微信推广专业策划专项方案.docx

微信推广策划方案
【篇一：微信营销策划方案——整体版】

一、 微信营销介绍
微信营销是伴伴随微信火热产生一个网络营销方法，微信不存在距离限制，用户
注册微信后，可和周围一样注册“好友”形成一个联络，用户订阅自己所需信息，商家通
过提供用户需要信息，推广自己产品点对点营销方法。
订阅号：天天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送，
微信公众平台适合企业做品牌推广。（不用开发，直接管理）
服务号：每个月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大业务服务
和用户管理能力，实现微信销售。（通常需要平台开发）
二、 微信营销五步走
第一步：微信平台搭建、开发
（1） 注册微信公众账号（可申请订阅号或是服务号，订阅号）
注册步骤：
基础信息：需要一个邮箱，设置密码
邮箱激活：登陆邮箱激活
信息登记：运行主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其它组织）
各类需要材料：
政府：政府信息记录表，运行者手持身份证清楚照片，授权运行书
媒体：媒体信息记录表，运行者手持身份证清楚照片，授权运行书
企业：营业执照副本扫描件、组织机构代码、运行者手持身份证清楚照片，授权运行书
其它组织：组织机构代码扫描件、运行者手持身份证清楚照片，授权运行书
个人：手持身份证清楚照片
选择类型：分订阅号和服务号
公众号信息：
申请好后， 7个工作日内进行审核。 经过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众
平台群发功效和高级功效。
（2） 搭建基础平台：欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配?
设置关注欢迎词(图文)，用户扫描二维码，即可回复图文并茂欢迎词；
微官网，微信专用模板，扁平化风格网站样式，适合手机显示及触屏操作，多模板可选；
自定义菜单 ，底部导航菜单经过底部菜单能够实现有效导航和提醒作用；
自动回复匹配 ，依据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提醒或
查询。
第二歩：吸引新用户（增粉）：功效开发，活动策划、举行
微相册：为微信宝用户提供图片存放和展示服务，是基于图片爱好分享小区型产品。
在微相册里，用户能够方便创建相册，轻松地公布用户需要展示照片，还能够拓展为商
家开展活动一个展现方法。
地图定位 ：地图定位导航，能够在手机上直接取得店铺地图位置，并能够查询导航线路，
方便用户到现场参观。
周围街景 ：3d街景展示，经过手机即可看到店铺周围街景，用户足不出户就能够看到店
铺门面和周围情况，加深用户印象。
微游戏 ：刮刮乐 、大转盘 等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发
放和跟踪统计。
第三歩：维护老用户（提升粉丝活跃度）
图文推送：精美图片和原创软文，不只是推送商家商品信息，结适用户需求，多角度推
送。
微投票：分为文本投票、图片投票，商家经过提议产品或服务投票活动获取用户想法，
并经过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家和粉丝间互动交流。
经典笑话库 ：用户随机调取经典笑话，放松心情，轻松一笑
微信翻译 ：中英互译，中日互译，是随身携带好字典
快递查询 ：主流快递单号查询
微娱乐：（开关可选） 趣味问答 ：经过趣味问答增强互动，在问答中普及知识或宣传。
可作为优惠券发放方法
天气查询 ：帮用户时时了解天气情况，方便出行
智能提取关键字 ：对用户提问进行智能分析，提取问题关键字供匹配
知识库匹配 ：分析关键字和其衍生出各类同含义词汇，从知识库匹配信息管理 最贴切回复
转人工回复：无匹配内容转人工回复
知识库自动学习：知识库自动学习人工回复，无匹配内容将逐步降低，人 工得到解放
知识库整理：经过知识库专用管理界面，能够查询，修改，增加，删除知
识库内容。让知识库内容愈加正确。
语音互动 ：语音喊出关键字，直接喊出关键字即能够实现关键字查询，离别输入关键字字
符，提升互动效率（此功效仅限认证服务号）
第四步：提升订单量（微信线上销售）
内置多优惠券模板：多个风格优惠券样式可供选择
自定义风格：内置模板不满足要求时，可选择自定义符合风格新模板
设置优惠券激活关键字：设置激活关键字，参与活动用户经过输入关键
字即可取得对应活动优惠券
设置优惠券相关活动范围：依据提议活动不一样，设置优惠券使用范围，
受惠人群
电子优惠券 设置优惠券使用期限：优惠券是指定时限内一次性消费品种，活动提议时
即可设置优惠券使用期限
优惠券钱包：用户全部优惠券均在优惠券钱包里面保留；用户经过钱包
内提醒选择优先使用哪张券
优惠券使用权限：依据需要设置优惠券使用帐号权限，实现设计和使用两
权分离
优惠券使用方法：兼容传统录入优惠码使用方法，独创扫描二维码使用优
惠券功效，大幅提升使用效率
设置会员卡模版 ：内置多个风格会员卡模版待选，还可依据企业业务需
求，定制会员卡模版
会员卡 信息导入 ：商家传统会员卡信息，手机号，卡号，姓名等
.会员卡随心调 信息录入（导入）。实现传统卡无缝对接
调出传统会员卡 ：用户可经过输入自己手机号方便调出自己传统会
员卡电子版，避免忘带会员卡尴尬
第五歩：组织订单管理（管理会员、订单、内部职员）
微会议：在线会议通知，自定义会议设置、定点查看会议地图、二维码签到等功效，方便商
家会议考勤，给用户带来了极大便利。
微票务：为用户提供实时演出信息、场次信息、门票价格和购置渠道，包含演唱会、歌
剧话剧、音乐会等。便捷购票方法，优惠价格，丰富票务资源，将会吸引更多用户微
信购票。
微商圈：经过设置商家建立商圈，吃喝玩乐应有尽有，为用户提供方便，为商家开发高端消费群体，和各大商家建立互助、共赢合作模式。
微邀请：是传统邀请函/请帖一次大变革，微邀请面向全部行业。直接经过微信送达，免去纸质请帖找人传输烦恼，展现内容更多，一页请帖包含：图片，视频，导航，日程安排，人物介绍...受邀者发送回函，互动形式更多。
流量统计：商家选择时间查询微官网流量情况，经过流量统计来分析相关数据，综合推广力度，从而改变营销策略。
微信公众号可开发其它功效：
微团购微秒杀：
微小区：基于微信公众账号互动小区，它能够广泛应用于微信服务号和订阅号，是微信公众号运行者打造人气移动小区、增强用户黏性有利工具。微小区处理了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动难题，把公众账号“一对多”单向推送信息方法变成用户和用户、用户和平台之间“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来愈加好互动体验，让互动更便捷、更畅快。
微留言：一个能为商家带来巨大社会化流量功效，许可留言能够被分享于留言者好友圈、腾讯微博和发送给好友，这意味着留言能够被无数粉丝分享，用户对商家进行实时且客观评价，真实社交环境确保了留言客观性和有效性。“微留言”使用商家只需做好产品和用户服务即可，伴随口碑传输，消费者将源源不停。
三、经典案例
事例一：杜蕾斯微信 关键词：活动推广
广大订阅者所熟知仍是杜杜那无偿福利，12月11日，杜蕾斯微信推送了这么一条微信活动音讯：
“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿，每人将取得新上市魔法装一份。今晚10点之前，还会送出10份魔法装!假如你是杜杜老弟兄，请回复‘我要福利’，杜杜将会连续选出十位幸运儿，敬请等候明日中奖名单!悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在靠近圣诞和新年时分，还会有更多礼品等你来拿哦 。”
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算全部划算。微信活动推广魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓，终究无偿福利谁全部会不由得多看两眼。
事例二：微媒体微信
关键词：关键字查找+陪聊式推广
据报道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完成官方认证大众账号，从开始到现在，一向专注新媒体推广思维、计划、事例。传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。作为该账号杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。
用户经过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号天天只能推送一条信息，但一条微信不能满意全部些人口味，有订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒表现实状况，面临需要多样订阅者，微媒体给出答案是关键字查找，即订阅者能够经过发送自个重视论题关键字比如“推广事例”、“微博”等，就能够接收到推送关联信息。
当然，假如你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，假如你有些话不吐不快，或许这么陪聊也是一个选择。
事例三：星巴克
关键词：音乐推送微信
把微信做得有构思，微信就会有生命力!微信功用现已强壮到我们目不忍视，除了回复关键字还有回复表情。
这便是星巴克音乐推广，直觉影响你听觉!经过查找星巴克微信账号或许扫描二维码，用户能够发送表情图像来表示此刻心境，星巴克微信则依据不一样表情图像挑选《天然醒》专辑中关联音乐给回复。
这种用表情说话正是星巴克卖点。至于是人工回复还是智能关键词抓取就无须深究了。
事例四：头条新闻
关键词：实时推送
作为新媒体，微信当然也有其媒体传达特征，即使马化腾一向在弱化其媒体特点。但作为微信推广特殊事例头条新闻，最大卖点是信息即时推送，头条新闻在天天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户能够经过微信直接知道最近发生大事新鲜事，不需要在海量信息中“淘宝”。
守时推送时间挑选在下班时间，完结一天作业，在回家路上看看当日新闻也不失为一个调剂，既能够知道当下大事又能够排解路途无聊。
事例五：小米
【篇二：微信推广方案0214】

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微信推广方案
1. 本方案制
定目标 .................................................................................................. 1 2. 微信推广特点 ...................................................................................................... 1 3. 微信推广关键点 ...................................................................................................... 1 4. 人员安排 .................................................................................................................. 4 5. 具体实施细节（每日工作布署） .......................................................................... 5 6. 绩效考评和激励机制 .............................................................................................. 6 7. 相关账号全部权问题说明 .............................................................................. 6 附1：微信运行注意事项（只做参考） .................................................................... 7 附2：微信推广效果自我评定指标释义 .................................................................... 8
1. 本方案制订目标
1.1明确关键点，对微信营销特点、标准进行总结，使大家有章可循 1.2化零为整，发挥协同作用，共同推进企业营销推广、市场开发 1.3加强管理，实现连续化运行
2. 微信推广特点
微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多个商业模式并存，或形成多个垂直细分领域可能，但不管哪种商业模式，全部离不开用户体验特征和基础功效。
2.1信息获取含有很强自主性、选择性，用户能够依据自己爱好偏好，
依据对方公布内容类别和质量，来选择是否“关注”某用户，并能够对所胡“关注”用户群进行分类；
2.2微信宣传影响力含有很大弹性，和内容质量高度相关。其影响力基于
用户现有被“关注”数量。用户公布信息吸引力、新闻性越强，对该用户感爱好、关注该用户人数也越多，影响力越大。另外，微信平台本身认正及推荐亦助于增加被“关注”数量；
2.3消息推送，经过用户分组和地域控制，实现正确消息推送，直指目标
用户；
2.4品牌传输，借助个人关注页和好友圈，经过用户口碑传输推广，实
现品牌病毒式传输；
2.5信息共享便捷快速，能够经过多种连接网络平台，在任何时间、任
何地点即时公布信息，其信息公布速度超出传统纸媒及网络媒体。
3. 微信推广关键点
3.1定位要正确，名称要含有高识别度
拥有正确定位，拥有本身特色，能够在某个点上为用户提供独一无二价值，用户才有爱好主动关注微信公共账户。要思索并明确你所管理微信账号定位，并依据定位遴选公布文章类型，做到精专有致，这么有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己一袭之地。 3.2微信文章要重视质量，加大转发量
微信内容首先要找到目标客群想要听话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。
a． 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，经过一段时间运行，
利用微信数据分析功效，搞清楚你粉丝是什么人，结合她们爱好爱好，来制订她们喜爱内容，投其所好。 b．有营养，就是要让你微信内容对她有用有价值。
c．够创意，就是让她有新鲜感，再好东西看多了也会腻，图文结合换成
视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住她们新鲜感。
要想达成好阅读转发效果，微信文章必需能提供一个和用户互动“话题”：可能她对这篇文章表示内容有不一样见解，会转；有共鸣，会转；对她现在工作有帮助，会转（转给跟自己做一样工作同事、好友）；是她最近关注问题，会转（转给圈内一样关注此问题好友）。
考虑到企业推送信息目标，微信公共平台应该推送和企业业务相关信息，但同时要考虑目标群体体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型搭配（专业文章、职场、感悟等），现就各类型文章分析以下：
? 实时信息和话题传输——实时信息是浏览量最高文章 ? 轻松有趣而又富含思索话题——互动、转发量最多文章，增加
账号活泼度，降低枯燥性，提升用户愉悦程度，看到你账号更快乐。
? 行业内部专业见解交流——收藏最多文章，也是关注你账号
最关键原因。
3.3 微信数据分析应用
? 分析推送时间对转发量等影响 ? 什么类型文章大家喜爱 ? 哪个类型标题最吸引人 3.4 发挥企业团体作战优势
? 发觉竞争对手相关行业信息很好文章要第一时间发到
xxxxxxxxx微信群里，然后企业公共平台深度改编后公布，各位同事再转发出去，以增加企业在外界专业度和曝光度。 ? 企业全体职员有义务转企业微信公共平台公布文章
? 各微信公共平台账号要把相互推送工作长久化，编辑公布最值得
关注行业十大微信账号，或在文章里做软文式推送。
3.5要有软文植入意识
? 全部订阅号在原创或改编文章时候要有植入企业软广告意识。 ? 要学会包装，说得多了就是真；占好位了就是自己。 3.6要有较为固定素材起源
? 为了连续化运行，各微信运行平台要有自己较为固定素材起源 ? 改编多种文章时，要确保各微信账号之间内容不能 “打架” 3.7扩大微信粉丝量渠道
? 线上推广（养老相关qq群、论坛、企业网站、豆瓣、贴吧、空间等） ? 老用户添加（经过每日内容推送，维护用户关系） ? 个人账号、公众账号微友联动增加
? 线下推广（画册、名片、宣传单页、招聘海报等）
4. 人员安排
目标：建立账号矩阵和链式传输系统
微信营销是要建立一个让自己发出影响力平台，并建立链式传输反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，各账号依据自己定位，从企业咨询官微、养老咨询/策划、养老地产、养老人才等不一样角度，占据行业各个细分市场，最终建立企业完善微信矩阵。 人员安排信息表：
【篇三：某某_企业微信营销策划方案】

xxxxxxx
微信营销策划方案
xxxx企业
xx月xx 日
目 录
一、南通房产中介市场竞争现实状况 ............................ ３
二、微信营销介绍 ....................................... ４
（一）微信营销目标 ................................... ４
（二）企业微信营销可行性分析 ......................... ４
三、微信营销模式 ....................................... ４
（一）草根广告式——查看周围人 ..................... ５
（二）品牌活动式——漂流瓶 ........................... ５
（三）o2o折扣式——扫一扫 ........................... ５
（四）互动营销式——微信公众平台 ..................... ６
四、微信营销前期推广 ................................... ６
（一）目标要求 ....................................... ６
（二）活动准备 ....................................... ６
（三）活动细节 ....................................... ７
（四）奖品设置 ....................................... ７
（五）活动预算 ....................................... ７
（六）时间设置 ....................................... ７
五、营销后期实施 ....................................... ７
（一）线上微活动 ..................................... ７
（二）线下微活动 ..................................... ８
六、微信营销预算 ....................................... ８
（一）微信公众平台日常维护 ......................... ８
（二）微信公众账号推广 ............................. ９
一、南通房产中介市场竞争现实状况
南通现在市场上大大小小房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全房地产中介机构有133家。
据了解，不少没有房地产中介资质证书中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。不法中介经过公布虚假信息骗取定金，签署虚假协议骗取差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民投诉热点。业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱关键原因。6月17日，南通市房管局出台了《相关深入规范房地产经纪企业经纪行为若干要求》，给房产中介套上了“笼头”。关键要求了“三个必需”、“四个不得”，即签署居间协议必需统一使用由市房管局印制规范居间协议文本，且一律不许可代房屋产权人签订居间协议；房地产经纪企业分支机构也必需申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业从业人员进行房地产经纪活动时，必需向委托人出示《房地产经纪执业资格证书》。同时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定范围从事经纪业务，不得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供她人谋取利益，不得转借资格证书及许可她人以自己名义从事房地产经纪活动。南通爱心房产企业相关责任人表示，《要求》出台并不会对正常经营造成不便，相反市场规范运行，恰恰维护了正规经纪企业和购房者正当权益。
企业本身介绍，和和同行比较优劣势，转而谈微信营销关键性
二、微信营销介绍
（一）微信营销目标
1、开拓市场宣传新渠道，拓展用户开发，塑造企业品牌形象。
2、增强和关注用户群互动，深入发展潜在用户。
（二）企业微信营销可行性分析
1、年纪分析
微信受众人群年纪多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚 iphone、android、symbian、windows phone、blackberry 等系统智能手机族。
2、习惯分析（您常常使用微信吗？）
大部分人习惯使用微信，而且有30.75%人常常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接收人群数量十分可观。
3、市场规模
用微信用户关键集中在安卓系统和苹果系统，全部属于智能系统，中国智能手机用户数将超出 9.3 亿，智能手机普及率超出 35%，年增加率为 8% 。智能手机展现猛烈增加趋势，中国城市居民智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看， 年 10 月，中国智能手机市场上，android 系统智能手机市场据有率超出 30%以上，较 9 月再度增加 1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来用户靠近8亿用户，而微信现在已经突破6亿用户，未来会有上涨上升空间巨大潜力，市场前景很乐观！
三、微信营销模式
自微信上线，直至现在微信用户已高达6亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展新应用。势不可挡微信营销，关键有以下四种模式：
（一）草根广告式——查看周围人
产品描述：微信中基于lbs功效插件“查看周围人”便能够使更多陌生人看到这种强制性广告。
功效模式：用户点击“查看周围人”后，能够依据自己地理位置查找到周围微信用户。在这些周围微信用户中，除了显示用户姓名等基础信息外，还会显示用户署名档内容。所以用户能够利用这个无偿广告位为自己产品打广告。
营销方法：营销人员在人流最旺盛地方后台二十四小时运行微信，假如“查看周围人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。伴随微信用户数量上升，可能这个简单署名栏会可能变成移动“黄金广告位”。
（二）品牌活动式——漂流瓶
产品描述：移植到微信上后，漂流瓶功效基础保留了原始简单易上手风格。
功效模式：漂流瓶有两个简单功效：“扔一个”，用户能够选择公布语音或文字然后投入大海中，假如有其它用户“捞”到则能够展开对话；“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放漂流瓶，“捞”到后也能够和对方展开对话，但每个用户天天只有20次机会。
营销方法：微信官方能够对漂流瓶参数进行更改，使得合作商家推广活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”数量大增，一般用户“捞”到频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身能够发送不一样文字内容甚至语音小游戏等，假如营销适当，也能产生不错营销效果。而这种语音模式，也让用户认为愈加真实。不过假如只是纯粹广告语，是会引发用户反感。
（三）o2o折扣式——扫一扫
产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应时尚结合o2o展开商业活动。
功效模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业二维码，