中国分企业；国外目标对象关键是国外各跨国企业总部及其海外分支机构、国外有投资能力和有意识投资中国投资者及其所在国家）、中国外新婚夫妇婚庆游及对军事题材感爱好中国外人员所进行军事游。二、品牌形象计划旅游地品牌形象计划关键是依据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念，其中包含一级理念和二级理念。它是指导品牌形象设计工作必需前提。构筑旅游品牌总体理念是旅游品牌形象计划首要问题，它将旅游地综合形象概括地表现出来，展现在旅游者面前，使旅游者对旅游地总体风格产生清楚、明确印象。由此，引导旅游者在旅游过程中对旅游资源深度感知和参与，从而对旅游地产生心理情结，增加旅游停留时间、消费程度和忠诚度。l品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一个和目标市场相关品牌形象过程。品牌定位实质是明确品牌应该在消费者心目中产生何种印象、何种地位。一个强势品牌必需以一个一直如一形式将品牌功效和消费者心理上需求连接起来，以其鲜明特征将品牌定位信息明确告诉消费者，达成增加企业著名度和用户对品牌忠诚度作用。我们遵照“易难7F”品牌管理模型，在对江苏省整体风貌有了全方面具体了解及对江苏旅游业所面正确主体市场做了定位以后，我们开始对江苏品牌形象进行定位分析。依据江苏旅游资源特点，我们将江苏旅游关键理念确定为“梦江苏”。并在江苏旅游品牌总体理念上针对江苏省给游人整体感觉和江苏旅游含有代表性特色分为不一样两层理念来向目标向受众进行叙述和介绍。l关键理念定位叙述依据我们在具体操作中经验，一级理念我们将关键放在向旅游者传输一个旅游地能够带来气氛和感觉，即旅游者能够得到关键价值。二级理念则依据旅游地不一样方面特征（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为专题，和目标市场所可接收特点相结合，进行有针对性、具体叙述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。一级理念：梦江苏二级理念：湖光山色烟波佳境梦萦水乡烟雨楼台甲秀天下梦中田园长街短巷小橹轻摇梦境之旅巧秀精美浓郁醇和梦织云烟汉唐神韵吴越遗风梦牵神州“梦江苏”三个字从字面上看简练易懂，易于识别和记忆，能够给人以强烈视觉冲击力。而就一个“梦”字本身而言，它能够给人无限想像空间。梦充满了神秘色彩，梦令人向往，这个“梦”字我们能够从不一样角度来了解。首先，我们能够了解为江苏如梦。来江苏旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，给人以乍到这山水如画胜地，如入梦境通常感受。其次，“梦江苏”“梦”字也可了解为梦寐以求。睡梦中全部想来到江苏，强调了江苏对游人吸引。再次，“梦”还代表了理想，代表了大家一个追求。又有哪一个人没有过梦想，没有过理想和追求呢？在此“梦”向人暗示着一个归向，让人产生一探其到底冲动。同时“梦”字利用也不单单只在吸引旅游者消费动机范围之内，一样能够达成吸引外来人才目标，因为江苏实实在在是个让人能够圆梦地方。“梦”字不仅能够任由游人喜好对它产生多个了解，同时“梦”字也十分符合江苏本身特色。江苏不管苏北或苏南，其整体给人感觉就是一幅水墨画，如诗如梦。而且“梦”字易于和江苏各地做有机联络，苏南我们能够讲山水如梦，小桥流水似梦中人家，园林建筑如入世外之地；而苏北历史悠久，含有独特、雄浑气质，可谓梦中之大梦，“梦”宏伟、壮丽一面被淋漓尽致地展现了出来。在苏北，我们能够着力介绍其历史如梦，梦中古全部，瑰丽无比东方文明尤其是江苏宋明时代古代文化像梦一样深远流长，中国文化中中庸之道在苏北有着最好表现。中庸之道素来讲求以柔克刚，柔系江苏之魂，柔是梦主旋律，柔是梦感受。以“梦江苏”来统合江苏省多元化旅游资源，比较符合江苏省旅游目前发展特点及目标市场特点。抛开我们主观对江苏整体认识，真真正正站在旅游受众立场上来看，江苏旅游目标市场含有多样性特点，不一样阶层和背景人对江苏印象和了解差异较大，在江苏旅游资源多元化情况下更是如此，和梦片段性、多样性特点亦吻合。在全国我们首推“梦江苏”概念，即可独领品牌竞争之先态势，为整体市场推广奠定良好基础。在二级理念中，我们关键从江苏水、建筑、交通、物产、文化来划分，以向游人从不一样角度展示江苏特点，并以梦贯穿一直。湖光山色烟波佳境梦萦水乡江苏省在中国东部，长江、淮河下游，总面积10万多平方公里，其中水面就占总面积18%。这里河湖交错，水纲纵横，是迷人水乡。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色地理特征，给人留下难忘记忆。正因为水，才孕育出了风情独具江南文化和城镇乡村。水能够说是江苏省很多旅游资源中不可或缺关键代表之一。水是生命之源，一切生命全部源自于水。江苏水从东西方一直说，多源自中国文明起源地长江；从南北方向讲有古运河，沟通了物流和人流。苏南水乡水充满温柔妩媚之美，水乡人家，出门即涉水，水是水乡人生命依靠。水滋养着小镇，美化着小镇，使她妩媚感人，别具风韵。这里建筑全部依水而建，流水盈盈，小桥弯弯，人家枕河，风光旖旎，历史悠久。让人如入梦中田园，苏南是梦，苏南水更一个让人向往梦之地。烟雨楼台甲秀天下梦中田园江苏园林建筑含有悠久历史，从最早皇家园林到私家园林，个个清静雅洁、顺应自然，四处尽显精巧别致。大园包小园特点使江苏园林给人以“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之美感。在一个不大天地里，因洼疏池，沿阜垒山，种花植木，营建亭榭，由此组成多样而幽美画面，大家来到这里，如同进入画中仙境，在画中追寻着自己梦想，实现着自己理想。长街短巷小橹轻摇梦境之旅江苏省是华东交通枢纽，拥有十分便利运输网。京沪、陇海、宁铜三大铁路干线联络全国各地，南京、徐州是全国关键交通枢纽。长江横贯东西、大运河纵行南北，河渠湖荡均可行船。航空以南京为中心，航线通达北京、上海、广州、济南、郑州、武汉等地，可谓交通便利。在省内大家出行总避免不了以舟做车用以代步，自然也就形成为水中游苏南，轻舟过桥洞美景。在这里大家日出而作，日落而息，加上小船流水人家衬托，梦中美景自然形成。来到这里，我们远离了城市喧嚣，那种反朴归真感觉将我们带入童年回想和遥远梦境。巧秀精美浓郁醇和梦织云烟江苏省为中国著名鱼米之乡。“春有刀鳍夏有鲥，秋有肥鸭冬有蔬”，正是该省物产丰富真实写照。江苏菜以淮扬菜肴为代表，早在清代，扬州菜已成为全国四大名菜之一。在江苏你不仅能够吃到美味食品，而且这里还有很多纺织品、丝绸、轻工业产品、工艺美术品等也驰名中外。江苏茶也别具特色，碧螺春是中国十大名茶之一，茶色碧绿清澈，叶底嫩绿明亮。而阿婆茶、薰豆茶也充足表现了江苏和众不一样。江苏人、江苏物、江苏茶、江苏食全部给曾经去过那里游人留下了很深刻印象。汉唐神韵吴越遗风梦牵神州姑苏情韵，淮海号角，小桥流水，大风浩歌，一南一北，一刚一柔，在这里撞击，在这里汇合。悠悠吴韵，浩浩汉风“建筑文化大省”是历史重托，吴韵汉风似春潮奔，波澜壮阔，悠悠吴韵舒展绿色灵秀，浩浩汉风伸延红色昂扬。三、视觉形象设计视觉设计在旅游地品牌形象塑造中含有独特作用。人类取得外部信息中有83%经过视觉取得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到信息；同时，视觉设计传输路径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平影响相对比较小，设计适当，了解力较低受众即使难以了解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”标准，即“强烈视觉冲击、正确概念传达、独特识别记忆”。视觉计划设计内容，包含旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等多个方面。视觉计划设计具体表现为对旅游地一切可视资源系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传输多种信息，更应成为旅游地景观组成部分，起到对旅游地景观深入美化和加强作用。在类型和风格类似两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其关键，实际是向旅游者提供了更丰富附加价值。这种情况类似于实体商品中存在一个现象，在关键价值基础相同时，造型美观、附加价值高商品更受欢迎。视觉设计其次作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全方面感知旅游地、消除陌生环境带来不安心理、对旅游地进行延续性宣传。标志设计是旅游地品牌视觉形象关键和基础。我们在“梦江苏”理念指导下，分别设计了几十个方案，经过内部甄选，向江苏旅游局提交了八套方案，在此关键介绍其中三个。方案一：“若水迷离”。此标志设计简练明了，易于识别和区分。江苏省水网密布，深深感悟江苏水，有她独特韵味。水给人以若水迷离，似水似梦之感，和“梦江苏”专题有巧妙结合。本方案以字母“S”为重心，同时也是篆书体“水”字，左上角色块在某种意义上代表江苏多样水体，它代表了长江，同时也又一次经过图形正确向受众传达了江苏多样性水体特色。色块和“水”组成字母“J”，“JS”正是江苏英文简称首字母。该方案利用巧妙组合构图，多样色彩改变，表现江苏独特“水文化”。变幻般色彩使观者对江苏旅游产生无尽奇妙幻想，也代表江苏旅游惊奇之处，尢如梦境般绚丽多彩。方案二：“鱼米盛泽”。设计中我们启用了繁体江苏“蘇”字，从符号角度说明自古以来江苏便是“鱼米之乡”，人杰地灵。繁体“蘇”字不仅是江苏省简称，同时“蘇”字和扇形画面中若隐若现江苏各地著名景观也达成了巧妙配合，给人以梦境之景感受。利用画扇中国传统美学表现技法，努力争取经过这扇“扇口”使旅游者产生去江苏旅游愿望，而“以形借景”表现手法又正是江苏园林一大特色。其中诗情画意，不言自喻。方案三：“水和人家”。江苏建筑、江苏水，代表了大家对江苏美好印象，也代表了江苏和其它各地最大区分。本方案基础结构由J和S两个英文字母组成（JiangSu），形似房舍外廊和涓涓流水笔触手法，选择简练抽象方法表现了小屋人家流水漂亮景象，让人产生身处世外桃园，四处逢生机、四处是佳景联想。在色彩选择上面，设计师采取了活力绚烂绿色和明丽雅致蓝色，一深一浅，一实一淡搭配，不仅代表了江苏省西边有大海，省内有小水喻意，又和专题“梦江苏”相得益彰，充足展示了梦意境，也充足激发了大家对美好景象向往之情，表示了梦寐以求理念要素。以上三个设计方案作为江苏旅游之“梦江苏”理念主选设计标志，在我们进行受众调查中已普遍受到认同，其中以第一方案“若水迷离”接收率为最高，其得到了江苏省旅游局相关人士和消费受众大力支持和认可，成为江苏省旅游地形象标志。四、品牌审定以标志为关键江苏旅游视觉形象是江苏向受众传达其独特品牌价值关键载体，方案最终确定也凝聚了江苏省旅游局、各地市及北大课题组心血，为设计方案召开评审会则是其中很关键工作。江苏旅游标识作为江苏旅游关键资产，必需加以对应保护。所以，取得国家商标局注册保护也是比不可少工作。只有在取得保护情况下，品牌推广才会真正起到为江苏旅游品牌积累资产作用。五、品牌推广品牌形象推广工作是将“梦江苏”这一理念由表面概念换化为具象视觉形象，立体而统一传达给目标受众。首先，我们考虑到经过广告推广江苏旅游品牌。作为市场推广过程中关键手段，广告应该是江苏旅游向目标消费群传输区域讯息关键方法。依据不一样推广阶段推广关键，结合江苏旅游在市场推广中表现出来不一样于一般商品产品特征，采取不一样形式广告手段，立体广告和平面广告相搭配，硬性广告和软性广告相结合，传统媒体和新型媒体相交叉投放。经过综合、全方面实施，使得达成江苏旅游推广良好效果。电视媒体：能够最为生动、立体展示江苏旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传输速度快，经过电视台、时间段、电视栏目标选择搭配，提升宣传指向性。报纸媒体：能够最为立即、全方面传达江苏旅游讯息，传输内容能够做到比较具体详实，保留性好、传阅率高、千人成本较低。适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动立即报道，是在广告投放中采取最基础媒体。杂志媒体：杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对江苏旅游在整体形象上传输。广播媒体：目前很多互动性强，时尚、生活栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，能够立即、不间断经过广播传达江苏旅游不一样讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛听众。同时依据栏目不一样，听众差异性很大，中老年人是部分广播栏目标忠实听众。网络媒体：作为最新兴媒体，网络日渐突显其形象、立即、互动、丰富媒体特征，而且聚集了极大部分喜好旅游年轻消费者，经过互动形式网络媒体会使江苏旅游更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。但专业性网站指向性又很明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意二者结合，避免片面追求覆盖面倾向。户外媒体：户外广告含有固定性特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。能够持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景点路口大型户外媒体能够作为各景点自然导向牌，甚至成为地域性标志。其次，作为提升广告效果关键手段，公关活动计划开展一样必需落实和表现江苏旅游理念宗旨，服务于整个推广计划。经过不一样公关活动来达成江苏旅游和其关系者：消费者、代理企业、政府、职员等信息传输和接收反馈双向沟通，达成和关系者深入交流，并经过对公关活动扩大性宣传，使受众产生良好心理情结；其次，经过公关活动，广泛利用多种原因传输江苏旅游理念和形象。品牌形象导入公布会：由政府牵头，召开相关江苏旅游品牌形象整体导入公布会，向全部关系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。配合旅行社推广宣传活动：结合合作旅行社特色旅游路线，对属于江苏旅游特色线路给主动支持和响应。省内旅游专题活动：主动提倡省内节假日短期游，加强苏南和苏北消费者互游，促进江苏省旅游资源整合传输。关键城市定时推广活动：在江苏旅游目标消费城市，如上海等城市，定时进行相关江苏旅游现场咨询和针对上海消费者独特要求旅游路线和独特推广方法，使得宣传更具针对性和亲和力。海外市场宣传活动：在江苏旅游目标国外城市，如北美、欧洲等市场，以政府名义配合旅行社进行含有中国特色，更突显江苏旅游特点专场咨询和独特推广方法。在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效推广策略和既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合时段和景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。专题旅游：如提出“访古游”、“碧湖游”等专题旅游，更利于集中推广和直接吸引含有相同倾向消费者直接参与，更轻易把江苏旅游关键特点淋漓尽致展现出来。假日游：勿庸质疑，每十二个月各个法定长假是开展旅游黄金档期，也就有了“假日经济”研究。做好、做足假日旅游，便能够取得更多市场份额，得到更多消费者认同。节庆游：中国含有很多独特历史文化传统节庆日，在这些节庆日结合有特色旅游景点，更轻易表现景点文化美、时节美。如“七月七太湖情侣泛”、“中秋亭台赏月”等。最终，作为扩大品牌影响力关键手段，我们将江苏旅游形象在展会上做了全方面推广。4月，以“展十年风采，创世纪新高”为专题中国中国旅游交易会在南京胜利闭幕，在三天半交易会期间，不管从展位还是参展人数，均创下历史新高。本届旅交会是中国加入世贸组织后第一次旅游交易会，是各旅游企业、团体树立本身品牌形象、推出旅游新产品大好时机。其中，我们策划制作以“梦江苏，中国优雅之旅”为关键理念品牌识别系统，成为此次大会一道亮丽风景线，得到了和会各界好评。六、品牌监控江苏旅游品牌塑造并向市场推广后将引发旅游市场一系列改变，但品牌管理工作并未结束。为确保江苏品牌形象顺利、长久发展，必需对旅游品牌市场情况进行监测。即使在4月于南京举行中国中国旅游交易会上，“梦江苏，中国优雅之旅”倾倒众人，成为此次大会焦点，赢得了和会各界人士一致喝彩。不过，我们也客观地看到其制作实施等方面不足，加之传统机制中旅游计划和市场推广脱节，形象和设计计划仍有较大差距，必需进行严格管理。同时，依据目标市场具体反应，不停修正方案，提升品牌价值。七、品牌提升品牌监控系统建立，为品牌提升建立了良好基础，能够为品牌提升提供方向和支撑。品牌提升方法关键是对市场定位和品牌定位进行调整来进行。至此品牌管理基础完成了一个循环过程。伴随市场环境改变，旅游地消费者需求也会发生对应改变。所以，品牌管理必需立即发觉这种改变或趋势，进行品牌内涵调整。江苏旅游作为一个强势旅游品牌，其形象伴随品牌管理工作加强，将日益清楚和强大。同时也必需跟伴随旅游市场需求不停改变，将品牌进行不停提升。只有这么，江苏旅游品牌才能闪烁长久光芒。旅游品牌将成为传统广告策划业黄金海岸旅游品牌是地域旅游业个性化表现。我们能够了解为将旅游事业置于一个特定社会环境中，究其本身资源、背景、文化等很多原因，从而形成一个比较固定特征，将这种特征经过一定形式较为直观地传输给目标受众，并在其心目中形成认知。当一个区域有了它自己个性，我们就将围绕此个性进行不停完善和提升，使其在消费者心中生根发芽，形成自己独具特色。旅游地品牌在旅游业中特殊地位，使旅游地品牌成为地域旅游经营水平关键标志，是地域旅游特质综合表现。所以，提升旅游地经营水平，首先应该树立强烈品牌意识并加强品牌管理，旅游品牌已成为广告策划业黄金海岸，对于广告策划业来说也是一个极大挑战。旅游品牌打造将要求传统广告业在策划模式上作出全新突破，广告企业将在对旅游地全方面了解研究之上，把握住战略性、系统性、灵敏性策略特点，制订完整、系统品牌管理战略，它将是一个长久而深入工作，而不仅仅再是潜层面工作。也只有这么才能打造出强势旅游地品牌。江苏旅游品牌形象计划是中国广告策划业全方位、高层次地进入旅游业一个尝试，对于易难来说也是一个良好学习机会。江苏旅游品牌策划只是江苏旅游品牌打造第一步，更关键工作还在后面，我们将在继续保持和江苏合作中，应用易难完善、有效科学品牌管理方法，提升品牌关键竞争力。我们也将把旅游地品牌打造视作一项关键职责，为中国旅游业发展贡献我们力量！