基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究.doc

自 考 毕 业 论 文题 目： 基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究专 业 视觉传达设计 学生姓名 甘蕊铭 准考证号 010514100062 指导教师 韩佩云 职称 讲师 日 期 2015.4.23 论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师指导下，独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。论文作者签名： 日期： 年 月 日目 录摘 要1关键词1一、 引言21、研究目的与研究意义22、研究线索与研究方法2二、 东西方传统动物图形的起源31、东方传统神兽图腾32、西方传统动物纹章4三、 传统动物图形标志化的设计历程演变61、东方传统神兽到标志的演变62、西方动物纹章到标志的演变6四、 现代标志设计中东西方传统动物图形的共性要素提炼71、东西方传统动物在现代标志中的造型72、东西方传统动物的色彩含义93、东西方传统动物图形的构图形式9五、 东西方传统动物图形标志的商业优势及发展趋势101、东西方传统动物图形在现代商业标志设计中的共同优势102、东西方传统动物图形标志设计的发展趋势11六、 结语13参考文献14基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究主考院校名称：重庆工商大学 专业名称：视觉传达设计 学生姓名：甘蕊铭指导教师：韩佩云摘要：传统动物图形是一种古老标志，并且是东西方共有的一种艺术元素。西方传统动物图形的发展过程中，慢慢形成了纹章这种古老而特殊的艺术形式。在东方，也是很早以前就出现了例如龙、凤、虎、玄武这类神兽图腾。但是东西方在发展动物图形时，由于地域、兴起时间、技术、文化等方面的巨大差异，导致了东西方在关于传统动物图形的理解方面会出现不一致的地方。在许多运用传统动物图形失败的标志设计作品中，由于设计师缺乏对传统动物图形的历史发展、自身特性以及运用法则的深入探索和研究，导致作品形式与内容的脱离。因此，为了解决这个问题，分开研究东西方现代标志设计中的传统动物图形就势在必行了。 笔者将广泛搜集、鉴别、整理有关东西方传统动物图形的文献资料，从不同地域的不同历史时期选取最具代表性的传统图形艺术设计作品，了解其发展历史和演变过程。通过利用总结归纳的手段，提炼了现代东西方传统动物图形设计的共性要素，而且还将对传统动物图形的发展做出展望。关键词：地域文化，传统动物图形，现代标志设计 一、 引言1、研究目的与研究意义 在西方传统图形艺术设计的发展过程中，原始的动物图形在石器时期起就已经出现。而后又慢慢发展成为纹章这种特殊的艺术形式。动物纹章不仅是建筑雕刻、绘画的创作题材之一，也是西方传统工艺美术和艺术设计的重要图形表现形式。西方动物纹章历经千年发展，是一种严谨的古老标志文化，如今在西方现代标志设计中，对于纹章元素进行采用的成功案例也是随处可见。有汽车标志、体育队徽标志甚至国旗标志。在东方，以中国为例，也有许多与西方动物纹章相似的传统图形，比如龙、凤、虎、玄武等神兽图腾。 但是东西方在发展动物图形时，由于地域、兴起时间、技术、文化等方面的巨大差异，导致了东西方在关于传统动物图形的理解方面会出现不一致的地方。这在全球化的今天是非常大的一个漏洞。那么怎样让使用了传统动物图形的标志在传播过程中不会被曲解意思呢？这个问题时常困扰着东西方的标志设计师们，他们也不止一次的因为这个原因不得不放弃使用传统动物图形来表达思想。并且，随着时代的快速发展，也出现了许多运用传统动物图形失败的标志设计。在这些标志作品中，由于设计师缺乏对传统动物图形的历史发展、自身特性以及运用法则的深入探索和研究，导致作品形式与内容的脱离，使得标志词不达意。就算有再多的元素罗列其中，其给人的感觉依旧是苍白无力、空洞乏味的。生搬硬套的传统动物标志作品，忽略了图形本身的内涵意义，在信息传达上面必然会不到位。因此，为了解决这个问题，分开研究东西方现代标志设计中的传统动物图形就势在必行了。也希望通过这样的研究可以总结出传统动物图形的设计法则以及在现代标志设计中的运用，有助于自身的设计，为设计师们提供新的思路。2、研究线索与研究方法 传统动物图形不仅是一种古老标志，更是一种历史悠久的文化。直到今天，其依然被全世界的设计师们所青睐。在现代标志设计中,经常可见传统动物元素的运用，比如保时捷标志，荣威汽车标志等等。但是对于东西方传统动物图形的图形审美以及文化历史内涵的研究尚不多见，缺乏深度与系统性。以下是笔者搜集的有关的资料进行比较。 关于东方神兽图腾方面，赵农在鉴古知今一中国传统图形的现代化一文中，从图腾内涵的角度，通过暗示、借喻的方法阐释了蝙蝠、羊、麒麟等神兽，分析了部分东方神兽图腾的起源和发展。高阳在中国传统吉祥造型与现代吉祥物设计中，从中国人传统的吉祥观念为起点，以神兽图腾的造型为切入点，以举例子的形式涉及到了中国传统神兽的蕴意。关于西方动物纹章，大多文章对其的认识也只是表面上的。朴明实发表的关于纹章对现代标志设计影响的研究一文中谈到了欧洲纹章对于现代标志设计的影响，但是该文章没有对纹章图形的色彩，构图的演变进行比较分析。 笔者将广泛搜集、鉴别、整理有关东西方传统动物图形的文献资料，从不同地域的不同历史时期选取最具代表性的传统图形艺术设计作品，了解其发展历史和演变过程。通过利用总结归纳的手段，提炼了现代东西方传统动物图形设计的共性要素，而且还将对传统动物图形的发展做出展望。二、 东西方传统动物图形的起源1、东方传统神兽图腾东方传统神兽图腾经过几千年的历史积淀，逐渐形成了一种集宗教、政治、文化于一身的内涵形式。它们一般表现在陶器、青铜器、玉器、金银器、建筑、绘画、石刻上，在古代是一种随处可见的艺术图形。在东方原始社会时期，人类文化处于萌芽状态，原始人类无法理解自然界中一些神秘而奥妙的自然现象，因此对大自然怀有崇敬之情。这种崇敬之情经过长时间的积淀，就表现为了用某种动物作为本氏族的图腾。如仰韶文化半坡型的“人面鱼纹”和庙底沟文化的“蛙纹”。这些形象简单却生动，表达了当时人们对自然的崇拜和向往。在原始人类的心里，这些自然动物经过人为的美化、神化后就能成为庇护人类的神兽。这些神兽除了用作图腾外还用于装饰日常用品，如鹿纹、羊纹、猪纹等都曾在陶器上发现。之后，在青铜器发展迅速的商周时期，出现了“警臀”、“玄鸟”、“夔龙”等一大批颇具代表性的图腾。这些新型图腾就带有了浓重的宗教、政治色彩，是统治者权威的象征。到秦汉时期，人们创造了种类繁多且形象日趋稳定的神兽，神兽图腾的发展达到全盛时期。不仅产生了以域外的狮子为原型的麒麟、辟邪等神兽，而且在铜镜和瓦当装饰上也出现了青龙、白虎、朱雀、玄武四神兽的重要图形。到了隋唐朝后，神兽图形依然继续传承与发展，这时期以瑞兽、四神兽以及十二生肖居多。宋元时期，除了少许含有吉祥寓意的神兽以外，神兽图形己经比较少见。但是，在明清时期传统神兽图形又重新发展，最为突出的一点就是在明清官服上将传统神兽图形用作象征官品和官阶：文官用禽，武官用兽。时至今日，东方传统神兽图腾依旧时常出现在装饰品、工艺品以及艺术作品中，但是除了龙、凤者两种神兽外，其他图腾因其晦涩隐喻的内涵几乎不会被设计师运用。 （2-1）人面鱼纹 （2-2）夔龙纹 （2-3）战国时期四灵壁 （2-4）“四神兽”乾隆通宝2、西方传统动物纹章 西方纹章是一种象征性的符号，它象征一派势力，最初用于战时区分阵营。十二世纪中叶，欧洲处于战乱时期，军阀割据，不同势力的工匠们在骑士的战袍上绘制不同的图案标记用于辨别，这就是纹章的雏形。所以，纹章最初被称为coat-armour而非coat of arms。十四世纪之后，产自米兰和哥特的白铁盔甲被普遍用于战斗，这些盔甲不仅造型差不多相同，而且还附带一个全包围式头盔。战斗的两军缺乏明显的识别标志，在战斗时极容易造成误伤。因此，为了避免误伤，工匠们又在比战袍更坚固的盾牌上绘制图形，这种图形就逐渐演变成了纹章。不过也有学者认为，纹章可能起源于古埃及。因为古埃及的方形王徽，便是一个在内部标有君主名字的矩形框，也是用于区别军队和宣示王权。之后在亨利一世时代，纹章开始系统性地作为身份的标识而被广泛使用并具备了世袭性与永久性。中世纪，西欧诸国广泛实行的采邑制度将土地私有权下放给贵族阶级，这使得国王对于地方官员的控制力极其有限。地方上的贵族势力为了提高凝聚力和团体性，就采用了纹章这种具有很强的稳定性与排他性的标志。从此，欧洲纹章除了作为军队识别的标志外，还被用作贵族表现身份，并且贵族还将纹章用作记录宗谱和功绩。除此之外，在十二世纪基督教会学校向现代大学转型时，刻在校门上和印在文件上的大学校徽，也是一种精神荣誉、教育理念和人文气息的凝聚，是与纹章是同形同质的。随着纹章的进一步演化，纹章的图形从简单的几何图形发展为复杂的描述性图形。欧洲传统动物纹章也在这之中产生。 以动物作为图案的纹章占各式纹章三分之一以上。其中又以狮子和鹰最为常见。从十三世纪保留下来的纹章中有近五分之一使用了狮子这种动物图形。这种形体巨大、凶猛无比的百兽之王使欧洲人印象深刻，遂经常被作为纹章的主体。而且，很多纹章将狮子的鬃毛高度抽象掉了。此外，纹章中图案应用最广泛的还有鹰，约2%之多的纹章绘有鹰的形象，象征着崇高和尊贵。到了近代，俄罗斯、德国、意大利北部地区等帝国均以鹰为象征，如著名的俄罗斯罗曼诺夫家族的双头鹰标志。其实，作为图腾的动物形象也与其地域的动物种群和自然背景有关，如西班牙和意大利一些地区的贵族喜欢在纹章上绘制狼的图案；日耳曼、凯尔特及北欧斯堪的纳维亚半岛一带以熊为偶像，其纹章便有熊的图案。同理，波斯以猫为兽徽；埃及兽徽是鲜甲鳄鱼；宗教界人士则喜欢用羊、鸽子、天鹅、鹈鹕等纯白生物。而美人鱼、独角兽、狮鹫及西方龙等神话动物，也会出现在纹章上面，如苏格兰的纹章兽徽便是独角兽。 （2-5）狮纹章旗帜 （2-6）鹰纹章 （2-7）鹰狮纹章盾三、 传统动物图形标志化的设计历程演变1、东方传统神兽到标志的演变 在东方，由原始社会的神兽图腾发展而成的标志具有悠久的历史。中国最早的神兽标志可以追溯到原始社会的动物图腾。如女蜗氏族以蛇为图腾，夏族以熊为图腾。战国时期出现了刻有中国传统神兽图形的印章，即肖形印。这时期的神兽标志都是以瓦当为基础发展而来的。古代的设计艺人在细小的印面中准确而精炼的刻画出凤、虎等动物形象，把印面上的动物表现得栩栩如生，毫无杂乱之感。战国时期由于军事作战和保密防伪需要而出现的另外一种形式的神兽标志即符牌，如战国时期的虎符，即是采用老虎为符牌图形。到了现代，神兽标志的种类日益增多，如老凤祥标志、凤凰卫视标志等。并且，东方传统神兽图形还可通过采取谐音的方法，获得某种特定的内涵，从而创造神兽标志来传递现代某事物的特定理念，而不需文字说明。例如，马应龙药业公司标志就是选用中国传统马、鹰、龙的元素组合成公司标志图形。东方传统神兽标志在现代主要是靠其传统寓意和发音来进行设计，虽然具有很强的识别性，但是也会影响西方大众对标志的理解。 （3-1）老凤祥标志 （3-2）凤凰卫视 （3-3）马应龙药业2、西方动物纹章到标志的演变 欧洲纹章在西方的发展已经历经千年之久，其最初的作用-辨别军队，早已不复存在。但是因其辨识作用从而所具有的醒目、便于识别的特点，欧洲纹章常常被用在现代商业标志中。除此之外，纹章中通常会有很多起修饰作用的饰章，虽然它也是等级的象征，并且将纹章从简约庄严带到了繁复花哨，但是在现代标志演变中，也是因其复杂性被舍弃掉了。也就是说在现代标志设计中，西方动物纹章已经是只有变形后的主体作为元素在使用了。例如，标致汽车的标志是一头直立姿态的狮子。标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标志，作为自己产品的品牌。他们最终设计成狮子形状，这是蒙贝利亚地区纹章的图形。不过，过于简单的主体形象并不能充分的表达出狮形纹章的历史内涵，表达的仅是狮子本身的品质而已。总的来说，西方动物纹章在标志化演变过程中舍弃了太多，没有强调地体现出其历史渊源，给东方大众带来的感觉也只是一种简约感。四、 现代标志设计中东西方传统动物图形的共性要素提炼1、东西方传统动物在现代标志中的造型 在现代传媒中，一个标志要想快速获得视觉关注，造型功不可没。那么东西方传统动物进入现代标志之后又有哪些造型呢？简要来说，在现代标志设计中，常见的传统动物造型可分为四类：直立型、盘型、正常型和局部型。 直立型的造型模式是源于古代欧洲的狮纹纹章中的造型。由于纹章最早是被绘制在盾牌上，因此盾的形状和结构对于早期纹章设计理念有着很大影响，早期的纹章画家们都倾向于填满盾上的每一处空白，而画一头直立姿势的狮子显然是最为方便构图的，因此早期的狮纹图形中，几乎所有的狮子都是直立姿势。而这种直立式造型的方法也流传了下来，并形成了一种标志性的对于传统动物造型的风格。例如标致汽车的标志就是一个简单而典型的立狮。而法拉利的标志也是以立起来的方式将马造型成为直立型。 （4-1）标致汽车标志 （4-2）法拉利标志 盘型造型即是将传统动物经过夸张的手法拉伸变形为盘旋或者圆的造型，这种造型手法在中国的青铜器、瓷器、漆器等器皿上见到的最多，并且宋元明清等朝代的皇帝龙袍上的蟠龙也是这种造型。盘型造型在现代标志设计中应用的最为广泛。例如凤凰卫视，其标志就是两只盘型的凤凰组成的；还有炎华置信，通过夸张拉伸凤凰的尾部来构成盘型造型，给人一种和谐圆润的感觉。 （4-3）炎华置信标志 （4-4）中国国际航空公司 （4-5）PINKBLEU珠宝 正常型的传统动物造型是最为简单的一种造型，因为正常型造型就是直接将简化好的动物图形以其正常的存在形态应用到标志中去，设计师们不用绞尽脑汁地去思考如何变化。不过这也是传承最久、东西方几乎同时存在的造型手法。中国国际航空公司和PINKBLEU珠宝的标志就是使用的这种造型模式。 最后一种造型是局部型，局部型造型是将传统动物分割为几个部分，取其一个或多个部分运用进标志设计中，不过一般来说都是取头部这种特征性较强的部分为主。这种造型手法也是一种东西方共有的造型方式。在东方，早在夏商时代就开始用局部造型的手法在青铜器上浇铸出“夔”这种神兽的头部；而在西方也是有许多贵族将狮头、鹰头或独角兽头运用在其家族纹章上面，彰显其权威。在现代标志中，使用这种造型方式比较成功的有萨博汽车的标志、新国王足球队徽标和剑桥卡特房地产公司商标。 （4-6）萨博汽车标 （4-7）新国王足球队徽标 （4-8）剑桥卡特房地产2、东西方传统动物的色彩含义 视觉是人类接触和了解自然世界的第一感官，色彩也就自然而然的成为了人类表达自然的手段之一。因此色彩的感受不仅仅是一种视觉效应，更是一种信息的传播。但是，由于人类的生存环境，社会环境，文化环境的不同，自然形成了一种带有地域性的色彩观。例如，在西方动物纹章中，纹章的色彩一般分为六种颜色，它们分别为金黄色、银白色、红色、黑色、蓝色、绿色。这六种色彩正是西方艺术的基本色彩，色彩上充分体现了西方的文化特征。同样，浓厚的东方文化也造就了东方的传统色彩搭配。我国远古时期人们比较崇拜红色，因为红色象征火和生命，随着时间的转移人们进入文明社会后发现了青色和黄色等。长达五千多年的历史沉积形成了中国传统色彩观中的“五色体系”，并对中国传统文化产生了深远的影响。 不过，随着全球化的发展，东西方的大众对于色彩的定义正在慢慢的趋同，对于相同色彩的新的定义也时常的出现。这为全球化信息的迅速传播起到了极大的推动作用，也间接地简化了现代标志中对于传统动物色彩的选取工作。例如黑色被广泛地认为是严肃的代表，是正式场合使用最多的颜色；紫色暗示着神秘；金色是荣耀、财富的象征；白色是最纯洁的颜色等。3、东西方传统动物图形的构图形式 从定义上讲，构图是艺术家为了表现一定的思想、意境、情感、在一定的空间范围内，运用审美的原则安排和处理形象、符号的位置关系，使其组成有说服力的艺术整体。但是，在本文中的，指的是传统动物图形在现代标志中的位置关系，因此不存在空间关系，所以只考虑了元素之间的位置关系。不过，其目的跟传统意义上的构图一样，都是突出重点加强主题。经过笔者总结分析，现代标志设计中关于传统动物图形的构图形式分成了以下四种：独立型、对称型、非对称性和盘旋型。独立型构图就是只有单独的一个传统动物图形在标志中，不构成相对或重叠的位置关系的构图方式。即简单地将造型后的动物图形提取出来后放置在标识中央。这种构图形式看似简单但是却能很好地突出主体，是四种构图方法中主题最为明确的一种构图形式。比较有名的有：法拉利车标和兰博基尼车标。 （4-9）兰博基尼车标 （4-10）阿尔法罗密欧车标 对称型构图是造型后的两个或者二的倍数个传统动物图形在标识中形成点对称或轴对称的构图形式。这种构图形式在过去常见于西方纹章中，例如欧洲迪尔玛红茶就是完全采用古代纹章的构图样式。盾形纹章的左右两边有两个持盾姿势的狮子，呈直立姿态，从姿势到颜色完全呈对称状。此种构图方式能带来有序、安定、沉静、庄重、威严等心理效果。在现代标志中比较典型的是保时捷和荣威的车标，而且两个的背景都呈点对称。非对称型构图则是与对称型构图相反，其中的传统动物图形不按照对称的形式放置，反而形成了一种特殊的视觉感受。比如阿尔法罗密欧。 最后一种也是最特殊的一种，就是盘旋型构图。它可以算作是对称型的一个分支，因为它也是关于点对称，但是特殊的是，它的对象不一定是偶数，奇数个动物图形也能构成盘旋型。这有点像中国敦煌著名的三兔三耳图。凤凰卫视的标志就是采用了盘旋型构图，比起对称型构图，盘旋型构图多了一种动态美，这使设计出来的标志更加生动。五、 东西方传统动物图形标志的商业优势及发展趋势1、东西方传统动物图形在现代商业标志设计中的共同优势（1）审美认知感强 不论在东方还是西方，其传统动物图形的标志都具有很强的形式美感，在视觉结构上符合大众的审美标准，并且给人们一种审美上的亲近感。众所周知，在对新事物的认知过程中，第一印象扮演着很重要的角色。在哲学上，人类从接触事物、认识事物到理解事物就是一个由表及里的过程。相同的道理，人们对标志的认识也是这样一个过程。传统动物图形的标志特点是它外在独特的形式美感，这样的视觉形象能够在短时间内抓住消费者的视线，留下好的印象。从而吸引人们进一步了解、认识企业，接触甚至购买企业的产品。传统动物造型的标志，其审美特点为企业传播提供了许多有利的发展空间。 （2）历史内涵丰富信息传达是标志设计的目的。东西方传统动物图形多种多样，其蕴意也是多种多样的。其中有些图形是表达积极健康的精神，有些寓意着吉祥祝福，有的又是和谐美好的象征。例如，狮形纹章在欧洲文化中是王者与勇气的象征，这一象征含义使得狮纹在商业领域与体育界的标志设计中都颇受青睐。英格兰国家队队徽就是由三头狮子及十朵蔷薇花组成，表现了足球运动员在赛场上战无不胜的愿望以及信心。在进行商业标志设计的过程中，根据传统动物图形内涵意义，能恰当的设计出符合企业形象的标志也是具有极大的优势的。这样的的设计体现了内在与外在的结合，顾忌了消费者大众视觉感受和心理感受的设计，也反映了以人为本的设计趋势。 （5-1）英格兰足总会徽和英格兰国家队队徽（3）识别性高 易识别是标志设计时的核心，任何标志都必须被明显的区隔开来。在设计中要坚持贯彻这样的指导思想，设计出来的标志才有意义。东西方传统动物图形的标志，对大众来说，不管是东方人还是西方人，其图形是他们所熟识的。这样的图形在经过设计师的加工提炼后，信息会被明确有效的传达，从而体现出鲜明的个性和极强的识别性。易识别的视觉形象是标志设计时的基础，是区别于其它标志的判断标准。在这个标准下设计的标志，能够明确的体现出标志属性等基本特征。 一个企业想要提高企业的形象识别力度，就要有一个独具特色的标志，帮助提高企业的识别力度与形象认可度。这是提高企业竞争力的重要方法。这类标志在竞争中保持的时间更长，其中好的设计能留给人们深刻的印象。2、东西方传统动物图形标志设计的发展趋势 东西方传统动物图形的标志设计在其造型、色彩、构图、文化等各方面都有所不同的情况下，要想在现代标志设计中使用就应该寻求其相同之处。并且也只能将这些含义相同的部分融入到标志设计中去，不然就会出现有歧义或者表达不清的缺点。通过联系前文提炼的东西方传统动物图形的共性要素，结合相关专业资料和近期成功案例后，笔者从发展目的和发展手段两方面进行了趋势分析。（1）树立品牌文化在现代市场中，企业的发展前景将会越来越强调品牌的作用。成功的品牌塑造甚至可以引领大众的消费观念，带动新的经济增长点。一旦拥有了知名的品牌，它的销售成本相对来说就会比较低，节约成本也就是变相地提高了竞争力，能创造出更多的效益。并且企业拥有了知名品牌后，大众就会增加对其品牌的信任，就会对其品牌产生认同感，形成稳定的客户群。而品牌标志是品牌的重要组成部分，是消费者对品牌的最初印象。也就是说，对消费者来说品牌标志代表的是一个印象，一个对企业整体风格的印象，代替了企业的一切。和普通标志设计一样，传统动物图形的标志设计也有着强大的市场潜力。不同的是，传统动物图形标志在商业设计中的优势更为明显。其中最大的优势就是利用其丰富的历史内涵，来帮助企业塑造其品牌文化。这个品牌文化可以说是一个企业整体风格和寓意的表现。利用传统动物图形树立品牌文化，毋庸置疑，一定是现代企业快速推广自身品牌和塑造企业形象的最快捷、有效的途径。并且传统动物图形标志因其强烈的识别性，从一开始就可以将消费者的喜好带入到品牌当中，形成一种吸引力，增加人们对品牌对企业的忠诚度。（2）动态化设计 在现代快节奏生活中，人们每天穿梭于充满格式广告的街道之中，商品标志琳琅满目，视觉疲劳是不可避免的。在这样的情况下，能够被人们记住的标志极少，标志设计的难度前所未有的大，要突破这一现状，标志设计必须要突破平面的约束，向动态化延伸才能获得突破性的发展。因此，为了在动态化道路上有所进展，设计师们尝试运用科技的手段，将声音带入到标志的设计之中。所幸的是，这种尝试获得了成功。还记得苹果手机那熟悉的木琴铃声吗？大家只要一听到那段铃声立刻就会产生“这是苹果手机”的念头，无形中起到了宣传的作用。同样的，将传统动物图形通过动态化设计将其引向更具象的层面上，也将是其今后比较有鲜明个性的一个发展方向。例如日本东京涩谷地铁站里，工作人员将一面墙刷成黑猫的图案，再用人造皮毛覆盖在上面，让人摸起来就像真的一样。这种方式是通过借助人体的触觉器官所传达的感觉来传递信息，传统动物图形的标志设计也可以通过类似的手法来达到动态化设计的目的。 （5-2）日本东京涩谷地铁站黑猫图案 （5-3）路人用手在触摸黑猫图案六、 结语随着社会的快速发展以及当代设计理论的不断进步，标志设计在设计风格上呈现出更加多元的趋势。传统动物图形作为东西方共有的古老艺术元素，却不能很好地被设计师所诠释和运用，使其在现代标志设计中处于尴尬的地位。并且在现在这种普通商业标志并不能满足人们消费变化需求的情况下，传统动物图形和国际化审美观融合的概念应该被更多的设计师所重视。笔者通过对比研究东西方传统动物图形的历史源头和到现代标志化的演变过程，总结出了他们在造型、色彩和构图上共同之处，以理论与实际相结合的方法预测了传统动物图形在现代标志设计中的发展趋势，得出了东西方传统动物图形的标志设计应在寻求其共性的基础上，向树立企业品牌文化和动态化方向两方面发展的结论。当然，传统动物图形的应用不会仅仅局限在这两方面，甚至不会仅仅局限在标志设计中，希望今后设计师们可以从艺术设计的各个角度去探讨传统动物图形的创新。参考文献1林平,林龙.车标图鉴M.北京:机械工业出版社,20132王勇.中国世界图腾文化M.北京:时事出版社,20073靳棣强.中国传统图形与现代设计M.济南:山东画报出版社,20054何星亮.中国图腾文化M.北京:中国社会科学出版社,19765陈新生.传统艺术与现代艺术M.安徽:合肥工业大学出版社,20056黄向东.标志设计M.西安:陕西人民美术出版社,20097(英)S.斯莱特.纹章插图百科M.王心洁等译.汕头:汕头大学出版社,20098余晓冬.欧洲纹章古今谈J.中外文化交流,2013(6)9林则均.标志设计中的动物图形J.美术大观,2007(7)10孙丽英.论我国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用J.山东文学(下半月),2009(10)11李莹.中国古代图腾元素在现代标志设计中的运用J.南宁职业技术学院学报,2012(6)12胡心怡,朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向J.包装工程,2008(7)13陈敏.现代标志设计中动物图形应用与创新研究D.苏州大学,200914陈兴.中国传统神兽在现代标志设计中的运用研究D.广西师范大学,201215王冕.试论凤纹在现代标志设计中的应用D.武汉纺织大学,201316曹英.龙纹图案在标志设计中的生成初探D.武汉理工大学,201017李娜.动物作为图形在现代招贴中的应用研究D.华中师范大学,201218谢莹莹.欧洲传统狮纹图形研究及其在现代标志设计中的运用D.广西师范大学,201219崔萌.动植物造型标志设计研究D.北京交通大学,201020崔京涛.传统文化元素在现代标志设计中的应用D.延边大学,201321张榕蓉.试论中国传统图案在现代标志设计中的传承与发展D.清华大学,2004目 录第一章 总 论11.1 项目名称及承办单位11.2 编制依据及原则11.3 主要建设内容21.4 研究重点31.5 研究结论31.6 建议5第二章 项目背景与发展概况62.1 企业简介62.2 项目背景82.3 项目的提出122.4 项目建设的必要性132.5 项目的发展概况15第三章 建设条件与厂址163.1 厂址选择163.2自然条件173.3工程水文地质173.4社会经济18第四章 技术路线及方法194.1 工程技术方案194.2 污水处理工艺354.3 污水处理效果38第五章 环境保护、安全卫生及消防405.1执行排放标准405.2主要污染物和主要污染源405.3治理措施415.4环境监测415.5环保投资425.6职业安全卫生425.7消防43第六章 节约能源456.1节能要求456.2设计原则456.3能耗状况和能耗指标分析456.4节能措施466.5节能管理47第七章 项目管理与劳动定员487.1企业组织487.2技术管理487.3运行管理497.4劳动定员497.5人员培训49第八章 项目实施进度建议508.1项目实施进度安排508.2项目实施进度计划51第九章 工程招标方案529.1总则529.2招标内容53第十章 投资估算与资金筹措5410.1估算依据及说明5410.2总投资5510.3资金筹措55第十一章 经济评价5611.1国民经济评价计算参数5611.2国民经济费用和效益范围5711.3国民经济评价费用5711.4国民经济效益计算5811.5经济评价结果5911.6社会效益分析59第十二章 结论6112.1结论6112.2建议61第 17 页 （共 14 页）