广告如何成为现代人文环境的研究—以室内设计环境为例.doc

毕 业 论 文题 目广告如何成为现代人文环境的研究 以室内设计环境为例 姓 名 专 业 视觉传达与设计 准考证号码 指 导 教 师 宁 波 大 学 自 考 学 院2015年 4月 20日广告如何成为现代人文环境的研究以室内设计环境为例 【摘要】随着多媒体技术以及电子相关行业技术的不断成熟和完善，我国的广告业也得到了迅猛发展。紧贴现代社会经济的发展，大众对生活质量提出的要求越来越高，因而不断推动着室内环境设计的发展。在人们不断追求高生活、高质量环境的强烈要求下，室内环境更是在不断完善、不断促使空间布局更加合理，室内环境设计更加符合现代人的心理和生理追求，这也是极大地体现了人性化特点，使室内环境设计涵盖的内容更加多元化。有关室内设计的广告，在现代也是层出不穷，设计师们都在追求最新、最美、最富有意味的设计，但其中却也体现着浓浓的人文气息。【关键字】广告 室内设计广告 人文 研究措施目 录绪论1第一章 现代广告1第二章 室内设计的发展1第三章 室内设计广告需体现的原则23.1体现功能性原则23.2告知安全性原则23.3体现经济性原则23.4表现搭配原则2第四章 广告如何成为现代室内设计人文环境的研究措施24.1广告需体现以人为本的理念34.2广告需体现室内设计的回归自然化34.3广告需体现室内设计的整体艺术化34.4广告需体现室内设计的艺术主题34.5广告需体现室内设计的个性特征4第五章 例举家饰4结语5参考文献6致谢7绪论广告深入到各行的每个角落，捕捉正在进行的各类事件。广告是一种销售手段，也是引人注目的文化载体。无论我们的行为方式，还是生活理念，无不深受广告的影响。随着社会经济的发展，人对生活质量提出越来越高的要求，从而不断推动室内环境设计的发展。室内环境设计的根本目标是以人的需求为核心。室内环境设计的关键是在于满足人的精神功能和生理需求。怎样能使这一目标深入人心呢？那么我们首要就是在广告中营造起一种人与环境融洽的和谐关系。室内设计环境的广告，在现代也是层出不穷，设计师们都在追求最新、最美、最富有意味的设计，但其中却也体现着浓浓的人文气息。第一章 现代广告从1979年上海电视台在电视中播出中国大陆第一条广告“参桂补酒”以后，广告在中国的发展就有如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之态。伴随这中国经济的发展，广告行业势如破竹，茂劲生长。广告虽然是不能代表我们这个时代的文化主流，但却占据了我们生活中的大量时间和空间。广告对于社会和大众的影响不止在于引导消费购物，它已经成为一种对整个社会的精神状况产生着深远影响的文化行为和文化控制系统。人文关怀向来被认为是中华五千年文化的一大特色，是中国文化的基本内容。近年来，我国的广告行业在宣传传播中人文关怀的色彩日益渐浓，原因就在于，人文关怀、人文精神是为大众所向往的。人文关怀是现代广告业发展的一个趋向。第二章 室内设计的发展一现代室内设计作为一门新兴的学科，尽管还只是近数十年的事，但是人们有意识地对自己生活、生产活动的室内进行安排布置，甚至美化装饰，赋予室内环境以所祈使的气氛，却是早巳从人类文明伊始的时期就已存在的。 自建筑的开始，室内设计的发展便同时产生了。设计是装饰行业的龙头和灵魂，室内装饰的风格、品位决定于设计。室内设计是根据建筑物的使用性质、所处的环境和相应标准，运用物质技术手段和建筑设计原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境。这一空间环境既具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神因素。现今社会明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的。因此，在室内设计的广告中，更是需要体现出浓浓的人文关怀，才足以打动大众，第三章 室内设计广告需体现的原则3.1体现功能性原则室内设计的广告首先要告知大众，此项设计是满足与保证可以通过，它的各项主体都是具有功能性、可以安全使用的。3.2告知安全性原则室内设计的广告需要告知大众，此项设计是安全可靠的，不论是墙面、地面或顶棚，其构造都是根据要求的一定强度和刚度来的，是符合规定要求的，各部分之间的连接的节点也是安全通过的。3.3体现经济性原则在室内设计广告中，需体现经济性原则。体现此项设计是根据建筑的实际性质不同及用途确定设计标准，没有盲目提高标准，单纯追求艺术效果，造成资金浪费的情况，更没有片面降低标准而影响效果，重要的是在同样造价下，通过巧妙地构造设计达到良好的实用性与艺术效果。3.4表现搭配原则室内设计广告最注重的就是设计的效果。除了满足使用功能，现代技术，精神功能等要求，还需要体现的是搭配的美感，是否拥有自己的特色。第四章 广告如何成为现代室内设计人文环境的研究措施“为人服务，这正是室内设计社会功能的基石。”室内设计的目的是通过创造室内空间环境为人服务，设计者始终需要把人对室内环境的需求，包括物质使用和精神两方面，放在设计的首位，在设计过程中会出现方方面面的问题，设计者需要清醒地认识到以人为本，为人服务，为确保人们的安全和身心健康，为满足人和人际活动的需要作为设计的核心。为人服务这一平凡的真理，往往会在设计时有意无意的被各方面的因素所忽略考虑。现代室内设计需要满足人们的生理、心理等要求，需要综合地处理人与环境、人际交往等多项关系，需要在为人服务的前提下，综合解决使用功能、经济效益、舒适美观、环境氛围等种种要求。设计及实施的过程中还会涉及材料、设备、定额法规以及与施工管理的协调等诸多问题可以认为现代室内设计是一项综合性极强的系统工程，但是现代室内设计的出发点和归宿只能是为人和人际活动服务。设计者需要从为人服务这一“功能的基石”出发，细致入微、设身处地的为人们创造美好的室内环境。因此，现代室内设计特别重视人体工程学、环境心理学、审美心理学等方面的研究，用以科学地、探入地了解人们的生理特点、行为心理和视觉感受等方面对室内环境的设计要求。针对不同的人，不同的使用对象，相应地应该考虑有不同的要求。那么在室内设计广告中应如何体现人文环境呢？笔者认为应该有一下几点。4.1广告需体现以人为本的理念针对不同的人、不同的使用对象，考虑他们不同的要求：室内设计是需要注意研究人们的行为心理、视觉感受方面的要求。室内设计的广告需要做到，对于不同的空间效果给人不同的感受。为了满足人的精神功能和生理需求从而设计现代室内环境氛围。设计是对于内在艺术性和外在装饰形式的表现，从审美的角度给人以精神上的享受，使人心境平和、舒畅从而到达健康的心理平衡。因而在室内设计广告中必需确保“人”、“自然”、“环境”三者之间情感交流的畅通。通过艺术的表现形式及手法来传达人们内心的艺术理想和追求。广告要充分的利用装饰的特性，将传统艺术和时代气息融为一体，做到以人为本的理念。4.2广告需体现室内设计的回归自然化随着社会现代科技的飞速发展，物质和精神生活的丰富，人类也开始深刻反思自己在创造物质财富的同时给地球环境带来的危害。人类的环境保护意识增长，向往自然，用自然材料，渴望住在天然绿色环境中。伴着环境意识的觉醒，保护环境、回归自然已成为人类的共识。就目前来说，绿色环保、表现自然的主题已然成了室内设计的潮流。在人们的居住环境中或者是各种公共场所中，纷纷以不同的方法表现着自己对自然的推崇和热爱。自然界中的许多景物，成了室内环境设计中的主要素材，例如：野生动物皮毛的花纹、热带雨林的植物、石壁自然的肌理、海底世界缤纷的鱼类等，这些都是装饰设计中取之不尽，用之不竭的素材。人们呼吁爱护自然，保护生态平衡，渴望从大自然中找回人生价值和希望，使和谐、安宁、自然环境与人类共存的心声通过室内设计得到了充分体现。 此外，带有怀旧色彩，体现平静生活的传统田园风格也时不时出现在室内环境主题中。这种主题的出现，反映了现代都市生活节奏加快，人们的精神高度紧张，表现出对慢节奏甚或、温情四溢的旧时光以及过去传统生活的向往，渴望籍此给噪杂繁忙的现代生活带来温馨的慰藉。因此，室内广告设计中为营造人文环境需体现亲近自然化的风格。4.3广告需体现室内设计的整体艺术化随着社会物质财富的丰富，人们要求从“屋的堆积”中解放出来，开始追求各种物件之间存在统一整体之美。室内设计需要整体艺术化：随着科学技术的发展，室内设计师要学会采用一切现代科技手段，使室内设计达到最佳声、光、色、形的匹配效果，实现高速度、高效率、高功能融合的值得人们赞叹的空间环境来。因此，室内设计广告为营造人文环境需体现室内设计的整体艺术化。4.4广告需体现室内设计的艺术主题室内环境设计需注重艺术性和主题性，才能创造出具有艺术品位的优美的环境，那么在室内设计广告中也需要体现它的艺术主题。室内环境设计的广告和设计主体一样要有一个与物质形态、室内空间形态相关联的独具设计特色和立意新颖的主题。首先应该突出独特的风格和一定的文化内涵来确立主题，随后运用各项手段将已经确立的主题完美表现，使众多因素有机地拼合统一在这一主题中。 此类广告的主题内容非常广泛，可以结合不同的民俗文化风格、不同的历史文化背景，可以结合当地的风土人情、时代风范、文化艺术等，可以从诸多方面表现艺术的灵感。设立的主题必须要和室内环境的整体内涵相一致，最终达到广告主题、室内环境设计与人本相融合。4.5广告需体现室内设计的个性特征人是需要表现自我的，每个人的心里想法也是不同的。室内设计个性的张扬就是人性和个性的有机结合。在室内设计的广告中，设计师必定要带入特色个性的元素，才能做到与时俱进，夺人眼球。关于个性问题，恩格斯曾非常精辟地指出：文艺批评的最高标准是“这一个”。“这一个”其实就是说明了作品在创作上表现的“唯一性”。一个优秀的作品，它只能适合于一个特定的时间、地域、环境和人物，而离开了这些具体因素，作品所表达的语言就不适合于其它地方。无疑，作品应表现个性，当作品的个性具有时代性、社会性时，它就同时具有共性及普遍性。大工业化生产为社会留下了千篇一律的同一化问题。为了打破同一化的事态，人们开始追求个性化。室内设计师在设计的过程当中要更加强调“人”这个主体，以让消费者满意、方便为目的。因此在广告中体现个性的特征会为消费者心中的印象加分。第五章 例举家饰家饰（图1）是中国建筑学会室内设计分会（CIID，后文亦将一直使用此简称）会刊，中国第一本专业的家居类期刊，拥有超过10万名的中国室内设计师读者，为读者提供最专业的内容服务可实现的家居解决方案。立足本土，提供美好生活解决方案，杂志中所有案例使用的产品、材料均有对应的ID号，供消费者查询，信息全面、丰富，导购服务精准、完全。图1家饰2012，6月刊家饰杂志与中国排名第一的家居建材网站互动，为读者提供专业、细致的信息，为客户提供丰富、周代的服务手段;独有的数字电视媒体，平面、网络、电视三维立体互动，形成针对产品的立体营销模式，传递家居生活的最强音杂志的特别策划，引领时尚生活概念，奉献出轻松、新颖、实用的家居生活信息和解决方案，表现杂志所提倡和关注的“人文思想”。拥有庞大的设计师读者群数据库，影响力抵达设计师、重点设计事务所家饰广告力求新创意、新思路和新特色打入读者内心，让读者认知和信任;以自身技术优势为依托，结合先进的网络发行平台,开启纸媒杂志广告的网络发行传播，零成本扩大发行范围，迅速提升杂志的影响力。家饰广告价格低，服务好，效果佳，让客户享受高品质低价格的钻石级待遇，服务的是客户，赢得的是关注。影响观众更吸引了客户。结语时代的进步加速着广告行业的发展和细分，室内环境设计的广告也逐渐被大众重视起来。由于大众生活理念的不断变化，使人们对居住环境的要求不再局限于守旧无新，而是追求时尚、舒适、安全和环保那么我们在宣传、打广告之时也应该融入这些必要的因素。在广告中抓住人文的第一步，我们才可能牢牢抓住大众的眼球。参考文献【1】覃永晖 常德市城市公共空间的人文环境研究.湖南大学.2008【2】 黄勇 中外广告简史 四川大学出版社.【3】刘友古 论人文主义概念形成及其意义J. 兰州学刊. 2005(06)【4】曾坚； 杨文嘉； 李书才等 中国需要室内设计的科学理论.1999【5】吕红 浅议室内设计中人文精神的体现 艺术百家.2005【6】陈辉 现代室内设计中的人文精神和设计理念 科技经济市场.2006【7】杨琼 当代建筑室内设计的人文思考 作家.2009致谢首先，我能顺利完成毕业论文设计，与黎科老师的认真指导是分不开的，无论是在开题报告部分，还是论文写作部分，黎老师都会很耐心地予以讲解，让我顺利解决了写作中遇到的各种困难。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。黎老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向黎老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们！ 最后，再次对关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢！最后，我要感谢伴我大学的老师和同学，这几年里，一点一滴的指导和帮助汇成了我今天充足的知识积累，所以真心感谢大家的陪伴。谢谢大家！ 目录第一章项目基本情况3一、项目情况说明3二、可行性研究的依据5第二章项目建设的必要性与可行性8一、项目建设背景8二、项目建设的必要性9三、项目建设的可行性14第三章市场供求分析及预测17一、项目区生猪养殖和养殖粪污的利用现状17二、禽畜粪污产量、沼气及沼肥产量调查与分析18三、项目产品市场前景分析20第四章项目承担单位的基本情况21一、养殖场概况21二、资产状况21三、经营状况21第五章项目地点选择分析23一、选址原则23二、项目选点23三、项目区建设条件24第六章工艺技术方案分析27一、污水处理模式的选择27二、处理工艺的选择29三、项目工艺流程31四、主要技术参数35五、主要设备选型39第七章项目建设目标40一、项目建设目标40二、项目建设规模40第八章项目建设内容42一、建安工程42二、仪器设备46第九章投资估算和资金筹措48一、投资估算的范围48二、投资估算的依据48三、投资估算49四、资金使用计划54五、资金筹措54第十章建设期限和实施进度安排55一、项目建设期限55二、项目实施进度安排55第十一章土地、规划和环保57一、土地与规划57二、环境保护57三、安全防护60第十二章项目组织管理与运行63一、项目建设组织管理63二、项目建成后运行管理66三、项目运行费用67第十三章效益分析与风险评价69一、经济效益分析69二、项目风险评价72三、生态效益75四、社会效益76五、附表77第十四章招标方案78一、编制依据78二、招标范围78三、招标方式78四、招标组织形式79有关证明材料及附件81