中国汽车类网站研究应用报告.doc

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中国汽车类网站研究汇报 (节选) 版权申明：该汇报全部图片、表格及文字内容版权归上海艾瑞市场咨询全部。其中，部分图表在标注有数据起源情况下，版权归属原数据全部企业。艾瑞企业取得数据路径起源于公开资料，假如有包含版权纠纷问题，请立即联络艾瑞企业。 3. 中国汽车类网站行业分析 3.1 中国汽车类网站概况不管是总量还是百分比均展现逐层跨越式发展势头，突显了中国汽车网络行销市场日渐成熟和该行业广告主对网络行销方法认可重视。因为中国网络发展尚处于起步阶段，网络消费群体有待深入培植，网络行销费相对低廉，现在网络投放份额仍然比较有限，在日益健全网络行销环境下将会有更大发展空间。更多汽车广告主开始认识、尝试并得益于网络行销，深入和网络媒体合作开拓使用这种新型行销方法，发掘汽车和网络相结合所产生更大市场潜力。中国汽车类网站行业还处于起步阶段，大部分网站历史不超出五年。伴伴随中国庞大互联网用户群和中国汽车市场发展，汽车类网站发展快速，除了门户网站新浪、搜狐汽车频道外，中国汽车网、太平洋汽车网全部进入了Alexa全球Top500网站排名。现阶段中国汽车类网站盈利起源绝大部分来自于各品牌汽车制造商网络广告，部分汽车网站主动拓展网络广告之外盈利起源，比如网上购车等，这种情况下拥有汽车行业背景相关网站将会愈加含有相对优势。 3.2中国汽车类网站业务模式分类中国和汽车相关网站约1200家,所占百分比最大是各品牌汽车网站，约占30%；提供内容资讯、购车、俱乐部等服务网站中，有影响力约30家；中国汽车类网站营收规模约3亿元，其中广告收入约占2.5亿元。中国汽车类网站业务模式分类类别介绍网站举例信息资讯关键是提供相关汽车新闻、资讯、导购等资讯内容。新浪汽车搜狐汽车频道中国汽车网太平洋汽车 Tom汽车网上购车平台关键提供网上购车通道，包含新车和二手车等中国汽车网易车网 273 小区（俱乐部）针对特定类型汽车用户、准用户专题小区俱乐部越野e族爱卡动力 1039车友会中国汽车网制造商经销商配件厂商网站提供制造商经销商自己和产品相关信息上海大众网站奥迪中国网站别克中国网站合众思壮GPS 汽车相关服务类汽车维修、美容、陪练、租赁等相关服务，因为中国汽车拥有率比较低，该类网站现在发展还比较缺乏基础北京汽车陪练网北京租车网 © .9 iResearch Inc. www.iR 3.3中国汽车类网站业务模式对比分析综合评价下，中长久来看，购车平台含有最好发展势头，不过在整合相关渠道和组织相关资源方面含有较大风险，假如整合不成功、没相关键优势则不利于业务开展。信息资讯类和小区俱乐部各有所长，短期来看，优势信息资讯类在广告收入上占据优势，不过伴随时间发展，小区俱乐部用户忠实度会形成优势。受制于中国人均汽车拥有水平限制，网络汽车服务在现阶段还不含有很大优势。汽车类网站业务模式对比分析信息资讯类购车平台小区俱乐部汽车服务等级得分等级得分等级得分等级得分忠实用户中 2 高 3 高 3 中 2 用户规模高 3 中 2 中 2 低 1 广告投放高 3 中 2 中 2 低 1 增值服务低 1 高 3 中 2 中 2 行业增加中 2 高 3 中 2 中 2 行业风险中 2 高 1 中 2 中 2 得分统计 —— 13 —— 14 —— 13 —— 10 © .9 iResearch Inc. www.iR 3.4 中国汽车类网站和美国汽车类网站行业比较和美国汽车类网站相比，中国汽车类网站在盈利起源路径、专业化程度、相关产业完善度上面全部有较大差距，也正因为这些原因中国汽车类网站含有很强增加潜力。　美国汽车类网站中国汽车类网站盈利起源路径 ☆☆☆ ☆ 专业化程度 ☆☆☆☆☆ ☆ 相关产业完善度 ☆☆☆☆☆ ☆ 技术水平 ☆☆☆☆☆ ☆☆☆ 现有市场规模 ☆☆☆☆☆ ☆ 未来增加潜力 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ © .9 iResearch Inc. www.iR 3.5 中国汽车类网站营收情况从中国汽车类网站整体营收情况看，不一样汽车网站营收差异巨大，对于占优势领先汽车网站，网络广告所占百分比更高，小型网站主动寻求除广告外更多营收路径。部分中国汽车类网站营收情况收入等级网站名称营业收入备注千万等级（估计将出现收入上亿企业）中国汽车网收入是7,500万元，估计收入将达到11,000万元现阶段关键以广告和商用车业务为主易车网收入是3,500万元，估计收入将超过4,000万元厂商、经销商数字营销(网络广告、网络公关、网站建设、无线营销)：74%；CRM管理软件销售及服务：13%；咨询服务：13% 太平洋汽车网 1,000万元以上 (具体数目不详) 几乎全部来自于广告收入，其中来自于制造商广告收入所占比重最大百万等级爱卡汽车 500多万元关键收入起源于汽车厂商、经销商广告，占比90%以上(其中汽车厂商和经销商费用百分比大致在6:4)，其它收入起源包含：汽车团购、汽车购置通路费，会员认证费等，但现阶段所占百分比全部极少十万等级华夏汽车网 80万元网络广告：25%；会员及数据库服务:75% 卡优卡 42万元网络广告：24%；团购收入：74% 注：以上数据起源于行业访谈等渠道，可能有所偏差，仅供参考 © .9 iResearch Inc. www.iR 3.6 中国汽车类网站百万用户达成数情况门户网站汽车频道在访问人数上含有优势，因为门户网站汽车频道在提供内容资讯方面比较强，这反应了现阶段关键浏览用户侧关键不在汽车购置上而是在内容资讯摄取上。下图是iWebchoice依据Alexa数据整理中国汽车类访问用户数排名前五位走势图。新浪汽车和搜狐汽车基础一直处于前两位，中国汽车网也曾一度进入前2名。 3.7 访问量统计排名汽车网站(不含频道)访问页面统计排名中，华夏汽车网访问页面数最高，这在一定程度上代表了其用户忠诚度较高。从iWebchoice上汽车类网站(不含频道)访问量统计排名上能够看出，中国汽车网访问量最高。 4. 中国部分汽车类网站个体介绍中国关键汽车网站网站整体实力介绍网站名称介绍新浪汽车新浪汽车在内容资讯上面含有很强大优势，依靠于新浪门户网站影响力，其受众范围很广，在Alexa中国汽车类网站百万人抵达数上居于第一位置，因为其影响力巨大，在吸引汽车制造商广告上面含有优势，在全部汽车类网站中，新浪汽车广告收入最高搜狐汽车搜狐汽车在内容资讯上面一样含有优势，不过其受众面稍弱于新浪汽车，在Alexa中国汽车类网站百万人抵达数上居于第二位置，其广告收入也居于第二位；另外搜狐汽车自己也提供网上购车服务，而且依靠于搜狐旗下go2map地图技术和搜索技术，其网上购车服务含有不错发展潜力中国汽车网中国汽车网在汽车类网站流量上排名第一(不含频道)，在资讯、商务、小区和线下资源上全部含有优势，营业收入在专业汽车类网站中位居第一位置，拥有极具发展潜力业务模式，网络平台、无线平台、呼叫中心平台、GPS平台、线下平台等五大平台整合潜力巨大。从业务面涵盖范围到新型业务开拓力度和技术上全部含有领先优势,拥有汽车行业背景，其购车平台、物流平台拥相关键优势及长远发展前景易车网企业关键定位为购车通道，现在在中国汽车电子商务领域收入居于领先地位。企业优势在于现在用户数量稳定，对全国范围内渠道覆盖比较广。太平洋汽车其关键优势在于内容资讯提供上，和制造商合作也做得不错，在现阶段在内容资讯类网站中含有一定领先优势，其业务收入处于比较领先位置爱卡动力关键优势在于俱乐部人气上和优质会员上，有30多万会员，这对于制造商广告活动有很强吸引力，广告业务在行业内居于中等位置汽车之家提供资讯、数据、小区等服务，6月公布，技术比较领先，含有较强营销推广能力及信息采集能力，开始两个月内就拥有了30多家合作伙伴，流量攀升快速，现阶段仍然以广告收入为主 Che168 联合经销商提供车市信息，现在在九个城市有当地化信息提供，在信息采集上含有优势，同时也组织俱乐部活动，其论坛会员数现有会员15000人中国汽车交易网以新闻资讯作为依靠，帮助经销商进行汽车销售、配件销售等业务和制造商品牌广告业务，拥有约3000多条车型数据，3约改版，9月开始商业运作，不过其流量偏低，关键原因在于其提供内容资讯数量以立即效性方面有所不足 273中国二手车交易网 273中国二手车交易网是一个二手车交易信息和服务平台，提供二手车买卖相关服务，拥有4万多条交易信息，其中绝大部分是出售轿车信息，在二手车领域含有一定影响力 © .9 iResearch Inc. www.iR 4.1 新浪汽车频道门户网站新浪汽车频道，关键提供内容资讯信息服务，新浪汽车在内容资讯上面含有很强大优势，依靠于新浪门户网站影响力，其受众范围很广，在Alexa中国汽车类网站百万人抵达数上居于第一位置，因为其影响力巨大，在吸引汽车制造商广告上面含有优势，在全部汽车类网站中，新浪汽车广告收入最高。项目内容提供服务内容信息资讯、网上购车(和易车网合作)、小区服务网站内容板块新闻、车型、报价、车评、图片、企业、导购、用车、修车、娱乐、小区、论坛、F1、搜索、导航、国产新车、海外车讯、车型对比、降价信息、网上购车、二手汽车、汽车用具、驾车出游、电子杂志、交通信息、实用手册 © .9 iResearch Inc. www.iR 4.2 搜狐汽车频道门户网站搜狐汽车频道提供内容资讯信息服务和汽车报价、同时联合经销商提供购车网上购车服务，依靠于go2map地图搜索技术，提供和购车相关地图服务；依据Alexa数据，中国汽车类网站及频道中，搜狐汽车百万人抵达数居于第二位置，其受众面稍弱于新浪汽车，但其网上购车服务含有不错发展潜力。项目内容提供服务内容信息资讯、网上购车、小区服务、购车地图等网站内容板块新闻、评论、调查、排行、海外、营销、专题、访谈、车媒、月度星车、降价、车型、报价、消费指南、车型图库、图吧、对比、新车、购车、谍照、试车、维修、改装、小区、 © .9 iResearch Inc. www.iR 4.3 中国汽车网中国汽车网是万向集团旗下汽车专业资讯平台，在1997年1月开通，最近完成了800万美金海外融资。立足于汽车服务业，为整车生产制造商、汽车经销商、零部件供给商、汽车流通企业和汽车消费者提供专业化网络资讯服务和电子商务服务。GPS监控导航、物流即时通平台、网上购车、呼叫中心、移动增值服务全部被纳入其业务范围之类。在中国汽车类网站中流量和收入全部遥遥领先。有职员300余人。伴伴随中国汽车市场增加，含有良好增加前景。营业收入达成7000多万元，估计收入将达成11,000万元，处于行业领先水平。项目内容内容内容资讯、网上购车、GPS导航、小区、物流等网站内容板块新闻、轿车、购车、社会、SUV、MPV、商用车、试车、用车、赛车、公社、论坛、车型、美图、活动、搜索、地图、顺风车、GPS导航、无线小区、物流即时通、买新车、各城市当地化信息营收收入是7,500万元，估计收入将达成11,000万元 Alexa数据访问量全球排名：313 百万用户抵达数：1280 单用户页面访问数：15.9 开通时间：1997.1 © .9 iResearch Inc. www.iR 中国汽车网是在全国有25个分支机构网上汽车专业垂直服务商，是电子商务地面支撑系统。其网站注册个人用户数达成20万，平均日浏览量约为2300万，加盟汽车经销商数量为10,022家。 5. 中国汽车类网站内容分析中国汽车类网站内容评测 6. 中国汽车类网站广告业务分析 6.1 中国汽车网广告业务情况依据iAdTracker数据，中国汽车网网络广告业务发展快速，比增加了4倍，达成832万元。前8月广告收入已经比整年收入高出44%左右。注：iAdTracker数据因为价格浮动等原因，可能有所偏差，这里分析仅供参考 6.6 中国部分汽车网站广告业务情况比较依据iAdTracker数据，左图中五家汽车类网站广告总收入约合172万美元。中国汽车网广告收入在行业类处于领先水平注：iAdTracker数据因为价格浮动等原因，可能有所偏差，这里分析仅供参考 6.7 中国汽车网站和美国汽车网站广告业务比较美国Yahoo！营收26.5亿美元，新浪营收2亿美元，Yahoo！是新浪13倍左右；美国汽车类网站Autobytel广告收入1369万美元，中国汽车网络领先企业中国汽车网广告收入约100万美元，Autobytel广告收入也是中国汽车网广告收入13倍左右，所以从这个角度能够认为中国汽车类网站广告类业务发展水平在现阶段已经比较合理。网站类别网站名称收入相对百分比网站类别网站名称广告收入相对百分比门户类 Yahoo 26.5亿美元 13.25倍汽车销售类 Autobytel 1369万美元 13.69倍新浪 2亿美元中国汽车网 100万美元 © .9 iResearch Inc. www.iR

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