柳州南国今报报纸评估综合报告.doc

柳州报纸价值评定汇报

目 录

一、 柳州关键报纸·················································1

二、柳州各报纸介绍·················································1

1、南国今报介绍·················································1

2、柳州日报介绍·················································2

3、柳州晚报介绍·················································2

三、基础数据对比···················································2

（一）读者规模、读者重合及读者独占分析·····························2

（二）南国今报读者群特征···········································4

（三）阅读习惯对比·················································7

（四）广告关注情况·················································10

（五）产品服务消费·················································12

（六）价格对比·····················································13

四、总结···························································16

一、柳州关键报纸：
南国今报、柳州日报、柳州晚报。

二、柳州各报纸介绍：
1、《南国今报介绍》：
南国今报创刊于12月,日四开32版,是广西日报社新锐,也是广西日报社第3张子报,和早已成名并长她7岁《南国早报》血脉相连。
　　《南国今报》出版、发行后，很快就受到最广泛市民支持和喜爱，一跃而成为柳州市及周围地域发行量最大报纸。
　　日发行量：柳州市日发行量稳定在16万份以上；柳州地域、贵宾地域2-3万份左右；
发行渠道：现在以流动、报刊零售和订阅户并重，深度地渗透入市民们生活每一个大
街小巷。
覆盖范围：柳州市及周围地域、贵宾；
　　订 户 数：柳州市3万份左右。
传 阅 率：依据《南国今国》独特发行渠道，读者群以市民主动购置居多，通常是一
份报纸全家人看，据柳州市家庭人均数为3人计算，传阅读率为4.3人次，以整版彩色广告（23cm×33cm）价格为例，广告费用人均成本为：0.06元/人。
　　市场份额：柳州市全市总人口183.26万人，其中柳州市区内人口为87.87万人，有40%市民有长久读报习惯，其中78%为本报长久读者。

发行日程：周一：健康 周二：时尚 周三：汽车 周四：金融 周五：房产

2、《柳州日报》介绍：
柳州日报创刊于1949年，是柳州地域主流媒体。柳州日报坚持正确导向第一，围绕中心工作，主动唱响“主旋律”。柳州日报从本身特点出发，从读者关心角度，开设专栏，立即刊发了柳州市应对金融危机政策方法，市属北部三县回乡民工生活和就业问题，各部门出台帮助就业、保障民生措施等。柳州日报广告发行量为8万份，发行范围面向柳州地域。柳州日报在广西地市级党报纸中名列前茅，在广西壮族自治区党委宣传部、自治区新闻出版局、自治区科技厅等部门组织开展历次评选活动中，被评为 “广西十佳报纸”。

3、《柳州晚报》介绍：
柳州晚报创刊于1995年，是一份有相当影响力城市类主流报纸，由柳州日报社主办。发行量16万份，是柳州市原发行量最大媒体。多年来，柳州晚报在“策划办报、活动办报、开门办报”理念指导下，在报纸可读性上加强品牌策划和包装，从采编思绪上提出了晚报社会新闻“小说汇”整体包装，开始了新闻小说化探索。作为柳州主流媒体，柳州晚报是柳州政治、经济和窗口，是柳州发行量最大、覆盖面最广、影响最为深远报纸，是柳州及外地厂商在柳州发展事业、拓展经营业务首选和必选传输媒体

三、基础数据对比

（一）、读者规模、读者重合及读者独占分析

1、《南国今报》VS《柳州晚报》：
在柳州市， 相对于《柳州晚报》，《南国今报》独占读者较多，独占率达成67.0%，而相对于《南国今报》，《柳州晚报》独占读者较少，独占率只有25.7%，也就是说绝大多数（74.3%）《柳州晚报》读者也是《南国今报》读者，而《南国今报》读者中只有少数（33.0%）也是《柳州晚报》读者。说明《南国今报》对《柳州晚报》读者影响力较大。

2、《南国今报》VS《柳州日报》：
在柳州市， 相对于《柳州日报》，《南国今报》独占读者较多，独占率达成86.1%，而相对于《南国今报》，《柳州日报》独占读者较少，独占率只有18.9%，也就是说绝大多数（81.1%）《柳州日报》读者也是《南国今报》读者，而《南国今报》读者中只有少数（13.9%）也是《柳州日报》读者。说明《南国今报》对《柳州日报》读者影响力较大。

（二）《南国今报》读者群特征：
1、《南国今报》读者年富力强：
在柳州，《南国今报》读者平均年纪37.1岁，低于《柳州日报》和《柳州晚报》读者平均年纪，关键集中在15-44岁之间，且在这个年纪段读者百分比高于《柳州日报》和《柳州晚报》对应百分比。说明《南国今报》读者关键是年富力强，处于社会中坚青壮年，含有较强消费能力和社会影响力。

2、《南国今报》在不一样年纪人群中全部有更多读者：
在柳州市不一样年纪居民中，《南国今报》阅读率全部是各报纸中最高，且在25岁以上各年纪段人群中，阅读率全部超出50%，说明《南国今报》是一个以青壮年读者为主，广受不一样年纪读者欢迎覆盖面很广报纸，是进行适合于不一样年纪段消费者产品广告优异媒体。

3、《南国今报》在不一样性她人群中全部有更多读者
在柳州市男性和女性居民中，《南国今报》分别覆盖到52.5%和49.9%读者，均远远高于其它报纸对应百分比，说明，《南国今报》是不一样性别读者全部很喜爱报纸，是进行汽车、酒类、剃须刀等男性消费为主产品广告最好媒体，也是进行珠宝首饰、化妆品和女性保洁用具等女性消费为主产品广告最好媒体。

4、《南国今报》拥有更多高端读者：
《南国今报》在柳州市高学历群体、高社会影响力群体和高收入群体中读者百分比全部是最高，而且全部远远高于其它报纸对应百分比。上述读者通常是含有较强影响力和消费能力社会高端人群，所以《南国今报》这类读者多，是其广告价值较高直接表现。

（三）阅读习惯对比：
1、《南国今报》阅读时间最长：
在柳州，《南国今报》读者平均天天花快要半个小时（28.7分钟）阅读本报，远远长于《柳州晚报》和《柳州日报》读者对应时长。说明《南国今报》吸引了读者更多注意力资源，更可能仔细和广泛地阅读该报，发表于该报上广告也更有可能被看到和具体阅读。

2、《南国今报》阅读环境好：
在柳州市居民中，《南国今报》读者绝大多数(80.1%%)在家里阅读该报，且高于《柳州晚报》和《柳州日报》对应百分比，说明该报阅读环境很好，有利于广告深入和广泛传输。

3、《南国今报》主动读者多：
读者主动性是依据报纸阅读起源划分，经过个人或家庭订阅或在报刊零售点购置取得报纸读者被称作主动读者。报纸主动读者越多，表明该报纸可读性越强，而且，读者阅读愈加全方面、具体。在柳州市居民中，《南国今报》主动读者达成84.1%，且高于《柳州晚报》和《柳州日报》对应百分比，这意味着超出80%读者会自己花钱购置或订阅该报纸，为达成愈加好广告效果提供了又一个有力确保。

4、《南国今报》阅读比较频繁，忠实读者多
读者忠诚度是由阅读频率推算出，直接反应了一份报纸读者群体稳定性。忠实读者包含几乎每期全部读和阅读总期数3/4以上读者。读者忠诚度是忠实读者百分比
在柳州， 阅读3/4以上期数《南国今报》读者，即忠实读者百分比为76.5%，远远高于《柳州晚报》和《柳州日报》对应指标。说明《南国今报》读者阅读该报比较频繁，绝大多数读者是稳定读者，比较适合进行连续性广告投放，同时能提升广告接触频次和有效抵达。

5、《南国今报》阅读比较全方面：
在柳州居民中，绝大多数( 75.0%)《南国今报》读者阅读该报比较全方面（阅读3/4及以上版面）。说明《南国今报》各个版面受注目标机会全部很高，所以确保了各版广告有效抵达。

（四）广告关注情况：
1、《南国今报》读者广告关注度高：
在柳州市居民中，有55.6%《南国今报》读者在读报时会看报纸广告，且远远高于其它报纸对应百分比，说明《南国今报》读者更关注报纸广告，《南国今报》是确保广告高效抵达上佳媒体。

2、《南国今报》拥有更多关注广告读者：
在柳州市居民中，有28.1万报纸读者在读报时会看报纸广告，其中大多数（61.6%，17.3万人）是《南国今报》读者，且远远高于其它报纸对应百分比，说明《南国今报》上广告能抵达更多广告受众。

3、《南国今报》读者关注广告内容：

4、《南国今报》在关注各类广告人群中全部有更多读者：
在关注房地产、医药保健品/医疗器械、文艺演出/电影/音像制品、日常见具、分类广告等广告读者中，《南国今报》读者百分比均在70%以上，且均远远高于其它报纸读者百分比，说明在《南国今报》上公布以上各类广告信息，不仅能够满度读者需求，而且能够达成愈加好传输效果。

（五）产品服务消费：
房地产
——在预购者中阅读率更高
在柳州，《南国今报》在未来十二个月计划购置住房者中阅读率为58.5%，远远高于其它各报对应百分比，说明《南国今报》相关房地产广告上佳媒体。

（六）价格对比：
1、南国今报价格表：

2、柳州日报价格表：

3、柳州晚报价格表：

四、总结：
(一) 《南国今报》是柳州市绝对强势报媒，是各类广告投放首选
1、读者规模较大：
在柳州市居民中，《南国今报》每期阅读率达成51.2%，读者规模达31.1万，在柳州各报纸中名列第一，而且远远超出第二名报纸读者规模，在柳州全部报纸中处于绝对强势地位。
2、独占读者多，不可替换性高：
《南国今报》读者规模远远高于其它报纸，确保了《南国今报》广告能够抵达其它报纸不能抵达受众。以读者规模处于第二位报纸A为例， 超出60%《南国今报》读者，即20多万读者，只读《南国今报》而不一样时阅读A报。说明最少有20万读者是《南国今报》广告可达成而A报不能达成，所以《南国今报》含有较高不可替换性。
3、 在不一样读者中阅读率全部很高：
（1）在不一样性别阅读率均在50%左右，且远远高于其它报纸对应阅读率，显示出《南国今报》对不一样性别群体全部有较强影响力，适合各类广告投放。
（2）在不一样年纪居民中，《南国今报》阅读率全部是各报纸中最高，适合于不一样年纪段消费者产品广告。
（3）在高社会影响力、高学历、高收入人群中阅读率均超出50%，且远远高于其它报纸对应阅读率，显示出《南国今报》在高端人群中较强影响力，是其广告含有较高影响力有力确保。

(二) 《南国今报》读者良好阅读行为，确保了广告有效性
1、读报时间长：
《南国今报》读者阅读该报时间较长（每人天天28.7分钟），为广告信息充足抵达提供了良好基础。
2、阅读环境好：
在家阅读读者较多（80.1%），说明《南国今报》读者大多在良好环境下阅读，有利于增强广告信息记忆水平。
3、阅读主动性强：
绝大多数（84.1%）《南国今报》读者会自己花钱购置或订阅该报纸，表明该报可读性和吸引力较强，为达成愈加好广告效果提供了又一个有力确保。
4、阅读比较频繁：
绝大多数读者（76.5%）阅读《南国今报》3/4以上期数，即每七天有4-5天阅读该报，提升了广告接触频次和有效抵达，有利于发挥连续性广告效果。
5、阅读比较全方面：
绝大多数读者（75.0%）阅读《南国今报》3/4以上版面，确保了各版发表广告有较高抵达机会。

（三）《南国今报》读者含有较高广告价值
1、读者年富力强：
《南国今报》读者平均年纪是37.1岁，关键集中在15～44岁之间。年轻有活力，年富力强，正值人生消费黄金时期。
2、高端读者多：
高学历读者靠近5.8万人；高社会影响力读者（企事业管理者、教授、高级律师和医生等高级专业人士、公务员）3.2万人；高收入（个人月收入元以上或家庭总收入4000元以上）读者超出2.2万人。

（四）《南国今报》是公布各类广告信息优质平台
1、在关注各类广告读者中渗透率均高于关键竞争报纸。说明在《南国今报》上登载各类广告，被看到机会全部更高。

2、在家庭轿车、住房、手机、家用电脑、空调、微波炉、数码相机、数码摄像机和MP3等产品预购者和计划旅游者中渗透率均高于关键竞争报纸。说明在《南国今报》上登载上述产品或服务广告，能达成更多目标受众，含有更高广告价值。

3、在家庭汽车、手机、家庭电脑等产品消费者中渗透率均高于关键竞争报纸。说明在《南国今报》上登载上述产品配套设备、相关服务等广告，能达成更多目标受众，含有更高广告价值。

4、在化妆品、饮料、药品、保健品、餐饮娱乐等产品或服务消费者或使用者中渗透率均高于关键竞争报纸。说明在《南国今报》上登载上述产品或服务相关广告，能达成更多目标受众，含有更高广告价值。

印象金秀·营销中心:肖向林
日期：.8.6