包装色彩图形与文字的人性化研究设计.doc

设计美学论文题目：包装色彩、图形与文字的 人性化设计专 业：包装工程班 级：11020642 姓 名： 侯霁轩学 号： 25摘 要: 随着生活水平的提高下,包装已与我们的生活息息相关,人们对包装设计的需求变得越来越剔和苛刻。人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化，对包装设计也有了更多的要求，以满足不同层次消费者的需求，因此也就产生人性化设计理念。本文着重阐述构成商品包装外观形家必不可少的色彩、文字、图形等要素的人性化包装设计。关键词：包装 色彩 人性化 图形 文字长期以来，受现代主义风格的影响，包装设计遵循简单经济实用的原则，基本满足了人们的需求。到20世纪50年代，欧美等发达国家先后出现超级市场，整个销售行为从传统的推销式演变成自选式，这使商品的外包装成为无声销售员，各种新型包装材料也随之开始研制和投入生产。进入20世纪60、70年代，经济持续快速发展，产品大批量生产，以满足大众的物质要求，导致在产品的包装设计上过于单调，风格千篇一律，忽略了设计的多元性和对人性化的关注，缺乏对设计和人的心理关系的考虑。从20世纪80年代开始，随着高科技的迅猛发展，社会物质财富的极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化，对包装设计也有了更多的要求，因此也就产生人性化设计理念。美国设计家普罗斯说过“们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”也就是说，作为一名设计者，要照顾到不同消费群体在细节方面的需求，以使消费者产生购买欲望。“人”作为设计的最终服务主体，在设计的全部因素中都应该能找到其依据。图形文字在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力是包装设计表现的重要部分，因此包装图形文字的人性化设计是包装设计成功与否的关键1。1包装色彩的人性化设计色彩的印象保持来源于视觉刺激下的心理反映，和谐的色彩可以调动人们的正面情绪，给人留有美好印象。因此，好的包装色彩应以人的心理感受为基础，从人性化的角度出发，在反映产品特征的同时与消费者达到心灵的碰撞，使消费者感到舒适宜人，产生购买欲望2。(1)色彩形象化由于经历了长期的社会实践活动，人们对色彩产生了固定的思维模式，使得一些色彩感觉在人们心目中成为永恒，并不可取代。例如，当我们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色后，马上就会联想到太阳、火焰、热血等，产生温暖、热烈、危险的感觉；而见到蓝、蓝紫、蓝绿等颜色后，则很容易联想到天空、冰雪、海洋等，产生寒冷、理智、平静的感觉。因此，在反映商品内在品质方面，我们可以根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩引发购买者对物品的原有记忆，并对商品的基本内容、特性做出判断，从而使人们在生理和心理上产生协调，诱发购买欲望。其实，在日常生活中利用色彩的形象特征进行设计的人性化包装较为常见。例如，食品类包装中，乳制品多用白色系，让人联想到牛奶的醇香；蛋糕点心多用黄色系，给人以香味袭人的印象；茶或茶类饮用品多用茶色或绿色，象征着茶的浓郁与芳香；各种口味的果汁则多用其产品本身的固有颜色，集中表明着该产品的自然属性。而对于这种色彩表现手法运用极为成功的，当数一直处于碳酸饮料市场中“大哥”级地位的百事集团公司所推出的百事可乐、七喜及美年达，百事公司的这三款饮用品分别使用了代表其产品本身属性特征的咖啡色、绿色和橙色，使消费者在接触产品包装时感受其产品口味，并在长期的接触过程中留下固有的色彩与品牌印象，叫人一提到绿色塑胶瓶饮料第一时间内就想到了“七喜非可乐”。(2) 色彩诉求化在特定的环境与情绪下，色彩可以吸引消费者，甚至反映出消费者的某种诉求。包装色彩要成功，需要有针对性的利用消费者的诉求，以色彩的表现力，强化所需传播的信息，并与消费者的诉求进行沟通协调，促使其产生购买行为。就像杭州娃哈哈集团有限公司的红白相间色包装矿泉水一样，它在矿物成分含量相差不大的纯净水产品中，凭借着别出一格的红白相间色包装与优质偶像王力宏的名人代言效应，几乎占据了2001年纯净水市场的半壁江山。分析其成功的原因，便在于其红白相间色的包装诉求，与消费者在千篇一律的冷色净水包装中需要变化色彩的心理需求获得了统一。透过红色的标志与包装，哇哈哈纯净水不仅在视觉上成功的吸引了消费者的注目，也在心理上激发了消费者渴望清凉的感受。由此可见，色彩诉求与情感需求的协调统一是影响消费者购买商品的重要原因之一。(3) 色彩宜人化在包装色彩的人性化设计中，除了上面谈到的两点外，我们还应注重色彩表现的宜人化。这里所说的宜人化主要是指人们在接触包装色彩时所产生的心理感受与色彩喜好、商品属性相和谐，不抵触。生活中人们看有色物体时，不同的人会产生不同的情感，这主要是由人的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯，以及不同国家、民族，由于社会背景、经济状况、传统习惯、风俗人情和自然环境的影响而形成的。我们在设计包装色彩时一定要根据不同的消费群体来选择包装用色，在性别年龄上注意区分色彩的印象，在国家、民族上注重对色彩的喜爱与禁忌。因为好的包装色彩可以促进产品销售，反之亦然。2包装文字的人性化设计包装的文字是传递商品的信息、表达所包装内容的视觉语言。优秀的文字设计在包装设计中往往起到画龙点睛的作用，生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重要手段。所以，包装文字的设计必须力求做到简洁、通俗，能引人注目、朗朗上口，使人产生难以忘却的印象2。包装设计中的文字从功能性上来划分，主要有装饰性文字和应用性文字两大类。装饰性文字以“既是字，又是画”的形式存在，具有图形的丰富性和生动性，能达到美化商品包装，增强设计的趣味性、吸引消费者目光的目的。应用性文字在包装设计中的主要作用是说明商品的一些重要的信息。应用性文字有三个方面的内容：(1) 主体文字。主要包括商品品牌、商品名称以及企业名称。这类文字设计要求具有美感和个性，便于消费者的识别记忆，对产品进行区分，同时树立产品、企业形象等。(2) 资料文字。一般指产品的型号、规格、容量、成份、用途以及注意事项等具体内容，设计要求是简明扼要，多采用印刷字体，格式风格应与包装的整体设计形式和谐一致。(3) 广告文字。主要是向大众强调商品内容特点和优点的文字，其内容和形式应做到形象、贴切、简洁、生动，切忌欺骗与啰唆。它的设计与编排要灵活多变，能引发消费者关注并使其产生强烈印象。(1) 准确地传达商品信息包装图形设计，必须真实准确地传达商品信息，不同的图形信息具有不同的视觉感受和心理效应，在视觉上能勾起人们的需求欲望，取得人们的信赖，缩短与消费者的距离，并根据商品的特征，通过视觉语言把商品信息进行鲜明、清晰、准确地传达，从而产生良好的说服力。(2) 易读、易识别包装设计时要注意图形的概括与抽象处理。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格。消费者通过视觉经验产生联想，可以了解商品的内涵。经相关实验结果证明，辨认过于简单和过于复杂的图形都比辨认中等复杂程度的图形需要的时间长，且准确性更低，故图形设计不宜太过简单或太过复杂，适度的设计更易于人的准确识别。此外，在版面编排的视觉流程上要遵循人们的阅读习惯，一般是由左到右、由上到下、由左上沿着弧线向右下方流动。版面的左上方1/3的位置最受人们的注意，因此在这个最佳视域应是包装的主题，如品牌名称、标志等主要信息，右下方给人稳定、停滞的感觉，可放置相关的附属信息。包装的文字和图形设计在编排时应特别注意这些细节，合理的安排文字和图形，让消费者易读易识别。3包装图形的人性化设计图形是有形的视觉认知符号，是人类感官凭直接视觉认知的内容。图形蕴涵着审美个性，又是具有象征意义的视觉认知符号。包装设计中的图形信息中蕴含着丰富的民族及地域文化信息，彰显企业理念，描述商品属性，体现消费对象的心理需求等，是现代包装设计的表达手法之一。包装的图形设计分为图形商标设计和包装装潢辅助图形设计。前者要求图形有独创性，能准确传递企业信息，以区别于其它商品并显得新颖且具有美感。后者要求与包装的商品有关的图形，起着美化商品、传递商品的作用。“图形的视觉传达一方面是人们获得高能量的传播信息，进行是否行动的选择，同时又是以其艺术的指向性，传达种种情感的审美的、象征的以及深层机构的心理意义，不断丰富着人们的感知经验和心理感受。”美国图形设计理论家菲利普梅洛斯说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”在包装设计中，图形的选择尤为重要，既要体现商品的特征又要满足不同消费者的审美需求。一个成功的包装设计图形不仅能从视觉上迅速吸引特定的消费群体，还要能从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。当然，不同时代的消费群体审美观念具有其独特的时代性，产品包装的图形设计必须结合消费群体审美包装文字的人性化设计观念不断转变与时俱进，以体现时代的特征。文字、色彩、图形作为商品包装设计的构成元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能。在企业产品进入流通领域，迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用。色彩传递包装情感，文字包装设计点睛之笔，图形传递包装信息。在包装设计中，色彩在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受，可以说是“先声夺人”，包装色彩如果处理得好可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很易博得消费者的青睐，收到事半功倍的效果。反之，如果包装的色彩处理不当，则不但影响产品质量与功能的说服力和形象感，而且很容易破坏人的情绪。所以包装设计中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。包装是企业品牌的形象展示，是消费者对产品的认知、记忆和情感寄托的载体，在包装设计中，文字是购买者与商品之间信息传达的视觉桥梁，同时也担任着及其重要的企业形象展示角色，文字的设计是否恰当直接关系着企业品牌形象的展示，适当的文字设计能够表达产品的情感特色，在包装与消费者之间起到良好的沟通效果。因此作为最基础的设计元素，可以使之图形化，以字当图，以图当字，表达包装品牌的情感诉求，是包装设计的重要表现手段之一。设计师应当了解掌握并创新文字在包装中的图形化表现形式，继承并提升包装设计的传统审美性和文化内涵，树立别具一格的的企业品牌形象3。参考文献：1李盈包装图形与文字的人性化设计郑州铁路职业技术学院学报，2011，23(3)：70712房丽娜包装设计中的色彩人性化时代教育，2010，(6)：443翁佳柠，周旭论文字图形化在现代包装设计中的应用教育教学论坛，2011，23：6061