新鞋上市调查方案样本.doc

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广
告

组员
范航宇
黄玉辉
刘明文

指导老师
彭锦逵老师

-10-15

XX新鞋上市调查方案

一、调查背景
奥运热潮过后，运动行业得以飞速发展，运动开始变得更为时尚化、生活化，运动开始深入了生活各个方面，它成为生活不可缺乏一部分，也成了时尚一部分。运动已经由最初以竞技为目标，演变到现在参与也愉快。这造成了运动和休闲品牌界限越来越模糊，
正因如此，含有运动属性又含有时尚特点“轻运动”这一概念一经提出，就引得各大品牌纷纷出手，这是运动产品细分化肯定，也是竞争猛烈化造成结果。所以，深度挖掘市场空白，打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜关键点。

二、调查目标
在这一个烽火四起运动品牌战争中，身为后发力者，XX鞋业必需了解本身相关“轻运动”新产品在市场中怎样定位，竞争力怎样，竞争对手情形等很多问题，鉴于此，本小组制作了该调查方案，为XX新鞋投石问路。
该调查方案目标是为XX鞋业理性分析自己品牌，并期望在对数据统计、分析后能帮助XX鞋业能够依据本身品牌特点，寻求出本身差异化品牌战略，提升品牌关键竞争力。

三、调查方法（方法、区域、对象、样本容量、）
（一）直接调查法：
1.网上问卷调查法
（1）站点法：利用企业本身网站投放调查问卷
利用门户网站或行业网站投放调查问卷
利用专业调查企业网站投放问卷
（2）电子邮件法：利用E-mial地址随机抽样
经过电子邮件发放及回收问

2.在线交流调查法
3.网上观察法
企业能够在用户登录她们网站时统计用户在网站上行为，不仅统计购置行为，而且统计浏览窗口可判定用户下一步需求——并诱导其发生近一步购置行为。
（二）间接调查法：
利用搜索引擎获取信息
利用相关网站获取信息
利用数据库获取信息

附：相关XX新鞋调查问卷

您好！针对本企业将有新鞋上市，为了提前了解市场环境，和大众对这类运动鞋见解及期望，我们特开展此次专题调查，期望能够了解并听取您对此次新鞋见解，方便我们愈加好服务于广大消费者。
　　期望能够得到您宝贵意见！谢谢！
10月

个人信息
1、您性别：
A、男 B女
2、您年纪：
A、20岁以下 B、20——40岁 C、40岁以上
3、您职业：
A、政府公务员 B、 企业管理人员 C、 机关职员 D、个体工商户
E、其它
4、您月收入大约是：
A、1000-元 B、-4000元 C、4000-8000元 D、8000元以上

综合信息
5、您买运动鞋重视有哪些？
A、价格B、质量 C、品牌 D、款式 E、其它
6、您喜爱外观朴素还是外观夸张运动鞋？
A、外观朴素 B、外观夸张 C全部能够接收
7、您买运动鞋通常在哪个价格范围？
A、100以下 B、100-500 C、500以上
8、您买鞋子会在专卖店里买吗？
A、会 B、偶然 C、不会
9、您有没有买固定品牌运动鞋？
A、有 B、没有
10、您会不会追随时尚或时尚来买运动鞋？
A、会 B、不会
11、您期望经过以下哪些路径看到运动鞋广告？（多选）
A、电视 B、杂志 C、网络 D、报纸 E、平面广告
F、其它

12、您喜爱哪类运动？（多选）
A、田径类 B、篮球 C、足球 D、有氧运动 E、瑜伽
F、其它
13、您知道轻运动这一概念吗？
A、知道 B、不知道 C、很模糊 D完全不知道
14、您会有爱好更多地了解轻运动吗？
A会 B不会 C无所谓

15、您还知道哪些品牌轻运动鞋？（多选）
A、nike B、adidas C、李宁 D、鸿星尔克 E、其它
F、全部不知道（跳至17）
16、您认为您所知道品牌相对于XX鞋业有哪些优势？
A、品牌形象愈加好 B、质量更优 C、售后跟周到 D其它

17、您购置过XX鞋子吗？
A、买过自己穿 B、买过送人 C、没买过
18、您购置XX鞋子原因是？
A、质量过硬 B、广告诱人 C、好友推荐 D、其它
19、您对XX鞋业产品有过什么不良印象？
A、质量不好 B、价格过高 C、服务不好 D、其它
F、没有不好印象
20、您认为“轻运动”鞋应该更重视哪方面才能愈加好赢得消费者青睐？

四、本组设计思绪
本小组设计调查问卷试着更全方面地去了解“轻运动”这一新诉求说面临市场环境，关键从消费者消费购置理由（5-11题）、对“轻运动”态度（12-14题）、竞争对手研究（15-16题）和XX鞋业本身市场反应（17-20题）四个方面入手，以此，能够清楚地得悉最新市场动态和消费者所需所想，为新款“轻运动”鞋子市场预判做了很好调查，有备无患。

对消费者购房意愿调查

一、调查目标：
1.经过目前房地产市场相对低迷情况对消费者深入。
2.调研针对现在消费者购房需求新特点、购房者决议原因、消费主体改变趋势等多个方面进行调查。
3.了解楼盘市场消费者购置欲愿，和为政府部门和开发商提供决议依据

二、调查内容：
1.针对消费者方面
——购房者经济实力水平
——影响购房者部分原因（楼盘地理优势、价格方法、面积款式风格、社会资源优势等）
——消费者是经过什么渠道获取消息（电视、报纸、还是其它。。。）
——购房者对目前房地产态度和预期
2.针对楼市方面
——国家经济政策对楼市影响
——面对目前楼市低迷，开发商和政府调控政策是否影响消费者购置

三、调查方法：E-MAIL调查和网络问卷调查

四、调查范围：全国

五、调查对象：点击该门户网站和部分关注房地产人群

六、调查进度安排：
.10.1-.10.15 开放问卷调查
.10.16---.10.20 数据整理分析
.10.21-.11.1 调查结果公布

附：消费者对房地产购置欲愿调查问卷

您好！针对目前楼市部分问题，为深入做好消费者购房欲愿调查工作，我们特开展此次专题调查，期望能够听取您对房地产市场分析判定，方便我们为房地产市场决议和调控提供依据，愈加好服务于广大消费者。
　　期望能够得到您宝贵意见。
10月

个人信息
1、您性别： A、男B女
2、您年纪：
A、30以下 B、30~~39 C、 40~~49 D、 50或以上
3、您受教育程度：
A、初中 B、 高中 C、 大专及以上
4、您职业：
A、政府公务员 B、 企业管理人员 C、 机关职员 D、 个体工商户
E、 其它
5、您月收入大约是：
A、1000-元 B、-4000元 C、4000-8000元 D、8000元以上

综合信息
6、您买房关键是用于：
A、基础居住需要 B、买婚居
C、为孩子教育发展考虑 D 、家庭改善用房
E、 工作需求 F、投资理财 G、其它
7、在现在楼市情况中，您是否有购房计划：
A、假如有适宜，会 B 、一定会买，担心价格会发生改变
C、一定会买 D 、近期无需求，深入观望
8、您想要购置房屋面积：
A、50平方米以下 B、51至100平方米
C、101至150平方米 D、151平方米以上
9、您认为房价在多少比较合理：
A、每平方米3000以下 B、每平方米3000至4000
C、每平方米4000至5000 D 、5000以上
10、您购房前关键是经过哪些路径获取信息：
A、报纸广告 B、电视广告 C、户外广告 D、互联网
E、宣传单和部分现场宣传活动 F其它
11、假如您购置，您会购置几居室：
A、1 B、2 C、3 D、4或以上
12、在优惠方面，最吸引您价格优惠方法是：
A、直接降价 B、打折 C、送精装修 D、送家电 E、送物业费
F、其它

13、您在购房时看重下面哪些原因（多项选择）：
A、地段 B、户型面积 C、开发实力 D、自然环境 E、价格
F、交通情况 G、物业管理 H、其它
14、您在购房时担心碰到问题是：（）
A、楼盘广告和实际差距太大 B、购房时有误导现象
C、购房面积出现误差 D、配套设施不完善
E、因定金而套牢，房屋出现质量问题又得不到立即处理
F、其它

15、针对目前楼市现实状况，房地产要健康连续发展，您认为政府、房产企业等各方还应该怎么做？

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再一次感谢您配合，谢谢！