大连作文之大连啤酒节专业策划专项方案.docx

大连啤酒节策划方案
【篇一：啤酒节活动方案汇报】

盘锦昆仑杯雪花啤酒节活动汇报
一．活动背景：
1、田家镇
辽宁省盘锦市大洼县田家镇在东北松辽平原南端、辽河下游盘锦市南郊，居全国第三大油田辽河石油管理局总部仅5公里。田家镇是一个集政治、经济、文化、教育、集贸、科技为一体综合型、城镇结合型小城镇。区域总面积76万平方公里，辖12个行政村，23个直属企机关。昆仑商厦在田家镇，该镇是经国务院同意全国乡镇城市化改造试点乡镇之一，辽宁省仅两家。
田家镇交通十分便利，国道305线从我镇中心南北贯穿，盘海高速公路在境内横贯东西。田家镇镇区内设有盘锦市职业中专、私立试验中小学、镇属初级中学、中心小学。水利、电力、通讯等设施现金齐全。工商、税务、银行、电讯、邮政等行政部门愿为投资者提供优质
服务，并给和相关优惠政策，为投资者制造一个宽转环境。田家镇人民政府热情欢迎中国外有识之士来此投资，携手共谋发展。
盘锦市大洼县田家镇坚持以人为本、发展和生态保护并重标准，全方面开展环境乡镇创建活动，实现了人和自然、环境和经济协调发展。
2、昆仑商厦
昆仑商厦在盘锦田家向海大道、庄林路之间，学府路交叉口。交通便捷，人口在飞速增加，商业潜力巨大。项目总投资4.5亿，占地面积70亩，总建筑面积9万平方米，项目建筑整体呈围合式排列，
分为a区5层大型主力店；b区4层时尚精品商城，；c区三层独立店铺。配以美式风情步行街，共同组成集文化、娱乐、休闲、餐饮、购物、服务6大功效于一体专题商业中心。它是盘锦市城南首席唯一商圈，堪称盘锦市市南商业缔造者。
昆仑商厦规模大、业种全：北京正天五星级影城、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮、国美电器、庆客隆超市大卖场、星光大道量贩式ktv等主力商铺；还有儿童乐园、电玩、网吧、台球、旱冰、健身、足道，金店、珠宝、化妆品、美容院等多种特色店专营店；有手机广场、流行男装、时尚女装、皮具商城、童装、儿童玩具、学习办公用具等内涵丰富业种。是一个以文化、娱乐为专题，集休闲、购物、餐饮为一体一站式购物天堂。
3、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮
大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮以弘扬中华民族婚庆餐饮文化为己任，以“诚信为民，造福百姓”为宗旨，和各大星级酒店强强联手，更有毕福剑、侯耀华、师胜杰、陈寒柏、李金斗等明星大腕儿倾情加盟和鼎立相助。一流明星主持阵容，优异管理团体，着力打造盘锦首个集婚姻登记、摄影、庆典、婚宴、聚会、旅游等多项仪式和宴会于一身最好、最理想场所。
佳慧盈餐饮创建于，总部设在浪漫之全部，北方香港——大连。企业以弘扬中华民族餐饮文化为己任，以“集天下美食文化之精髓，创永恒味中精品，奉大众百年口福”为经营理念。企业自开展加盟连锁事业以来，以“诚信双赢”为合作理念，用火锅
热情带客，以餐饮王牌风范立商界。短短3年时间快速崛起，并拥有了多个为连锁店提供后续保障服务部门。做最地道民族特色餐饮是佳慧盈发展目标。
佳慧盈餐饮盘锦昆仑店面积约7000平，是盘锦最大，含中、西方多民族美食天地。佳慧盈餐饮盘锦昆仑店下设昆仑佳慧盈美食广场及喜中喜宴会城。喜中喜宴会城是佳慧盈在盘锦立店重磅之作。它和盘锦婚庆广场及各大星级酒店联手，着力打造盘锦首个集举行传统拜堂式、西方礼堂式、冷餐式宴会、家庭聚会、生日宴会等多项宴会于一身最好、最理想场所。
二．活动目标及意义：
1、深入提升田家镇、昆仑商厦、和大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮形象和品牌；
2、对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮昆仑店开业扩大宣传；
3、和周围城市婚庆餐饮文化交流，优势互补；
4、培育用户对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮品牌认知度和忠诚度；
5、增添田家人气，引领大众时尚消费
三．活动形式：
雪花啤酒节
四．活动主办方和协办单位：
主办单位：
盘锦市田家镇政府、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮
五．活动时间：
6月至8月
六．活动场地：
昆仑商厦外广场
七．可行性分析：
1、市场可行性：
现在盘锦还没有大型啤酒节或美食街，以昆仑商厦立即启幕为契机，及政府大力支持，此次啤酒节定能在受众心目中留下深刻印象，并提升田家在商业中地位，更能增加大部分客流，扩大大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮著名度和品牌效益，故而稳固和提升企业形象和美誉度。
2、经济可行性：
正值启幕红火阶段，此次活动不仅能把各商业同盟联络更紧密，建立长久稳定合作关系，还能增加大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮和周围城市学习交流，更能增添田家镇边缘用户和潜在用户，从而使田家镇经济日益发展壮大，节节攀升，为城市南区新商圈形成和发展奠定基石。
【篇二：啤酒节策划实施方案实施方案】

首届南昌红谷滩啤酒节策划实施方案
第一部分 相关首届南昌红谷滩啤酒节
第二部分 媒体宣传
第三部分 啤酒节活动串串烧
第四部分 啤酒节展示安排
第五部分 招商项目
第六部分 首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理要求
第一部分 相关首届南昌红谷滩啤酒节
一、目标和意义：
首届南昌红谷滩啤酒节是在南昌市政府大力支持下成功开启，南昌首届红谷滩啤酒节意在经过多层次、多领域、多形式经贸、旅游、文化活动，展示南昌动感全部会新形象，浓缩南昌历史文化精华，提升南昌城市文化品位，表现南昌地方文化个性，围绕“新、奇、特”拓展南昌市会展经济新里程。
1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。
西安作为西部重镇，在政治经济和文化方面全部含有其独特优势。而长久以来形成太多古朴、朴素传统文化，亟须注入新、时尚、国际化元素作为有利补充，才能将西安城市激活，展示出大城市风采，形成良好投资环境，推进西安经济未来发展。啤酒节作为泊来城市化节日，经首届啤酒节验证，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，开启城市新形象有着不可替换功效。
2、对西安市民生活品质提升和生活品位提升将起到标志性、示范性效应。
作为古全部，作为内陆大城市，西安市民生活方法略显传统，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融人文化、城市化、时尚化、国际?quot;四位为一体节日，在每十二个月参与过程中，将潜移默化地为夏日生活带来一个新鲜感受和体验，让市民 1
生活更有品位。
3、促进繁荣西安市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供给商、经销商销售增加，提升城市品牌形象。
4、为相关行业和产业带来难得市场商机。
西安啤酒节生命力源于其既尊重啤酒关键理念，也强调本土化特质，有喝、有玩、有看，还要有吃，所以，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。另外，伴随第二届西安啤酒节成熟，这一文化节日将成为西安一笔关键旅游资源，吸引全国各地游客主动参与，对激活西安传统旅游市场，刷新西安旅游形象起到现实推进作用。
二、现在西安地域啤酒消费及啤酒产品推广情况：
1、啤酒饮料最大赢利空间。
据统计，西安市拥有固定人口约700万人，流感人口约200余万人。西安市市民人均可支配收入约7748元，啤酒饮料类销售保持了大幅增加趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，是西部啤酒饮料厂家天然宝藏，亟待挖掘。
经权威机构调查证实，西安地域啤酒销售零售价格和全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地域高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好啤酒饮料消费市场之一。
2、现在各厂商在西安地域推广情况。
现在，即使众多啤酒厂商已经意识到西安含有得天独厚（西北最大，经济效益最好消费市场）市场地位，但在常规媒体和老套促销推广手段限制下，仍不得不眼睁睁看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也因为得不到政府相关部门及媒体鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争愈加猛烈大连、青岛等地，在其软硬宣传推广配合下，五花八门啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大经济和社会效益。
一言以敝之，此次西安啤酒节召开，必将对消费者消费选择产生不可估量影响力，带动西安地域新一轮啤酒饮料消费热潮。
三、夏绿激爽啤酒节专题词和专题口号：
西安啤酒节已固化为一个特定节目，每十二个月举行一届。所以，就应奉行和时俱进、因时而动理念，为十二个月一届啤酒节注入新内容，以保持节目标连续生命力和广泛市场吸引力。
1、专题词：夏绿激爽
意在强调西安第二届啤酒节大水、大绿风采，呼叫市民参与意识。夏绿蕴含西安城市对城市经营大水、大绿不停追求；激爽则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给城市市民，尤其是新生代、新人类强烈心理体验--动感、健康、活力四射完美诠释，同时充足展现 2
西安风采。
2、专题口号：
西安，和激情相约，为绿色喝彩！
意在强调本届啤酒节关键专题--让西安绿起来，让城市火起来。
在全球经济一体化今天和未来，释放西安热情、激情和豪情。
四、时间和地点：
1、举行时间：
8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日）
2、举行地点：
展示地点：西安兴庆公园
洽谈地点：西安市建国饭店
五、本届啤酒节特点：
1、组织更权威、科学。
此次大会得到了西安市人民政府大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任企业承接，陕西多家媒体单位共同参与协办大型啤酒盛会，其组织愈加权威、科学、严密。
a、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府高度重视和大力支持，政府相关部门关注度和参与程度，使本届啤酒成为西部地域规模最大、影响力最强啤酒饮料盛会。政府全方面参与同时也强化了本届啤酒节政府指导作用，将有效促进企业和政府之间沟通、协作。
b、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门--西安商业联合会主办，首先，突显政府主管部门对行业管理、扶持力度；其次，形成了啤酒节政府搭台，企业唱戏，消费者满意良好格局。
2、啤酒节位置极佳。
此次啤酒节选择西安市市民最集中，最喜爱休闲娱乐场所--西安兴庆宫公园举行，从地理位置来看有着无可比拟先天优势。
a、在西安市东门外柿园路和咸宁西路之间，占地面积880亩，距钟楼仅五分钟车程，处于市区关键地段。周围商业发达，休闲消费异常集中。
b、作为历史文明遗址兴庆公园是中外游客至西安必看景点之一。
c、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。
d、关键消费群体和啤酒饮料类之定位群体很吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年纪在16-40岁啤酒饮料消费人群。消费群职业范围也很广泛，包含公务员、私企业主、职员、工人及学生等。
e、场地大，绿化好，便于各厂商依据本身特色进行全方面包装展示。
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f、市政府投入巨款兴建点亮工程使夜间也成为极佳推广宣传时机。
3、时间安排合理。
a、此次啤酒节选择在8月13日至20日举行，而8月中旬期间为西安历年酷暑阶段。据统计，在此阶段日平均啤酒、饮料消费量为整年最高；
b、8月中旬没有大众性节日，避免了和其它大型民间节日、活动冲突，是促销推广最好时机；
c、和其它省市啤酒节不冲突，方便了各地厂商参展促销；
d、活动从8月13日（周五）下午开始，横跨整个周末，既调动了市民参与啤酒节主动性，也为各参展商带来了巨大展示宣传空间。
4、活动愈加多样和丰富。
本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。
啤酒节期间，组委会拟举行：
大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎啤酒品牌评选、啤酒发展史展出、啤酒节摄影大赛、啤酒沙龙、大学生歌曲演出赛及由新丝路模特大赛演出等多个多样活动。
5、运作愈加专业。
本届啤酒节摆脱了历届啤酒节刻板、互动性差缺点，由西安市丰润广告有限责任企业全方面承接。专业策划团体策划、实施及实施，使得啤酒节新意连环不停、亮点层出不穷。相信专业团体运作必将打造出一个陕西最具影响力啤酒饮料狂欢日，引领西部展示展览新风尚。
六、啤酒节组织机构
主 办：西安商业联合会
联合主办：青岛啤酒西安有限责任企业
深圳金威啤酒有限责任企业
陕西蓝马啤酒
兰州黄河啤酒
西安饮食集团
西安兴庆宫公园
承 办：西安电视台
三秦城市报社
西安市丰润广告有限责任企业
协 办：西安人民广播电台
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古城热线
西安科艺美企业形象传输企业
陕西南滨小酒保酒业营销
尤其支持：华商报社
七、啤酒节组委会
为使此次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节委员会，组委会组员以下： 声誉主任：
李雪梅 西安市人民政府副市长
主 任：
嵩芒喜 西安市商业贸易委员会主任
西安商业联合会会长
常务副主任：
刘志超 西安商业联合会常务副会长
副 主 任：
李秋实 西安市广播电视局局长
李兴振 西安市文物园林局副局长
吕恒军 西安商业贸易委员会副主任
西安商业联合会副会长
张安文 青岛啤酒西安有限责任企业总经理
叶旭全 深圳金威啤酒董事长
张俊峰 西安市丰润广告有限责任企业总经理
成 员：
杜梦西 西安市工商局局长
陈 忠 西安市物价局局长
马中林 西安市公安局副局长
南昌之星首届狂欢啤酒节 5
【篇三：啤酒节方案3.9】

首届太原国际啤酒节
龙城瞩目标啤酒盛会 展示形象绝佳平台
一、活动概括： 太原国际啤酒节将以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化、艺术、民俗为一体大型城市节庆文化活动，有力促进山西省转型跨越发展，推进综改试验区先行先试，提升太原城市品位，树立太原一流省会城市形象，促进招商引资，打造龙城城市名片，将成为华北及中部地域最大啤酒品牌盛会，最具欢乐精神、艺术气质、创新基因、东方魅力文化盛事和旅游休闲目标地，啤酒节坚持“政府主办、媒体参与、企业运作、全民互动、以节养节”模式，活动期间将开展300多项(场)文化、经贸、会展、演艺活动。
二、场地介绍：
中国（太原）煤炭交易中心是山西省政府直属正厅级单位，建于长风商务区北段，建设用地660亩，是山西省关键建设项目。展馆首次展览为中国（中部）投资贸易博览会使用，后相继开展农博会、国际汽车展览等大型展会。场馆著名度高、布局合理，交通便利,停车场面积约为5.4万平方米，可同时泊车约1500辆，另可停放大型客车35辆。停车总容量最大可达3000辆，展馆西南侧拥有2.8万平米方型室外广场、展馆正南方和东侧庆典广场分别拥有1.5万平米、2.2万平米室外广场，为举行太原国际啤酒节提供关键便利条件。
三、组织机构：
指导单位：中共山西省委宣传部
主办单位：太原市人民政府 山西省旅游局
山西省商务厅 中国国际贸易促进委员会山西分会
承接单位： 太原市旅游局 中国国际贸易促进委员会太原支会
太原市商务局 太原市会展工作办公室
协办单位： 山西晚报社太原电视台
山西新闻网 太原音乐广播
实施单位： 上海奇略展览展示
山西奇略展览展示
声誉主任：
主 任：
常务主任：
副主任：
秘书长：
委员单位：太原市发展改革委
实施委员：各实施单位责任人 太原天工展览太原市九川传媒中国（太原）煤炭交易中心胡苏平 中共山西省委宣传部 部长 张 平 民盟山西省委主委 山西省副省长 廉毅敏 太原市市长张春根 太原市委宣传部长张金旺 太原市常务副市长 傅建荣 太原市人大副主任 张 波 太原市政府秘书长、办公厅主任刘 鹓 太原市旅游局局长 赵喜顺 太原市商务局局长 刘晋萍 中国国际贸促会太原支会会长 张 波 太原市政府秘书长、办公厅主任太原市公安局 太原市行政执法局 太原市卫生局 太原市环境保护局 太原市食品药品监管局太原市工商局 太原市商务局 山西各地市旅游局
三、活动专题及宣传口号：（拟）
晋善晋美 乐活龙城 (已向社会公开征集。见附件）
四、活动时间：7月7日至7月22日（16天）
五、活动地点：中国（太原）煤炭交易中心
六、活动吉祥物：龙城龙娃龙女（九条小龙子和一个龙公主）已面向全国公开征集（见附件）
七、太原国际啤酒节节歌：
已面向全国公开征集（见附件）
八、啤酒节宗旨和理念 ：
落实和落实科学发展观，以中共中央相关促进社会主义文化大繁荣大发展战略为指导，紧紧围绕综改试验区先行先试，围绕转型跨越发展和打造一流省会城市，以国际化“啤酒文化专题”为媒介，展示太原“包容、尚德、崇法、诚信、卓越”城市价值观，展示厚重三晋文化底蕴和灿烂华夏文明，融汇啤酒大棚、世界美食、中外文艺、嘉年华娱乐、艺术展览、民俗演出、企业文化专题馆、微缩景观、狂欢巡游、音乐广场、专题日、城市生活等300多项活动内容，彰显欢乐精神、艺术气质、创新基因、东方魅力，成为中外游客喜爱城市文化盛事和旅游休闲目标地。
九、啤酒节区域划分及关键活动内容：
第一部分：啤酒节展示部分。
展示部分分三个部分：
1、景观文化广场，占地面积3、5万平米，由专题日活动厅（煤炭交易中心
环行登陆大厅），山西面食演出区、啤酒文化广场、44个专题展位、音乐娱乐区、啤酒文化馆、形象景观组成，景观文化广场是整个活动中心。
（1）专题日活动厅活动内容：专题日活动厅天天安排本省一个地市举行专题日活动，活动内容包含：政府新闻公布会、招商引资信息公布、特色推介、地方文艺演出、旅游推介、其它地方专题活动等等。
（2）山西面食演出区：邀请山西著名面食餐饮企业现场展示、演出、销售。
2、啤酒文化广场：展示世界各地啤酒文化、啤酒品牌形象，向游客介绍相关啤酒品牌及啤酒工艺生产、酒标、酒具历史及趣闻，宣传酒和生活、饮酒和健康等知识，提倡健康饮酒方法。游客们还能在这里购得精美啤酒节纪念品，44个专题展位：12个地市馆，32个企业馆，估计将建设：山西醋文化馆、汾酒文化馆、联想科技馆、移动信息世界馆、金融生活馆、玉文化馆、高尔夫生活馆、澳瑞特健身馆、双合成文化馆、可口可乐生活馆、百事可乐专题馆、龙文化馆、晋商大院文化馆、中华茶文化馆、景区微缩景观4家、康家庄现代农业馆、皇城相府馆、王老吉“吉”文化馆、未来空间生活专题馆4家，烟草文化专题馆3家、汽车专题生活馆8家，私人飞机游艇馆、红木生活馆、厨卫生活馆、798艺术馆、城市园艺馆等组成。（4）音乐娱乐区：现场设置平ktv娱乐区。
3、音乐文化广场，占地面积1.8万平，由5个啤酒大棚、美食展区、嘉年华娱乐区、安全管理区、圆形娱乐区、服务区组成。
4、娱乐文化广场，占地2.2万平，由5个啤酒大篷、国际美食区、娱乐区、安全管理区、服务区组成。
第二部分：啤酒节文化演出部分
1、 天天固定文艺演出时间安排：
11：00至11：30（专题日开启仪式）
11：40至12：20（狂欢巡游活动）
14：30至15：00（国外文艺演出）
16：00至17：00（专题日文艺演出）
18：00至18：30（音乐广场、娱乐广场演出）
19:30(各啤酒大棚文艺演出)
2、开节仪式暨大型开闭幕式晚会
啤酒节将在煤炭交易中心场馆内举行太原啤酒节盛大开节仪式，拟邀请省、市相关领导及行业领导，演艺明星，群众参与，分为开节仪式和文艺晚会两个部分，活动方案另附。
3、民俗展演部分：（见附件）
4、东方马戏演出（见附件）
5、现代音乐部分：(见附件)
6、中华绝技和动漫cosplay秀(见附件)
第三部分：嘉年华娱乐部分：(附件)
第四部分：太原国际啤酒节和山西旅游业联合活动：（新闻公布会和推广活动） 把啤酒节和推广山西旅游业结合起来，在北京、太原、石家庄、呼和浩特、西安、郑州举行盛大新闻公布会和推广活动，在全省12个地市进行宣传报道，邀请海内外众多媒体报道此次盛会，印制啤酒节旅游手册和门票，在周围五省区发放无偿旅游券30万份（见附件)
十、啤酒节招商工作：
本届啤酒节将吸引世界关键啤酒集团及啤酒品牌参与，将邀请来自德国、日本、墨西哥、美国、丹麦、荷兰、中国、新加坡、等国家地域12家啤酒集团带来上百个品牌啤酒。